Les mesures Amazon que votre outil de reporting ne peut pas voir - et pourquoi elles expliquent la chute de votre ROAS en 2026

Si vous gérez Amazon DSP ou Marques sponsorisées / Affichage sponsorisé facturé au vCPM pour votre propre marque ou pour vos clients, quelque chose d'étrange s'est produit au début de l'année 2026. Les achats attribués ont chuté, le ROAS s'est effondré, alors que rien n'avait changé dans les campagnes elles-mêmes. Mêmes budgets, mêmes créations, même ciblage. Des chiffres en baisse.

Rien ne s'est cassé. Sur 1er janvier 2026, En janvier 2009, Amazon a discrètement mis en place un nouveau modèle d'attribution pour les conversions par visionnage sur ses publicités en magasin. Et dans le même temps, Amazon a introduit un nouveau modèle d'attribution pour les conversions en ligne sur ses publicités en magasin. 54 nouvelles mesures “toutes vues qui conservent l'ancienne méthodologie de mesure - mais les parquent dans une nouvelle API de reporting unifiée. La console Amazon n'expose cette API que par le biais d'un onglet bêta “Reporting” qui fonctionne comme un créateur de rapport manuel (cliquer sur les mesures et les dimensions, soumettre une demande, attendre, télécharger un CSV), et qui n'est pas encore disponible. la plupart des plateformes de reporting tierces n'intègrent toujours pas l'API unifiée.

L'effet pratique : la plupart des annonceurs et des agences ne regardent que les chiffres du nouveau modèle. Ils voient la baisse du ROAS, ils ne peuvent pas voir la comparaison avant-après dans leurs tableaux de bord quotidiens et ils n'ont aucun moyen facile de l'expliquer à leurs clients ou parties prenantes - à moins qu'ils ne soient prêts à générer et à réconcilier des exportations CSV uniques pour chaque compte, à chaque cycle de reporting. Les données existent. Elles ne sont tout simplement pas connectées à quelque chose d'utile pour la plupart des entreprises.

WisePPC est l'une des plateformes qui l'a ouvert. Cet article traite de ce que vous pouvez voir avec ces mesures en main - et pourquoi vous devriez les avoir en main.

Les points clés en un coup d'œil

• Sur 1er janvier 2026, Amazon a remplacé son modèle d'attribution de 14 jours par un nouveau modèle de signaux d'achat pour les produits et les services de l'Union européenne. Campagnes facturées au vCPM (Amazon DSP Store ads, vCPM Sponsored Brands, vCPM Sponsored Display).
• Les produits sponsorisés, les campagnes facturées au CPC, la télévision sponsorisée et l'attribution basée sur les clics sont partout. pas affectée.
• L'ancienne méthodologie est conservée dans 54 métriques “toutes vues - mais uniquement par l'intermédiaire du site d'Amazon nouvelle API de reporting unifiée (v1). L'onglet “Reporting” de la version bêta de la console Amazon est un outil de création manuelle de rapports à partir de cette API (sélection de métriques par clic, demande, génération, téléchargement de CSV) - utile pour des exportations ad hoc, pas pour un tableau de bord en temps réel.
• La plupart des plateformes tierces n'ont pas intégré l'API v1 unifiée. Leurs utilisateurs ne peuvent pas du tout voir ces mesures dans les rapports normaux - ils ne voient que les chiffres les plus bas du nouveau modèle, sans contexte historique.
• WisePPC s'appuie sur l'API v1 unifiée. “Les indicateurs ”Toutes les vues" apparaissent automatiquement dans les rapports des clients, côte à côte avec les nouveaux indicateurs standard.
• C'est la raison pour laquelle les évaluations des performances d'une année sur l'autre à partir de la date butoir de 2026 sont cohérentes sur WisePPC, et confuses presque partout ailleurs.

