Raporlama Aracınızın Göremediği Amazon Metrikleri - Ve Neden 2026 ROAS Düşüşünüzü Açıklıyorlar?

Eğer yönetirseniz Amazon DSP veya vCPM faturalandırılan Sponsorlu Markalar / Sponsorlu Görüntüleme kampanyaları - kendi markanız veya müşterileriniz için - 2026'nın başlarında garip bir şey oldu. Atfedilen satın alımlar düştü, ROAS düştü ve kampanyaların kendisiyle ilgili hiçbir şey değişmedi. Aynı bütçeler, aynı reklam öğeleri, aynı hedefleme. Daha düşük rakamlar.

Hiçbir şey kırılmadı. Açık 1 Ocak 2026, Amazon, Mağaza reklamlarındaki görüntüleme dönüşümleri için yeni bir ilişkilendirme modelini sessizce kullanıma sundu. Ve aynı sessizlik içinde Amazon 54 yeni “tüm görünümler” ölçütü eski ölçüm metodolojisini koruyan, ancak bunları yeni bir birleşik raporlama API'sine park eden bir API. Amazon konsolu bu API'yi yalnızca manuel rapor oluşturucu olarak çalışan bir beta “Raporlama” sekmesi aracılığıyla sunar (ölçümler ve boyutlar arasında gezin, bir istek gönder, bekle, bir CSV indir) ve çoğu üçüncü taraf raporlama platformu hala birleşik API'yi hiç almıyor.

Pratikteki etkisi: çoğu reklamveren ve ajans yalnızca yeni model rakamlarına bakıyor. ROAS düşüşünü görüyorlar, günlük gösterge tablolarında öncesi ve sonrası karşılaştırmasını göremiyorlar ve bunu müşterilerine veya paydaşlarına açıklamanın kolay bir yolu yok - her hesap, her raporlama döngüsü için tek seferlik CSV dışa aktarımları oluşturmaya ve mutabakat sağlamaya istekli değillerse. Veriler mevcut. Sadece sektörün çoğu için kullanışlı bir hale getirilmemiştir.

WisePPC bunu açan platformlardan biridir. Bu makale, elinizdeki bu metriklerle neler görebileceğiniz ve neden bunları elinizde bulundurmanız gerektiği hakkındadır.

Bir Bakışta Önemli Noktalar

• Açık 1 Ocak 2026, Amazon, 14 günlük görüntülemeyle ilişkilendirme modelini yeni bir alışveriş sinyali modeliyle değiştirdi. vCPM faturalandırılan kampanyalar (Amazon DSP Mağaza reklamları, vCPM Sponsorlu Markalar, vCPM Sponsorlu Ekran).
• Sponsorlu Ürünler, TBM faturalandırmalı kampanyalar, Sponsorlu TV ve her yerde tıklama tabanlı ilişkilendirme değil etkilendim.
• Eski metodoloji şu şekilde korunmuştur 54 “tüm görünümler” ölçümleri - ancak yalnızca Amazon'un yeni birleşik Raporlama API'si (v1). Amazon konsolunun beta “Raporlama” sekmesi, bu API'nin üzerine manuel bir rapor oluşturucudur (tıklayarak metrik seçimi, talep, oluşturma, CSV indirme) - canlı bir gösterge tablosu yüzeyi değil, geçici dışa aktarmalar için kullanışlıdır.
• Çoğu üçüncü taraf platformu birleşik v1 API'sini entegre etmemiştir. Kullanıcıları bu metrikleri normal raporlamada hiç göremezler - yalnızca geçmiş bağlamı olmayan daha düşük, yeni model sayıları görürler.
• WisePPC, birleşik v1 API üzerine inşa edilmiştir. “Tüm görünümler” metrikleri, müşteri raporlarında otomatik olarak yeni standart metriklerle yan yana gösterilir.
• Bu nedenle 2026 kesintisini kapsayan yıldan yıla performans değerlendirmeleri WisePPC'de tutarlı ve neredeyse diğer her yerde kafa karıştırıcıdır.

Aslında 1 Ocak 2026'da Ne Değişti?

