GTIN、产品 ID 和条形码：它们的真正含义

您可能不假思索地扫描过条形码，但在这个简单动作的背后，产品标识符（ID）在发挥着重要作用。在电子商务和零售业，GTIN 等产品标识符使系统不至于崩溃。它们让平台知道，中码的红色棉质 T 恤和大码的蓝色 T 恤是两码事。无论您是在网上销售、管理库存，还是与全球供应链同步，了解 GTIN（以及它们与 SKU、UPC 和条形码的区别）都能帮助您避免混淆、保持合规，并更聪明地工作，而不是更辛苦地工作。.

在本文中，我们将以 GTIN 为重点，分析产品 ID 究竟是什么。我们将了解它们与 SKU、UPC 和 ASIN 等其他标识符的比较，它们的用途，亚马逊等市场依赖它们的原因，以及在列出或管理产品时需要注意的事项。.

什么是产品 ID？

产品 ID 是帮助识别产品的任何数字或代码。这听起来很简单，但这串小小的数字却关系重大。从产品生产到结账扫描或运送到客户手中，产品 ID 都能帮助系统追踪产品的信息。.

全球使用的最重要的产品 ID 类型是 GTIN，即全球贸易项目编号的简称。.

那么，什么是 GTIN？

GTIN 是分配给贸易物品的通用标识符。它是 GS1 系统的一部分，GS1 系统是公司、零售商、供应商和市场使用的全球标准，以确保每个人在产品数据方面使用相同的语言。.

GTIN 是数字，长度可以是 8、12、13 或 14 位，具体取决于使用地点和方式。它们也不是随机数字--它们有特定的结构，包括公司前缀、物品编号和校验码，以帮助防止出错。.

通用 GTIN 格式：

• GTIN-12：主要在北美使用。这就是您在 UPC-A 条形码中看到的内容。.
• GTIN-13：欧洲和国际通用。通常在 EAN-13 条形码中编码。.
• GTIN-14：用于包装箱或多包装商品。结账时不扫描，但用于供应链包装。.
• GTIN-8：用于非常小的物品。不太常见，但仍是标准的一部分。.

如果你曾在杂货店扫描过产品，你几乎肯定会接触到 GTIN，即使你并不知道它。.

GTIN vs UPC vs 条形码：实际区别是什么？

很多人把 GTIN、UPC 和条形码混为一谈，说实话，这很容易理解。它们经常被使用，好像它们可以互换，但它们各自意味着不同的东西。.

GTIN 是唯一标识产品的实际编号。它是隐藏在其他一切之下的数据点。.

另一方面，UPC 是该数字的一种特定格式，特别是一种称为 GTIN-12 的 12 位数字版本，它是为北美零售系统开发的。.

条形码是一种可视、可扫描的图像，其中包含 GTIN（有时也包括其他类型的数据）。您通常会看到它印在包装上，以便在结账时或在仓库中扫描。.

因此，当有人问 “这件商品的条形码是什么？”时，他们说的可能是实物图像，也可能是背后的数字。从技术上讲，它们是两个不同的东西，但在实践中，人们经常在使用一个术语时使用另一个术语。.

如何处理 SKU、ASIN 和其他代码？

你还会看到其他一些产品标识符。下面是它们的比较：

• SKU（库存单位）：贵公司内部使用。您决定用它来管理库存。不通用。你可以使用 “SHIRT-BLUE-L”，而别人可以使用 “XYZ123”。”
• ASIN（亚马逊标准识别码）：亚马逊自己的系统。亚马逊上列出的每件产品都有一个。在亚马逊之外无法使用。.
• GTIN：通用。全球公认。大多数主要市场都要求使用。.

这样想吧：GTIN 是护照。SKU 是你的昵称。ASIN 是您的亚马逊 ID 徽章。.

为什么 GTIN 在电子商务和零售业中很重要

假设您在亚马逊上推出了一条产品线。您上传了您的列表，但跳过了 GTIN。您可能会遇到错误、刊登限制，或者更糟糕的情况--您的刊登被完全删除。.

以下是 GTIN 在实践中至关重要的原因：

1.防止混淆

GTIN 确保一种产品不会被误认为另一种产品。这听起来似乎很简单，但当你管理同一商品的多个不同款式时，它就变得非常重要。小码的粉色连衣裙和超大码的绿色夹克是不一样的，平台需要一种能立即将它们区分开来的方法。有了 GTIN，每个变体都有一个唯一的 ID，这有助于卖方和买方保持清晰。.

2.它们支持清晰的数据

在亚马逊等市场上，GTIN 可以帮助系统准确了解您所列出的产品。如果带有您 GTIN 的产品已经存在，亚马逊会将您链接到该产品。如果没有，系统会提示您创建一个新的产品详细页面。这种结构可以防止混乱的重复和不匹配的列表。这也是搜索结果保持（基本）有序，产品评论不会散落在不相关的项目中的原因之一。.

