Metrik Amazon yang Tidak Dapat Dilihat oleh Alat Pelaporan Anda - Dan Mengapa Mereka Menjelaskan Penurunan ROAS Anda di Tahun 2026

Jika Anda mengelola Amazon DSP atau Merek Bersponsor yang ditagih vCPM / Tampilan Bersponsor untuk merek Anda sendiri atau untuk klien - sesuatu yang aneh terjadi di awal tahun 2026. Pembelian yang dikaitkan turun, ROAS turun, dan tidak ada yang berubah dari kampanye itu sendiri. Anggaran yang sama, materi iklan yang sama, penargetan yang sama. Angka yang lebih rendah.

Tidak ada yang rusak. Pada.. 1 Januari 2026, Amazon secara diam-diam meluncurkan model atribusi baru untuk konversi view-through pada iklan Store-nya. Dan dalam peluncuran diam-diam yang sama, Amazon memperkenalkan 54 metrik “semua penayangan” yang baru yang mempertahankan metodologi pengukuran lama - tetapi menempatkannya dalam API pelaporan terpadu yang baru. Konsol Amazon mengekspos API ini hanya melalui tab “Pelaporan” beta yang berfungsi sebagai pembuat laporan manual (klik melalui metrik dan dimensi, kirimkan permintaan, tunggu, unduh CSV), dan sebagian besar platform pelaporan pihak ketiga masih belum menggunakan API terpadu sama sekali.

Efek praktisnya: sebagian besar pengiklan dan agensi hanya melihat angka-angka model baru. Mereka melihat penurunan ROAS, mereka tidak dapat melihat perbandingan sebelum dan sesudah di dasbor sehari-hari, dan mereka tidak memiliki cara yang mudah untuk menjelaskannya kepada klien atau pemangku kepentingan mereka - kecuali jika mereka bersedia membuat dan merekonsiliasi ekspor CSV sekali pakai untuk setiap akun, setiap siklus pelaporan. Datanya ada. Hanya saja, data tersebut tidak tersambung menjadi sesuatu yang berguna bagi sebagian besar industri.

WisePPC adalah salah satu platform yang membukanya. Artikel ini membahas tentang apa yang bisa Anda lihat dengan metrik-metrik tersebut - dan mengapa Anda harus memilikinya.

Sekilas tentang Poin-poin Penting

• Pada 1 Januari 2026, Amazon mengganti model atribusi view-through 14 hari dengan model sinyal belanja baru untuk Kampanye yang ditagih vCPM (Iklan Amazon DSP Store, Merek Bersponsor vCPM, Tampilan Bersponsor vCPM).
• Produk Bersponsor, kampanye yang ditagih BPK, TV Bersponsor, dan atribusi berbasis klik di mana pun adalah tidak terpengaruh.
• Metodologi lama dipertahankan dalam 54 metrik “semua tampilan” - tetapi hanya melalui Amazon API Pelaporan terpadu yang baru (v1). Tab “Pelaporan” beta konsol Amazon adalah pembuat laporan manual di atas API tersebut (pemilihan metrik klik-tayang, permintaan, hasilkan, unduh CSV) - berguna untuk ekspor ad-hoc, bukan permukaan dasbor langsung.
• Sebagian besar platform pihak ketiga belum mengintegrasikan API v1 terpadu. Pengguna mereka sama sekali tidak dapat melihat metrik ini dalam pelaporan normal - mereka hanya melihat angka-angka model baru yang lebih rendah tanpa konteks historis.
• WisePPC dibangun di atas API v1 terpadu. “Metrik ”Semua tampilan" muncul di laporan klien secara otomatis, berdampingan dengan metrik standar yang baru.
• Inilah sebabnya mengapa tinjauan kinerja dari tahun ke tahun yang mencakup batas waktu 2026 menjadi koheren di WisePPC, dan membingungkan di tempat lain.

