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PLCada métrica de anuncios de Amazon. Cada dimensión. 15 meses de historial desde el primer día.
La capa de informes de Amazon es un mosaico. Cada informe expone un fragmento estrecho de dimensiones con granularidad diaria, limitado a 90 días de retrospectiva. Marketing Stream ofrece granularidad horaria pero pierde los términos de búsqueda y el historial. Unified Report consolida toda la superficie: cada métrica a nivel de campaña, grupo de anuncios, target, anuncio, ubicación y término de búsqueda, con granularidad horaria, diaria, semanal o mensual. Cuando te unes a WisePPC, precargamos 15 meses de historial diario y 15 días de historial horario en tu cuenta antes de que inicies sesión por primera vez.
Lo que WisePPC desbloquea y que los informes nativos de Amazon no pueden
Un solo conjunto de datos reemplaza ocho informes fragmentados de Amazon, con 15 meses de historial cargados desde el primer día.Cada métrica × cada dimensión × cada granularidad
Cómo entrega Amazon los datos hoyAmazon entrega su capa de informes como fragmentos dispersos que ninguna herramienta une de forma coherente. Terminas ejecutando media docena de informes separados, exportándolos a hojas de cálculo y uniéndolos a mano para cada reunión de revisión.
15 meses de historial, precargados cuando te unes
Lo que otras analíticas de Amazon dan a los nuevos usuariosLos propios informes de Amazon se limitan a 90 días de retrospectiva. Marketing Stream ofrece datos en tiempo real pero sin relleno histórico. Cuando te registras en una nueva plataforma de informes normalmente empiezas de cero y esperas meses a que surjan las tendencias; para entonces el trimestre ya terminó.
Impulsado por la API unificada Reporting v1 de Amazon
Lo que la mayoría de las herramientas de informes aún usaLas APIs v2 y v3 impulsan la mayoría de las herramientas de analítica de Amazon de terceros, pero Amazon está consolidando sus informes en una nueva superficie unificada Reporting v1, y solo v1 expone el conjunto completo de métricas. La mayoría de las plataformas todavía no han integrado v1.
La base OLAP detrás de cada vista analítica de WisePPC
Desglose en vivo, no maratones de CSV
Unified Report no es un informe secundario: es el conjunto de datos OLAP que impulsa cada vista analítica moderna de WisePPC. Adopta Unified Report y adoptas la misma capa de datos que alimenta Traffic & Conversion, Search Terms, Advanced Analytics y cada informe que lancemos a continuación.
Así se ve dentro del producto:
- Configuraciones de tabla guardadas en la parte superior: diseños predefinidos como «Product Targeting», «Product / Campaign Type / Target», «Search Terms by Placement», con cambio en un clic y la posibilidad de guardar y compartir nuevos
- Mosaicos de KPI configurables con sparklines y alternadores de tendencia 3D / 1W / 2W / 1M: cualquier métrica de la API unificada puede ocupar cualquier mosaico
- Un gráfico de series temporales multiserie segmentable por cualquier dimensión adicional (tipo de campaña, ubicación, marketplace…)
- Tabla dinámica con dimensiones en chips arrastrables: Ad Product Parent, Ad Product, Campaign Type, Campaign, Placement, Target, Date, Search Term, Match Type, Marketplace; arrastra los chips en cualquier orden y el mismo informe se convierte en «rendimiento por ASIN desglosado por tipo de campaña» y «rendimiento por término de búsqueda desglosado por ubicación» en dos movimientos de arrastre
- Métricas calculadas en vivo dentro de la cuadrícula: ROAS, ACOS, CPC, CPM, VCPM, CTR, CVR, ASP, CPO, recalculadas en cada cambio de filtro
- Filtros en línea por columna, mapas de calor de rendimiento con código de color, totales por grupo y Pivot Mode: todo en vivo, sin reconstruir
- Contexto multicuenta y multimarketplace en la parte superior: cambia entre carteras de clientes en un clic, sin volver a autenticarte, sin volver a unir CSV
- Un selector de columnas con búsqueda que expone el catálogo completo de métricas de la API unificada, incluida la familia «all views» junto a las nuevas métricas estándar, de modo que una comparación interanual es una casilla de verificación, no un proyecto
- Añade en masa palabras clave negativas, ASINs o audiencias desde cualquier fila seleccionada
- Una exportación en vivo para cuando un CSV es genuinamente el entregable, pero como la salida del informe que ya has moldeado, no la única forma de ver los datos
Precisión horaria: para cada métrica, dimensión y tipo de campaña
Decisiones de dayparting respaldadas por datos, no por intuición
Los propios informes de Amazon, y la mayoría de las plataformas de analítica basadas en ellos, solo exponen granularidad horaria a nivel superior de campaña, si es que la exponen. Unified Report llega hasta el fondo: cada métrica disponible en cada nivel de agrupación, para cada tipo de campaña.
