مقاييس أمازون التي لا يمكن لأداة إعداد التقارير الخاصة بك رؤيتها - ولماذا تفسر انخفاض عائد إيراداتك من العائد على النفقات لعام 2026

إذا كنت تدير أمازون DSP أو العلامات التجارية الدعائية التي تتم محاسبتها على أساس التكلفة لكل ألف ظهور/عرض دعائي الحملات - لعلامتك التجارية الخاصة أو لعملائك - حدث شيء غريب في أوائل عام 2026. فقد انخفضت عمليات الشراء المنسوبة، وانخفض العائد على النفقات الإعلانية المنسوبة، ولم يتغير أي شيء بشأن الحملات نفسها. الميزانيات نفسها، والمواد الإبداعية نفسها، والاستهداف نفسه. أرقام أقل.

لم ينكسر شيء. على 1 كانون الثاني/يناير 2026, ، طرحت أمازون بهدوء نموذج إحالة جديد لإسناد التحويلات من خلال المشاهدة على إعلانات المتجر. وفي نفس هذا الطرح الهادئ، قدمت أمازون 54 مقياس “جميع المشاهدات” الجديد التي تحافظ على منهجية القياس القديمة - ولكنها أوقفتها في واجهة برمجة تطبيقات جديدة موحدة لإعداد التقارير. تعرض وحدة تحكم أمازون واجهة برمجة التطبيقات هذه فقط من خلال علامة تبويب “إعداد التقارير” التجريبية التي تعمل كمنشئ تقارير يدوي (انقر على المقاييس والأبعاد، وأرسل طلبًا، وانتظر، وقم بتنزيل ملف CSV)، و لا تزال معظم منصات إعداد التقارير التابعة لجهات خارجية لا تستوعب واجهة برمجة التطبيقات الموحدة على الإطلاق.

التأثير العملي: ينظر معظم المعلنين والوكالات إلى أرقام النموذج الجديد فقط. فهم يرون انخفاض العائد على النفقات الإعلانية (ROAS)، ولا يمكنهم رؤية المقارنة قبل وبعد في لوحات المعلومات اليومية، وليس لديهم طريقة سهلة لشرح ذلك لعملائهم أو أصحاب المصلحة - إلا إذا كانوا على استعداد لإنشاء وتسوية صادرات CSV لمرة واحدة لكل حساب، في كل دورة إعداد تقارير. البيانات موجودة. إلا أنها ليست موصولة بأي شيء مفيد لمعظم الصناعة.

WisePPC هي إحدى المنصات التي قامت بفتحها. تتناول هذه المقالة ما يمكنك رؤيته مع وجود هذه المقاييس في متناول اليد - ولماذا يجب أن تكون في متناول يدك.

لمحة سريعة عن النقاط الرئيسية

• على 1 كانون الثاني/يناير 2026, ، استبدلت أمازون نموذج الإسناد خلال 14 يومًا بنموذج جديد لإشارات التسوق من أجل الحملات التي تتم فوترتها على أساس التكلفة لكل ألف ظهور في الدقيقة (إعلانات متجر أمازون DSP Store، وإعلانات العلامات التجارية التي ترعاها vCPM، وإعلانات الإعلانات التي ترعاها vCPM).
• المنتجات الدعائية، والحملات التي تتم فوترتها على أساس تكلفة النقرة (CPC)، والتلفزيون الدعائي، والإسناد القائم على النقر في كل مكان لا متأثر.
• المنهجية القديمة محفوظة في 54 مقاييس “جميع المشاهدات” - ولكن فقط من خلال موقع أمازون واجهة برمجة تطبيقات إعداد التقارير الموحدة الجديدة (الإصدار 1). علامة التبويب “إعداد التقارير” التجريبية لوحدة التحكم في أمازون هي أداة إنشاء تقارير يدوية فوق واجهة برمجة التطبيقات تلك (اختيار المقاييس بالنقر، الطلب، الإنشاء، تنزيل CSV) - مفيدة للتصدير المخصص، وليس سطح لوحة تحكم مباشر.
• لم تقم معظم المنصات الخارجية بدمج واجهة برمجة تطبيقات الإصدار الأول الموحد. لا يمكن لمستخدميهم رؤية هذه المقاييس في التقارير العادية على الإطلاق - فهم لا يرون سوى الأرقام الأقل من النموذج الجديد دون أي سياق تاريخي.
• WisePPC مبني على واجهة برمجة التطبيقات v1 الموحدة. “تظهر مقاييس ”جميع طرق العرض" في تقارير العميل تلقائيًا، جنبًا إلى جنب مع المقاييس القياسية الجديدة.
• هذا هو السبب في أن مراجعات الأداء السنوية التي تمتد على مدار العام والتي تمتد إلى عام 2026 متماسكة على WisePPC، ومربكة في كل مكان آخر تقريبًا.

