レポートツールでは見えないアマゾンの指標 - そして、なぜそれが2026年のROAS低下を説明するのか？

管理する場合 アマゾンDSP または vCPM課金スポンサード・ブランド / スポンサード・ディスプレイ 2026年初頭、自社ブランドやクライアント向けのキャンペーンに異変が起きた。アトリビューション購入は減少し、ROASは低下したが、キャンペーン自体は何も変わっていなかった。同じ予算、同じクリエイティブ、同じターゲティング。数字は下がった。.

何も壊れていない。オン 2026年1月1日, Amazonは、ストア広告のビュースルーコンバージョンに対する新しいアトリビューションモデルを静かに展開した。そして、同じ静かな展開の中で、Amazonは以下のものを導入した。 54の新しい「すべてのビュー」指標 しかし、新しい統一されたレポートAPIにそれらを駐車した。Amazonコンソールは、このAPIをベータ版の “Reporting ”タブを通してのみ公開し、手動レポートビルダーとして機能する（メトリクスとディメンションをクリックし、リクエストを送信し、待機し、CSVをダウンロードする）。 ほとんどのサードパーティのレポーティング・プラットフォームは、いまだに統一APIをまったく取り込んでいない。.

現実的な効果：ほとんどの広告主や代理店は、新モデルの数字だけを見ている。彼らはROASの低下を目の当たりにしても、日々のダッシュボードでその前後の比較を見ることはできず、クライアントや利害関係者にそれを説明する簡単な方法がない。データは存在する。ただ、ほとんどの業界にとって有用なものに配線されていないだけなのだ。.

WisePPCはそれをオープンしたプラットフォームの一つです。この記事では、これらの指標を手にすることで何が見えるのか、そしてなぜ手にする必要があるのかについて説明します。.

要点

• オン 2026年1月1日, アマゾンは、14日間のビュースルーアトリビューションモデルを、新しいショッピングシグナルモデルに置き換えた。 vCPM課金キャンペーン (Amazon DSPストア広告、vCPMスポンサーブランド、vCPMスポンサーディスプレイ）。.
• スポンサード・プロダクツ、CPC課金キャンペーン、スポンサードTV、クリックベースのアトリビューションなど、あらゆるものが対象となる。 違う 影響を受けた。.
• 古い方法論は 54 「すべてのビュー」指標 - ただし、アマゾンの 新しい統合レポートAPI (v1). .Amazonコンソールのベータ版の “Reporting ”タブは、そのAPIの上に手動でレポートを作成するものである（クリックスルーのメトリクス選択、リクエスト、生成、CSVのダウンロード）。.
• ほとんどのサードパーティプラットフォームは、統一されたv1 APIを統合していない。サードパーティのユーザーは、通常のレポートではこれらのメトリクスをまったく見ることができない。.
• WisePPCは、統一されたv1 APIに基づいて構築されています。. “すべてのビュー ”メトリクスは、新しい標準メトリクスと並んで、自動的にクライアントのレポートに表示されます。.
• このため、2026年までの前年比の業績評価はWisePPCでは首尾一貫しているが、他のほとんどの場所では混乱している。.

2026年1月1日に実際に変わったこと

2026年以前は、Amazonストア広告のビュースルーアトリビューションは次のように機能していました。 のこぎり 広告をクリックすることなく、Amazonで商品を購入した。 14日, その購入は広告にクレジットされる。14日間の広告枠で閲覧可能なすべてのインプレッションが、セールスを請求する対象となった。.

寛大で、アッパーファネルのブランド測定にしばしば方向性を与える。また、ビュースルークレジットの多くが、購入に妥当な影響を与えないインプレッションに使われるほど、寛大である。.

