你的报告工具看不到的亚马逊指标--以及它们为何能解释你 2026 年 ROAS 下降的原因

如果您管理 亚马逊 DSP 或 以 vCPM 计费的赞助品牌/赞助展示 为自己的品牌或客户开展营销活动时，奇怪的事情在 2026 年初发生了。归因购买量下降，ROAS下滑，而营销活动本身却没有任何变化。同样的预算、同样的创意、同样的定位。数字降低了。.

什么都没坏。关于 2026 年 1 月 1 日, 近日，亚马逊在其商店广告中悄然推出了新的浏览转化归因模型。在同样的悄然推出中，亚马逊还推出了 54 个新的 “所有视图 ”指标 亚马逊控制面板中的 “报告 ”选项卡保留了旧的度量方法，但将其停放在一个新的统一报告 API 中。亚马逊控制台仅通过一个测试版的 "报告 "选项卡公开该 API，该选项卡可用作手动报告生成器（点击度量指标和维度、提交请求、等待、下载 CSV），以及 大多数第三方报告平台仍然完全不采用统一 API.

实际效果：大多数广告商和广告代理公司只关注新模式的数字。他们看到了 ROAS 的下降，却无法在日常仪表盘中看到前后对比，也没有简单的方法向客户或利益相关者解释--除非他们愿意在每个报告周期为每个账户生成并核对一次性 CSV 导出。数据是存在的。只是对于大多数行业而言，这些数据并没有被连接成任何有用的东西。.

WisePPC 就是打开它的平台之一。本文将介绍您通过这些指标可以看到什么，以及为什么您应该掌握这些指标。.

要点一览

• 关于 2026 年 1 月 1 日, 亚马逊以一种新的购物信号模式取代了 14 天的浏览归因模式，用于 vCPM 计费活动 (亚马逊 DSP 商店广告、vCPM 赞助商品牌、vCPM 赞助商展示）。.
• 赞助产品、按 CPC 计费的营销活动、赞助电视和基于点击的归因方式无处不在。 不 受影响。.
• 旧方法保留在 54 个 “所有观点 ”指标 - 但只能通过亚马逊的 新的统一报告 API (v1). .亚马逊控制台的测试版 “报告 ”选项卡是在 API（点击选择指标、请求、生成、下载 CSV）基础上的手动报告生成器--适用于临时导出，而非实时仪表盘表面。.
• 大多数第三方平台都没有集成统一的 v1 API。他们的用户根本无法在正常报告中看到这些指标，只能看到较低的、新模式的数字，而没有历史背景。.
• WisePPC 基于统一的 v1 API。. “所有视图 ”指标会自动显示在客户报告中，与新的标准指标并排显示。.
• 这就是为什么在 WisePPC 上，跨越 2026 年截止日期的逐年绩效考核是连贯的，而在其他地方几乎都是混乱的。.

2026 年 1 月 1 日的实际变化

在 2026 年之前，亚马逊商店广告的浏览归因是这样的：如果购物者 锯开 您的广告（无需点击），然后在亚马逊上购买了该产品。 14 天, 如果您在 14 天内购买了一则广告，您就可以将该购买记入该广告。在 14 天的窗口中，每一个可浏览的印象都有资格申请销售。.

这对上层渠道的品牌测量非常有用。同时，也因为足够宽松，很多对购买没有合理影响的浏览量都被归功于印象。.

2026 年 1 月，亚马逊将其改为 “购物信号增强型最后接触” 模型，范围为 仅 vCPM 计费活动:

1. 视窗更短。. 亚马逊尚未公布确切的新数字，但与 14 天相比有了实质性的缩减。.
2. 观点必须获得认可。. 新模式不计入橱窗中的每一个可视印象，而是使用购物信号--搜索、产品页面访问、购物车活动、类别浏览--来判断特定的浏览是否确实是购买之旅的一部分。没有信号的浏览会被过滤掉。.

谁受到了影响？

• 亚马逊 DSP 活动为亚马逊商店中的广告提供服务。.
• 赞助品牌营销活动按 vCPM 计费（包括品牌关键词营销活动）。.
• 赞助商展示活动按 vCPM 计费。.