Apa yang Sebenarnya Berubah pada 1 Januari 2026

Sebelum tahun 2026, atribusi penayangan di iklan Amazon Store bekerja seperti ini: jika pembeli melihat iklan Anda - tidak perlu klik - dan kemudian membeli produk di Amazon dalam 14 hari, pembelian tersebut dapat dikreditkan ke iklan. Setiap tayangan yang dapat dilihat dalam jangka waktu 14 hari memenuhi syarat untuk mengklaim penjualan.

Murah hati, dan sering kali berguna secara terarah untuk pengukuran merek saluran atas. Juga cukup murah hati sehingga banyak kredit tayangan yang diberikan kepada tayangan yang tidak memiliki pengaruh yang masuk akal terhadap pembelian.

Pada Januari 2026, Amazon menggantinya dengan “sinyal belanja yang disempurnakan dengan sentuhan terakhir” model, yang mencakup Hanya kampanye yang ditagih vCPM:

1. Jendela tembus pandang yang lebih pendek. Amazon belum mempublikasikan angka pasti yang baru, tetapi secara material lebih ketat dari 14 hari.
2. Penonton harus mendapatkan pujian. Alih-alih mengkreditkan setiap tayangan yang dapat dilihat di jendela, model baru ini menggunakan sinyal belanja - pencarian, kunjungan halaman produk, aktivitas keranjang, penelusuran kategori - untuk menilai apakah tayangan yang diberikan benar-benar merupakan bagian dari perjalanan untuk membeli. Tampilan tanpa sinyal akan disaring.

Siapa yang terkena dampak:

• Kampanye DSP Amazon menayangkan iklan di Amazon Store.
• Kampanye Merek Sponsor yang ditagih di vCPM (termasuk kampanye kata kunci bermerek).
• Kampanye Tampilan Bersponsor yang ditagih di vCPM.

Siapa yang tidak:

• Produk Bersponsor (ditagih dengan klik, selalu dikaitkan dengan klik).
• Merek Bersponsor yang ditagih BPK dan Tampilan Bersponsor.
• TV bersponsor.
• Konversi di luar Amazon melalui Atribusi Amazon.
• Atribusi berbasis klik di mana-mana - kata-kata Amazon sendiri: “Atribusi berbasis klik tetap tidak berubah.”

Efek bersih untuk semua orang yang memiliki program Iklan Sponsor DSP atau vCPM: konversi rasio tayang yang dilaporkan menurun, dan ROAS yang dilaporkan juga menurun. Performa kampanye tidak berubah. Yang berubah adalah pengukuran.

Metrik yang Dilestarikan Amazon - dan Tempat Tinggal Mereka

Amazon tidak menghapus metodologi lama. Mereka hanya memberi label ulang. Di lapisan pelaporan terpadu Amazon yang baru, Anda akan menemukan kelompok metrik kedua yang diberi tag “(semua tampilan)” di samping setiap metrik konversi standar:

Ada 54 dari varian “semua tampilan” ini secara total, yang mencakup setiap pembelian, penjualan, dan metrik efisiensi yang dilaporkan Amazon.

Inilah masalahnya, dan inilah alasan mengapa Anda mungkin belum pernah melihat metrik ini dalam bentuk yang berguna:

• Mereka tinggal di Amazon API Pelaporan terpadu yang baru (v1) - yang baru saja dirilis, permukaan pelaporan pertama API yang benar-benar berbeda dari API Iklan Sponsor (v2 dan v3) yang telah diintegrasikan oleh sebagian besar platform pihak ketiga.
• Mereka melakukan tidak muncul di dasbor kinerja kampanye standar.
• Mereka melakukan tidak muncul dalam ekspor CSV default yang diekspor pengiklan dan agensi setiap hari.
• Mereka adalah tidak terpapar oleh API pelaporan Iklan Sponsor v2 atau v3 yang masih digunakan oleh sebagian besar konektor BI, dasbor, dan alat pelaporan yang berhadapan dengan agensi.
• Mereka adalah secara teknis tersedia melalui “Pelaporan (beta)” di konsol Amazon Ads - tetapi tab tersebut pada dasarnya adalah antarmuka web manual di atas API v1 terpadu. Anda mengklik ratusan metrik dan dimensi yang tersedia untuk menyusun laporan khusus, mengirimkan permintaan, menunggu Amazon membuatnya, lalu mengunduh CSV. Ini adalah pembuat laporan sekali jadi, bukan permukaan analisis langsung. Anda tidak dapat membangun dasbor yang berhadapan dengan klien di atasnya, Anda tidak dapat melakukan pivot secara bebas, dan Anda tidak dapat menggabungkan output dengan data pemasaran Anda yang lain tanpa banyak pipa ledeng manual di pihak Anda.