ما الذي تغير بالفعل في 1 يناير 2026

قبل عام 2026، كان الإحالة من خلال المشاهدة على إعلانات متجر أمازون تعمل على النحو التالي: إذا كان المتسوق المنشار إعلانك - بدون الحاجة إلى نقرة - ثم اشتريت المنتج من أمازون في غضون 14 يوماً, ، يمكن إضافة هذا الشراء إلى الإعلان. كان كل ظهور قابل للعرض في نافذة الـ 14 يومًا مؤهلاً للمطالبة بالبيع.

سخية، وغالبًا ما تكون مفيدة من الناحية التوجيهية لقياس العلامة التجارية في المسار العلوي. كما أنها سخية بما فيه الكفاية بحيث يذهب الكثير من رصيد المشاهدة إلى الانطباعات التي ليس لها تأثير معقول على الشراء.

في يناير 2026، استبدلت أمازون ذلك بـ “إشارة التسوق-إشارة التسوق المحسّنة بلمسة أخيرة” النموذج، الذي تم تحديد نطاقه إلى الحملات التي تتم فوترتها على أساس التكلفة لكل ألف ظهور في الدقيقة فقط:

1. نافذة عرض أقصر من خلال نافذة عرض أقصر. لم تنشر أمازون الرقم الجديد بالضبط، ولكنه أقل بكثير من 14 يوماً.
2. المشاهدات يجب أن تستحق التقدير. بدلاً من إضافة كل ظهور قابل للمشاهدة في النافذة، يستخدم النموذج الجديد إشارات التسوق - عمليات البحث، وزيارات صفحة المنتج، ونشاط عربة التسوق، وتصفح الفئات - للحكم على ما إذا كانت مشاهدة معينة جزءًا من رحلة الشراء. تتم تصفية المشاهدات التي لا تحتوي على إشارات.

من المتضرر

• حملات Amazon DSP التي تعرض الإعلانات في متجر أمازون.
• حملات العلامات التجارية الدعائية التي تتم فوترتها على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (بما في ذلك حملات الكلمات المفتاحية ذات العلامات التجارية).
• الحملات الإعلانية الإعلانية التي تتم فوترتها على أساس التكلفة لكل ألف ظهور.

من لم يكن

• المنتجات الدعائية (المنتجات الدعائية (بنقرات على الفواتير ودائمًا ما تكون منسوبة للنقر).
• العلامات التجارية الممولة بفواتير تكلفة النقرة (CPC) والعرض الدعائي.
• تلفزيون ممول.
• التحويلات من خارج أمازون من خلال Amazon Attribution.
• الإحالة المستندة إلى النقر في كل مكان - صياغة أمازون نفسها: “يظل الإسناد المستند إلى النقرات دون تغيير.”

التأثير الصافي لكل شخص لديه برنامج إعلانات دعائية بنظام DSP أو برنامج إعلانات دعائية بنظام التكلفة لكل ألف ظهور: انخفضت تحويلات المشاهدة المبلغ عنها، وانخفض معها العائد على النفقات الإعلانية المبلغ عنها. لم يتغير أداء الحملة. بل تغير القياس.

