보고 도구에서 볼 수 없는 아마존 지표 - 그리고 2026년 ROAS 하락을 설명하는 이유

관리하는 경우 Amazon DSP 또는 vCPM 청구 스폰서 브랜드/스폰서 디스플레이 캠페인을 진행하던 중 2026년 초에 이상한 일이 발생했습니다. 어트리뷰션 구매가 감소하고 ROAS가 하락했으며 캠페인 자체에는 아무런 변화가 없었습니다. 동일한 예산, 동일한 크리에이티브, 동일한 타겟팅. 더 낮은 수치.

고장난 것은 없습니다. On 2026년 1월 1일, 아마존은 스토어 광고에서 뷰스루 전환을 위한 새로운 어트리뷰션 모델을 조용히 출시했습니다. 그리고 같은 조용한 출시에서 아마존은 다음을 도입했습니다. 54개의 새로운 “모든 조회수” 지표 기존 측정 방법론을 유지하면서 새로운 통합 보고 API에 파킹했습니다. Amazon 콘솔은 수동 보고서 작성기(메트릭 및 차원 클릭, 요청 제출, 대기, CSV 다운로드)로 작동하는 베타 “보고” 탭을 통해서만 이 API를 노출합니다. 대부분의 타사 보고 플랫폼은 여전히 통합 API를 전혀 수집하지 않습니다..

실질적인 효과: 대부분의 광고주와 대행사는 새로운 모델의 수치만 보고 있습니다. 모든 계정, 모든 보고 주기에 대해 일회성 CSV 내보내기를 생성하고 조정하지 않는 한, 일상적인 대시보드에서 ROAS 하락을 확인하고 전후 비교를 확인할 수 없으며 고객이나 이해관계자에게 이를 쉽게 설명할 방법이 없습니다. 데이터는 존재합니다. 다만 대부분의 업계에서 유용한 데이터로 연결되지 않았을 뿐입니다.

WisePPC는 이를 오픈한 플랫폼 중 하나입니다. 이 글에서는 이러한 메트릭을 통해 무엇을 볼 수 있는지, 그리고 왜 이러한 메트릭을 사용해야 하는지에 대해 설명합니다.

한눈에 보는 핵심 사항

• 켜짐 2026년 1월 1일, 아마존은 14일 뷰스루 어트리뷰션 모델을 새로운 쇼핑 시그널 모델로 대체했습니다. vCPM 청구 캠페인 (Amazon DSP 스토어 광고, vCPM 스폰서 브랜드, vCPM 스폰서 디스플레이).
• 스폰서 제품, CPC 청구 캠페인, 스폰서 TV, 클릭 기반 어트리뷰션은 어디에서든 not 영향을 받습니다.
• 이전 방법론은 다음에서 보존됩니다. 54개의 “전체 조회수” 지표 - 하지만 아마존의 새로운 통합 보고 API(v1). Amazon 콘솔의 베타 “보고” 탭은 해당 API 위에 있는 수동 보고서 작성기(클릭을 통한 지표 선택, 요청, 생성, CSV 다운로드)로, 라이브 대시보드 표면이 아닌 애드혹 내보내기에 유용합니다.
• 대부분의 타사 플랫폼은 통합된 v1 API를 통합하지 않았습니다. 이러한 플랫폼의 사용자는 일반 보고에서 이러한 지표를 전혀 볼 수 없으며, 기록 컨텍스트가 없는 낮은 신규 모델 숫자만 볼 수 있습니다.
• WisePPC는 통합된 v1 API를 기반으로 구축되었습니다. “모든 조회수” 지표는 새로운 표준 지표와 나란히 클라이언트 보고서에 자동으로 표시됩니다.
• 그렇기 때문에 2026년 컷오프에 대한 연간 성과 리뷰가 WisePPC에서는 일관성이 있지만 다른 곳에서는 거의 모든 곳에서 혼란스러운 것입니다.

