Amazon Gönderileri için Derinlemesine Kılavuz

Önemli noktalar

• Amazon gönderileri, platformun 2019'da kullanıma sunduğu bir sosyal medya özelliğidir.
• Bu özellik, belirli satıcıların marka bilinirliğini ve sadakatini artırmaya yardımcı olmak ve listelerine yeni müşteriler çekmek için ürünlerini içeren gönderiler oluşturmasına olanak tanır.
• Amazon gönderileri genellikle ürün sayfalarında, markaya ait ayrıntı sayfalarında, ilgili gönderiler akışında, ürün ayrıntıları sayfalarında ve kategori akışında karusellerde görüntülenir.
• Amazon gönderilerinin kullanımı ücretsizdir, markaların müşterilerle kalıcı ilişkiler kurmasına ve yeni müşterileri organik olarak ürün listelerine çekmesine yardımcı olur.
• Satıcılar, performanslarını takip etmek ve müşterilerinin tercihleri hakkında bilgi edinmek için gönderi metriklerini görüntüleyebilir.

2019'un sonlarında Amazon, Amazon gönderileri adında yeni ve heyecan verici bir proje başlattı. Ancak birçok satıcı hala bunun ne olduğundan, tam olarak nasıl çalıştığından ve amacının ne olduğundan emin değil. Bu yazımızda Amazon gönderilerinin tüm özelliklerinden detaylı olarak bahsedeceğiz.

Amazon gönderileri, Amazon satıcılarının envanterlerini alışveriş yapılabilir bir katalogda göstermelerine olanak tanıyan ve ürünlerinin daha keşfedilebilir olmasına yardımcı olan ücretsiz bir özelliktir. Markanıza daha fazla dikkat çekmek için harika bir fırsattır, bu da müşteri akını ve satışlarınızda artışla sonuçlanacaktır. Amazon'un sosyal ağ özellikleri ve e-ticaretin yeni kombinasyonu, çevrimiçi satış açısından çok fazla potansiyel gösteriyor ve Amazon gönderileri aslında ürünleriniz için ücretsiz reklamlar. Elbette yalnızca Amazon Gönderilerini kullanmak sizi çok uzağa götürmez ve işletmenizin Amazon'da rekabetçi kalması için kesinlikle yeterli olmayacaktır. Ancak Amazon Gönderilerini diğer kampanyalar ve iş büyütme yöntemleriyle birleştirmek, pazardaki görünürlüğü ve satışları artırmanın mükemmel bir yoludur.

Amazon Gönderileri nedir?

Yukarıda belirtildiği gibi, Amazon gönderileri, bir platformdaki müşteri deneyimini iyileştirmek ve kullanıcıların yalnızca ayrı ürünler satın almalarına değil, aynı zamanda bunları satan markaları tanımalarına, onlar hakkında daha fazla bilgi edinmelerine, geçmişlerine ve envanterlerinde sahip oldukları diğer ürünlere olanak sağlamak için oluşturulan Amazon'daki envanterinizin reklamını yapmanın ücretsiz bir yöntemidir.

Amazon gönderileri konsepti, sosyal medya platformlarının çalışma şekline benziyor. Alıcılar mobil cihazlarını kullanarak ürünlere bakabilir. Örneğin, Amazon mobil uygulamasını veya Amazon web sitesinin akıllı telefondaki mobil sürümünü kullanarak gönderi akışlarında gezinebilir ve akışta görünen aramalarıyla ilgili gönderiler aracılığıyla yeni markalar keşfedebilirler.

Ancak, sosyal medya gönderileri gibi görünmelerine rağmen, Amazon gönderileri doğrudan Amazon'daki ürün listelerine bağlı olduklarından onlardan oldukça farklıdır. Ancak yine de Instagram ve Facebook gönderilerinizdeki içeriği Amazon hesabınız için yeniden kullanabilirsiniz.

Amazon Gönderileri Nerede Görünüyor?