2026'dan önce Amazon Store reklamlarında görüntüleme ilişkilendirmesi şu şekilde çalışıyordu: bir müşteri gördüm reklamınız - tıklama gerekmeden - ve ardından ürünü Amazon'dan satın aldı. 14 gün, Bu satın alma işlemi reklama yansıtılabiliyordu. Bu 14 günlük süre içinde görüntülenebilen her gösterim, satış için talepte bulunmaya hak kazandı.

Cömert ve genellikle üst huni marka ölçümü için yönlü olarak yararlı. Ayrıca, satın alma üzerinde makul bir etkisi olmayan gösterimlere çok fazla görüntüleme kredisi verecek kadar cömerttir.

Ocak 2026'da Amazon bunu bir “shopping-signal enhanced last-touch” modeli, kapsamı yalnızca vCPM faturalandırılan kampanyalar:

1. Daha kısa görüş penceresi. Amazon yeni sayıyı tam olarak yayınlamadı, ancak 14 günden önemli ölçüde daha az.
2. Gösterimlerin krediyi hak etmesi gerekir. Yeni model, penceredeki her görüntülenebilir gösterimi kredilendirmek yerine, belirli bir görüntünün gerçekten satın alma yolculuğunun bir parçası olup olmadığına karar vermek için alışveriş sinyallerini (aramalar, ürün sayfası ziyaretleri, alışveriş sepeti etkinliği, kategoriye göz atma) kullanır. Sinyal içermeyen gösterimler filtreleniyor.

Kimler etkilendi:

• Amazon Mağazası'nda reklam sunan Amazon DSP kampanyaları.
• Sponsorlu Markalar kampanyaları vCPM üzerinden faturalandırılır (markalı anahtar kelime kampanyaları dahil).
• Sponsorlu Görüntülü Reklam kampanyaları vCPM üzerinden faturalandırılır.

Kim değildi ki?

• Sponsorlu Ürünler (tıklama faturalı, her zaman tıklama atfedilen).
• TBM faturalı Sponsorlu Markalar ve Sponsorlu Görüntülü Reklam.
• Sponsorlu TV.
• Amazon Attribution aracılığıyla Amazon dışı dönüşümler.
• Her yerde tıklama tabanlı ilişkilendirme - Amazon'un kendi ifadesi: “Tıklama tabanlı ilişkilendirme değişmeden kalır.”

DSP veya vCPM Sponsorlu Reklam programı olan herkes için net etki: bildirilen görüntüleme dönüşümleri düştü ve bildirilen ROAS da onlarla birlikte düştü. Kampanya performansı değişmedi. Ölçüm değişti.

Amazon'un Koruduğu Metrikler - ve Yaşadıkları Yerler

Amazon eski metodolojiyi silmedi. Yeniden etiketledi. Amazon'un yeni birleşik raporlama katmanında, etiketlenmiş ikinci bir metrik ailesi bulacaksınız “(tüm görünümler)” her standart dönüşüm metriğinin yanında:

Şunlar var Bu “tüm görünümler” varyantlarından 54 tanesi Amazon'un raporladığı her satın alma, satış ve verimlilik metriğini kapsayan toplam.

İşin püf noktası şu ve muhtemelen bu ölçümleri kullanışlı bir biçimde görmemenizin nedeni de bu:

• Amazon'da yaşıyorlar yeni birleşik Raporlama API'si (v1) - Kısa süre önce piyasaya sürülen API öncelikli raporlama yüzeyi, çoğu üçüncü taraf platformun entegre ettiği Sponsorlu Reklam API'lerinden (v2 ve v3) gerçekten farklı.
• Öyle yapıyorlar. değil standart kampanya performansı gösterge tablolarında görünür.
• Öyle yapıyorlar. değil reklamverenlerin ve ajansların her gün dışa aktardığı varsayılan CSV dışa aktarımlarında görünür.
• Onlar değil Çoğu BI bağlayıcısının, gösterge tablosunun ve ajansa yönelik raporlama araçlarının hala üzerinde çalıştığı v2 veya v3 Sponsorlu Reklamlar raporlama API'leri tarafından açığa çıkarılır.
• Onlar vardır aracılığıyla teknik olarak kullanılabilir “Raporlama (beta)” sekmesini kullanabilirsiniz; ancak bu sekme aslında birleşik v1 API'sinin üzerinde yer alan manuel bir web arayüzüdür. Özel bir rapor oluşturmak için mevcut yüzlerce metrik ve boyuta tıklıyor, talebi gönderiyor, Amazon'un raporu oluşturmasını bekliyor ve ardından bir CSV indiriyorsunuz. Bu tek seferlik bir rapor oluşturucu, canlı bir analiz yüzeyi değil. Üzerinde müşteriye yönelik yinelenen bir gösterge tablosu oluşturamazsınız, serbestçe pivot yapamazsınız ve çok fazla manuel tesisat kullanmadan çıktıyı pazarlama verilerinizin geri kalanıyla birleştiremezsiniz.

