Wskaźniki Amazon, których Twoje narzędzie do raportowania nie widzi - i dlaczego wyjaśniają spadek ROAS w 2026 r.

Jeśli zarządzasz Amazon DSP lub Reklamy sponsorowane / reklamy sponsorowane rozliczane w modelu vCPM kampanie - dla własnej marki lub dla klientów - na początku 2026 roku wydarzyło się coś dziwnego. Przypisane zakupy spadły, ROAS spadł, a nic w samych kampaniach się nie zmieniło. Te same budżety, te same kreacje, to samo targetowanie. Niższe liczby.

Nic się nie zepsuło. Na 1 stycznia 2026 r., Amazon po cichu wprowadził nowy model atrybucji dla konwersji typu "view-through" w swoich reklamach w sklepie. W ramach tego samego cichego wdrożenia Amazon wprowadził 54 nowe wskaźniki “wszystkich widoków” które zachowują starą metodologię pomiaru - ale zaparkowały je w nowym ujednoliconym interfejsie API do raportowania. Konsola Amazon udostępnia ten interfejs API tylko za pośrednictwem zakładki “Raportowanie” w wersji beta, która działa jako ręczny kreator raportów (kliknij metryki i wymiary, prześlij żądanie, poczekaj, pobierz plik CSV) oraz Większość platform raportujących innych firm nadal w ogóle nie korzysta z ujednoliconego interfejsu API..

Efekt praktyczny: większość reklamodawców i agencji patrzy tylko na liczby dotyczące nowego modelu. Widzą spadek ROAS, nie widzą porównania przed i po w swoich codziennych pulpitach nawigacyjnych i nie mają łatwego sposobu, aby wyjaśnić to swoim klientom lub interesariuszom - chyba że chcą generować i uzgadniać jednorazowe eksporty CSV dla każdego konta, w każdym cyklu raportowania. Dane istnieją. Po prostu nie są one połączone w nic użytecznego dla większości branży.

WisePPC jest jedną z platform, które ją otworzyły. Ten artykuł jest o tym, co można zobaczyć dzięki tym wskaźnikom - i dlaczego warto je mieć w ręku.

Najważniejsze punkty w skrócie

• Na 1 stycznia 2026 r., Amazon zastąpił swój 14-dniowy model atrybucji za przeglądanie nowym modelem sygnałów zakupowych dla Kampanie rozliczane vCPM (reklamy Amazon DSP Store, vCPM Sponsored Brands, vCPM Sponsored Display).
• Produkty sponsorowane, kampanie rozliczane za pomocą CPC, telewizja sponsorowana i atrybucja oparta na kliknięciach są wszędzie nie dotknięte.
• Stara metodologia została zachowana w 54 wskaźniki “wszystkich widoków” - ale tylko za pośrednictwem Amazon nowy ujednolicony interfejs API raportowania (v1). Zakładka “Raportowanie” w wersji beta konsoli Amazon to ręczny kreator raportów na szczycie tego interfejsu API (wybór metryk po kliknięciu, żądanie, generowanie, pobieranie CSV) - przydatny do eksportów ad-hoc, a nie do powierzchni pulpitu nawigacyjnego na żywo.
• Większość platform innych firm nie zintegrowała ujednoliconego interfejsu API v1. Ich użytkownicy nie mogą w ogóle zobaczyć tych wskaźników w normalnym raportowaniu - widzą tylko niższe, nowe liczby bez kontekstu historycznego.
• WisePPC opiera się na zunifikowanym interfejsie API v1. “Wskaźniki ”Wszystkie widoki" są automatycznie wyświetlane w raportach klientów, obok nowych standardowych wskaźników.
• To dlatego roczne przeglądy wyników obejmujące 2026 rok są spójne w WisePPC i mylące prawie wszędzie indziej.

Co faktycznie zmieniło się 1 stycznia 2026 r.?