2026년 1월 1일에 실제로 변경된 사항

2026년 이전에는 아마존 스토어 광고의 뷰스루 어트리뷰션은 다음과 같이 작동했습니다. saw 광고를 클릭하지 않고 아마존에서 상품을 구매한 다음 14일, 를 클릭하면 해당 구매가 광고에 적립될 수 있습니다. 14일 동안 조회 가능한 모든 노출에 대해 판매 대금을 청구할 수 있습니다.

퍼널 상단의 브랜드 측정에 유용하고 방향성이 있는 경우가 많습니다. 또한 구매에 별다른 영향을 미치지 않는 노출에도 많은 뷰스루 크레딧이 부여될 정도로 관대합니다.

2026년 1월, 아마존은 이를 대체하여 “쇼핑 신호가 강화된 라스트 터치” 모델, 범위는 vCPM 청구 캠페인만 해당:

1. 더 짧은 뷰스루 창. 아마존은 정확한 새 수치를 공개하지 않았지만 14일보다 훨씬 더 촉박합니다.
2. 조회수가 공로를 인정받아야 합니다. 새로운 모델은 창에서 볼 수 있는 모든 노출에 크레딧을 부여하는 대신 검색, 제품 페이지 방문, 장바구니 활동, 카테고리 탐색 등의 쇼핑 신호를 사용하여 특정 조회가 실제로 구매 여정의 일부인지 여부를 판단합니다. 신호가 없는 뷰는 필터링됩니다.

영향을 받은 대상:

• 아마존 스토어에서 광고를 게재하는 아마존 DSP 캠페인.
• vCPM으로 청구되는 스폰서 브랜드 캠페인(브랜드 키워드 캠페인 포함).
• 스폰서 디스플레이 캠페인은 vCPM으로 청구됩니다.

그렇지 않은 사람도 있습니다:

• 스폰서 제품(클릭 청구, 항상 클릭 어트리뷰션).
• CPC 청구 스폰서 브랜드 및 스폰서 디스플레이.
• 스폰서 TV.
• 아마존 어트리뷰션을 통한 아마존 외부 전환.
• 모든 곳에서 클릭 기반 어트리뷰션 - 아마존의 자체 표현입니다: “클릭 기반 어트리뷰션은 변경되지 않습니다.”

DSP 또는 vCPM 스폰서 광고 프로그램을 사용하는 모든 사람에게 미치는 순 효과는 보고된 조회 전환이 감소하고 보고된 ROAS도 함께 감소한다는 것입니다. 캠페인 실적은 변하지 않았습니다. 측정은 변했습니다.

아마존이 보존한 지표와 그 위치

아마존은 기존 방법론을 삭제하지 않았습니다. 이름을 바꾼 것뿐입니다. Amazon의 새로운 통합 보고 계층에는 다음과 같이 태그가 지정된 두 번째 지표 제품군이 있습니다. “(모든 보기)” 를 모든 표준 전환 지표와 함께 제공합니다:

다음이 있습니다. 이러한 “모든 보기” 변형 중 54개는 다음과 같습니다. 아마존이 보고하는 모든 구매, 판매 및 효율성 지표를 포괄합니다.

이러한 메트릭을 유용한 형태로 보지 못했을 가능성이 높은 이유가 바로 여기에 있습니다:

• 아마존의 새로운 통합 보고 API(v1) - 대부분의 타사 플랫폼이 통합한 스폰서 광고 API(v2 및 v3)와는 완전히 다른, 최근에 출시된 API 우선의 보고 화면입니다.
• 그들은 not 는 표준 캠페인 실적 대시보드에 표시됩니다.
• 그들은 not 는 광고주와 대행사가 매일 내보내는 기본 CSV 내보내기에 표시됩니다.
• 다음과 같습니다. not 대부분의 BI 커넥터, 대시보드 및 대행사 대면 보고 도구에서 여전히 실행되는 v2 또는 v3 스폰서 광고 보고 API에 노출됩니다.
• 그들 는 기술적으로는 “보고(베타)” 탭이 있지만, 이 탭은 기본적으로 통합된 v1 API 위에 있는 수동 웹 인터페이스입니다. 수백 개의 사용 가능한 지표와 차원을 클릭하여 사용자 지정 보고서를 작성하고, 요청을 제출하고, Amazon이 보고서를 생성할 때까지 기다린 다음 CSV를 다운로드해야 합니다. 이것은 라이브 분석 표면이 아닌 원샷 보고서 빌더입니다. 그 위에 반복되는 고객 대상 대시보드를 구축할 수 없고, 자유롭게 피벗할 수 없으며, 많은 수동 작업 없이는 결과를 나머지 마케팅 데이터와 조인할 수 없습니다.