Ce qui a changé le 1er janvier 2026

Avant 2026, l'attribution des vues sur les publicités de l'Amazon Store fonctionnait comme suit : si un acheteur scie votre annonce - sans avoir à cliquer - et a acheté le produit sur Amazon dans un délai de 14 jours, L'achat peut être crédité à l'annonce. Chaque impression visible au cours de la fenêtre de 14 jours pouvait donner lieu à une vente.

Généreux, et souvent utile pour mesurer la marque dans la partie supérieure de l'entonnoir. Suffisamment généreux également pour que de nombreuses impressions sans influence plausible sur l'achat soient créditées d'un taux de visionnage élevé.

En janvier 2026, Amazon l'a remplacée par une “shopping-signal enhanced last-touch” (signal d'achat amélioré)” et qui s'applique à l'ensemble du modèle Campagnes facturées au vCPM uniquement:

1. Fenêtre de visualisation plus courte. Amazon n'a pas publié le nouveau chiffre exact, mais il est sensiblement plus serré que celui de 14 jours.
2. Les points de vue doivent mériter le crédit. Au lieu de créditer chaque impression visible dans la fenêtre, le nouveau modèle utilise les signaux d'achat - recherches, visites de pages de produits, activité du panier, navigation dans les catégories - pour juger si une vue donnée faisait réellement partie du parcours d'achat. Les vues sans signal sont éliminées par filtrage.

Qui a été touché ?

• Campagnes Amazon DSP diffusant des publicités dans la boutique Amazon.
• Campagnes de marques sponsorisées facturées au vCPM (y compris les campagnes de mots-clés de marque).
• Campagnes Display sponsorisées facturées au vCPM.

Qui ne l'était pas :

• Produits sponsorisés (facturés au clic, toujours attribués au clic).
• Marques sponsorisées et affichage sponsorisé facturés au CPC.
• TV sponsorisée.
• Les conversions hors Amazon grâce à l'Attribution Amazon.
• L'attribution basée sur les clics est omniprésente - selon les termes mêmes d'Amazon : “L'attribution basée sur les clics reste inchangée.”

L'effet net pour tous ceux qui ont un DSP ou un programme d'annonces sponsorisées au vCPM : les conversions de vues déclarées sont en baisse, et le ROAS déclaré est en baisse avec elles. Les performances de la campagne n'ont pas changé. Les mesures, elles, ont changé.

Les paramètres préservés par Amazon - et où ils se trouvent

Amazon n'a pas supprimé l'ancienne méthodologie. Elle l'a réétiquetée. Dans la nouvelle couche de reporting unifiée d'Amazon, vous trouverez une deuxième famille de mesures étiquetées “(toutes les vues)” ainsi que toutes les mesures de conversion standard :

Il y a 54 de ces variantes “toutes vues au total, couvrant tous les achats, toutes les ventes et tous les indicateurs d'efficacité dont Amazon fait état.

Voici le problème, et c'est la raison pour laquelle vous n'avez probablement pas vu ces mesures sous une forme utile :

• Ils vivent dans les nouvelle API de reporting unifiée (v1) - une surface de reporting récemment publiée, basée sur l'API, qui est véritablement différente des API d'annonces sponsorisées (v2 et v3) que la plupart des plateformes tierces ont intégrées.
• Ils le font pas apparaissent dans les tableaux de bord standard de la campagne.
• Ils le font pas apparaissent dans les exportations CSV par défaut que les annonceurs et les agences exportent tous les jours.
• Ils sont pas exposées par les API de reporting des annonces sponsorisées v2 ou v3 sur lesquelles la plupart des connecteurs de BI, des tableaux de bord et des outils de reporting orientés vers les agences fonctionnent encore.
• Ils sont techniquement disponible par l'intermédiaire de la “Rapport (beta)” dans la console Amazon Ads - mais cet onglet est essentiellement une interface web manuelle au-dessus de l'API v1 unifiée. Vous cliquez sur des centaines de mesures et de dimensions disponibles pour assembler un rapport personnalisé, vous soumettez la demande, vous attendez qu'Amazon la génère, puis vous téléchargez un CSV. Il s'agit d'un générateur de rapport unique, et non d'une surface d'analyse en direct. Vous ne pouvez pas construire un tableau de bord récurrent pour vos clients, vous ne pouvez pas pivoter librement et vous ne pouvez pas relier les résultats avec le reste de vos données marketing sans un grand nombre de manipulations manuelles de votre côté.