2026年1月、アマゾンはその代わりとなる。 “ショッピング・シグナル強化型ラスト・タッチ” モデルにスコープされる。 vCPM課金キャンペーンのみ:

1. より短いビュースルーウィンドウ。. アマゾンは正確な新しい数字を公表していないが、14日間よりかなりタイトになっている。.
2. ビューはクレジットを獲得しなければならない。. 新しいモデルでは、ウィンドウ内のすべてのビューアブル・インプレッションをクレジットする代わりに、ショッピング・シグナル（検索、商品ページ訪問、カート活動、カテゴリー閲覧）を使用して、あるビューが実際に購入に至る旅の一部であったかどうかを判断する。シグナルのないビューはフィルタリングされる。.

誰が被害を受けたのか：

• Amazonストアで広告を配信するAmazon DSPキャンペーン。.
• スポンサードブランドキャンペーンはvCPMで課金されます（ブランドキーワードキャンペーンを含む）。.
• vCPMで課金されるスポンサードディスプレイキャンペーン。.

そうでなかったのは誰だ：

• スポンサード・プロダクツ（クリック課金、常にクリック帰属）。.
• CPC課金のスポンサード・ブランドとスポンサード・ディスプレイ。.
• スポンサーテレビ.
• AmazonアトリビューションによるAmazon以外のコンバージョン。.
• あらゆる場所でのクリックベースのアトリビューション - Amazon独自の表現： “「クリックベースのアトリビューションに変更はない。”

DSPまたはvCPMスポンサー広告プログラムを使用しているすべての人にとっての正味の効果：報告されたビュースルーコンバージョンは減少し、報告されたROASも減少した。キャンペーンのパフォーマンスは変わっていない。測定は変わりました。.

アマゾンが保存している指標とその場所

アマゾンは古い方法論を削除したのではない。新たなラベルを付けたのだ。アマゾンの新しい統一されたレポーティング・レイヤーには、次のようなタグが付けられた2つ目のメトリクスがある。 “（すべてのビュー）” あらゆる標準的な換算指標と並ぶ：

がある。 54の「すべてのビュー」バリエーション アマゾンが報告するすべての購買、売上、効率指標を網羅している。.

これが、あなたがこれらの指標を有益な形で見たことがない理由である：

• 彼らはアマゾンの 新しい統合レポートAPI (v1) - 最近リリースされたAPIファーストのレポートサーフェスは、ほとんどのサードパーティプラットフォームが統合しているSponsored Ads API（v2およびv3）とは純粋に異なっている。.
• 彼らはそうする 違う 標準のキャンペーンパフォーマンスダッシュボードに表示されます。.
• 彼らはそうする 違う は、広告主や代理店が毎日エクスポートするデフォルトのCSVエクスポートに表示されます。.
• 彼らは 違う ほとんどのBIコネクター、ダッシュボード、代理店向けレポーティングツールは、現在もv2またはv3のSponsored AdsレポーティングAPIで公開されている。.
• 彼らは は を通じて技術的に入手可能である。 “レポート（ベータ版）” しかし、そのタブは基本的に統一されたv1 API上の手動ウェブインターフェイスである。何百もの利用可能なメトリクスとディメンションをクリックしてカスタムレポートを作成し、リクエストを送信し、Amazonがレポートを生成するのを待ち、そしてCSVをダウンロードする。これはワンショットのレポートビルダーであり、ライブアナリティクスサーフェスではない。その上に顧客向けのダッシュボードを定期的に構築することはできないし、自由にピボットすることもできない。.

訳注：データがそこにあることを知っている意欲的な広告主でさえ、毎週、単発のCSVエクスポートを組み立てるために実時間を費やしています。そして、あなたの代理店やブランドがアマゾンの統一されたv1レポートに移行していないプラットフォームを使用している場合、あなたの定期的なダッシュボードは、文字通り、新旧のアトリビューションモデル間の比較を表示することはできません。データは存在する。データへの継続的なパイプがないだけなのだ。.

これが競争上の優位性であり、脚注ではない理由

DSPまたはvCPMのSB / SDキャンペーンを実施しているすべてのWisePPC顧客は、2026年1月1日に何も変更することなく、3つのことを得ました：

1. 新基準の測定基準, アマゾンが現在ビュースルー・パフォーマンスの測定に使用しているものとまったく同じである。.
2. すべてのビュー」の指標, 直接比較できるように、2026年以前の方法論は残している。.
3. どちらも同じレポート, 同じ粒度、同じ寸法で、方法論の変更にまたがる前年比チャートは次のようになる。 実際に可能.