谁不是呢？

• 赞助商产品（点击计费，始终点击归属）。.
• 按 CPC 计费的赞助品牌和赞助展示。.
• 赞助电视。.
• 通过 Amazon Attribution 实现亚马逊以外的转化。.
• 基于点击的归因无处不在--亚马逊自己的说法： “基于点击的归因保持不变”。”

对所有使用 DSP 或 vCPM 赞助商广告计划的人来说，净影响是：报告的浏览转化率下降，报告的 ROAS 也随之下降。广告活动的表现没有变化。衡量标准变了。.

亚马逊保留的衡量标准--以及它们的位置

亚马逊并没有删除旧方法。它对其进行了重新标记。在亚马逊新的统一报告层中，你会发现第二个指标系列，标记为 “（所有观点）” 与每个标准转换指标并列：

有 其中 54 个 “所有观点 ”变体 亚马逊报告的所有采购、销售和效率指标。.

问题就在这里，这也是你可能还没有以任何有用的形式看到这些指标的原因：

• 它们生活在亚马逊的 新的统一报告 API (v1) - 这是一个最近发布的、API 优先的报告界面，与大多数第三方平台集成的赞助商广告 API（v2 和 v3）完全不同。.
• 他们确实 不 出现在标准活动绩效仪表板中。.
• 他们确实 不 出现在广告商和广告代理公司每天导出的默认 CSV 导出中。.
• 它们是 不 大多数 BI 连接器、仪表盘和面向机构的报告工具仍基于 v2 或 v3 版赞助商广告报告 API。.
• 他们 是 技术上可通过 “报告（测试版）” 亚马逊广告控制台中的选项卡，但该选项卡实质上是在统一的 v1 API 基础上的一个手动 Web 界面。您需要点击数百个可用的指标和维度来创建自定义报告，提交请求，等待亚马逊生成报告，然后下载 CSV。这是一个一次性报告生成器，而不是一个实时分析界面。你无法在它的基础上建立一个面向客户的经常性仪表盘，你无法自由透视，如果不在你的终端进行大量的手动操作，你就无法将输出与你的其他营销数据连接起来。.

译者注：即使是那些知道数据存在的积极的广告主，每周也要花费大量时间来组装一次性的 CSV 导出数据，或者干脆不再费心，而是根据他们的主要报告工具显示的数据来工作。如果您的广告代理公司或品牌使用的平台尚未迁移到亚马逊的统一 v1 报告，那么您经常使用的仪表盘根本无法显示新旧归因模型之间的比较。数据是存在的。您只是没有连续的管道连接到这些数据而已。.

为什么这是竞争优势，而不是注脚

在 2026 年 1 月 1 日，所有运行 DSP 或 vCPM SB / SD 营销活动的 WisePPC 客户都将获得三样东西，而无需更改任何内容：

1. 新的标准指标, 这与亚马逊现在用来衡量浏览性能的方法完全吻合。.
2. 所有视图 “指标, 保留 2026 年之前的方法，以便直接比较。.
3. 两份报告中的内容相同, 因此，跨越方法变化的同比图表是 实际上.

第三点是大多数行业陷入困境的地方。在 2026 年第一季度，使用旧版报告堆栈的客户账簿的代理机构面临以下问题：

• ROAS 数字下降，却无法说明原因。.
• 在没有背景的情况下，同比增幅看起来是灾难性的。.
• “我们的竞选活动是否变得更糟了？”对话中没有明确的数据答案。.

使用 WisePPC 的代理商从第一天起就能获得全面的信息--在他们现有的仪表板中，在他们已经报告的日程表上，任何人都不必打开亚马逊的测试版报告生成器，点击电话簿那么长的指标菜单，提交报告请求，等待生成，并手动调节 CSV。与客户的对话是：“这是新的数字，这是旧方法的数字，以便进行苹果对苹果的比较，这是它们不同的原因，这是亚马逊建议您进行优化的依据”。这只是三十分钟的调整，而不是一个月的解释。.