Traduction : même les annonceurs motivés qui savent que les données existent passent du temps réel chaque semaine à assembler des exportations CSV uniques - ou cessent simplement de s'en préoccuper et travaillent sur la base des chiffres que leur principal outil de reporting leur indique. Et si votre agence ou votre marque utilise une plateforme qui n'a pas migré vers le reporting v1 unifié d'Amazon, vos tableaux de bord récurrents ne peuvent littéralement pas vous montrer la comparaison entre les anciens et les nouveaux modèles d'attribution. Les données existent. Vous ne disposez tout simplement pas d'un tuyau continu pour y accéder.

Pourquoi il s'agit d'un avantage concurrentiel et non d'une note de bas de page

Tous les clients de WisePPC qui mènent des campagnes DSP ou vCPM SB / SD ont obtenu trois choses le 1er janvier 2026, sans rien changer :

1. La nouvelle norme métrique, ce qui correspond exactement à ce qu'Amazon utilise aujourd'hui pour mesurer les performances en matière de visionnage.
2. Les mesures “toutes vues, Le rapport d'évaluation de la Commission européenne a été publié en juin 2009, en conservant la méthodologie antérieure à 2026 à des fins de comparaison directe.
3. Les deux dans les mêmes rapports, Le graphique d'une année sur l'autre, qui couvre le changement de méthodologie, est donc le suivant réellement possible.

C'est sur ce troisième point que la majeure partie du secteur s'est retrouvée bloquée. Les agences qui gèrent des carnets de clients sur des piles de rapports plus anciennes sont entrées dans le premier trimestre 2026 avec :

• Un chiffre de ROAS qui a chuté sans qu'il soit possible d'en expliquer les raisons.
• Des baisses d'une année sur l'autre qui semblaient catastrophiques sans contexte.
• “Les conversations sur la question ”Nos campagnes se sont-elles détériorées ?" n'ont pas de réponse précise.

Les agences utilisant WisePPC disposaient d'une vue d'ensemble dès le premier jour - dans leurs tableaux de bord existants, sur le calendrier sur lequel elles établissaient déjà des rapports, sans que personne n'ait à ouvrir le générateur de rapports bêta d'Amazon, à cliquer sur un menu de métriques de la longueur d'un annuaire téléphonique, à soumettre une demande de rapport, à attendre la génération et à réconcilier un CSV à la main. La conversation avec les clients se résumait à “voici le nouveau chiffre, voici l'ancien chiffre pour une comparaison pommes à pommes, voici pourquoi ils sont différents, voici ce qu'Amazon vous recommande d'optimiser”. C'est un alignement de trente minutes au lieu d'un mois d'explications.

A quoi ressemble réellement le fait de “servir” le rapport unifié ?

La différence entre une API et un produit est la différence entre des données techniquement disponibles et des données utilisables. Pour rendre le contraste concret, voici ce qu'un utilisateur de WisePPC voit lorsqu'il ouvre le rapport unifié sur un compte client - chaque élément ci-dessous est sur une seule page, en direct, sans cycle de demande et d'attente :