Terjemahan: bahkan pengiklan yang termotivasi yang mengetahui bahwa datanya ada di sana menghabiskan waktu nyata setiap minggu untuk mengumpulkan ekspor CSV sekali pakai - atau hanya berhenti repot-repot dan bekerja berdasarkan angka-angka yang ditampilkan oleh alat pelaporan utama mereka. Dan jika agensi atau merek Anda menggunakan platform yang belum bermigrasi ke pelaporan v1 terpadu Amazon, dasbor berulang Anda benar-benar tidak dapat menunjukkan perbandingan antara model atribusi lama dan baru. Datanya ada. Anda hanya tidak memiliki pipa yang berkelanjutan untuk itu.

Mengapa Ini Adalah Keunggulan Kompetitif, Bukan Catatan Kaki

Setiap pelanggan WisePPC yang menjalankan kampanye DSP atau vCPM SB/SD akan mendapatkan tiga hal pada tanggal 1 Januari 2026, tanpa mengubah apa pun:

1. Metrik standar baru, sama persis dengan apa yang sekarang digunakan Amazon untuk mengukur performa view-through.
2. Metrik “semua tampilan”, dengan mempertahankan metodologi sebelum tahun 2026 untuk perbandingan langsung.
3. Keduanya dalam laporan yang sama, pada butir yang sama, dengan dimensi yang sama - sehingga grafik dari tahun ke tahun yang mencakup perubahan metodologi adalah sebenarnya mungkin.

Poin ketiga adalah di mana sebagian besar industri terjebak. Agensi yang menjalankan buku klien pada tumpukan pelaporan yang lebih lama memasuki Q1 2026 dengan:

• Angka ROAS yang turun dan tidak ada cara untuk menunjukkan alasannya.
• Dek dari tahun ke tahun yang tampak seperti bencana tanpa konteks.
• “Apakah kampanye kami menjadi lebih buruk?” percakapan tanpa jawaban data yang jelas.

Agensi yang menjalankan WisePPC memiliki gambaran lengkap sejak hari pertama - di dasbor yang ada, pada jadwal yang sudah mereka laporkan, tanpa ada yang harus membuka pembuat laporan beta Amazon, mengeklik menu metrik sepanjang buku telepon, mengirimkan permintaan laporan, menunggu pembuatan, dan merekonsiliasi CSV dengan tangan. Percakapan dengan klien adalah “ini nomor baru, ini nomor metodologi lama untuk perbandingan apel-ke-apel, inilah alasan mengapa mereka berbeda, inilah yang direkomendasikan Amazon untuk Anda optimalkan.” Itu adalah penyelarasan selama tiga puluh menit, bukan penjelasan selama sebulan.

Seperti Apa “Penyajian” Laporan Terpadu Sebenarnya

Perbedaan antara API dan produk adalah perbedaan antara data yang tersedia secara teknis dan data yang dapat digunakan. Untuk memperjelas perbedaannya, inilah yang dilihat oleh pengguna WisePPC ketika mereka membuka Laporan Terpadu pada akun klien - setiap elemen di bawah ini ada di satu halaman, langsung, tanpa siklus permintaan dan menunggu:

• Perpustakaan konfigurasi tabel yang disimpan di bagian atas - tata letak yang sudah dibuat sebelumnya seperti “Penargetan Produk,” “Jenis/Target Produk/Kampanye,” “Filter - Atur Ulang,” dengan peralihan satu klik dan kemampuan untuk menyimpan dan membagikan yang baru. Agensi membuat laporan sekali dan setiap akun mewarisi templatnya; klien tidak memerlukan CSV ad-hoc baru setiap minggu.
• Ubin KPI yang dapat dikonfigurasi dengan sparklines dan pengalihan tren 3D / 1W / 2W / 1M untuk metrik yang paling penting bagi akun tersebut: ACOS, BPK, Biaya, Penjualan, Tayangan, ambang batas kerugian ACOS, dan sebagainya. Metrik apa pun dalam API terpadu dapat ditempatkan di ubin mana pun.
• Grafik deret waktu multi-seri di bawah KPI, dapat disegmentasi berdasarkan dimensi tambahan apa pun (jenis kampanye, penempatan, pasar...), sehingga cerita tren terlihat tanpa meninggalkan halaman.
• Tabel pivot yang memungkinkan pengguna mengelompokkan berdasarkan dimensi apa pun yang tersedia, dalam urutan apa pun - Induk Produk Iklan, Produk Iklan, Jenis Kampanye, Kampanye, Penempatan, Target, Tanggal, Istilah Pencarian, Jenis Kecocokan, Pasar, dan set dimensi API terpadu lainnya. Seret chip ke dalam urutan apa pun, tukar di tengah analisis, hapus satu dan tambahkan yang lain. Filter inline per-kolom, peta panas performa dengan kode warna, total grup, dan Mode Pivot semuanya langsung aktif, tidak perlu dibangun ulang. Laporan yang sama menjadi “performa berdasarkan ASIN yang dipecah berdasarkan jenis kampanye” dan “performa berdasarkan istilah penelusuran yang dipecah berdasarkan penempatan” dalam dua kali seret - tanpa meninggalkan halaman atau membuat CSV baru.
• Pemilih kolom yang dapat dicari memaparkan katalog metrik unified-API lengkap, termasuk keluarga “semua tampilan” yang berdampingan dengan metrik standar baru, sehingga perbandingan dari tahun ke tahun adalah kotak centang, bukan proyek.
• Konteks multi-rekening dan multi-pasar di bagian atas, sehingga agensi dapat beralih di antara buku klien dengan sekali klik - tanpa mengautentikasi ulang, mengekspor ulang, atau menjahit ulang CSV.
• Ekspor langsung ketika CSV benar-benar merupakan kiriman - tetapi sebagai keluaran dari laporan yang telah Anda bentuk, bukan sebagai satu-satunya cara untuk melihat data.

Sekarang bandingkan dengan tab Pelaporan beta Amazon untuk API dasar yang sama: buka pembuat laporan, gulir katalog, pilih metrik dan dimensi untuk rentang tanggal tunggal, kirim, tunggu beberapa menit untuk pembuatan, unduh CSV, buka di Excel, format kolom, buat pivot dan bagan secara manual, ulangi siklus pelaporan berikutnya. Datanya ada di sana. Produknya tidak.

Itulah perbedaan praktis antara mengekspos API Pelaporan terpadu dan membangun produk di atasnya. Ini juga alasan mengapa “kami memiliki akses ke metrik yang tidak dimunculkan Amazon” bukanlah bahasa pemasaran untuk WisePPC - ini adalah pengalaman harfiah yang dimiliki pengguna setiap hari.

Ini bukanlah tipu muslihat. Amazon adalah satu-satunya platform yang pengukurannya secara langsung mendorong miliaran pengeluaran pengiklan, dan mereka akan terus mengembangkan atribusi - perubahan tahun 2026 ini tidak akan menjadi yang terakhir. Berada di permukaan pelaporan terbaru, dengan akses ke set metrik lengkap yang disediakan Amazon, adalah perbedaan antara menjelaskan perubahan platform kepada klien Anda dan ketahuan oleh mereka.

Cara Menggunakan Kedua Keluarga Metrik Secara Cerdas

Memiliki akses ke set lengkap hanya setengah dari semuanya. Menggunakannya dengan baik adalah separuh lainnya.