この3つ目のポイントが、ほとんどの業界が行き詰まったところである。古いレポーティング・スタックで顧客帳簿を作成しているエージェンシーは、2026年第1四半期に次のような状況に陥った：

• ROASの数字が下がり、その理由を示す方法がない。.
• 前年同月比の成績は、脈絡なく壊滅的なものに見えた。.
• “我々のキャンペーンは悪くなったのか？”という会話には、明確なデータによる答えがない。.

WisePPCを使用しているエージェンシーは、初日から全容を把握することができました。既存のダッシュボードで、すでに報告されているスケジュールで、誰もアマゾンのベータ版レポートビルダーを開いたり、電話帳ほどの長さのメトリクスメニューをクリックしたり、レポートリクエストを送信したり、作成されるのを待ったり、手作業でCSVを照合したりする必要がありませんでした。クライアントとの会話は、“これが新しい数値で、これがリンゴとリンゴの比較のための古い手法の数値で、これが異なる理由で、これがアマゾンの推奨する最適化です ”というものだった。これは、1ヶ月かけて説明する代わりに、30分で調整できることだ。.

ユニファイド・レポートの「サービス」の実際

APIと製品の違いは、データが技術的に利用可能か、データが利用可能かの違いです。この対比を具体的にするために、WisePPCユーザーがクライアントアカウントのユニファイドレポートを開いたときに見えるものを示します：

• 保存されたテーブル設定のライブラリ 商品ターゲティング」、「商品/キャンペーンタイプ/ターゲット」、「フィルター-リセット」など、あらかじめ用意されたレイアウトをワンクリックで切り替え、新しいものを保存して共有することができます。代理店が一度レポートを作成すれば、すべてのアカウントがテンプレートを継承するため、クライアントは毎週新しいアドホックCSVを作成する必要がありません。.
• 設定可能なKPIタイル スパークラインと3D/1W/2W/1Mトレンドトグルで、そのアカウントにとって最も重要なメトリックスを表示します：ACOS、CPC、コスト、売上、インプレッション、ACOS損失しきい値など。ユニファイドAPIのどのメトリクスも、どのタイルにも配置することができる。.
• 複数系列の時系列チャート KPIの下には、追加ディメンション（キャンペーンタイプ、プレースメント、市場...）でセグメント可能で、ページを離れることなくトレンドストーリーを見ることができます。.
• 任意のディメンジョンを任意の順序でグループ化できるピボット・テーブル - 広告商品の親、広告商品、キャンペーンタイプ、キャンペーン、プレースメント、ターゲット、日付、検索語句、マッチタイプ、マーケットプレイス、その他のユニファイドAPIディメンションセット。チップを好きな順番にドラッグしたり、分析の途中で入れ替えたり、1つ削除してもう1つ追加したりできます。列ごとのインライン・フィルター、色分けされたパフォーマンス・ヒートマップ、グループ合計、ピボット・モードはすべてライブで、再構築は不要です。同じレポートが、2回のドラッグ操作で「キャンペーンタイプ別に分類されたASIN別パフォーマンス」と「プレースメント別に分類された検索語別パフォーマンス」になります。.
• 検索可能なカラムピッカー すべてのビュー」ファミリーを含むユニファイドAPIメトリクス・カタログを、新しい標準メトリクスと並べて公開することで、前年比をプロジェクトではなくチェックボックスで比較できるようになりました。.
• マルチアカウントおよびマルチマーケットプレイスのコンテキスト そのため、エージェンシーは、再認証、再エクスポート、CSVの再縫合なしで、ワンクリックで顧客ブックを切り替えることができます。.
• ライブ・エクスポート CSVが純粋に納品物である場合のためのものである。 出力 データを見る唯一の方法としてではなく、すでに作成したレポートの一部として。.