Disponible con granularidad completa:
- Cada nivel de agrupación: campaña, grupo de anuncios, anuncio, target, ubicación, término de búsqueda
- Cada tipo de campaña: Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display
- Cada métrica: impresiones, clics, coste, ventas, unidades, conversiones atribuidas, más el conjunto calculado completo (ROAS, ACOS, CPC, CPM, VCPM, CTR, CVR, ASP, CPO)
Esa profundidad convierte el dayparting de una heurística («invierte más presupuesto por la tarde») en una estrategia respaldada por datos: qué combinaciones de palabra clave × hora convierten realmente, cuándo alcanza su pico cada ubicación, cómo diverge el patrón del fin de semana respecto al de los días laborables, todo visible en un solo mapa de calor, listo para programar en consecuencia.
Cómo entrega Amazon estos mismos datos: un maratón manual de CSV
Clic → enviar → esperar → descargar. Repite para cada informe.
Amazon sí expone la API unificada Reporting v1 en su propia consola, pero como una pestaña «Reporting» en beta que es esencialmente un generador manual de informes sobre la API. Recorres cientos de métricas y dimensiones a golpe de clic para armar un informe personalizado, envías la solicitud, esperas a que Amazon lo genere y luego descargas un CSV.
Es un generador de informes de un solo uso, no una superficie analítica en vivo:
- No puedes construir un panel recurrente orientado al cliente sobre él
- No puedes pivotar libremente una vez que llega el CSV
- No puedes unir la salida con el resto de tus datos de marketing sin mucha fontanería manual
- Cada ciclo de informes es una nueva ronda de clics, solicitudes, esperas y reconciliación
- El trabajo multicuenta y multimarketplace significa repetir el bucle N veces
Incluso los anunciantes motivados que saben que los datos están ahí dedican tiempo real cada semana a armar exportaciones puntuales de CSV, o simplemente dejan de molestarse y trabajan con lo que les muestra su herramienta principal de informes. Los datos existen. Sencillamente no tienen un canal continuo hacia ellos. Lee el desglose técnico completo →
Además, las 54 métricas de atribución «all views» que la mayoría de las plataformas aún no pueden ver
Tu ROAS de 2026 bajó. Tus campañas no.
El 1 de enero de 2026, Amazon cambió el crédito de view-through en las campañas facturadas por vCPM (DSP, Sponsored Brands vCPM, Sponsored Display vCPM) a un modelo más corto mejorado con señales de compra. El ROAS informado cayó en toda la industria. El rendimiento real de las campañas no cambió: cambió la medición.
Amazon preservó la metodología heredada de view-through de 14 días como 54 métricas «all views», pero las dejó aparcadas en la nueva API unificada Reporting v1 que la mayoría de las plataformas de terceros todavía no han integrado. WisePPC sí. Ambas metodologías se sitúan en la misma fila de tu panel:
- ROAS de la metodología antigua (allViewsSales / cost) y ROAS de la nueva metodología (sales / cost): mismas dimensiones, mismo intervalo de tiempo, comparación directa
- Las presentaciones interanuales que cruzan el corte de J1-2026 vuelven a ser coherentes
- Guarda una vista de referencia y compara otras vistas con ella
- Explica la caída del ROAS a los clientes con datos, no con vaguedades
Consulta el desglose técnico sobre el cambio de atribución de 2026 →
Empieza con 15 meses de historial, no con una hoja en blanco
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