Tercümesi: Verilerin orada olduğunu bilen motivasyonu yüksek reklamverenler bile her hafta tek seferlik CSV dışa aktarımlarını bir araya getirmek için gerçek zaman harcıyor ya da hiç uğraşmayıp ana raporlama araçlarının kendilerine gösterdiği rakamlarla çalışıyor. Ajansınız veya markanız Amazon'un birleşik v1 raporlamasına geçmemiş bir platform kullanıyorsa, yinelenen gösterge tablolarınız size eski ve yeni ilişkilendirme modelleri arasındaki karşılaştırmayı tam anlamıyla gösteremez. Veriler mevcut. Sadece ona sürekli bir bağlantınız yok.

Bu Neden Bir Dipnot Değil, Rekabet Avantajıdır?

DSP veya vCPM SB / SD kampanyaları yürüten her WisePPC müşterisi, 1 Ocak 2026'da hiçbir şey değiştirmeden üç şey elde etti:

1. Yeni standart ölçümler, Amazon'un şu anda görüntüleme performansını ölçmek için kullandığı yöntemle tam olarak eşleşiyor.
2. “Tüm görünümler” ölçümleri, Doğrudan karşılaştırma için 2026 öncesi metodolojiyi koruyarak.
3. İkisi de aynı raporlarda, aynı tanecikte, aynı boyutlarda - bu nedenle metodoloji değişikliğini kapsayan yıldan yıla bir grafik aslında mümkün.

Bu üçüncü nokta, sektörün çoğunun takıldığı yerdir. Müşteri defterlerini eski raporlama yığınları üzerinde çalıştıran ajanslar 2026 yılının ilk çeyreğine

• ROAS rakamı düştü ve nedenini göstermenin bir yolu yok.
• Bağlamdan bağımsız olarak felaket gibi görünen yıldan yıla düşüşler.
• “Kampanyalarımız kötüleşti mi?” sorusuna net bir veri olmadan cevap aranıyor.

WisePPC kullanan ajanslar, Amazon'un beta rapor oluşturucusunu açmak, bir telefon rehberi uzunluğundaki metrikler menüsüne tıklamak, bir rapor talebi göndermek, oluşturulmasını beklemek ve bir CSV'yi elle uzlaştırmak zorunda kalmadan, mevcut gösterge tablolarında, zaten raporladıkları programda ilk günden itibaren tam resme sahip oldular. Müşterilerle yapılan konuşma “işte yeni sayı, işte elmadan elmaya karşılaştırma için eski metodoloji sayısı, işte neden farklı oldukları, işte Amazon'un optimize etmenizi önerdiği şey” şeklindeydi. Bu, bir aylık açıklama yerine otuz dakikalık bir hizalamadır.

Birleşik Rapora “Hizmet Vermek” Aslında Neye Benziyor?

Bir API ile bir ürün arasındaki fark, verinin teknik olarak mevcut olması ile verinin kullanılabilir olması arasındaki farktır. Karşıtlığı somutlaştırmak için, bir WisePPC kullanıcısının bir müşteri hesabında Birleşik Raporu açtığında gördüğü şey şudur - aşağıdaki her öğe tek bir sayfadadır, canlıdır, istek ve bekleme döngüsü yoktur:

• Kayıtlı tablo konfigürasyonlarından oluşan bir kütüphane en üstte - “Ürün Hedefleme”, “Ürün / Kampanya Türü / Hedef”, “Filtre - Sıfırla” gibi önceden oluşturulmuş düzenler, tek tıklamayla geçiş ve yenilerini kaydetme ve paylaşma yeteneği. Bir ajans raporu bir kez oluşturur ve her hesap şablonu devralır; müşterilerin her hafta yeni bir ad-hoc CSV'ye ihtiyacı yoktur.
• Yapılandırılabilir KPI kutucukları Bu hesap için en önemli olan metrikler için ışıklı çizgiler ve 3D / 1W / 2W / 1M trend geçişleri ile: ACOS, TBM, Maliyet, Satışlar, Gösterimler, ACOS kayıp eşikleri vb. Birleşik API'deki herhangi bir metrik herhangi bir kutucuğa yerleştirilebilir.
• Çok serili bir zaman serisi grafiği KPI'ların altında, herhangi bir ek boyuta (kampanya türü, yerleşim, pazar yeri...) göre segmente edilebilir, böylece trend hikayesi sayfadan ayrılmadan görülebilir.
• Kullanıcıların herhangi bir sırayla mevcut herhangi bir boyuta göre gruplama yapmasına olanak tanıyan bir pivot tablo - Reklam Ürünü Üst Öğesi, Reklam Ürünü, Kampanya Türü, Kampanya, Yerleşim, Hedef, Tarih, Arama Terimi, Eşleşme Türü, Pazar Yeri ve birleşik API boyut setinin geri kalanı. Fişleri istediğiniz sıraya sürükleyin, analizin ortasında değiştirin, birini bırakıp diğerini ekleyin. Sütun başına satır içi filtreler, renk kodlu performans ısı haritaları, grup toplamları ve Pivot Modu canlıdır, yeniden oluşturulmaz. Aynı rapor, sayfadan ayrılmadan veya yeni bir CSV oluşturmadan iki sürükleme hareketiyle “kampanya türüne göre ASIN'e göre performans” ve “yerleşime göre arama terimine göre performans” haline gelir.
• Aranabilir bir sütun seçici “tüm görünümler” ailesi de dahil olmak üzere tüm birleşik API metrik kataloğunun yeni standart metriklerle yan yana gösterilmesi, böylece yıldan yıla karşılaştırmanın bir proje değil, bir onay kutusu olması.
• Çoklu hesap ve çoklu pazar yeri bağlamı Böylece bir ajans, CSV'leri yeniden doğrulamadan, yeniden dışa aktarmadan veya yeniden dikmeden tek bir tıklamayla müşteri defterleri arasında geçiş yapabilir.
• Canlı İhracat bir CSV'nin gerçekten teslim edilebilir olduğu durumlar için - ancak çıktı Verileri görmenin tek yolu olarak değil, zaten şekillendirdiğiniz raporun bir parçası olarak.

Şimdi bunu Amazon'un aynı temel API için beta Raporlama sekmesiyle karşılaştırın: rapor oluşturucuyu açın, katalogda gezinin, tek bir tarih aralığı için metrikleri ve boyutları elle seçin, gönderin, oluşturulması için dakikalarca bekleyin, bir CSV indirin, Excel'de açın, sütunları biçimlendirin, pivotları ve grafikleri manuel olarak oluşturun, bir sonraki raporlama döngüsünü tekrarlayın. Veriler orada. Ürün değil.

arasındaki pratik fark budur. ifşa etmek birleşik Raporlama API'si ve bunun üzerine bir ürün inşa etmek. “Amazon'un ortaya çıkarmadığı metriklere erişimimiz var” ifadesinin WisePPC için pazarlama dili olmamasının nedeni de budur - kullanıcıların her gün yaşadığı gerçek deneyim budur.

Bu bir hile değil. Amazon, ölçümleri milyarlarca reklamveren harcamasını doğrudan yönlendiren tek platform ve ilişkilendirmeyi geliştirmeye devam edecekler - bu 2026 değişikliği son olmayacak. Amazon'un sunduğu en kapsamlı metrik setine erişim sağlayarak en yeni raporlama yüzeyinde yer almak, platform değişikliklerini müşterilerinize açıklamak ile bu değişikliklere yakalanmak arasındaki farktır.

Her İki Metrik Ailesini de Akıllıca Kullanma

Tüm sete erişebilmek işin sadece yarısıdır. Onları iyi kullanmak ise diğer yarısıdır.