レポート・ビルダーを開き、カタログをスクロールし、1つの日付範囲のメトリクスとディメンションを手で選び、送信し、生成されるまで数分待ち、CSVをダウンロードし、エクセルで開き、列をフォーマットし、ピボットとチャートを手作業で作成し、次のレポート・サイクルを繰り返す。データはそこにある。製品はない。.

との現実的な違いはそこにある。 摘発 統一レポートAPIと その上に製品を作る. .アマゾンが表に出さない指標にアクセスできる」というのが、WisePPCのマーケティング用語ではない理由でもある。.

これはギミックではない。アマゾンは、何十億という広告主の支出を直接的に測定するプラットフォームであり、彼らはアトリビューションを進化させ続けるだろう。最新のレポーティングサーフェスで、アマゾンが提供する最も充実したメトリクスセットにアクセスできるかどうかが、クライアントにプラットフォームの変更を説明できるかどうか、また、その変更に巻き込まれるかどうかの分かれ目となる。.

両メトリックファミリーを賢く使い分ける方法

フルセットにアクセスすることは、その半分にすぎない。それらをうまく使うことが残りの半分なのだ。.

用途 標準メトリクス を主要な運用番号とする。

• 日々のパフォーマンス監視と最適化.
• 今後のROAS/ACoS目標の設定と追跡。.
• 入札の決定、予算のペース配分、キャンペーン構成の変更。.
• 将来を見据えたもの。アマゾンは現在、これを用いてあなたを測定しています。これに対して最適化することで、あなたの意思決定をアマゾンのシステムに沿ったものに保つことができます。.

用途 “すべてのビュー ”メトリクス アマゾンのデフォルトのレポートでは、比較は難しい。

• vCPMキャンペーンの2026年1月1日を境界とする前年比レポート。.
• 2026年のROASの低下について、経営幹部や顧客には、手のひらを返すのではなく、実際の数字を用いて説明する。.
• 2025年のケーススタディ、ピッチデッキ、契約KPIを現在の数値と照合する。.
• アトリビューションの変更が特定のビジネスブックに与える実質的な影響を測定する。.

やめてくれ

• すべてのビュー “のROASは、あなたの現在のROASであると仮定してください - それはAmazonがパフォーマンスに対してもはや使用していない方法論で調整されています。.
• それぞれのシリーズがどの方法論を用いているかを明確に表示することなく、同じチャート上に2つのファミリーを混在させること。.
• 2026年1月の落ち込みは、キャンペーンが悪化したことを意味する。.
• 最初に方法論の転換を修正することなく、生の前年比に基づいて予算や目標を再設定すること。.

顧客や利害関係者とどのように話し合うか

準備すべき2つの会話.

“「アマゾンDSP/vCPMのROASが今年下がったのはなぜか？”

1. キャンペーンのパフォーマンスは悪化しなかった - アマゾンは2026年1月1日に測定方法を変更した。.
2. 旧モデルでは、14日以内の広告ビューはすべてクレジットされた。新モデルでは、ショッピングシグナルに裏付けされたビューのみが、よりタイトなウィンドウでクレジットされる。以前はカウントされていた多くのクレジットは、もはやカウントされない。.
3. 以下は、旧方式での比較である。すべてのビュー」の数字を並べて表示する].これは、前年同月比の数字である。.

“「ROASが下がったから予算を変えるべきか？”

通常は違う。実際のビジネス成果（ユニット、新規ブランド顧客、売上増）は変わっていない。ただ、それらの成果のうち広告が占める割合が変わっただけだ。.

• を使い続ける。 新標準メトリクス 最適化と予算決定のために。.
• 必要に応じてROAS目標をリセットする。旧方式で調整された4倍の目標は、新方式では異なる目標になる。.
• 用途 “すべてのビュー” を説明するためのものであり、業務上のKPIでは決してない。.

同じレポートの同じページで両面を見せることができれば、会話はもっと簡単になる。それが両方を持つことの意義だ.