Przed 2026 r. atrybucja wyświetleń w reklamach Amazon Store działała w następujący sposób: jeśli kupujący piła reklamę - bez konieczności kliknięcia - a następnie kupił produkt na Amazon w ciągu kilku minut. 14 dni, Zakup ten mógł zostać przypisany do reklamy. Każde wyświetlenie w 14-dniowym oknie kwalifikowało się do odebrania sprzedaży.

Hojny i często kierunkowo przydatny do pomiaru marki w górnym kanale. Również na tyle hojny, że wiele wyświetleń zostało przypisanych do wyświetleń bez prawdopodobnego wpływu na zakup.

W styczniu 2026 r. Amazon zastąpił ją usługą “sygnał zakupowy wzmocniony ostatnim dotknięciem” model, zakres do Tylko kampanie rozliczane vCPM:

1. Krótsze okno podglądu. Amazon nie opublikował dokładnej nowej liczby, ale jest ona znacznie krótsza niż 14 dni.
2. Poglądy muszą zasłużyć na uznanie. Zamiast zaliczać każdą widoczną odsłonę w oknie, nowy model wykorzystuje sygnały zakupowe - wyszukiwania, wizyty na stronie produktu, aktywność w koszyku, przeglądanie kategorii - aby ocenić, czy dana odsłona była rzeczywiście częścią podróży do zakupu. Odsłony bez sygnału są odfiltrowywane.

Kto został dotknięty:

• Kampanie Amazon DSP obsługujące reklamy w sklepie Amazon.
• Kampanie sponsorowanych marek rozliczane w modelu vCPM (w tym kampanie markowych słów kluczowych).
• Sponsorowane kampanie displayowe rozliczane w modelu vCPM.

Kto nie był:

• Produkty sponsorowane (rozliczane za kliknięcia, zawsze powiązane z kliknięciami).
• Marki sponsorowane i reklamy sponsorowane rozliczane w modelu CPC.
• Telewizja sponsorowana.
• Konwersje poza Amazon za pośrednictwem atrybucji Amazon.
• Atrybucja oparta na kliknięciach wszędzie - sformułowanie własne Amazon: “Atrybucja oparta na kliknięciach pozostaje niezmieniona”.”

Efekt netto dla wszystkich z programem DSP lub vCPM Sponsored Ads: raportowane konwersje przez wyświetlenia spadły, a raportowany ROAS spadł wraz z nimi. Wydajność kampanii nie zmieniła się. Zmienił się pomiar.

Dane zachowane przez Amazon i miejsce ich przechowywania

Amazon nie usunął starej metodologii. Zmienił jej nazwę. W nowej ujednoliconej warstwie raportowania Amazon znajdziesz drugą rodzinę metryk oznaczonych jako “(wszystkie widoki)” wraz z każdym standardowym wskaźnikiem konwersji:

Istnieją 54 z tych wariantów “wszystkich widoków” w sumie, obejmując wszystkie dane dotyczące zakupów, sprzedaży i wydajności raportowane przez Amazon.

Oto haczyk, który jest powodem, dla którego prawdopodobnie nie widziałeś tych wskaźników w żadnej użytecznej formie:

• Mieszkają w Amazon's nowy ujednolicony interfejs API raportowania (v1) - niedawno wydana powierzchnia raportowania oparta na interfejsie API, która naprawdę różni się od interfejsów API reklam sponsorowanych (v2 i v3) zintegrowanych z większością platform innych firm.
• Robią to nie pojawiają się w standardowych pulpitach nawigacyjnych wydajności kampanii.
• Robią to nie pojawiają się w domyślnych eksportach CSV, które reklamodawcy i agencje eksportują każdego dnia.
• Są to nie udostępniane przez interfejsy API raportowania sponsorowanych reklam w wersji 2 lub 3, na których nadal działa większość konektorów BI, pulpitów nawigacyjnych i narzędzi do raportowania skierowanych do agencji.
• Oni są technicznie dostępne za pośrednictwem “Raportowanie (beta)” zakładka w konsoli Amazon Ads - ale ta zakładka jest zasadniczo ręcznym interfejsem internetowym na ujednoliconym interfejsie API v1. Klikasz setki dostępnych wskaźników i wymiarów, aby utworzyć niestandardowy raport, przesyłasz żądanie, czekasz, aż Amazon je wygeneruje, a następnie pobierasz plik CSV. Jest to jednorazowy kreator raportów, a nie powierzchnia analityczna na żywo. Nie można na nim zbudować powtarzającego się pulpitu nawigacyjnego skierowanego do klienta, nie można swobodnie obracać i nie można połączyć danych wyjściowych z resztą danych marketingowych bez ręcznej hydrauliki.