Kullanım standart metri̇kler birincil, operasyonel numaralarınız olarak

• Günlük performans izleme ve optimizasyon.
• İleriye dönük ROAS / ACoS hedeflerinin belirlenmesi ve izlenmesi.
• Teklif kararları, bütçe hızı, kampanya yapısı değişiklikleri.
• İleriye dönük her şey. Amazon artık sizi ölçmek için bunu kullanıyor; buna göre optimizasyon yapmak, kararlarınızın Amazon'un sistemiyle uyumlu olmasını sağlar.

Kullanım “tüm görünümler” ölçümleri Amazon'un varsayılan raporlamasının zorlaştırdığı karşılaştırmalar için

• vCPM kampanyalarında 1 Ocak 2026 sınırını kapsayan yıldan yıla raporlar.
• 2026 ROAS düşüşünü yöneticilere ve müşterilere el sallamak yerine gerçek rakamlarla açıklamak.
• 2025 vaka çalışmalarının, sunumların ve sözleşmeli KPI'ların mevcut rakamlarla karşılaştırılması.
• İlişkilendirme değişikliğinin belirli bir iş defteri üzerindeki gerçek etkisinin boyutlandırılması.

Yapma.

• “Tüm görüntülemeler” ROAS'ının mevcut ROAS'ınız olduğunu varsayın - bu ROAS, Amazon'un artık performans için kullanmadığı bir metodolojiye göre kalibre edilmiştir.
• Her bir serinin hangi metodolojiyi kullandığını açıkça belirtmeden iki aileyi aynı grafik üzerinde karıştırın.
• Ocak 2026'daki düşüşün kampanyaların daha da kötüleştiği anlamına geldiğini varsayalım - ölçüm değişti, sonuçlar genellikle değişmedi.
• Önce metodoloji değişikliğini düzeltmeden ham yıldan yıla karşılaştırmaya dayalı olarak bütçeleri veya hedefleri sıfırlayın.

Müşteriler ve Paydaşlarla Bu Konu Nasıl Konuşulur?

Hazır olmanız gereken iki konuşma.

“Amazon DSP / vCPM ROAS'ımız bu yıl neden düştü?”

1. Kampanyalar daha kötü performans göstermedi - Amazon 1 Ocak 2026'da ölçüm metodolojisini değiştirdi.
2. Eski model, 14 gün içindeki tüm reklam görüntülemelerini kredilendiriyordu. Yeni model, yalnızca bir alışveriş sinyaliyle desteklenen görüntülemeleri daha dar bir aralıkta kredilendiriyor. Eskiden sayılan pek çok kredi artık sayılmıyor.
3. İşte eski metodoloji altında karşılaştırmanın nasıl göründüğü [“tüm görünümler” numaralarını yan yana gösterin]. Bu, elmadan elmaya YY görünümüdür.

“ROAS düştü diye bütçeleri değiştirmeli miyiz?”

Genellikle hayır. Gerçek iş sonuçları (birimler, yeni markalı müşteriler, artan satışlar) değişmemiştir. Sadece bu sonuçların reklama atfedilen payı değişti.

• Kullanmaya devam et yeni̇ standart metri̇kler optimizasyon ve bütçe kararları için.
• Gerektiğinde ROAS hedeflerini sıfırlayın - eski metodolojide kalibre edilen 4x hedefi yeni metodolojide farklı bir hedeftir.
• Kullanım “tüm görünümler” sadece bağlamsallaştırmak için, asla operasyonel bir KPI olarak değil.

Her iki tarafı da aynı raporun aynı sayfasında gösterebildiğinizde konuşma çok daha kolay olur. Her ikisine de sahip olmanın amacı da budur.

Neden Çoğu Raporlama Aracı Bunu Yapamıyor (Henüz)

Amazon'un reklam raporlama ekosistemi bir kuşak değişiminin ortasında:

• Eski (v2) API'ler hala çoğu üçüncü taraf platformda Sponsorlu Markalar ve Sponsorlu Görüntülü Reklam raporlamasına güç vermektedir. Bu API'ler “tüm görüntülemeler” metriklerini göstermez.
• v3 API'leri Sponsorlu Ürünleri kapsar. Ayrıca “tüm görüşleri” de göstermiyorlar.”
• Birleşik Raporlama v1 - Amazon'un en yeni, API öncelikli raporlama katmanı, “tüm görüntülemelerin” ve çok daha geniş bir dizi yeni metriğin bulunduğu yerdir. Amazon, tek seferlik dışa aktarımları kendi kendine yapmak isteyen reklamverenler için bunu bir beta konsol kullanıcı arayüzüne dönüştürdü, ancak bu manuel bir rapor oluşturucu, üzerinde iş yürütebileceğiniz bir raporlama yüzeyi değil. Çoğu BI platformu ve ajans aracı, birleşik v1'i yinelenen gösterge tablolarına aktarmak için entegrasyon çalışması yapmadı; yüzey alanı büyük ve çaba önemli.