ほとんどのレポーティング・ツールが（まだ）これができない理由

アマゾンの広告レポート・エコシステムは、世代交代の真っ只中にある：

• レガシー（v2）API ほとんどのサードパーティープラットフォームでは、Sponsored BrandsとSponsored Displayのレポーティングがまだ機能している。これらのAPIは、“すべてのビュー ”の指標を公開していません。.
• v3 API スポンサード・プロダクツをカバーする。彼らはまた、“すべてのビュー ”を公開しない。”
• ユニファイド・レポーティング v1 - Amazonの最新、APIファーストのレポーティングレイヤーは、“すべてのビュー ”と、より広範な新しいメトリクスのセットが存在する場所である。Amazonは、単発のエクスポートをセルフサービスで行いたい広告主のために、これをベータ版のコンソールUIで包んでいるが、それは手動レポートビルダーであり、ビジネスを実行できるレポートサーフェスではない。ほとんどのBIプラットフォームや代理店ツールは、統合されたV1を反復的なダッシュボードにパイプする統合作業を行っていない。.

これは、私たちがwiseppc.comで当初から言ってきたことと一致しています。私たちは、広告主や代理店に、デフォルトのレポートには表示されないAmazonの指標へのアクセスを提供し、Amazonが単発の手動エクスポート以外では実用的に使用できないようにしています。2026年のアトリビューションアップデートと “all views ”ファミリーは、なぜそれが重要なのかを正確に示すケーススタディです。プラットフォームの変更により、エージェンシーがクライアントにレポートのシフトを説明しなければならなくなった場合、（毎週、すべてのアカウントで）すでに通常のダッシュボードに完全なメトリックセットが組み込まれているレポートツールがデフォルトで勝利する。.

結論

2026年1月のアトリビューション・アップデートは、知らなければバグのように見える、静かなプラットフォームの変更のひとつである。これはバグではない。アマゾンのすべてのvCPM広告主に影響を与える測定方法の変更であり、アマゾンは新しいメトリックファミリーで古い方法を保存しました。 (すべてのビュー) - それは、ほとんどのツールがまだ採用していないレポートサーフェスで生きている。.

3つの収穫

• DSPまたはvCPM SB / SDを実行している場合、2026年のビュースルーROASは、古い方法論の2025年と直接比較することはできません。すべてのビュー」メトリクスは、その比較を行うためにAmazonが公式に保存している方法です。.
• スポンサード・プロダクツやCPCキャンペーンのみを実施している場合は、今回の変更は影響ありません。続けてください。.
• 現在のレポーティングスタックが、新方式と旧方式の両方の数字を同じレポートに表示できないのであれば、アマゾンが積極的に進めているプラットフォームの変更によって、あなたは半盲で飛行していることになる。.

次の顧客レビューの前に、2026年のアマゾンのパフォーマンスを、手動で作成したCSVではなく、ライブのダッシュボードで、両指標ファミリーを並べて確認したいですか？ WisePPCに相談する. .ほとんどのプラットフォームが現在表示できない前年比を含む、実際のアカウントデータによるユニファイド・レポートをお見せします。.

その他のリソース

• 公式発表：Amazonストア広告のアトリビューションに関する最新情報を表示 - Amazon Ads
• ユニファイド・レポーティング開始のお知らせ - Amazon Ads
• Amazon Ads Reporting API V1 - メトリクス・ライブラリ
• 業界報道：アマゾン、ROAS報告分割に伴いビューのアトリビューションを厳格化（PPC Land）
• 業界報道アマゾンが静かにアトリビューションを強化（Code3）

WisePPCについて

WisePPCは、ブランドと代理店のためのAmazon広告分析と自動化プラットフォームです。私たちは、統一されたReporting v1 APIを含むAmazonの最新のレポートサーフェス上に構築し、レガシーな統合がたまたま公開したものだけでなく、Amazonが利用可能にしたメトリクスをお客様にご覧いただけるようにしています。目標は、特にプラットフォームがルールを変更したときに、本当のストーリーを伝えるレポートです。.