Tłumaczenie: nawet zmotywowani reklamodawcy, którzy wiedzą, że dane tam są, spędzają prawdziwy czas każdego tygodnia na tworzeniu jednorazowych eksportów CSV - lub po prostu przestają zawracać sobie głowę i pracują na podstawie liczb, które pokazuje im ich główne narzędzie do raportowania. A jeśli twoja agencja lub marka korzysta z platformy, która nie została zmigrowana do ujednoliconego raportowania v1 Amazon, twoje powtarzające się pulpity nawigacyjne dosłownie nie mogą pokazać porównania między starymi i nowymi modelami atrybucji. Dane istnieją. Po prostu nie masz do nich ciągłego dostępu.

Dlaczego jest to przewaga konkurencyjna, a nie przypis?

Każdy klient WisePPC prowadzący kampanie DSP lub vCPM SB/SD otrzymał trzy rzeczy 1 stycznia 2026 r., bez zmiany czegokolwiek:

1. Nowe standardowe wskaźniki, co dokładnie odpowiada temu, co Amazon wykorzystuje obecnie do pomiaru wydajności przeglądania.
2. Wskaźniki “wszystkich widoków”, zachowując metodologię sprzed 2026 r. do bezpośredniego porównania.
3. Oba w tych samych raportach, w tym samym ziarnie, z tymi samymi wymiarami - więc wykres rok do roku, który obejmuje zmianę metodologii, to faktycznie możliwe.

W tym trzecim punkcie utknęła większość branży. Agencje prowadzące księgi klientów na starszych stosach raportowania weszły w 1. kwartał 2026 r. z:

• Liczba ROAS, która spadła i nie ma sposobu, aby pokazać dlaczego.
• W ujęciu rocznym spadki wyglądały katastrofalnie bez kontekstu.
• “Czy nasze kampanie się pogorszyły?” rozmowy bez czystych danych.

Agencje korzystające z WisePPC miały pełny obraz sytuacji od pierwszego dnia - w swoich istniejących pulpitach nawigacyjnych, w harmonogramie, który już raportowały, bez konieczności otwierania kreatora raportów Amazon w wersji beta, klikania w menu metryk o długości książki telefonicznej, przesyłania żądania raportu, oczekiwania na wygenerowanie i ręcznego uzgadniania pliku CSV. Rozmowa z klientami wyglądała następująco: “oto nowy numer, oto numer starej metodologii dla porównania jabłek do jabłek, oto dlaczego się różnią, oto co Amazon zaleca do optymalizacji”. To trzydziestominutowe dostosowanie zamiast miesiąca wyjaśniania.

Jak w rzeczywistości wygląda “obsługa” ujednoliconego raportu?

Różnica między API a produktem to różnica między techniczną dostępnością danych a ich użytecznością. Aby skonkretyzować ten kontrast, oto co widzi użytkownik WisePPC po otwarciu Unified Report na koncie klienta - każdy element poniżej znajduje się na jednej stronie, na żywo, bez cyklu żądania i oczekiwania:

• Biblioteka zapisanych konfiguracji tabel u góry - gotowe układy, takie jak “Targetowanie produktu”, “Produkt / Typ kampanii / Cel”, “Filtr - Resetuj”, z możliwością przełączania jednym kliknięciem oraz zapisywania i udostępniania nowych. Agencja tworzy raport raz, a każde konto dziedziczy szablon; klienci nie potrzebują nowego CSV ad-hoc co tydzień.
• Konfigurowalne kafelki KPI z liniami iskrzącymi i przełącznikami trendów 3D / 1W / 2W / 1M dla wskaźników, które mają największe znaczenie dla tego konta: ACOS, CPC, koszt, sprzedaż, wrażenia, progi strat ACOS i tak dalej. Każda metryka w ujednoliconym API może znajdować się w dowolnym kafelku.
• Wieloseryjny wykres szeregów czasowych pod wskaźnikami KPI, z możliwością segmentacji według dowolnego dodatkowego wymiaru (typ kampanii, miejsce docelowe, rynek...), dzięki czemu historia trendów jest widoczna bez opuszczania strony.
• Tabela przestawna, która pozwala użytkownikom grupować według dowolnego dostępnego wymiaru, w dowolnej kolejności - Ad Product Parent, Ad Product, Campaign Type, Campaign, Placement, Target, Date, Search Term, Match Type, Marketplace i reszta zestawu wymiarów ujednoliconego interfejsu API. Przeciągaj układy w dowolnej kolejności, zamieniaj je w trakcie analizy, upuść jeden i dodaj inny. Filtry wbudowane w kolumnie, kolorowe mapy wydajności, sumy grupowe i tryb Pivot są dostępne na żywo, bez konieczności przebudowy. Ten sam raport staje się “wydajnością według ASIN w podziale na typ kampanii” i “wydajnością według wyszukiwanego hasła w podziale na miejsce docelowe” w dwóch ruchach przeciągania - bez opuszczania strony lub generowania nowego pliku CSV.
• Selektor kolumn z możliwością wyszukiwania udostępnienie pełnego katalogu metryk ujednoliconego interfejsu API, w tym rodziny “wszystkich widoków” obok nowych standardowych metryk, dzięki czemu porównanie rok do roku jest polem wyboru, a nie projektem.
• Kontekst wielu kont i wielu rynków na górze, dzięki czemu agencja może przełączać się między księgami klientów jednym kliknięciem - bez ponownego uwierzytelniania, ponownego eksportowania lub ponownego łączenia plików CSV.
• Eksport na żywo w przypadku, gdy CSV jest rzeczywiście dostarczanym plikiem - ale jako wyjście już utworzonego raportu, a nie jako jedyny sposób wyświetlania danych.

Teraz porównaj to z zakładką Amazon's beta Reporting dla tego samego bazowego API: otwórz kreator raportów, przewiń katalog, ręcznie wybierz metryki i wymiary dla pojedynczego zakresu dat, prześlij, poczekaj kilka minut na wygenerowanie, pobierz CSV, otwórz w Excelu, sformatuj kolumny, ręcznie zbuduj wykresy przestawne i wykresy, powtórz następny cykl raportowania. Dane już są. Produkt nie.

Taka jest praktyczna różnica między odsłanianie ujednolicony interfejs API raportowania i budowanie na nim produktu. To również dlatego “mamy dostęp do danych, których Amazon nie ujawnia” nie jest językiem marketingowym dla WisePPC - to dosłowne doświadczenie, które użytkownicy mają każdego dnia.

To nie jest sztuczka. Amazon jest jedyną platformą, której pomiary bezpośrednio napędzają miliardy wydatków reklamodawców i będzie nadal rozwijać atrybucję - ta zmiana z 2026 roku nie będzie ostatnią. Bycie na najnowszej powierzchni raportowania, z dostępem do najpełniejszego zestawu danych udostępnianych przez Amazon, to różnica między wyjaśnianiem klientom zmian platformy a byciem przez nich zaskoczonym.

Jak inteligentnie korzystać z obu rodzin metryk?

Posiadanie dostępu do pełnego zestawu to tylko połowa sukcesu. Druga połowa to dobre ich wykorzystanie.