Bu, wiseppc.com'da başından beri söylediklerimizle tutarlı: reklamverenlere ve ajanslara, varsayılan raporlamalarında görünmeyen ve Amazon'un tek seferlik manuel dışa aktarımlar dışında kullanımı pratik olmayan Amazon ölçümlerine erişim sağlıyoruz. 2026 ilişkilendirme güncellemesi ve “tüm görüntülemeler” ailesi, bunun tam olarak neden önemli olduğunu gösteren bir vaka çalışmasıdır. Bir platform değişikliği, ajansları her hafta, her hesapta müşterilere bir raporlama değişikliğini açıklamaya zorladığında, normal gösterge tablolarına zaten daha eksiksiz metrik setine sahip olan raporlama aracı varsayılan olarak kazanır.

Sonuç

Ocak 2026 atıf güncellemesi, gerçekleştiğini bilmiyorsanız bir hata gibi görünen sessiz platform değişikliklerinden biridir. Bu bir hata değil. Bu, her vCPM Amazon reklamverenini etkileyen bir ölçüm değişikliği ve Amazon eski metodolojiyi yeni bir metrik ailesinde korudu - (tüm görünümler) - Çoğu aracın henüz benimsemediği bir raporlama yüzeyinde yaşayan.

Üç çıkarım:

• DSP veya vCPM SB / SD çalıştırıyorsanız, 2026 görüntüleme ROAS'ınız eski metodolojiye göre 2025 ile doğrudan karşılaştırılabilir değildir. “Tüm görüntülemeler” ölçümleri, Amazon'un bu karşılaştırmayı yapmak için resmi olarak koruduğu yoldur - tabii onlara ulaşabilirseniz.
• Yalnızca Sponsorlu Ürünler veya TBM kampanyaları yürütüyorsanız, değişiklik sizi etkilemedi. Devam edin.
• Mevcut raporlama yığınınız hem yeni hem de eski metodoloji rakamlarını aynı raporda gösteremiyorsa, Amazon'un aktif olarak ilerlettiği bir platform değişikliğinde yarı kör uçuyorsunuz demektir.

Bir sonraki müşteri incelemenizden önce 2026 Amazon performansınızın nasıl göründüğünü her iki metrik ailesiyle yan yana - manuel olarak birleştirilmiş bir CSV'de değil, canlı bir gösterge tablosunda - görmek ister misiniz? WisePPC ile konuşun. Bugün çoğu platformun sağlayamadığı yıldan yıla görünüm de dahil olmak üzere gerçek hesap verilerine ilişkin Birleşik Raporu size göstereceğiz.

Ek Kaynaklar

• Resmi duyuru: Amazon Store reklamları için İlişkilendirme Güncellemelerini Görüntüle - Amazon Ads
• Birleşik Raporlama lansman duyurusu - Amazon Ads
• Amazon Ads Raporlama API V1 - metrik kütüphanesi
• Sektör kapsamı: Amazon, ROAS raporlaması bölünürken görünüm ilişkilendirmesini sıkılaştırıyor (PPC Land)
• Sektör kapsamı: Amazon Sessizce İlişkilendirmeyi Sıkılaştırdı (Code3)

WisePPC Hakkında

WisePPC, markalar ve ajanslar için bir Amazon reklam analizi ve otomasyon platformudur. Birleşik Raporlama v1 API'si de dahil olmak üzere Amazon'un en yeni raporlama yüzeyleri üzerine inşa ediyoruz, böylece müşterilerimiz yalnızca eski entegrasyonların ortaya çıkardıklarını değil, Amazon'un kullanıma sunduğu metrikleri de görebiliyor. Amaç, özellikle platform kuralları değiştirdiğinde gerçek hikayeyi anlatan raporlamadır.