المقاييس التي حافظت عليها أمازون - وأين تعيش

لم تحذف أمازون المنهجية القديمة. بل أعادت تسميتها. في طبقة التقارير الموحدة الجديدة من أمازون، ستجد مجموعة ثانية من المقاييس التي تحمل علامة “(جميع المشاهدات)” إلى جانب كل مقياس تحويل قياسي:

هناك 54 من هذه المتغيرات “جميع المشاهدات” إجمالاً، وتغطي جميع مقاييس الشراء والمبيعات والكفاءة التي تُبلغ عنها أمازون.

إليك المشكلة، وهي السبب في أنك على الأرجح لم ترَ هذه المقاييس بأي شكل مفيد:

• إنهم يعيشون في أمازون واجهة برمجة تطبيقات إعداد التقارير الموحدة الجديدة (الإصدار 1) - الذي تم إصداره مؤخرًا، وهو عبارة عن واجهة برمجة تطبيقات للإعلانات الدعائية (الإصدار 2 والإصدار 3) التي دمجت معظم المنصات الخارجية واجهات برمجة التطبيقات.
• إنهم يفعلون لا تظهر في لوحات معلومات أداء الحملة القياسية.
• إنهم يفعلون لا تظهر في صادرات ملفات CSV الافتراضية التي يقوم المعلنون والوكالات بتصديرها كل يوم.
• هم لا المكشوفة بواسطة الإصدار 2 أو الإصدار 3 من واجهات برمجة التطبيقات لإعداد تقارير الإعلانات الدعائية التي لا تزال معظم موصلات ذكاء الأعمال ولوحات المعلومات وأدوات إعداد التقارير التي تواجه الوكالات تعمل عليها.
• هم هي متاح تقنيًا من خلال “الإبلاغ (تجريبي)” في وحدة التحكم في إعلانات أمازون - ولكن علامة التبويب هذه هي في الأساس واجهة ويب يدوية على واجهة برمجة التطبيقات v1 الموحدة. يمكنك النقر من خلال مئات المقاييس والأبعاد المتاحة لتجميع تقرير مخصص، وإرسال الطلب، وانتظار قيام أمازون بإنشائه، ثم تنزيل ملف CSV. إنه منشئ تقارير لمرة واحدة، وليس سطح تحليلات مباشر. لا يمكنك إنشاء لوحة تحكم متكررة تواجه العميل فوقها، ولا يمكنك إنشاء لوحة تحكم متكررة تواجه العميل فوقها، ولا يمكنك إنشاء محور محوري بحرية، ولا يمكنك ربط المخرجات مع بقية بيانات التسويق الخاصة بك دون الكثير من السباكة اليدوية من جانبك.

الترجمة: حتى المعلنين المتحمسين الذين يعرفون أن البيانات موجودة يقضون وقتًا حقيقيًا كل أسبوع في تجميع صادرات CSV لمرة واحدة - أو ببساطة يتوقفون عن العناء ويعملون على الأرقام التي تعرضها لهم أداة إعداد التقارير الرئيسية الخاصة بهم. وإذا كانت وكالتك أو علامتك التجارية تستخدم نظامًا أساسيًا لم يتم ترحيله إلى تقارير الإصدار الأول الموحد من أمازون، فلن تتمكن لوحات المعلومات المتكررة من إظهار المقارنة بين نموذجي الإسناد القديم والجديد. البيانات موجودة. ليس لديك فقط أنبوب مستمر إليها.

لماذا تعتبر هذه ميزة تنافسية وليست حاشية

حصل كل عميل من عملاء WisePPC الذين يقومون بتشغيل حملات DSP أو vCPM SB / SD على ثلاثة أشياء في 1 يناير 2026، دون تغيير أي شيء:

1. المقاييس القياسية الجديدة, ومطابقة تماماً لما تستخدمه أمازون الآن لقياس أداء المشاهدة من خلال العرض.
2. مقاييس “جميع المشاهدات”, ، مع الحفاظ على منهجية ما قبل عام 2026 للمقارنة المباشرة.
3. كلاهما في نفس التقارير, في نفس الحبة وبنفس الأبعاد - لذا فإن الرسم البياني السنوي الذي يغطي التغيير في المنهجية هو ممكن في الواقع.

