制作产品视频？如何正确制作

你不需要电影专业的学历，也不需要巨额的制片厂预算，就能制作出一部称职的产品视频。你需要的是一个清晰的计划、一点创造力，以及对受众实际想要看到什么的深刻理解。.

本指南将指导您完成从直接获取故事到点击发布的每个步骤，这样您就能制作出真实、美观的产品视频，帮助客户放心地点击 “购买”。”

什么是产品视频？

让我们先回过头来。产品视频听起来就像：展示产品的短视频。但这一定义仅仅触及了它能为您的业务带来的实际作用的表面。.

产品视频的核心是帮助受众看到产品的实际效果--它是如何工作的、使用起来感觉如何以及为什么值得购买。它赋予了产品生命力。客户不会只阅读产品功能介绍或观看静态图片，他们可以在购买前体验您的产品。.

把它想象成一个虚拟的销售人员，不眠不休，不忘推销，随时随地都能在你的产品页面、社交媒体或广告上出现。.

产品视频为何如此有效

在深入探讨 "如何 "之前，我们应该先了解 "为什么"。视频为买家提供了照片或段落无法提供的东西：背景。它们展示了产品的实际应用。它们能消除混淆。最重要的是，它们能建立信任。.

以下是制作精良的产品视频的作用：

• 通过帮助购物者直观了解使用情况，提高转换率。.
• 通过清晰的演示和实际应用，建立品牌信任。.
• 通过设定现实的期望值来减少回报。.
• 在您的网站或 YouTube 上托管时，可提高搜索引擎优化效果。.
• 在视频占主导地位的社交平台上提高参与度。.

人们不想猜测你的产品是如何工作的。他们想亲眼目睹。他们会因为你向他们展示而奖励你。.

您究竟需要哪些设备？

好消息：您不需要一个制作工作室或一台价值 $5,000 美元的摄像机，就能制作出一流的产品视频。大多数情况下，只要知道如何正确使用，一个简单的设置就足够了。.

下面是一份实用的装备清单，根据您的预算，您可能需要这些装备。.

入门套件（供 DIY 创作者使用）：

• 配备像样摄像头的智能手机（大多数 iPhone 或 Android 旗舰手机都很不错）。.
• 三脚架，保持拍摄稳定。.
• 自然光或基本的环形灯。.
• 夹式麦克风可提供更清晰的音频。.
• 免费编辑软件。.

中级设置：

• 数码单反相机或无反光镜相机，可获得更强的控制力和更好的景深。.
• 软箱灯或 LED 面板可提供稳定的照明。.
• 领夹式或猎枪式麦克风。.
• 坚固的三脚架或云台可实现相机的平稳移动。.
• 付费编辑工具.

好东西

• 背景（中性色或白色扫纸）。.
• 用于反光的反光板。.
• 展示产品使用情况的道具。.
• B-roll 摄像机或第二视角设置。.

关键在于清晰度和控制力。如果观众能清楚地看到和听到正在发生的事情，那么你就已经领先了。.

制作有效产品视频的逐步流程

无论您是自己拍摄还是请外人帮忙，这些步骤都将指导您从构思到最终剪辑，而不会在途中不知所措。.

步骤 1：首先明确目标

这听起来可能很明显，但你会惊讶于有多少产品视频是在没有明确目标的情况下制作的。你是想促进购买？教育新用户？突出特定功能？你的整个方法--脚本、镜头、剪辑--都应与目标相匹配。.

一些常见的视频目标包括提高新产品发布的知名度、提高产品页面的转化率，或通过如何操作视频减少支持单。.

选一个。而不是三个。试图在一个视频中完成所有任务通常会导致混乱。.

第 2 步：为工作选择合适的视频类型

不同的产品（以及漏斗的不同阶段）需要不同类型的视频。以下是最有用格式的快速分类：

• 产品概述：简明扼要地介绍它是什么、有什么作用以及为什么有用。.
• 开箱：直观展示包装、随附物品和第一印象。非常适合炒作。.
• 操作或设置指南：适用于技术性较强的产品。帮助客户树立信心，减少支持询问。.
• 品牌故事：更侧重于您的价值观、团队或使命。最适合用于渠道顶部和社交内容。.
• 故障排除：解决常见问题及修复方法。为支持团队节省时间。.
• 对比视频：将您的产品与其他产品进行对比，或展示产品在不同使用情况下的效果。.