번역: 데이터가 있다는 것을 알고 있는 의욕적인 광고주조차도 매주 일회성 CSV 내보내기를 위해 실시간으로 시간을 소비하거나, 귀찮게 하지 않고 기본 보고 도구가 보여주는 수치로 작업을 진행합니다. 또한 대행사나 브랜드가 Amazon의 통합 v1 보고로 마이그레이션하지 않은 플랫폼을 사용하는 경우, 반복 대시보드에서는 이전 어트리뷰션 모델과 새로운 어트리뷰션 모델을 비교하여 보여줄 수 없습니다. 데이터는 존재합니다. 단지 데이터에 대한 지속적인 파이프가 없을 뿐입니다.

이것이 각주가 아닌 경쟁 우위인 이유

2026년 1월 1일에 DSP 또는 vCPM SB/SD 캠페인을 실행하는 모든 WisePPC 고객은 아무것도 변경하지 않고 세 가지를 얻게 됩니다:

1. 새로운 표준 지표, 현재 아마존이 뷰스루 성능을 측정하는 데 사용하는 것과 정확히 일치합니다.
2. “모든 조회수” 지표, 직접 비교를 위해 2026년 이전의 방법론을 유지합니다.
3. 동일한 보고서에서 둘 다, 를 동일한 입자, 동일한 차원으로 표시하므로 방법론 변경에 따른 전년 대비 차트는 다음과 같습니다. 실제로 가능.

이 세 번째 지점에서 대부분의 업계가 어려움을 겪었습니다. 구형 보고 스택에서 클라이언트 북을 실행하는 대행사는 2026년 1분기에 다음과 같이 진입했습니다:

• ROAS 수치가 떨어지고 그 이유를 설명할 방법이 없습니다.
• 컨텍스트가 없으면 재앙처럼 보이는 전년 대비 덱.
• “우리 캠페인이 더 나빠졌나요?”라는 질문에 대한 명확한 데이터가 없는 대화는 답이 될 수 없습니다.

WisePPC를 실행하는 대행사는 Amazon의 베타 보고서 빌더를 열고, 전화번호부 길이만큼 긴 메트릭 메뉴를 클릭하고, 보고서 요청을 제출하고, 보고서 생성을 기다렸다가 수작업으로 CSV를 조정할 필요 없이 기존 대시보드에서 이미 보고한 일정에 따라 첫날부터 전체 상황을 파악할 수 있었습니다. 고객과의 대화는 “여기 새로운 번호가 있고, 여기 사과 대 사과 비교를 위한 이전 방법론의 번호가 있고, 여기 두 번호가 다른 이유가 있고, 여기 Amazon에서 최적화를 권장하는 항목이 있습니다.”라는 식이었습니다. 한 달에 걸친 설명 대신 30분이면 충분합니다.

통합 보고서의 실제 “제공'은 어떤 모습일까요?

API와 제품의 차이는 기술적으로 사용 가능한 데이터와 사용 가능한 데이터의 차이입니다. 이 차이를 구체적으로 설명하기 위해 클라이언트 계정에서 통합 보고서를 열었을 때 WisePPC 사용자가 보게 되는 화면은 다음과 같습니다. 아래의 모든 요소는 요청 및 대기 주기 없이 단일 페이지에 실시간으로 표시됩니다:

• 저장된 테이블 구성 라이브러리 상단에 “제품 타겟팅”, “제품/캠페인 유형/타겟”, “필터-재설정'과 같은 미리 만들어진 레이아웃이 있으며, 클릭 한 번으로 전환하고 새 레이아웃을 저장 및 공유할 수 있습니다. 대행사가 보고서를 한 번만 작성하면 모든 계정이 템플릿을 상속하므로 고객은 매주 새로운 애드혹 CSV를 만들 필요가 없습니다.
• 구성 가능한 KPI 타일 스파크 라인과 3D/1주/2주/1개월 추세 토글로 해당 계정에 가장 중요한 지표를 확인할 수 있습니다: ACOS, CPC, 비용, 매출, 노출 수, ACOS 손실 임계값 등이 있습니다. 통합 API의 모든 지표는 모든 타일에 배치할 수 있습니다.
• 다중 시계열 차트 KPI 아래에 추가 차원(캠페인 유형, 게재 위치, 마켓플레이스 등)으로 세분화할 수 있어 페이지를 벗어나지 않고도 트렌드 스토리를 확인할 수 있습니다.
• 사용자가 사용 가능한 모든 차원을 원하는 순서대로 그룹화할 수 있는 피벗 테이블입니다. - 광고 상품 상위, 광고 상품, 캠페인 유형, 캠페인, 게재 위치, 타겟, 날짜, 검색어, 검색 유형, 마켓플레이스 및 나머지 통합 API 차원 세트. 칩을 원하는 순서로 드래그하고, 분석 도중에 교체하거나, 하나를 삭제하고 다른 칩을 추가할 수 있습니다. 열별 인라인 필터, 색상으로 구분된 성능 히트맵, 그룹 합계, 피벗 모드가 모두 라이브 상태이며 다시 빌드할 필요가 없습니다. 동일한 보고서를 두 번 드래그하면 페이지를 나가거나 새 CSV를 생성하지 않고도 “캠페인 유형별로 세분화된 ASIN별 실적'과 ”게재 위치에 따라 세분화된 검색어별 실적'이 됩니다.
• 검색 가능한 열 선택기 “모든 보기” 제품군을 포함한 전체 통합 API 지표 카탈로그를 새로운 표준 지표와 나란히 노출하므로 전년 대비 비교는 프로젝트가 아닌 체크박스입니다.
• 다중 계정 및 다중 마켓플레이스 컨텍스트 를 상단에 표시하여 대행사가 재인증, 재내보내기 또는 CSV를 다시 연결하지 않고도 클릭 한 번으로 고객 목록 사이를 넘길 수 있습니다.
• 라이브 내보내기 CSV가 진정으로 결과물인 경우 - 그러나 출력 데이터를 볼 수 있는 유일한 방법이 아니라 이미 만든 보고서의 일부로 사용할 수 있습니다.

이제 보고서 작성기를 열고, 카탈로그를 스크롤하고, 단일 날짜 범위에 대한 메트릭과 차원을 직접 선택하고, 제출하고, 생성까지 몇 분을 기다린 다음, CSV를 다운로드하고, Excel에서 열고, 열 서식을 지정하고, 피벗과 차트를 수동으로 만들고, 다음 보고 주기를 반복하는 Amazon의 베타 보고 탭과 대조해 보세요. 데이터는 있습니다. 제품은 그렇지 않습니다.

이것이 실질적인 차이점입니다. 노출 통합 보고 API 및 그 위에 제품을 구축합니다.. 또한 “아마존이 공개하지 않는 메트릭에 액세스할 수 있습니다”라는 말이 WisePPC의 마케팅 언어가 아니라 사용자가 매일 경험하는 문자 그대로의 경험인 이유이기도 합니다.

이것은 속임수가 아닙니다. 아마존은 수십억 달러의 광고주 지출을 직접적으로 유도하는 유일한 플랫폼이며, 2026년 변경 사항이 마지막이 아닌 어트리뷰션을 계속 발전시켜 나갈 것입니다. 아마존이 제공하는 모든 측정 지표 세트에 액세스할 수 있는 최신 보고 기능을 사용하는 것은 고객에게 플랫폼 변경 사항을 설명하는 것과 고객에게 알려지는 것의 차이입니다.

두 메트릭 제품군을 모두 지능적으로 사용하는 방법

전체 세트에 액세스하는 것은 절반에 불과합니다. 이를 잘 활용하는 것이 나머지 절반입니다.