Użycie standardowe wskaźniki jako podstawowe numery operacyjne

• Codzienne monitorowanie i optymalizacja wydajności.
• Ustalanie i śledzenie celów ROAS / ACoS w przyszłości.
• Decyzje dotyczące stawek, tempo budżetowania, zmiany struktury kampanii.
• Wszystko, co wybiegające w przyszłość. To jest to, czego Amazon używa teraz do mierzenia Ciebie; optymalizacja pod tym kątem utrzymuje Twoje decyzje w zgodzie z systemem Amazon.

Użycie “metryka ”wszystkie widoki" dla porównań, które domyślne raportowanie Amazon utrudnia

• Raporty rok do roku, które obejmują granicę 1 stycznia 2026 r. dla kampanii vCPM.
• Wyjaśnienie kierownictwu i klientom spadku ROAS w 2026 r. za pomocą rzeczywistych liczb, a nie machania rękami.
• Uzgadnianie studiów przypadku z 2025 r., prezentacji i zakontraktowanych wskaźników KPI z bieżącymi liczbami.
• Określenie rzeczywistego wpływu zmiany atrybucji na konkretną księgę biznesową.

Nie

• Udawaj, że ROAS “wszystkich wyświetleń” to Twój obecny ROAS - jest skalibrowany zgodnie z metodologią, której Amazon nie używa już do oceny wydajności.
• Mieszanie dwóch rodzin na tym samym wykresie bez wyraźnego oznaczenia metodologii, z której korzysta każda seria.
• Przyjmijmy, że spadek w styczniu 2026 r. oznacza, że kampanie uległy pogorszeniu - pomiar się zmienił, wyniki zwykle nie.
• Resetowanie budżetów lub celów w oparciu o surowe porównanie rok do roku bez uprzedniego skorygowania zmiany metodologii.

Jak rozmawiać o tym z klientami i interesariuszami?

Dwie rozmowy, na które powinieneś być gotowy.

“Dlaczego nasz ROAS Amazon DSP / vCPM spadł w tym roku?”

1. Kampanie nie wypadły gorzej - Amazon zmienił metodologię pomiaru 1 stycznia 2026 roku.
2. Stary model przyznawał punkty za każde wyświetlenie reklamy w ciągu 14 dni. W nowym modelu naliczane są tylko wyświetlenia poparte sygnałem zakupowym, w krótszym okresie. Wiele kredytów, które kiedyś się liczyły, już się nie liczy.
3. Oto jak wygląda porównanie według starej metodologii [pokaż liczby “wszystkich widoków” obok siebie]. To porównanie rok do roku.

“Czy powinniśmy zmienić budżety, ponieważ ROAS spadł?”.”

Zazwyczaj nie. Rzeczywiste wyniki biznesowe - jednostki, nowi klienci marki, przyrostowa sprzedaż - nie uległy zmianie. Zmienia się tylko udział tych wyników przypisywany reklamie.

• Kontynuuj korzystanie z nowe standardowe wskaźniki dla optymalizacji i decyzji budżetowych.
• W razie potrzeby zresetuj cele ROAS - cel 4x skalibrowany według starej metodologii jest innym celem według nowej metodologii.
• Użycie “wszystkie widoki” tylko w celu kontekstualizacji, nigdy jako operacyjny KPI.

Rozmowa jest o wiele łatwiejsza, gdy można pokazać obie strony na tej samej stronie tego samego raportu. I właśnie o to chodzi, by mieć obie strony.

Dlaczego większość narzędzi do raportowania (jeszcze) tego nie potrafi?

Ekosystem raportowania reklam Amazon jest w trakcie zmiany pokoleniowej:

• Starsze interfejsy API (v2) nadal zasilają raportowanie Sponsored Brands i Sponsored Display na większości platform innych firm. Te interfejsy API nie udostępniają wskaźników “wszystkich wyświetleń”.
• API v3 obejmują produkty sponsorowane. Nie ujawniają również “wszystkich widoków”.”
• Unified Reporting v1 - Najnowsza warstwa raportowania Amazon, oparta na API - to miejsce, w którym znajdują się “wszystkie widoki” i znacznie szerszy zestaw nowszych wskaźników. Amazon zawarł ją w interfejsie konsoli beta dla reklamodawców, którzy chcą samodzielnie obsługiwać jednorazowe eksporty, ale jest to ręczny kreator raportów, a nie powierzchnia raportowania, na której można prowadzić działalność. Większość platform BI i narzędzi agencyjnych nie wykonała pracy integracyjnej, aby przekazać ujednolicone dane v1 do powtarzających się pulpitów nawigacyjnych; powierzchnia jest duża, a wysiłek znaczny.