为 “统一报告 ”提供服务 "实际上是什么样子

应用程序接口（API）与产品之间的区别在于数据在技术上可用与数据可用之间的区别。为了使对比更加具体，以下是 WisePPC 用户在打开客户账户的统一报告时看到的情况--下面的每个元素都在一个页面上，实时显示，没有请求和等待周期：

• 已保存的表格配置库 在顶部--预置布局，如 “产品定位”、“产品/营销活动类型/目标”、“筛选-重置”，可一键切换，并能保存和共享新布局。代理机构只需创建一次报告，每个账户都会继承该模板；客户无需每周创建新的临时 CSV。.
• 可配置的 KPI 瓦片 该账户可通过火花线和 3D / 1W / 2W / 1M 趋势切换，查看对该账户最重要的指标：ACOS、CPC、成本、销售额、印象、ACOS 损失阈值等。统一 API 中的任何指标都可以放在任何磁贴中。.
• 多序列时间序列图 在关键绩效指标下方，可按任何其他维度（活动类型、投放、市场......）进行细分，因此无需离开页面即可看到趋势故事。.
• 数据透视表可让用户按任何可用维度、以任何顺序进行分组 - 广告产品父、广告产品、广告系列类型、广告系列、投放、目标、日期、搜索词、匹配类型、市场以及统一 API 维度集的其余部分。将芯片拖入任何序列，在分析过程中交换芯片，丢弃一个，再添加另一个。每列内联过滤器、彩色编码的性能热图、组总计和透视模式都是实时的，无需重建。只需拖动两下，同一份报告就会变成 “按广告活动类型分列的 ASIN 性能 ”和 “按投放位置分列的搜索词性能”，而无需离开页面或生成新的 CSV。.
• 可搜索的栏目选择器 公开完整的统一 API 指标目录，包括与新标准指标并排的 “所有视图 ”系列，因此同比比较只是一个复选框，而不是一个项目。.
• 多账户和多市场环境 在顶部，因此机构只需点击一下就能在客户账簿之间翻阅，而无需重新认证、重新导出或重新拼接 CSV。.
• 现场出口 当 CSV 是真正的可交付成果时--但作为 产量 而不是查看数据的唯一方法。.

对比亚马逊针对相同基础 API 的测试版报告选项卡：打开报告生成器，滚动浏览目录，手动选择单个日期范围内的指标和维度，提交，等待几分钟生成，下载 CSV，在 Excel 中打开，格式化列，手动构建数据透视和图表，重复下一个报告周期。数据就在那里。但产品不在。.

这就是 暴露 统一的报告应用程序接口和 在此基础上开发产品. .这也是为什么对 WisePPC 而言，“我们可以获得亚马逊不提供的指标 ”并不是营销语言，而是用户每天都能获得的实际体验。.

这不是噱头。亚马逊是一个平台，其衡量标准直接推动了数十亿广告主的支出，他们将不断发展归因--2026 年的这一变化不会是最后一次。在最新的报告表面，访问亚马逊提供的最完整的指标集，是向客户解释平台变化与被客户发现之间的区别。.

如何巧妙地使用两个公制系列

获得全套工具只是成功的一半。用好它们才是另一半。.

使用 标准指标 作为您的主要业务数字

• 日常性能监控和优化。.
• 设定并跟踪未来的 ROAS / ACoS 目标。.
• 竞标决策、预算步调、活动结构变化。.
• 任何前瞻性的东西。这是亚马逊现在用来衡量你的标准；根据它进行优化，可以使你的决策与亚马逊的系统保持一致。.

使用 “所有视图 ”度量 亚马逊的默认报告很难进行比较

• 跨越 2026 年 1 月 1 日 vCPM 活动界限的同比报告。.
• 用实际数字而不是手势向高管和客户解释 2026 年 ROAS 下降的原因。.
• 将 2025 年的案例研究、演讲稿和合同 KPI 与当前数字进行核对。.
• 衡量归因变化对特定业务的实际影响。.

不要

• 假设 “所有浏览量 ”ROAS 是您当前的 ROAS - 它是根据亚马逊不再使用的绩效方法校准的。.
• 在同一张图表上混用两个系列，而不明确标注每个系列使用的方法。.
• 假设 2026 年 1 月的下降意味着竞选活动变得更糟--衡量标准变了，结果通常没有变。.
• 在未纠正方法转变的情况下，根据原始的同比比较重设预算或目标。.

如何与客户和利益相关者讨论这个问题

你应该准备好接受两次对话。.