如果您目前只做一个视频，那么通过精妙的故事讲述强有力的产品概述，通常能在清晰度和参与度之间取得最佳平衡。.

第 3 步：写出属于你自己的剧本

好的脚本听起来不像脚本。它们听起来像是有人在直接与你交谈--清晰、随意、有目的。你不是在拍纪录片。你是在对话。.

撰写产品视频脚本的最佳方法之一就是以产品所解决的问题为引子。不要等得太久--前五到十秒钟比你想象的更重要。不要喋喋不休地介绍产品的功能，而是要把重点放在客户真正关心的好处上。像人一样说话，而不是像推销员一样。这意味着要摒弃行话和拗口词，使用简单明了的语言。到了结束的时候，不要让人们悬着心。无论是购买、注册还是点击，都要让他们清楚地知道下一步该怎么做。.

步骤 4：像极简主义者一样准备拍摄

拍摄一部好的产品视频不需要庞大的摄制组，也不需要摄影棚。但你确实需要做好准备。目标是保持顺利、高效、不出差错。.

下面是一份简短的清单：

• 拍摄清单：了解要拍摄哪些场景以及拍摄顺序。.
• 道具：产品与之互动的任何东西都应准备就绪、干净整洁。.
• 照明：尽量使用自然光，或者投资购买柔光箱或环形灯。.
• 背景墙：干净、整洁、与环境相适应。.
• 相机设置：必须使用三脚架。智能手机或数码单反相机都可以。.
• 音频：领口式麦克风或猎枪式麦克风可大大提高清晰度。.

此外，还要考虑放置的位置。厨房的桌子可以放杯子或小家电。公园的长凳可以放背包或婴儿车。只要确保环境符合产品在现实生活中的使用方式就可以了。.

第 5 步：影响深远的拍摄技巧

一旦你开始拍摄，有几件事会让你从业余到精益求精：

• 多角度拍摄：拍摄广角、中景和特写。.
• 运用三分法则：将产品放在偏离中心的位置，使产品看起来更自然。.
• 保持动作稳定：使用三脚架或云台。.
• 关注双手：展示如何处理或使用产品。.
• 录制的内容要多于你所需要的：你可以稍后再剪辑，但不能回过头来重新捕捉遗漏的镜头。.

不要忘记 B-roll--那些有助于过渡或烘托气氛的中间镜头。想想：变焦镜头、包装特写镜头，甚至是运动中的产品。.

第 6 步：编辑要清晰，而不仅仅是风格

剪辑是将原始素材转化为真实、可用视频的关键。大量使用特效或转场效果很有诱惑力，但简洁、实用的剪辑总是产品视频的制胜法宝。.

重点如下

• 保持简短：30 至 90 秒是最佳时间。.
• 无情地削减：删掉任何不增值的东西。.
• 添加叠加：使用弹出式文本突出关键功能或优点。.
• 平衡音频：确保语音、音乐和环境音不会相互竞争。.
• 添加字幕：很多人在观看时会关闭声音，尤其是在手机上。.

免费或低成本的编辑工具足以满足大多数使用情况。.

第 7 步：格式要符合目的地的要求

一个常见的错误做法是制作一个版本的产品视频，并假定它在所有地方都适用。实际上，每个平台都有自己的节奏和视觉语言。在亚马逊上播放效果很好的视频--横向、精炼、以利益为中心--不一定能在 TikTok 上播放，因为在 TikTok 上，短小、垂直、随意的片段占主导地位。.

YouTube 为经典横向格式的较长演示或操作方法留出了更多空间，而您的网站或产品详情页则需要简洁、快速加载的嵌入式视频，以直接表达买家的意图。甚至电子邮件也需要自己的方式，通常是 GIF 预览，链接到完整的视频。.

不管是什么频道，都要确保视频经过压缩，以便快速加载，使用字幕以便无声观看，并有一个让人愿意点击的缩略图。.

第 8 步：不要发布后就忘了它

视频上线后，你的工作还没有完成。您想知道哪些是有效的，哪些是无效的。.