2021'in sonlarından itibaren, gönderinizin tam olarak nerede görüntüleneceğine siz karar veremiyorsunuz. Amazon, gönderinin konumunu alaka düzeyine ve müşteri etkileşimine göre seçiyor. Bir Amazon reklamının aksine, gönderinizi hedefleyemezsiniz.

Çoğu durumda gönderiler, ürün sayfalarında bulunan karusellerde görünür. Ancak bunların bulunabileceği dört nokta daha vardır:

• Markaya ait ayrıntılar sayfası
• Ürün detayları sayfası
• İlgili yayınlar feed
• Kategori beslemesi

Bu konumların her biri hakkında biraz daha ayrıntılı konuşalım.

Markaya ait detay sayfası

Markaya ait ayrıntı sayfaları, kronolojik sırayla listelenen ve tüm ürün yelpazenizi içeren markanın gönderileriyle doldurulmuş bir besleme gibi görünür. Bu besleme tasarımı, müşterilerin beslemeyi kaydırarak sattığınız envanter hakkında kolayca daha fazla bilgi edinmesini sağlar. Buna ek olarak, artık müşterileri markanızın akışına yönlendirecek benzersiz bir bağlantı elde edebilirsiniz.

Ürün detayları sayfası

Ürün detay sayfalarında tüm gönderiler, müşterilerin yatay kaydırma yaparak gezinebilecekleri tek bir karuselde görünür.

Ancak uyaralım, bu karuseller rakiplerinizin gönderilerini içerebilir veya tam tersi de olabilir. Bu nedenle ilginç ve ikna edici içerikler oluşturmak ve ürünlerinizi sergilemek için uygun ve çekici bir görsel seçmek çok önemlidir. Bu paylaşımlarla rakiplerinizin müşterilerini çekme olasılığınız her zaman vardır!

İlgili gönderi beslemesi

Bu akışa erişmek için tek yapmanız gereken, ürün sayfası karuselindeki bir gönderiye tıklamaktır. İlgili gönderi akışında görünen gönderiler genellikle diğer markalardan ve kendi ürünlerinizden müşterinin ilginç bulabileceği birçok farklı ürün içerecektir.

Kategori beslemesi

Her Amazon gönderisinde, ilgili temayı tanımlayan bir kategori etiketi bulunur. Bu sınıflandırma, alıcıların belirli bir kategorideki tamamlayıcı ve benzer ürünleri aramasına ve keşfetmesine olanak tanır. Örneğin, “Moda” kategori akışını inceleyen bir müşteri, şapkalardan başlayıp ayakkabılarla biten kıyafet ve aksesuarlarla ilgili herhangi bir gönderiyi bulabilir.

Amazon Gönderilerini Kimler Kullanabilir?

Araç halen beta test aşamasında olduğundan, şu an itibariyle yalnızca Amazon'un Marka Tescil Programına kayıtlı satıcılar ve ABD'de bulunan Amazon Satıcıları Amazon gönderilerinden yararlanabiliyor. Bir Amazon mağazasına sahip olmak da platformda gönderi oluşturmak istiyorsanız yerine getirmeniz gereken şartlardan biri.

Amazon Gönderilerinin Faydaları

Günümüzde müşteriler online alışveriş yaparken sosyal medyanın etkisine giderek daha açık hale geliyor. Son tahminler, ABD'deki alıcıların 54%'sinin en az bir kez sosyal medyadan öğrendikleri bir şeyi satın aldığını ve 21%'sinin ihtiyaç duydukları ürünleri Instagram'da aradığını gösteriyor.

Sosyal medyanın ürünleri en cazip ve çekici şekilde sergileme kapasitesi, alışveriş yapanlarda yankı uyandırıyor. Amazon gönderileri yalnızca sosyal medyanın ayarlarını ve hissini yeniden yaratmakla kalmıyor, aynı zamanda alıcıların istenen ürünü tek bir kısa tıklamayla görüntülemesini ve satın almasını sağlayarak bunu bir adım öteye taşıyor.

