VI 
EN 
ES 
FR 
DE 
IT 
KO 
JA 
ZH 
AR 
PT 
TR 
PL 
ID 
Hàng ngày, các nhà quảng cáo trên Amazon đưa ra những quyết định quan trọng dựa trên dữ liệu chưa đầy đủ. Nếu bạn có thể...
bạn có thể nhận ra những xu hướng hiệu suất mà báo cáo của Amazon đang che giấu? Nếu bạn biết chính xác những
Các kết hợp từ khóa–vị trí quảng cáo mang lại hiệu quả tốt nhất cho bạn, hay hiệu suất quảng cáo của bạn theo từng giờ
suốt cả ngày?
Công nghệ Phân tích Nâng cao của WisePPC biến dữ liệu thô từ Amazon Advertising thành thông tin hữu ích,
cung cấp các tính năng phân tích đa chiều vượt xa khả năng báo cáo mặc định của Amazon.
Đây không chỉ là một công cụ phân tích thông thường—đây chính là lợi thế cạnh tranh của bạn trên thị trường cạnh tranh khốc liệt nhất thế giới.
Giải pháp WisePPC: Trí tuệ đa chiều
1. Phân tích đa chiều thực sự
Khác với cách trình bày dữ liệu theo dạng bảng đơn giản của Amazon, WisePPC tạo ra một khối dữ liệu toàn diện, cho phép phân tích bất kỳ chỉ số nào dựa trên bất kỳ sự kết hợp nào của các chiều:
- Cấp độ chiến dịch: Loại, tên, ngân sách, chiến lược đặt giá thầu
- Cấp độ nhóm quảng cáo: Tên, giá thầu mặc định, loại đối tượng mục tiêu
- Mức độ quảng cáo: Loại quảng cáo (SP/SB/SD), các biến thể nội dung quảng cáo, ASIN
- Mức độ mục tiêu: Từ khóa, đối tượng mục tiêu của sản phẩm, đối tượng mục tiêu tự động
- Trình độ xếp lớp: Đầu trang kết quả tìm kiếm, Trang sản phẩm, Phần còn lại của trang kết quả tìm kiếm
- Mức độ thời gian: Mức độ chi tiết theo năm đến theo giờ
Điều này có nghĩa là bạn có thể trả lời các câu hỏi như:
- “Hiệu quả của các từ khóa khớp chính xác của tôi trong phần ”Top of Search’ vào cuối tuần như thế nào?”
- “Loại quảng cáo video nào mang lại hiệu quả cao nhất khi nhắm mục tiêu vào các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh?”
- “Mô hình chuyển đổi theo giờ của tôi đối với từ khóa có thương hiệu và từ khóa không có thương hiệu là như thế nào?”
2. Bước đột phá về trình độ
Trong khi Amazon chỉ hiển thị hiệu suất vị trí quảng cáo ở cấp độ chiến dịch, chúng tôi cung cấp cái nhìn chi tiết ở cấp độ quảng cáo × đối tượng mục tiêu × vị trí hiển thị giao điểm:
Ví dụ thực tế: Một thương hiệu giày chạy bộ phát hiện ra rằng các từ khóa liên quan đến “luyện tập marathon” mang lại hiệu quả cao hơn 300% khi xuất hiện ở các vị trí đầu tiên trên trang kết quả tìm kiếm, trong khi các từ khóa liên quan đến “chạy bộ thường ngày” lại có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn trên trang sản phẩm. Bằng cách chia các từ khóa này thành các chiến dịch riêng biệt và điều chỉnh vị trí hiển thị cho phù hợp, họ đã cải thiện ROAS lên 45%.
3. Ma trận Hiệu suất Quảng cáo × Đối tượng
- Sự kết hợp giữa sáng tạo và từ khóa: Quảng cáo video có thể phát huy hiệu quả cao khi sử dụng các từ khóa liên quan đến lối sống, trong khi hình ảnh tĩnh lại mang lại hiệu quả tốt hơn khi sử dụng các thuật ngữ kỹ thuật
- Sự phù hợp giữa sản phẩm và đối tượng mục tiêu: Khám phá những sản phẩm được quảng cáo nào phù hợp nhất với các từ khóa cụ thể
- Những cơ hội tiềm ẩn: Khám phá những tổ hợp chiến thắng bất ngờ mà các báo cáo tiêu chuẩn không thể hiện được
4. Tính minh bạch trong việc phân bổ VCPM
- Chuyển đổi được ghi nhận từ nhấp chuột: Các chỉ số phản hồi trực tiếp
- Chuyển đổi được ghi nhận từ lượt xem: Tác động đến nhận thức về thương hiệu
- Nhận định chiến lược: Hiểu rõ yếu tố nào thúc đẩy doanh số bán hàng của bạn
Ví dụ: Một thương hiệu điện tử phát hiện ra rằng các chiến dịch VCPM của họ mang lại 80% lượt chuyển đổi được ghi nhận từ lượt xem. Họ tiếp tục duy trì chiến dịch VCPM để nâng cao nhận thức về thương hiệu đồng thời triển khai các chiến dịch CPC nhắm mục tiêu để thúc đẩy phản hồi trực tiếp, từ đó nâng cao hiệu quả tổng thể lên 35%.
5. Thông tin hiệu suất theo giờ
- Xác định các khoảng thời gian cao điểm: Tìm ra khung giờ có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất
- Chiến lược phân chia khung giờ: Phân bổ ngân sách cho các khung giờ có hiệu suất cao nhất
- Các xu hướng theo mùa: Theo dõi xu hướng theo giờ trong mùa cao điểm
Ví dụ: Một nhà bán lẻ đồ chơi phát hiện ra rằng vào các buổi sáng thứ Bảy (từ 8 đến 11 giờ sáng), tỷ lệ chuyển đổi trong quý 4 cao gấp 3 lần, giúp phân bổ ngân sách chính xác và từ đó tăng ROAS trong mùa lễ lên 601%.