النقطة الثالثة هي النقطة التي علقت فيها معظم الصناعة. فقد دخلت الوكالات التي تدير دفاتر عملائها على حزم تقارير قديمة في الربع الأول من عام 2026 مع:

• انخفض رقم العائد على القيمة المضافة ولا توجد طريقة لإظهار السبب.
• الطوابق السنوية التي بدت كارثية بدون سياق.
• “هل ازدادت حملاتنا سوءًا؟” محادثات بدون إجابة واضحة من البيانات.

كان لدى الوكالات التي تشغل WisePPC الصورة الكاملة منذ اليوم الأول - في لوحات المعلومات الحالية الخاصة بهم، في الجدول الزمني الذي أبلغوا عنه بالفعل، دون أن يضطر أي شخص إلى فتح أداة إنشاء التقارير التجريبية من أمازون، والنقر على قائمة مقاييس بطول دليل الهاتف، وإرسال طلب تقرير، وانتظار إنشاء التقرير، ومطابقة ملف CSV يدويًا. كانت المحادثة مع العملاء هي “هذا هو الرقم الجديد، وهذا هو رقم المنهجية القديمة للمقارنة بين الأرقام من أجل المقارنة بينها، وإليك سبب اختلافها، وإليك ما توصي أمازون بتحسينه”. هذه محاذاة لمدة ثلاثين دقيقة بدلاً من شهر من الشرح.

كيف تبدو “خدمة” التقرير الموحد في الواقع

الفرق بين واجهة برمجة التطبيقات والمنتج هو الفرق بين البيانات المتاحة تقنيًا والبيانات القابلة للاستخدام. ولتوضيح الفرق، إليك ما يراه مستخدم WisePPC عندما يفتح التقرير الموحد على حساب العميل - كل عنصر أدناه موجود في صفحة واحدة، ومباشرة، ولا توجد دورة طلب وانتظار:

• مكتبة من تكوينات الجداول المحفوظة في الجزء العلوي - تخطيطات مبنية مسبقًا مثل “استهداف المنتج” و“نوع المنتج/الحملة/ الهدف” و“التصفية - إعادة التعيين” مع إمكانية التبديل بنقرة واحدة والقدرة على حفظ ومشاركة الجديد. تنشئ الوكالة التقرير مرة واحدة ويرث كل حساب القالب؛ لا يحتاج العملاء إلى ملف CSV مخصص جديد كل أسبوع.
• مربعات مؤشرات الأداء الرئيسية القابلة للتكوين مع خطوط متلألئة ومفاتيح تبديل الاتجاهات ثلاثية الأبعاد / 1W / 2W / 1M للمقاييس الأكثر أهمية لهذا الحساب: ACOS وتكلفة النقرة والتكلفة والمبيعات والانطباعات وعتبات خسارة ACOS، وما إلى ذلك. يمكن أن يوضع أي مقياس في واجهة برمجة التطبيقات الموحّدة في أي مربع.
• مخطط بياني متعدد السلاسل الزمنية أسفل مؤشرات الأداء الرئيسية، يمكن تجزئتها حسب أي بُعد إضافي (نوع الحملة، الموضع، السوق...)، بحيث تكون قصة الاتجاهات مرئية دون مغادرة الصفحة.
• جدول محوري يتيح للمستخدمين التجميع حسب أي بُعد متاح، وبأي ترتيب - المنتج الإعلاني الأصل، والمنتج الإعلاني، ونوع الحملة، والحملة، والحملة، والموضع، والهدف، والتاريخ، ومصطلح البحث، ونوع المطابقة، والسوق، وبقية مجموعة أبعاد واجهة برمجة التطبيقات الموحدة. اسحب الشرائح إلى أي تسلسل، وقم بتبديلها في منتصف التحليل، وأسقط واحدة وأضف أخرى. الفلاتر المضمنة لكل عمود، والخرائط الحرارية للأداء المرمزة بالألوان، وإجماليات المجموعات، والوضع المحوري كلها مباشرةً، دون إعادة بناء. يتحول التقرير نفسه إلى “الأداء حسب ASIN مقسمًا حسب نوع الحملة” و“الأداء حسب مصطلح البحث مقسمًا حسب الموضع” بحركتي سحب - دون مغادرة الصفحة أو إنشاء ملف CSV جديد.
• منتقي الأعمدة القابل للبحث عرض كتالوج مقاييس واجهة برمجة التطبيقات الموحّدة بالكامل، بما في ذلك مجموعة “جميع طرق العرض” جنبًا إلى جنب مع المقاييس القياسية الجديدة، بحيث تكون المقارنة على أساس سنوي في خانة الاختيار وليس مشروعًا.
• سياق متعدد الحسابات ومتعدد الأسواق في الأعلى، بحيث يمكن للوكالة التنقل بين دفاتر العملاء بنقرة واحدة - دون إعادة المصادقة أو إعادة التصدير أو إعادة خياطة ملفات CSV.
• تصدير مباشر عندما يكون ملف CSV هو ما يمكن تسليمه حقًا - ولكن عندما يكون الإخراج للتقرير الذي قمت بتشكيله بالفعل، وليس الطريقة الوحيدة للاطلاع على البيانات.