İşte tüm satıcıların bilmesi gereken Amazon gönderilerinin diğer bazı avantajları:

Kullanımı ücretsiz

Amazon'da gönderi yayınlamak tamamen ücretsizdir. PPC veya diğer reklam yöntemlerinin aksine, gönderilerin boyutu veya sayısıyla ilişkili herhangi bir ek maliyet yoktur.

Ürün tanınırlığını artırır

Amazon, milyonlarca ürünün yer aldığı devasa bir alışveriş platformudur. Dolayısıyla pek çok müşterinin bu bunaltıcı seçenekler denizinde kaybolması şaşırtıcı değil. Yıllardır ürünlerinizi satın alan en sadık müşterileriniz bile sattığınız tüm ürün yelpazesinden haberdar olmayabilir.

Bununla birlikte, markanızın ürünlerinizin gönderi ve resimleriyle dolu akışında gezinmek, onlara envanterinizin geri kalanını tanıma ve marka hakkında daha fazla bilgi keşfetme şansı verecektir.

İşletmenizin daha rekabetçi olmasına yardımcı olur

Yukarıda belirtildiği gibi, gönderilerinizden birinin rakiplerinizin ürün ayrıntıları sayfasındaki “İlgili Gönderiler” bölümünde yer alma ihtimali her zaman vardır. Yani bazı Amazon kullanıcıları rakiplerinizden birinin ürün detay sayfasını aşağı kaydırarak bu bölüme ulaşabilir ve sizin gönderiniz aracılığıyla ürününüzü keşfedebilir. Bu, satıcıların rakiplerinin potansiyel alıcılarını avlamak için gönderileri kullanmasını mümkün kılar. Bu, Sponsorlu Görüntülü Reklamların çalışma şekline oldukça benzer.

Müşteriler markanızı “takip edebilir”

Amazon gönderileri, ilgilenen müşterilerin güncellemeleri veya özel teklifleri kaçırmamak için markanızı Amazon'da “takip etmesine” olanak tanır.

Amazon Gönderisi Nasıl Oluşturulur

• Adım 1: Amazon Gönderileri için kaydolun

Yukarıda belirtildiği gibi, gönderi oluşturmaya uygun olmak için birkaç gereksinimi karşılamanız gerekir. Hesabınız bunların hepsine uyuyorsa, Amazon Gönderilerine kaydolurken herhangi bir engel veya sorunla karşılaşmazsınız.

Tek yapmanız gereken:

1. https://posts.amazon.com adresini ziyaret edin
2. Amazon reklamcılık kimlik bilgilerinizi kullanarak oturum açın (veya yeni bir hesap oluşturun).
3. Gönderi profilinizi oluşturun ve markanızın adını kontrol edin.
4. Marka logonuzu yükleyin. Instagram veya Facebook'taki profil resmi gibi, gönderilerinizde markanın adının yanında görünecektir.

Kaydınızı tamamladıktan sonra hemen gönderi yapabileceksiniz.

• 2. Adım: “Başlayın” düğmesine dokunun.
• 3. Adım: Gönderi kopyanızı girin ve medya yükleyin.
• Adım 4: Ürününüzün ASIN numarasını (Amazon Standart Kimlik Numarası) belirtin.
• Adım 5: Gönderinizi kontrol edin.
• 6. Adım: İnceleme için gönderin.

Gönderinizle uyumlu olması için ürününüzün çekici bir arka plana sahip yüksek kaliteli bir yaşam tarzı görüntüsünü yüklediğinizden, ilginç ve göz alıcı bir başlık bulduğunuzdan ve ürün grubunuzdaki ilgili öğeler için birkaç ASIN sağladığınızdan emin olun. Bu, Amazon'un gönderinize uygun kategori etiketleri atamasına yardımcı olacaktır.