• Une bibliothèque de configurations de tables sauvegardées en haut - des modèles prédéfinis tels que “Ciblage des produits”, “Produit / Type de campagne / Cible”, “Filtre - Réinitialiser”, avec changement en un clic et possibilité d'enregistrer et de partager de nouveaux modèles. Une agence crée le rapport une fois et chaque compte hérite du modèle ; les clients n'ont pas besoin d'un nouveau CSV ad hoc chaque semaine.
• Tuiles d'indicateurs de performance configurables avec des sparklines et des tendances en 3D / 1W / 2W / 1M pour les indicateurs qui comptent le plus pour ce compte : ACOS, CPC, coût, ventes, impressions, seuils de perte ACOS, etc. N'importe quel indicateur de l'API unifiée peut être placé dans n'importe quelle tuile.
• Un graphique de séries temporelles multiples sous les indicateurs clés de performance, segmentables en fonction de toute dimension supplémentaire (type de campagne, placement, marché...), de sorte que l'histoire des tendances est visible sans quitter la page.
• Un tableau croisé dynamique qui permet aux utilisateurs d'effectuer des regroupements en fonction de n'importe quelle dimension disponible, dans n'importe quel ordre. - Parent du produit publicitaire, produit publicitaire, type de campagne, campagne, placement, cible, date, terme de recherche, type de correspondance, marché et le reste de l'ensemble des dimensions de l'interface utilisateur unifiée. Faites glisser les puces dans n'importe quel ordre, permutez-les en cours d'analyse, abandonnez-en une et ajoutez-en une autre. Les filtres en ligne par colonne, les cartes thermiques de performance codées par couleur, les totaux de groupe et le mode pivot sont tous en direct, sans reconstruction. Le même rapport devient “performance par ASIN décomposée par type de campagne” et “performance par terme de recherche décomposée par placement” en deux mouvements - sans quitter la page ou générer un nouveau CSV.
• Un sélecteur de colonnes interrogeable l'exposition de l'ensemble du catalogue de mesures de l'API unifiée, y compris la famille “all views”, côte à côte avec les nouvelles mesures standard, de sorte qu'une comparaison d'une année sur l'autre est une case à cocher, et non un projet.
• Contexte multi-comptes et multi-marchés en haut, de sorte qu'une agence peut passer d'un carnet de clients à l'autre en un clic - sans avoir à se réauthentifier, à réexporter ou à recomposer des fichiers CSV.
• Une exportation en direct pour les cas où un CSV est réellement le produit à livrer - mais comme le sortie du rapport que vous avez déjà façonné, et non comme le seul moyen de voir les données.

Comparez cela avec l'onglet bêta Reporting d'Amazon pour la même API sous-jacente : ouvrez le générateur de rapports, parcourez le catalogue, sélectionnez manuellement les mesures et les dimensions pour une seule plage de dates, soumettez, attendez quelques minutes pour la génération, téléchargez un CSV, ouvrez-le dans Excel, formatez les colonnes, créez des pivots et des graphiques manuellement, répétez le cycle de reporting suivant. Les données sont là. Le produit ne l'est pas.

C'est la différence pratique entre exposant l'API de reporting unifiée et la construction d'un produit à partir de ce système. C'est aussi la raison pour laquelle “nous avons accès à des indicateurs qu'Amazon ne présente pas” n'est pas un langage marketing pour WisePPC - c'est l'expérience littérale que les utilisateurs ont tous les jours.

Il ne s'agit pas d'un gadget. Amazon est la seule plateforme dont les mesures génèrent directement des milliards de dépenses pour les annonceurs, et elle continuera à faire évoluer l'attribution - ce changement de 2026 ne sera pas le dernier. Être sur la surface de reporting la plus récente, avec un accès à l'ensemble de mesures le plus complet qu'Amazon mette à disposition, est la différence entre expliquer les changements de plateforme à vos clients et être pris au dépourvu par ces changements.

Comment utiliser intelligemment les deux familles de systèmes métriques ?

L'accès à l'ensemble des outils n'est que la moitié de l'enjeu. Bien les utiliser est l'autre moitié.