“为什么我们的亚马逊 DSP / vCPM ROAS 今年会下降？”

1. 广告活动的表现并没有变差--亚马逊在 2026 年 1 月 1 日改变了衡量方法。.
2. 旧模式将 14 天内的任何广告浏览量记入贷方。而新模式只对有购物信号支持的浏览量计分，时间更紧。很多过去计入的点数不再计入。.
3. 以下是旧方法下的对比结果 [并排显示 “所有视图 ”的数字].这是苹果与苹果之间的同比数据。.

“我们是否应该因为 ROAS 下降而改变预算？”

通常不会。实际的业务成果--单位、新品牌客户、增量销售额--并没有改变。只是这些结果中归功于广告的份额发生了变化。.

• 继续使用 新标准指标 用于优化和预算决策。.
• 必要时重设 ROAS 目标--根据旧方法校准的 4x 目标在新方法中是不同的目标。.
• 使用 “所有观点” 只用于了解背景情况，从不作为运营关键绩效指标。.

如果能在同一份报告的同一页上展示双方的观点，对话就容易多了。这也是两者兼顾的意义所在。.

为什么大多数报告工具都做不到这一点（尚未做到）

亚马逊的广告报告生态系统正处于世代交替之中：

• 传统 (v2) 应用程序接口 在大多数第三方平台上，赞助品牌和赞助展示报告仍由 API 提供支持。这些 API 并不公开 “所有浏览量 ”指标。.
• v3 应用程序接口 涵盖赞助产品。他们也不会公开 “所有观点”。”
• 统一报告 v1 - 亚马逊最新的、API 优先的报告层--是 “所有浏览 ”和更广泛的新指标的所在。亚马逊已将其封装在一个测试版控制台用户界面中，供希望进行一次性自助导出的广告主使用，但这只是一个手动报告生成器，而不是一个可以运行业务的报告界面。大多数商业智能平台和代理工具还没有完成将统一的 v1 数据导入经常性仪表盘的整合工作；表面积很大，工作量很大。.

这与我们在 wiseppc.com 上从一开始就说过的话是一致的：我们为广告主和代理商提供亚马逊的指标，这些指标没有显示在他们的默认报告中，而且亚马逊也没有在一次性手动导出之外提供实用性。2026 年的归因更新和 “所有浏览量 ”系列就是一个案例，说明了这一点的重要性。当平台变化迫使广告公司每周、每个账户都要向客户解释报告的变化时，已经将更全面的指标集导入正常仪表盘的报告工具就会在默认情况下胜出。.

结论

2026 年 1 月的归属更新是一种悄无声息的平台变更，如果你不知道它的存在，它就像是一个错误。这不是一个错误。亚马逊在一个新的指标系列中保留了旧的方法论--这就是亚马逊对每一个 vCPM 亚马逊广告客户都有影响的测量变化。 (所有观点） - 大多数工具尚未采用的报告表面。.

三点启示

• 如果您运行 DSP 或 vCPM SB / SD，您 2026 年的浏览 ROAS 与旧方法下的 2025 年的 ROAS 无法直接比较。所有浏览量 “指标是亚马逊官方保留的进行比较的方法--如果你能找到它们的话。.
• 如果您只运行赞助产品或 CPC 营销活动，那么这一变化对您没有影响。继续前进。.
• 如果您当前的报告堆栈无法在同一份报告中同时显示新方法和旧方法的数据，那么亚马逊正在积极推进的平台变革中，您只能半盲目地飞行。.

想在下一次客户审核之前，通过实时仪表盘（而不是手动组装的 CSV）并排查看您的 2026 年亚马逊业绩表现吗？ 与 WisePPC 交谈. .我们将向您展示真实账户数据的统一报告，包括目前大多数平台无法提供的同比视图。.

其他资源

• 官方公告：查看亚马逊商店广告的归因更新 - 亚马逊广告
• 统一报告发布公告 - 亚马逊广告
• 亚马逊广告报告 API V1 - 指标库
• 行业报道：亚马逊收紧视图归因，ROAS报告分拆（PPC Land）
• 行业报道：亚马逊悄然收紧归因（Code3）

关于 WisePPC

WisePPC 是面向品牌和代理商的亚马逊广告分析和自动化平台。我们基于亚马逊最新的报告界面（包括统一的报告 v1 API）进行构建，因此我们的客户可以看到亚马逊提供的指标，而不仅仅是传统集成恰好暴露的指标。我们的目标是提供能够反映真实情况的报告，尤其是当平台改变规则时。.