Ayrıca gönderinizi hemen yayınlama veya daha sonrası için zamanlama seçeneğiniz de vardır.

Mesaj özellikleri

Gönderilerinizde karşılamanız gereken birkaç teknik gereksinim vardır:

• Profil logosu: Marka logonuz 640×640 pikselden daha küçük olmamalıdır.
• Fotoğraf gönderir: 1×1, 16×9 ve 4×3 en boy oranlarını destekler.
• Başlık metni: En fazla 2.200 karakter olmalıdır.

Başarılı gönderiler oluşturmak için bazı ek ipuçları

• Ürününüzü çalışırken gösteren ilgi çekici bir resimle alıcılara ilham verin.
• Müşterileri uzaklaştırabileceği için beyaz bir arka plan kullanmayın. Bunun yerine daha gerçekçi bir fon kullanın.
• Resimlerinizi mümkün olduğunca basit hale getirmeye çalışın ve gereksiz kolajlar veya metinler, düğmeler ve simgeler kullanmaktan kaçının. Resminiz aşırı kalabalık ve çok karmaşıksa, müşteriler bunu basitçe atlayacaktır.
• Yalnızca yüksek kaliteli görseller kullanın.
• Ürünlerinizin neden değerli olduğunu ve müşterilerin bunları neden satın alması gerektiğini açıklayacak benzersiz bir başlık oluşturun. Ürün açıklamanızı tekrar tekrar kopyalamaktan veya müşteri yorumlarından alıntılara yer vermekten kaçının.

Amazon gönderilerinin performansını takip edin

Bu özellik Amazon Posts'ın bir başka avantajıdır. Amazon, içeriğinizin performansını ölçmenize ve sosyal medya analizlerine benzeyen ilgili metrikleri görüntülemenize olanak tanır. Örneğin, satıcılar kontrol panelinden görüntüleme, tıklama ve tıklama oranları gibi etkileşim metriklerine erişebilir. Müşterilerin en çok hangi gönderilere ilgi gösterdiğini takip ve analiz etmek, müşterilerinizin nelerden hoşlandığını ve satışlarınızı nasıl artırabileceğinizi belirlemenize yardımcı olabilir.

Son Düşünceler

Amazon gönderilerini kullanmak, yeni ürünlerinizi piyasaya sürmenize ve markanızı daha fazla kişinin keşfetmesine yardımcı olabilir. Ayrıca heyecan verici haberleri ve güncellemeleri müşterilerinizle daha hızlı paylaşmanıza ve mevcut ürünlerinizin görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olur. Bazı ürünleriniz düşük satış rakamları ve trafik eksikliği nedeniyle zorlanıyorsa, bu ürünleri öne çıkaran birkaç gönderi oluşturmak, alışveriş yapanların onları yeniden keşfetmesine yardımcı olabilir. Belki bir gün Amazon bu özelliği kullanmak için bir ücret talep eder, ancak ücretsiz olduğu sürece markaların kaybedecek bir şeyi yok. Öyleyse ne bekliyorsunuz? Hazır, sabit, gönder!

Amazon'da ürün satmanın her zaman hızlı ve kolay bir yol olmadığını unutmayın. İşinizi geliştirmenize yardımcı olmak için tasarlanmış durdurulamaz bir yeni olanaklar, teknolojiler ve güncellemeler akışı olsa da, her şeyi kendi başınıza çözmek büyük ve zaman alıcı bir acıya dönüşebilir. Amazon işinizi tamamen kendi başınıza kurmaya çalışmak ve bu süreçte gereksiz hatalar yapmak yerine, işinizi yönetmenize ve büyütmenize yardımcı olması için bir ajans tutmayı düşünmelisiniz. Amazon büyüme danışmanları, şirketiniz için bireysel bir Amazon stratejisi geliştirmenize, Amazon ile ilgili iş sorunlarını çözmenize ve markanızı tanınır ve başarılı hale getirmenize yardımcı olabilir.

SSS