Gunakan metrik standar sebagai nomor utama dan operasional Anda

• Pemantauan dan pengoptimalan kinerja sehari-hari.
• Menetapkan dan melacak sasaran ROAS / ACoS ke depannya.
• Keputusan penawaran, kecepatan anggaran, perubahan struktur kampanye.
• Apa pun yang berwawasan ke depan. Inilah yang sekarang digunakan Amazon untuk mengukur Anda; mengoptimalkannya agar keputusan Anda selaras dengan sistem Amazon.

Gunakan “metrik ”semua tampilan" untuk perbandingan, pelaporan default Amazon membuat pelaporan menjadi sulit

• Laporan dari tahun ke tahun yang menjangkau batas 1 Januari 2026 untuk kampanye vCPM.
• Menjelaskan penurunan ROAS tahun 2026 kepada para eksekutif dan klien dengan angka yang sebenarnya, bukan dengan melambaikan tangan.
• Merekonsiliasi studi kasus 2025, pitch deck, dan KPI yang dikontrak dengan angka-angka saat ini.
• Mengukur dampak nyata dari perubahan atribusi pada buku bisnis tertentu.

Jangan

• Anggap saja ROAS “semua tampilan” adalah ROAS Anda saat ini - ROAS ini dikalibrasi dengan metodologi yang tidak lagi digunakan Amazon untuk performa.
• Campurkan dua keluarga pada bagan yang sama tanpa memberi label dengan jelas metodologi mana yang digunakan setiap seri.
• Asumsikan penurunan pada Januari 2026 berarti kampanye menjadi lebih buruk - pengukuran berubah, hasil biasanya tidak.
• Menyetel ulang anggaran atau target berdasarkan perbandingan mentah dari tahun ke tahun tanpa mengoreksi perubahan metodologi terlebih dahulu.

Cara Membicarakan Hal Ini dengan Klien dan Pemangku Kepentingan

Dua percakapan yang harus Anda siapkan.

“Mengapa ROAS Amazon DSP / vCPM kami turun tahun ini?”

1. Kampanye tidak berkinerja lebih buruk - Amazon mengubah metodologi pengukuran pada tanggal 1 Januari 2026.
2. Model lama mengkreditkan setiap penayangan iklan dalam waktu 14 hari. Model baru hanya mengkreditkan penayangan yang didukung oleh sinyal belanja, dalam jangka waktu yang lebih singkat. Banyak kredit yang dulunya dihitung tidak lagi dihitung.
3. Berikut adalah perbandingannya dengan metodologi lama [menampilkan angka “semua tampilan” secara berdampingan]. Ini adalah tampilan YoY dari tahun ke tahun.

“Haruskah kita mengubah anggaran karena ROAS turun?”

Biasanya tidak. Hasil bisnis yang sebenarnya - unit, pelanggan baru, penjualan tambahan - tidak berubah. Hanya bagian dari hasil tersebut yang dikreditkan ke iklan.

• Tetap gunakan fitur metrik standar baru untuk optimalisasi dan keputusan anggaran.
• Setel ulang target ROAS jika perlu - target 4x yang dikalibrasi pada metodologi lama adalah target yang berbeda pada metodologi baru.
• Gunakan “semua tampilan” hanya untuk kontekstualisasi, tidak pernah sebagai KPI operasional.

Percakapan menjadi jauh lebih mudah ketika Anda dapat menampilkan kedua sisi pada halaman yang sama dari laporan yang sama. Itulah gunanya memiliki keduanya.

Mengapa Sebagian Besar Alat Pelaporan Tidak Dapat Melakukan Hal Ini (Belum)

Ekosistem pelaporan iklan Amazon berada di tengah-tengah pergeseran generasi:

• API lama (v2) masih mendukung pelaporan Sponsored Brands dan Sponsored Display di sebagian besar platform pihak ketiga. API ini tidak menampilkan metrik “semua penayangan”.
• API v3 menutupi Produk Bersponsor. Mereka juga tidak mengekspos “semua tampilan.”
• Pelaporan Terpadu v1 - Lapisan pelaporan terbaru Amazon yang menggunakan API - adalah tempat “semua tampilan” dan serangkaian metrik baru yang lebih luas. Amazon telah membungkusnya dalam UI konsol beta untuk pengiklan yang ingin melakukan ekspor satu kali secara mandiri, tetapi itu adalah pembuat laporan manual, bukan permukaan pelaporan yang dapat Anda gunakan untuk menjalankan bisnis. Sebagian besar platform BI dan alat agensi belum melakukan pekerjaan integrasi untuk menyalurkan unified v1 ke dasbor berulang; area permukaannya besar dan upayanya besar.