Jest to zgodne z tym, co mówiliśmy od samego początku na wiseppc.com: dajemy reklamodawcom i agencjom dostęp do wskaźników Amazon, które nie są wyświetlane w ich domyślnych raportach i których Amazon nie czyni praktycznymi do wykorzystania poza jednorazowymi ręcznymi eksportami. Aktualizacja atrybucji z 2026 r. i rodzina “wszystkich wyświetleń” to przykład tego, dlaczego ma to znaczenie. Kiedy zmiana platformy zmusza agencje do wyjaśniania klientom zmian w raportowaniu - co tydzień, na każdym koncie - domyślnie wygrywa narzędzie raportujące, które ma już pełniejszy zestaw danych w normalnych pulpitach nawigacyjnych.

Wnioski

Aktualizacja atrybucji ze stycznia 2026 r. to jedna z tych cichych zmian platformy, która wygląda jak błąd, jeśli nie wiesz, że się wydarzyła. To nie jest błąd. Jest to zmiana pomiaru, która ma wpływ na każdego reklamodawcę vCPM Amazon, a Amazon zachował starą metodologię w nowej rodzinie metryk. (wszystkie widoki) - który działa na powierzchni raportowania, której większość narzędzi jeszcze nie przyjęła.

Trzy wnioski na przyszłość:

• Jeśli korzystasz z DSP lub vCPM SB/SD, ROAS z 2026 roku nie jest bezpośrednio porównywalny z ROAS z 2025 roku według starej metodologii. Wskaźniki “wszystkich wyświetleń” to oficjalnie zachowany przez Amazon sposób na dokonanie takiego porównania - jeśli można się do nich dostać.
• Jeśli prowadzisz tylko kampanie produktów sponsorowanych lub kampanie CPC, zmiana nie miała na Ciebie wpływu. Nie zatrzymuj się.
• Jeśli twój obecny stos raportowania nie może pokazać zarówno nowych, jak i starych metodologii w tym samym raporcie, lecisz na wpół ślepy przez zmianę platformy, którą Amazon aktywnie rozwija.

Chcesz zobaczyć, jak wygląda Twoja wydajność Amazon w 2026 r. z obiema rodzinami wskaźników obok siebie - na pulpicie nawigacyjnym na żywo, a nie w ręcznie skompilowanym pliku CSV - przed następnym przeglądem klienta? Porozmawiaj z WisePPC. Pokażemy Ci ujednolicony raport na temat rzeczywistych danych konta, w tym widok rok do roku, którego większość platform nie jest dziś w stanie wyświetlić.

Dodatkowe zasoby

• Oficjalne ogłoszenie: Wyświetl aktualizacje atrybucji dla reklam w sklepie Amazon - Amazon Ads
• Ogłoszenie o uruchomieniu ujednoliconego raportowania - Amazon Ads
• Amazon Ads Reporting API V1 - biblioteka metryk
• Informacje branżowe: Amazon zaostrza atrybucję widoku, ponieważ raportowanie ROAS jest podzielone (PPC Land)
• Relacje branżowe: Amazon po cichu zaostrzył atrybucję (Code3)

O WisePPC

WisePPC to platforma analityki i automatyzacji reklam Amazon dla marek i agencji. Opieramy się na najnowszych powierzchniach raportowania Amazon - w tym ujednoliconym interfejsie API Reporting v1 - dzięki czemu nasi klienci widzą wskaźniki udostępniane przez Amazon, a nie tylko te, które ujawniają starsze integracje. Celem jest raportowanie, które opowiada prawdziwą historię, zwłaszcza gdy platforma zmienia zasady.