사용 표준 메트릭 를 기본 연산 번호로

• 일상적인 성능 모니터링 및 최적화.
• 향후 ROAS/ACoS 목표 설정 및 추적.
• 입찰 결정, 예산 책정, 캠페인 구조 변경.
• 미래 지향적인 모든 것. 아마존이 현재 사용자를 측정하는 데 사용하는 기준이며, 이에 맞춰 최적화하면 아마존의 시스템과 일치하는 의사 결정을 내릴 수 있습니다.

사용 “모든 조회수” 지표 아마존의 기본 보고가 어렵게 만드는 비교를 위해

• 2026년 1월 1일을 기준으로 한 연간 보고서는 vCPM 캠페인에 적용됩니다.
• 경영진과 고객에게 2026년 ROAS 하락을 손짓이 아닌 실제 수치로 설명합니다.
• 2025년 사례 연구, 피치 덱, 계약된 KPI를 현재 수치와 비교하여 조정합니다.
• 특정 비즈니스 장부에 대한 어트리뷰션 변경의 실제 영향을 측정합니다.

하지 마세요

• “모든 조회수” ROAS가 현재 ROAS인 것처럼 가정합니다. 이는 아마존이 더 이상 성능에 사용하지 않는 방법론으로 보정된 것입니다.
• 각 시리즈가 사용하는 방법론을 명확하게 표시하지 않고 두 제품군을 동일한 차트에 혼합합니다.
• 2026년 1월의 하락은 캠페인이 더 나빠졌다는 것을 의미하며, 측정은 변경되었지만 결과는 일반적으로 그렇지 않다고 가정합니다.
• 방법론 변경을 먼저 수정하지 않고 전년 대비 원시 비교를 기준으로 예산 또는 목표를 재설정합니다.

고객 및 이해관계자와 이에 대해 이야기하는 방법

두 가지 대화에 대비해야 합니다.

“올해 Amazon DSP/vCPM ROAS가 하락한 이유는 무엇인가요?”

1. 캠페인 실적이 더 나빠진 것은 아닙니다. 아마존은 2026년 1월 1일에 측정 방법론을 변경했습니다.
2. 기존 모델에서는 14일 이내의 모든 광고 조회수에 대해 크레딧을 지급했습니다. 새 모델은 더 짧은 기간에 쇼핑 신호가 뒷받침되는 조회 수만 크레딧으로 인정합니다. 이전에는 많은 크레딧이 집계되던 것이 더 이상 집계되지 않습니다.
3. 이전 방법론에 따른 비교는 다음과 같습니다.“모든 조회수” 숫자를 나란히 표시합니다.]. 이것은 전년 대비 비교 보기입니다.

“ROAS가 떨어졌으니 예산을 변경해야 할까요?”

보통은 그렇지 않습니다. 단위, 신규 브랜드 고객, 매출 증가 등 실제 비즈니스 성과는 변하지 않습니다. 광고에 반영된 결과의 비중만 변경됩니다.

• 계속 사용하세요. 새로운 표준 지표 를 통해 최적화 및 예산 결정을 내릴 수 있습니다.
• 필요한 경우 ROAS 목표 재설정 - 이전 방법론에서 보정된 4배 목표가 새 방법론에서는 다른 목표가 됩니다.
• 사용 “모든 보기” 컨텍스트화하기 위한 용도로만 사용되며, 운영 KPI로는 사용되지 않습니다.

같은 보고서의 같은 페이지에 양쪽을 모두 표시할 수 있으면 대화가 훨씬 쉬워집니다. 이것이 바로 두 가지 기능을 모두 갖춘 이유입니다.

대부분의 보고 도구가 이 기능을 지원하지 않는 이유(아직)

아마존의 광고 리포팅 에코시스템은 세대교체의 한가운데에 있습니다:

• 레거시(v2) API 는 여전히 대부분의 타사 플랫폼에서 스폰서 브랜드 및 스폰서 디스플레이 보고 기능을 제공합니다. 이러한 API는 “모든 조회수” 지표를 노출하지 않습니다.
• v3 API 스폰서 제품을 커버합니다. 또한 “모든 조회수”를 노출하지 않습니다.”
• 통합 보고 v1 - 아마존의 최신 API 우선 보고 레이어는 “모든 조회수'와 훨씬 더 광범위한 최신 지표가 있는 곳입니다. Amazon은 일회성 내보내기를 셀프 서비스하려는 광고주를 위해 베타 콘솔 UI로 포장했지만, 이는 수동 보고서 작성기일 뿐 비즈니스를 운영할 수 있는 보고 표면이 아닙니다. 대부분의 BI 플랫폼과 대행사 도구는 통합된 v1을 반복 대시보드로 파이프하는 통합 작업을 수행하지 않았기 때문에 표면 영역이 넓고 상당한 노력이 필요합니다.