Hal ini konsisten dengan apa yang telah kami katakan sejak awal di wiseppc.com: kami memberi pengiklan dan agensi akses ke metrik Amazon yang tidak muncul dalam pelaporan default mereka, dan bahwa Amazon tidak praktis untuk digunakan di luar ekspor manual sekali pakai. Pembaruan atribusi tahun 2026 dan kelompok “semua penayangan” adalah contoh kasus mengapa hal tersebut penting. Ketika perubahan platform memaksa agensi untuk menjelaskan perubahan pelaporan kepada klien - setiap minggu, di setiap akun - alat pelaporan yang sudah memiliki set metrik yang lebih lengkap yang disalurkan ke dasbor normal akan menang secara default.

Kesimpulan

Pembaruan atribusi Januari 2026 adalah salah satu perubahan platform yang diam-diam yang terlihat seperti bug jika Anda tidak tahu bahwa itu terjadi. Ini bukan bug. Ini adalah perubahan pengukuran yang memengaruhi setiap pengiklan vCPM Amazon, dan Amazon mempertahankan metodologi lama dalam keluarga metrik baru - (semua tampilan) - yang berada di permukaan pelaporan yang belum diadopsi oleh sebagian besar alat.

Tiga hal yang bisa diambil:

• Jika Anda menjalankan DSP atau vCPM SB / SD, ROAS penayangan Anda pada tahun 2026 tidak dapat dibandingkan secara langsung dengan ROAS pada tahun 2025 dengan metodologi lama. Metrik “semua penayangan” adalah cara resmi Amazon untuk melakukan perbandingan tersebut - jika Anda bisa mendapatkannya.
• Jika Anda hanya menjalankan kampanye Produk Bersponsor atau BPK, perubahan tersebut tidak memengaruhi Anda. Terus bergerak.
• Jika tumpukan laporan Anda saat ini tidak dapat menampilkan angka metodologi baru dan lama dalam laporan yang sama, Anda terbang setengah buta melalui perubahan platform yang secara aktif digulirkan Amazon.

Ingin melihat seperti apa performa Amazon 2026 Anda dengan kedua kelompok metrik secara berdampingan - di dasbor langsung, bukan CSV yang dirakit secara manual - sebelum tinjauan klien Anda berikutnya? Bicaralah dengan WisePPC. Kami akan menunjukkan kepada Anda Laporan Terpadu tentang data akun riil, termasuk tampilan tahun ke tahun yang tidak dapat dirender oleh sebagian besar platform saat ini.

Sumber Daya Tambahan

• Pengumuman resmi: Lihat Pembaruan Atribusi untuk iklan Amazon Store - Amazon Ads
• Pengumuman peluncuran Pelaporan Terpadu - Amazon Ads
• API Pelaporan Iklan Amazon V1 - perpustakaan metrik
• Cakupan industri: Amazon memperketat atribusi tampilan seiring dengan pemisahan pelaporan ROAS (PPC Land)
• Cakupan industri: Amazon Diam-diam Memperketat Atribusi (Kode3)

Tentang WisePPC

WisePPC adalah platform analisis dan otomatisasi periklanan Amazon untuk merek dan agensi. Kami membangun permukaan pelaporan terbaru Amazon - termasuk API Pelaporan v1 terpadu - sehingga pelanggan kami melihat metrik yang disediakan Amazon, bukan hanya yang diekspos oleh integrasi lama. Tujuannya adalah pelaporan yang menceritakan kisah nyata, terutama ketika platform mengubah aturan.