Những câu chuyện thành công trong thực tế
Thương hiệu thời trang: Tối ưu hóa loại kết hợp
Bằng cách phân tích hiệu suất từ khóa trên các loại khớp, một thương hiệu thời trang đã phát hiện ra rằng các từ khóa khớp rộng mang lại hiệu quả tốt hơn 40% trên các trang sản phẩm vào buổi tối. Kết quả: 25%: Nâng cao tỷ lệ lợi nhuận trên chi phí quảng cáo (ROAS) thông qua việc phân chia khung giờ chiến lược.
Nhà bán lẻ điện tử: Thông tin cạnh tranh
Phân tích định hướng sản phẩm cho thấy việc tập trung vào các phụ kiện của đối thủ mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao gấp đôi so với các sản phẩm chính. Thông tin này đã định hình lại toàn bộ chiến lược cạnh tranh của họ, giúp thị phần tăng 50%.
Thương hiệu đồ gia dụng: Chiến lược định vị
Phân tích về quảng cáo × đối tượng × vị trí hiển thị cho thấy một số nhóm từ khóa đạt hiệu quả cao ở các vị trí cụ thể. Bằng cách tái cấu trúc các chiến dịch để kiểm soát vị trí hiển thị một cách tối ưu, họ đã giảm ACOS xuống 30% mà vẫn duy trì được khối lượng doanh số.
Các tính năng chính mang lại hiệu quả
Các chỉ số nâng cao ngoài Amazon
- Tỷ lệ chuyển đổi theo vị trí
- Điểm hiệu suất theo giờ
- Các chỉ số hiệu suất đa chiều
- Phân tách ghi nhận nhấp chuột/lượt xem
- Các chỉ số dành cho khách hàng mới ở cấp độ chi tiết
Tổng hợp tùy chỉnh
Tạo bất kỳ chế độ xem nào bạn cần:
- “Từ khóa khớp chính xác trên Sponsored Brands theo vị trí”
- “Các sản phẩm điện tử được khuyến mãi vào cuối tuần”
- “Hiệu suất quảng cáo video theo giờ cho các chiến dịch quảng bá thương hiệu”
Những phân tích chiến lược về chiến dịch
- Phát hiện sự chênh lệch về hiệu suất giữa các khía cạnh
- Xác định cấu trúc chiến dịch tối ưu
- Thực hiện điều chỉnh giá thầu theo phương pháp phẫu thuật
- Tối ưu hóa hiệu quả thông qua các quyết định dựa trên dữ liệu
Bắt đầu với Phân tích nâng cao
- Kết nối tài khoản của bạn: WisePPC tự động bắt đầu thu thập dữ liệu chi tiết thông qua Amazon Marketing Stream
- Nhập dữ liệu lịch sử: Chúng tôi bổ sung dữ liệu lịch sử trong tối đa 90 ngày (mặc dù dữ liệu trước khi phát trực tuyến có độ chi tiết hạn chế)
- Truy cập Bảng điều khiển phân tích: Chuyển đến phần Phân tích
- Tạo báo cáo phân tích đầu tiên của bạn: Chọn các chiều, áp dụng bộ lọc, hiển thị kết quả
- Hãy hành động: Áp dụng các thông tin chi tiết thông qua các thao tác hàng loạt hoặc quy tắc tự động
Tiếp theo là gì?
Bạn bắt đầu sử dụng WisePPC càng sớm, bạn càng thu thập được nhiều dữ liệu có giá trị. Mỗi ngày trôi qua mà không có phân tích phù hợp là một ngày bạn bỏ lỡ cơ hội tối ưu hóa. Dưới đây là cách để tối đa hóa khoản đầu tư của bạn:
- Hãy bắt đầu thu thập dữ liệu Marketing Stream ngay lập tức để có được mức độ chi tiết cao nhất
- Thiết lập các bảng điều khiển tùy chỉnh cho các chỉ số hiệu suất chính của bạn
- Lên lịch các buổi phân tích định kỳ để phát hiện các xu hướng mới nổi
- Thực hiện các cải tiến theo từng bước dựa trên những phân tích đa chiều
Kết luận
Giải pháp Phân tích Nâng cao của WisePPC biến Quảng cáo Amazon từ một trò chơi may rủi thành một khoa học dựa trên dữ liệu. Bằng cách làm sáng tỏ các mô hình hiệu suất mà Amazon che giấu, bạn sẽ có được những thông tin cần thiết để vượt mặt đối thủ cạnh tranh và tối ưu hóa từng đồng chi tiêu quảng cáo.
Đừng đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu chưa đầy đủ nữa. Hãy bắt đầu có cái nhìn toàn diện về hiệu quả quảng cáo trên Amazon của bạn.
Bạn đã sẵn sàng để thay đổi chiến lược quảng cáo trên Amazon chưa?
Hãy khám phá những điều bạn đã bỏ lỡ. Đặt lịch trình trải nghiệm sản phẩm để khám phá cách thức mà tính năng Phân tích nâng cao của WisePPC có thể mang lại sự thay đổi đột phá cho hiệu quả quảng cáo của bạn.
Đăng ký để nhận thêm thông tin chi tiết
Nhận các mẹo tối ưu hóa quảng cáo Amazon hàng tuần được gửi trực tiếp vào hộp thư của bạn. Đăng ký tại đây
Không cần thẻ tín dụng