والآن قارن ذلك بعلامة تبويب التقارير التجريبية من أمازون لنفس واجهة برمجة التطبيقات الأساسية: افتح أداة إنشاء التقارير، مرر عبر الكتالوج، اختر المقاييس والأبعاد يدويًا لنطاق تاريخي واحد، أرسل، انتظر دقائق لتوليدها، قم بتنزيل ملف CSV، افتح في Excel، وقم بتنسيق الأعمدة، وقم بإنشاء المحاور والمخططات يدويًا، وكرر دورة التقارير التالية. البيانات موجودة. المنتج ليس موجوداً.

هذا هو الفرق العملي بين فضح واجهة برمجة تطبيقات التقارير الموحدة و بناء منتج فوقها. وهذا هو السبب أيضًا في أن عبارة “لدينا إمكانية الوصول إلى مقاييس لا تظهرها أمازون” ليست لغة تسويقية لـ WisePPC - إنها التجربة الحرفية التي يخوضها المستخدمون كل يوم.

هذه ليست حيلة. إن أمازون هي المنصة الوحيدة التي يقود قياسها بشكل مباشر المليارات من إنفاق المعلنين، وستستمر في تطوير الإسناد - لن يكون هذا التغيير الذي حدث في عام 2026 هو الأخير. إن التواجد على أحدث سطح لإعداد التقارير، مع إمكانية الوصول إلى مجموعة المقاييس الكاملة التي توفرها أمازون، هو الفرق بين شرح تغييرات المنصة لعملائك وبين أن تنخدع بها.

كيفية استخدام كلا الفئتين المتريتين بذكاء

الوصول إلى المجموعة الكاملة هو نصفها فقط. واستخدامها بشكل جيد هو النصف الآخر.

الاستخدام المقاييس القياسية كأرقامك الأساسية والتشغيلية

• مراقبة الأداء اليومي وتحسينه.
• تحديد وتتبع أهداف العائد على النفقات المحققة من العائد على النفقات المحققة/العائد على الخدمة في المستقبل.
• قرارات العطاءات، ووتيرة الميزانية، وتغييرات هيكل الحملة.
• أي شيء تطلعي. هذا هو ما تستخدمه أمازون الآن لقياسك؛ فالتحسين على أساسه يحافظ على توافق قراراتك مع نظام أمازون.

الاستخدام “مقاييس ”جميع المشاهدات" بالنسبة للمقارنات التي تجعل تقارير أمازون الافتراضية من الصعب

• التقارير السنوية التي تغطي حدود 1 يناير 2026 على مدار العام على أساس سنوي على حملات التكلفة لكل ألف ظهور في الدقيقة.
• شرح الانخفاض في العائد على الأصول لعام 2026 للمديرين التنفيذيين والعملاء بالأرقام الفعلية، وليس بالتلويح باليد.
• مطابقة دراسات الحالة لعام 2025، ومجموعات العروض التقديمية، ومؤشرات الأداء الرئيسية المتعاقد عليها مع الأرقام الحالية.
• تحديد حجم التأثير الحقيقي لتغيير الإسناد على دفتر أعمال محدد.