跟踪观看率 (VTR)、平均观看时间、点击率 (CTR)、视频带来的转化或销售、参与度（喜欢、评论、分享）等指标。.

对不同的开场白或行动号召措辞进行 A/B 测试。即使是改变一个词，也能提高效果。如果您正在投放广告，请跟踪您的视频在不同投放位置的表现。如果人们看了一半就不看了？这是一个信号，表明您需要调整节奏或重新审视脚本。.

奖励：何时外包，何时自己动手

这里没有放之四海而皆准的答案。DIY 产品视频在速度、真实性和成本方面都很不错。但如果您时间紧迫，正在开展大型活动，或者正在制作高价产品，那么还是值得聘请专业人员。.

在下列情况下，外包是合理的

• 您需要同时拍摄多段视频。.
• 您需要高级编辑、配音或动态图形。.
• 您正在为多个 SKU 或产品系列制作视频。.
• 您的内部团队没有时间或技能。.

只要确保视频仍能让人感觉到你的品牌。如果信息不能落地，再高的制作价值也毫无意义。.

制作智能产品视频的技巧

无论您是刚刚起步还是已经有所涉猎，一些明智的选择都能让您的产品视频更上一层楼。这些并不是什么时髦的技巧或华而不实的特效，而是行之有效的基础技术。.

1.展示，而不仅仅是讲述

说你的产品易于使用是一回事。而实际展示产品开箱、在几秒钟内完成设置并立即产生价值则是另一回事。可视化证明每次都能击败营销宣传。不要仅仅依靠叙述--让产品展示它能做什么。.

2.利用现实世界的背景

跳过无菌白色背景，除非你销售的是实验室设备。人们希望在熟悉和可信的环境中看到产品。如果您展示的是旅行背包，请在户外或机场拍摄，而不是在刺眼的摄影棚灯光下的旋转台上拍摄。真实感会让你的视频变得亲切，而亲切感会建立信任。.

3.保持紧凑的节奏

这不是电影预告片。观众的注意力是短暂的，他们不欠你时间。剪掉视频中任何感觉缓慢或多余的部分。如果你开始回看视频时发现自己在想：“这还可以更短一些”，那么请相信自己的直觉，把它缩短。.

4.突出一个核心优势

您不需要列出产品的所有功能。事实上，这样做通常会淡化你的信息。把重点放在最重要的一个优点上，即真正解决问题或激发欲望的地方，让它引领故事的发展。您随时可以在后续内容中介绍其他功能。.

5.添加微妙的品牌标识

你的视频应该让人感觉它属于你的品牌，但不应该让人感觉它是一个广告。通过徽标位置、调色板和色调来整合您的视觉识别，但要避免让人一目了然。在赢得信任方面，含蓄更有力量。.

产品视频与真实性能数据的完美结合

我们创建了 WisePPC 专注于一件事：通过真实、可操作的数据帮助市场卖家做出更明智的决策。产品视频是转化故事的重要组成部分，但它们并不是生活在真空中。一旦您投入精力制作了一部优秀的视频，您就需要知道它是否真正发挥了作用。观众是否点击观看？广告费用是否支持了视频驱动的增长？这就是我们要做的。.

我们为您提供各种工具，跟踪您的内容对销售和广告效果的影响--细化到单个营销活动、关键字，甚至广告投放。无论您是在亚马逊上运营赞助产品，还是管理跨平台的多个账户，我们的仪表板都能帮助您剔除杂音，了解哪些内容真正有效。您将知道您的新视频是在起作用，还是到了测试其他东西的时候了。没有猜测，没有浮夸--只有对创意内容和广告策略如何协同工作的敏锐洞察。.

最终想法

一部优秀的产品视频并不需要病毒式传播。它只需要完成自己的工作：让你的产品清晰、引人注目、易于理解。如果它展示了实际用途、解决了问题，而且观看起来感觉自然，那么你就已经领先于大多数竞争对手了。.

从一个视频开始。了解什么能引起共鸣。然后再做一个。做得越多，就越容易。.

嘿，如果你读这篇文章是因为你正在计划你的第一次，那已经是朝着正确的方向迈出了坚实的一步。.

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