Utilisation métriques standard en tant que numéros primaires et opérationnels

• Surveillance et optimisation des performances au jour le jour.
• Définir et suivre les objectifs de ROAS / ACoS pour l'avenir.
• Décisions sur les enchères, rythme budgétaire, changements dans la structure de la campagne.
• Tout ce qui est tourné vers l'avenir. C'est ce qu'Amazon utilise désormais pour vous mesurer ; en optimisant par rapport à cela, vous gardez vos décisions alignées sur le système d'Amazon.

Utilisation “métriques ”toutes vues pour les comparaisons que les rapports par défaut d'Amazon rendent difficiles

• Rapports annuels qui couvrent la limite du 1er janvier 2026 pour les campagnes vCPM.
• Expliquer la baisse du ROAS de 2026 aux dirigeants et aux clients en s'appuyant sur des chiffres concrets, et non en se contentant de faire des simagrées.
• Rapprocher les études de cas de 2025, les dossiers de présentation et les indicateurs clés de performance contractuels des chiffres actuels.
• Évaluation de l'impact réel du changement d'attribution sur un portefeuille d'affaires spécifique.

Ne pas

• Imaginez que le ROAS “toutes vues” est votre ROAS actuel - il est calibré selon une méthodologie qu'Amazon n'utilise plus pour les performances.
• Mélanger les deux familles sur le même graphique sans indiquer clairement la méthodologie utilisée par chaque série.
• Supposons que la baisse en janvier 2026 signifie que les campagnes se sont détériorées - les mesures ont changé, les résultats n'ont généralement pas changé.
• Réinitialiser les budgets ou les objectifs sur la base d'une comparaison brute d'une année sur l'autre sans corriger d'abord le changement de méthodologie.

Comment en parler avec les clients et les parties prenantes

Deux conversations auxquelles vous devez vous préparer.

“Pourquoi notre ROAS Amazon DSP / vCPM a-t-il chuté cette année ?”

1. Les campagnes n'ont pas été moins performantes - Amazon a modifié la méthode de mesure le 1er janvier 2026.
2. L'ancien modèle créditait toute publicité vue dans les 14 jours. Le nouveau modèle ne crédite que les vues soutenues par un signal d'achat, dans une fenêtre plus étroite. De nombreux crédits qui comptaient auparavant ne comptent plus.
3. Voici à quoi ressemble la comparaison selon l'ancienne méthodologie [afficher les chiffres de “toutes les vues” côte à côte]. Il s'agit d'une vue d'ensemble en glissement annuel.

“Devrions-nous modifier les budgets parce que le ROAS a chuté ?”

En général, non. Les résultats commerciaux réels - unités, nouveaux clients de la marque, ventes supplémentaires - n'ont pas changé. Seule la part de ces résultats attribuée à la publicité a changé.

• Continuez à utiliser le nouvelles mesures standard pour l'optimisation et les décisions budgétaires.
• Réinitialiser les objectifs de ROAS si nécessaire - un objectif de 4 x calibré selon l'ancienne méthodologie est un objectif différent selon la nouvelle.
• Utilisation “tous les points de vue” uniquement pour contextualiser, jamais en tant qu'ICP opérationnel.

La conversation est beaucoup plus facile lorsque vous pouvez montrer les deux côtés de la médaille sur la même page du même rapport. C'est d'ailleurs l'intérêt d'avoir les deux.

Pourquoi la plupart des outils de reporting ne peuvent pas faire cela (pour l'instant)

L'écosystème de reporting publicitaire d'Amazon est en pleine mutation générationnelle :

• Anciennes API (v2) Les API permettent encore d'établir des rapports sur les marques sponsorisées et l'affichage sponsorisé sur la plupart des plateformes tierces. Ces API n'exposent pas les mesures de “toutes les vues”.
• API v3 couvrent les produits sponsorisés. Ils n'exposent pas non plus “tous les points de vue”.”
• Rapport unifié v1 - La couche de reporting la plus récente d'Amazon, qui s'appuie d'abord sur l'API, est l'endroit où se trouvent “toutes les vues” et un ensemble beaucoup plus large de nouvelles mesures. Amazon l'a enveloppée dans une interface console bêta pour les annonceurs qui souhaitent réaliser des exportations ponctuelles en libre-service, mais il s'agit d'un générateur de rapports manuel, et non d'une surface de reporting sur laquelle vous pouvez faire fonctionner votre entreprise. La plupart des plateformes de BI et des outils d'agence n'ont pas fait le travail d'intégration nécessaire pour canaliser la v1 unifiée dans des tableaux de bord récurrents ; la surface est grande et l'effort est substantiel.