لا تفعل

• افترض أن عائد عائد النفقات الإعلانية “جميع المشاهدات” هو عائد النفقات الإعلانية الحالي الخاص بك - لقد تمت معايرته وفقًا لمنهجية لم تعد أمازون تستخدمها للأداء.
• امزج بين العائلتين على نفس الرسم البياني دون تحديد المنهجية التي تستخدمها كل سلسلة بوضوح.
• افترض أن الانخفاض الذي حدث في يناير 2026 يعني أن الحملات أصبحت أسوأ - تغيرت القياسات ولم تتغير النتائج عادةً.
• إعادة تعيين الميزانيات أو الأهداف بناءً على مقارنة أولية على أساس سنوي دون تصحيح التحول في المنهجية أولاً.

كيفية التحدث عن هذا الأمر مع العملاء وأصحاب المصلحة

محادثتان يجب أن تكون مستعداً لهما.

“لماذا انخفض العائد على النفقات لكل ألف ظهور من أمازون DSP / vCPM هذا العام؟”

1. لم يكن أداء الحملات الإعلانية أسوأ - غيرت أمازون منهجية القياس في 1 يناير 2026.
2. كان النموذج القديم يقيد أي مشاهدة للإعلان خلال 14 يومًا. أما النموذج الجديد فلا يُضاف إليه سوى المشاهدات المدعومة بإشارة تسوق، في نافذة أضيق. الكثير من الاعتمادات التي كانت تُحسب في السابق لم تعد تُحسب.
3. إليك ما تبدو عليه المقارنة في ظل المنهجية القديمة [إظهار أرقام “جميع المشاهدات” جنبًا إلى جنب]. هذا هو العرض السنوي على أساس سنوي.

“هل يجب أن نغير الميزانيات لأن العائد على النفقات قد انخفض؟”

عادةً لا. نتائج الأعمال الفعلية - الوحدات، والعملاء الجدد للعلامة التجارية، والمبيعات الإضافية - لم تتغير. فقط حصة تلك النتائج التي تُنسب إلى الإعلان.

• استمر في استخدام المقاييس القياسية الجديدة لقرارات التحسين والميزانية.
• إعادة تعيين أهداف ROAS عند الضرورة - الهدف 4 أضعاف الذي تمت معايرته على المنهجية القديمة هو هدف مختلف على المنهجية الجديدة.
• الاستخدام “جميع المشاهدات” فقط لتحديد السياق، وليس كمؤشر أداء رئيسي تشغيلي.

تكون المحادثة أسهل بكثير عندما يمكنك عرض كلا الجانبين في نفس الصفحة من نفس التقرير. وهذا هو الهدف من وجود كليهما.

لماذا لا تستطيع معظم أدوات إعداد التقارير القيام بذلك (حتى الآن)

يشهد النظام البيئي لإعداد التقارير الإعلانية في أمازون تحولاً في الأجيال:

• واجهات برمجة التطبيقات القديمة (الإصدار 2) لا تزال تعمل على تشغيل تقارير العلامات التجارية المُموَّلة والعرض المُموَّل في معظم المنصات الخارجية. لا تعرض واجهات برمجة التطبيقات هذه مقاييس “جميع المشاهدات”.
• واجهات برمجة تطبيقات v3 تغطية المنتجات الدعائية. كما أنها لا تعرض “جميع المشاهدات”.”
• الإبلاغ الموحد v1 - طبقة إعداد التقارير الأحدث من أمازون التي تعتمد على واجهة برمجة التطبيقات أولاً - حيث توجد “جميع المشاهدات” ومجموعة أوسع بكثير من المقاييس الأحدث. قامت أمازون بتغليفها في واجهة مستخدم تجريبية لوحدة التحكم للمعلنين الذين يرغبون في الخدمة الذاتية للتصدير لمرة واحدة، ولكن هذا منشئ تقارير يدويًا، وليس سطحًا لإعداد التقارير يمكنك إدارة الأعمال عليه. لم تقم معظم منصات ذكاء الأعمال وأدوات الوكالات بعمل التكامل لتوصيل الإصدار الأول الموحد إلى لوحات معلومات متكررة؛ فمساحة السطح كبيرة والجهد كبير.