이는 광고주와 대행사에게 기본 보고에 표시되지 않는 아마존 지표에 대한 액세스 권한을 부여하고, 일회성 수동 내보내기 외에는 아마존을 사용하는 것이 실용적이지 않다고 wiseppc.com에서 처음부터 말씀드린 것과 일치하는 내용입니다. 2026년 어트리뷰션 업데이트와 “모든 조회수” 제품군은 이것이 왜 중요한지 정확히 보여주는 사례 연구입니다. 플랫폼 변경으로 인해 대행사가 매주 모든 계정에 걸쳐 고객에게 보고 변경 사항을 설명해야 하는 경우, 이미 일반 대시보드에 더 많은 지표 세트가 파이프로 연결되어 있는 보고 도구가 기본적으로 승리합니다.

결론

2026년 1월 어트리뷰션 업데이트는 조용한 플랫폼 변경 사항 중 하나로, 모르고 지나치면 버그처럼 보일 수 있습니다. 버그가 아닙니다. 이는 모든 vCPM 아마존 광고주에게 영향을 미치는 측정 변경 사항이며, 아마존은 새로운 측정 지표군에서 기존 방법론을 유지했습니다. (모든 보기) - 대부분의 도구가 아직 채택하지 않은 리포팅 표면에 존재합니다.

세 가지 요점:

• DSP 또는 vCPM SB/ SD를 실행하는 경우 2026년 조회수를 통한 ROAS는 이전 방법론에 따라 2025년과 직접 비교할 수 없습니다. “모든 조회수” 지표는 이러한 비교를 위해 Amazon에서 공식적으로 보존한 방법입니다.
• 스폰서 제품 또는 CPC 캠페인만 운영하는 경우에는 변경 사항이 적용되지 않습니다. 계속 진행하세요.
• 현재 보고 스택이 동일한 보고서에 새로운 방법론과 기존 방법론의 수치를 모두 표시하지 못한다면, 아마존이 적극적으로 추진하고 있는 플랫폼 변경을 반쯤 깜깜이로 진행하고 있는 것입니다.

다음 고객 검토 전에 수동으로 조합한 CSV가 아닌 라이브 대시보드에서 두 지표군을 나란히 놓고 2026년 Amazon 성과가 어떻게 보이는지 확인하고 싶으신가요? WisePPC에 문의. 현재 대부분의 플랫폼에서 렌더링할 수 없는 전년 대비 보기를 포함하여 실제 계정 데이터에 대한 통합 보고서를 보여드리겠습니다.

추가 리소스

• 공식 발표: 아마존 스토어 광고의 어트리뷰션 업데이트 보기 - Amazon 광고
• 통합 리포팅 출시 발표 - Amazon 광고
• 아마존 광고 리포팅 API V1 - 메트릭 라이브러리
• 업계 범위: 아마존, ROAS 보고 분할로 조회수 어트리뷰션 강화(PPC Land)
• 업계 적용 범위: 아마존, 조용히 어트리뷰션 강화(코드3)

WisePPC 소개

WisePPC는 브랜드와 에이전시를 위한 아마존 광고 분석 및 자동화 플랫폼입니다. 통합 리포팅 v1 API를 포함한 Amazon의 최신 리포팅 서페이스를 기반으로 구축되므로 고객은 기존 통합에서 노출되는 지표뿐만 아니라 Amazon이 제공하는 지표를 볼 수 있습니다. 특히 플랫폼이 규칙을 변경할 때 실제 스토리를 전달하는 리포팅을 목표로 합니다.