Cela correspond à ce que nous disons depuis le début sur wiseppc.com : nous donnons aux annonceurs et aux agences l'accès aux mesures d'Amazon qui n'apparaissent pas dans leurs rapports par défaut, et qu'Amazon ne rend pas pratiques à utiliser en dehors d'exportations manuelles ponctuelles. La mise à jour de l'attribution 2026 et la famille “toutes les vues” sont une étude de cas qui montre exactement pourquoi cela est important. Lorsqu'un changement de plateforme oblige les agences à expliquer un changement de reporting à leurs clients - chaque semaine, pour chaque compte - l'outil de reporting qui dispose déjà d'un ensemble de mesures plus complet dans les tableaux de bord normaux l'emporte par défaut.

Conclusion

La mise à jour d'attribution de janvier 2026 est l'une de ces modifications discrètes de la plateforme qui ressemble à un bogue si vous ne savez pas qu'elle s'est produite. Ce n'est pas un bug. Il s'agit d'un changement de mesure qui affecte tous les annonceurs Amazon vCPM, et Amazon a préservé l'ancienne méthodologie dans une nouvelle famille de mesures. (tous les points de vue) - qui vit sur une surface de rapport que la plupart des outils n'ont pas encore adoptée.

Trois points à retenir :

• Si vous utilisez DSP ou vCPM SB / SD, votre ROAS de 2026 n'est pas directement comparable à celui de 2025 selon l'ancienne méthodologie. Les mesures de “toutes les vues” sont la façon officiellement conservée par Amazon de faire cette comparaison - si vous pouvez y accéder.
• Si vous n'utilisez que des produits sponsorisés ou des campagnes CPC, vous n'êtes pas concerné par ce changement. Continuez à avancer.
• Si votre système de reporting actuel ne peut pas afficher les chiffres de la nouvelle et de l'ancienne méthodologie dans le même rapport, vous êtes à moitié aveugle face à un changement de plateforme qu'Amazon est en train de mettre en place.

Vous voulez voir à quoi ressemble votre performance Amazon 2026 avec les deux familles de mesures côte à côte - dans un tableau de bord en temps réel, et non dans un CSV assemblé manuellement - avant votre prochaine évaluation client ? S'adresser à WisePPC. Nous vous montrerons le rapport unifié sur des données de compte réelles, y compris la vue d'une année sur l'autre que la plupart des plateformes ne peuvent pas rendre aujourd'hui.

Ressources complémentaires

• Annonce officielle : Voir les mises à jour de l'attribution pour les annonces Amazon Store - Amazon Ads
• Annonce du lancement du reporting unifié - Amazon Ads
• Amazon Ads Reporting API V1 - bibliothèque de métriques
• Couverture de l'industrie : Amazon resserre l'attribution des vues et divise les rapports sur le ROAS (PPC Land)
• Couverture de l'industrie : Amazon a tranquillement resserré l'attribution (Code3)

À propos de WisePPC

WisePPC est une plateforme d'analyse et d'automatisation de la publicité Amazon pour les marques et les agences. Nous nous appuyons sur les nouvelles surfaces de reporting d'Amazon, notamment l'API Reporting v1 unifiée, afin que nos clients puissent voir les indicateurs qu'Amazon met à leur disposition, et pas seulement ceux que les intégrations existantes exposent. L'objectif est d'obtenir des rapports qui racontent l'histoire réelle, en particulier lorsque la plateforme change les règles.