يتوافق هذا مع ما قلناه منذ البداية على موقع wiseppc.com: نحن نمنح المعلنين والوكالات إمكانية الوصول إلى مقاييس Amazon التي لا تظهر في تقاريرهم الافتراضية، والتي لا تجعل Amazon استخدامها عمليًا خارج نطاق التصدير اليدوي لمرة واحدة. إن تحديث الإسناد لعام 2026 وعائلة “جميع المشاهدات” هي دراسة حالة توضح بالضبط سبب أهمية ذلك. عندما يجبر تغيير النظام الأساسي الوكالات على شرح التحول في إعداد التقارير للعملاء - كل أسبوع، عبر كل حساب - فإن أداة إعداد التقارير التي تحتوي بالفعل على مجموعة المقاييس الكاملة المدمجة في لوحات المعلومات العادية تفوز افتراضيًا.

الخاتمة

يعد تحديث الإسناد في يناير 2026 أحد تلك التغييرات الهادئة في النظام الأساسي التي تبدو وكأنها خطأ إذا لم تكن تعلم بحدوثها. إنه ليس خطأ. إنه تغيير في القياس يؤثر على كل مُعلِن في أمازون على أساس vCPM، وقد حافظت أمازون على المنهجية القديمة في عائلة مقاييس جديدة - (جميع المشاهدات) - التي تعيش على سطح التقارير التي لم تعتمدها معظم الأدوات بعد.

ثلاث استنتاجات

• إذا كنت تقوم بتشغيل DSP أو vCPM SB / SD، فإن عائد عائد النفقات على النفقات على المشاهدات لعام 2026 لا يمكن مقارنته مباشرةً بعام 2025 بموجب المنهجية القديمة. إن مقاييس “جميع المشاهدات” هي طريقة أمازون المحفوظة رسميًا لإجراء هذه المقارنة - إذا كان بإمكانك الوصول إليها.
• إذا كنت تدير حملات المنتجات الدعائية أو حملات تكلفة النقرة فقط، فلن يؤثر التغيير عليك. استمر في التحرك.
• إذا لم تتمكن مجموعة تقاريرك الحالية من عرض أرقام المنهجية الجديدة والقديمة في نفس التقرير، فأنت تطير نصف أعمى من خلال تغيير النظام الأساسي الذي تعمل أمازون على طرحه بنشاط.

هل تريد أن ترى كيف يبدو أداء أمازون لعام 2026 مع كلتا المجموعتين من المقاييس جنبًا إلى جنب - في لوحة تحكم مباشرة، وليس ملف CSV مُجمَّع يدويًا - قبل مراجعة العميل التالية؟ تحدث إلى WisePPC أو اطلع على صفحة منتج التقرير الموحد لمعرفة مصفوفة القدرات الكاملة. سنعرض لك التقرير الموحد على بيانات الحساب الحقيقية، بما في ذلك العرض السنوي الذي لا تستطيع معظم المنصات تقديمه اليوم.

الموارد الإضافية

• إعلان رسمي: عرض تحديثات الإحالة لإعلانات متجر أمازون - إعلانات أمازون
• إعلان إطلاق التقارير الموحدة - إعلانات أمازون - إعلانات أمازون
• واجهة برمجة تطبيقات تقارير إعلانات أمازون للإعلانات V1 - مكتبة المقاييس
• تغطية الصناعة: أمازون تشدد على إسناد العرض مع انقسام تقارير العائد على النفقات (PPC Land)
• تغطية الصناعة: أمازون تشديد الإسناد بهدوء (Code3)

نبذة عن WisePPC

WisePPC هي منصة تحليلات وأتمتة إعلانات أمازون للعلامات التجارية والوكالات. نحن نبني على أحدث أسطح إعداد التقارير في أمازون - بما في ذلك واجهة برمجة تطبيقات التقارير الموحدة v1 - بحيث يرى عملاؤنا المقاييس التي توفرها أمازون، وليس فقط تلك التي تعرضها عمليات التكامل القديمة. والهدف من ذلك هو إعداد التقارير التي تحكي القصة الحقيقية، خاصةً عندما تغير المنصة القواعد.