3.提高库存准确性

当目录中的每件产品都有自己的 GTIN 时，就更容易跟踪哪些产品有库存、哪些产品正在销售、哪些产品需要重新订购。它还有助于避免在履行中心发生混淆，因为在履行中心可能同时有几十种外观相似的产品在流动。从采购订单到补货，有了精确的标识符，就能使库存保持一致。.

4.经常需要

大多数主要平台不仅推荐使用 GTIN，还希望使用 GTIN。亚马逊、Shopify 和其他平台都将 GTIN 作为其产品列表核心基础设施的一部分。如果没有有效的 GTIN，您的产品可能会被阻止上市或做广告，或因数据缺失而被标记。从一开始就正确使用 GTIN 意味着以后会减少麻烦。.

如何获取 GTIN？

如果您从制造商处采购产品，请向他们索要 GTIN 或 UPC。如果您是製造商或製造自有品牌產品，則需要自行取得 GTIN。.

GTIN 由 GS1 发布，GS1 是唯一全球认可的供应商。您可以选择

• 购买单个 GTIN（适合小卖家或一次性商品）。.
• 许可使用 GS1 公司前缀，这样就可以使用一个数字块创建多个 GTIN。.

避免从第三方卖家处购买廉价条形码。如果您的 GTIN 不是来自 GS1，亚马逊和其他市场可能会拒绝您的 GTIN，更有甚者，会以违反政策为由标记您的列表。.

没有 GTIN 可以列出产品吗？

在某些情况下，可以。如果您的产品没有 GTIN，而且尚未列入亚马逊目录，您可以申请 GTIN 豁免。.

为此，您通常需要

• 产品名称：;
• 品牌名称（如适用）；;
• 展示产品和包装各个侧面的图片。.

如果获得批准，亚马逊将允许您列出没有 GTIN 的产品。但这些豁免是例外，而不是规则。大多数卖家都会从使用标准 GTIN 中受益。.

GTIN 的实际应用案例

下面是 GTIN 在实际操作中的应用：

在零售店

结账时，POS 系统会扫描条形码，读取 GTIN，并调出产品名称、价格和库存数据。它从库存中扣除一个单位，跟踪销售情况，并将数据输入后台分析系统。.

在仓库

GTIN 有助于跟踪入库和出库货物。在接收库存时，系统可以确认正确的物品以正确的数量到达。它们还支持自动扫描，并在处理大量同类产品时降低人为错误的风险。.

电子商务

平台使用 GTIN 对列表进行分类，推荐相关产品，甚至检测假冒或重复产品。GTIN 会影响产品在搜索中的可发现性，它们经常被用于决定哪些产品会出现在过滤器、广告和推荐中的算法中。干净、有效的 GTIN 可以帮助您的产品更快地被发现和信任。.

超越基础：GPC 和 GLN

GTIN 并非 GS1 宇宙中唯一的代码。.

GPC（全球产品分类）用于将产品归类，如 “牛奶 > 全脂牛奶”。它有助于跨平台的产品分类标准化。.

GLN（全球位置编号）用于识别仓库、商店和办公室等地点。它在物流和订单执行中非常有用。.

虽然您可能不需要这些信息，除非您管理的是大型业务，但知道它们的存在还是有好处的。它们通常与 GTIN 结合使用，用于更广泛的供应链协调。.

没有 GTIN 会怎样？

如果没有 GTIN，您就会在运营中产生摩擦。你最终会

• 手动将产品列表与 SKU 匹配。.
• 冒着列表错误或内容重复的风险。.
• 无法了解哪些项目在各平台上表现良好。.
• 在亚马逊或 Google Shopping 上遇到列表拒绝或合规问题。.

更糟糕的是，如果您使用假冒或复制的 GTIN，您可能会被完全禁止销售。.

正确使用 GTIN 的主要好处

最后，让我们简要总结一下为什么值得认真对待 GTIN：

• 通用识别：同一产品在任何地方都以同样的方式识别。.
• 更简洁的目录管理：没有重复或不匹配的列表。.
• 更快结账和执行：条形码简化了从销售到发货的所有流程。.
• 平台合规性：您将满足亚马逊、谷歌和其他平台的上市要求。.
• 更好的分析：您将清楚地知道哪些产品畅销、在哪里畅销以及畅销的原因。.

我们如何在 WisePPC 使用 GTIN 推动更智能的市场增长

在 WisePPC, GTIN 的作用不仅仅是条形码或目录标识符。对我们来说，它们是清晰数据和真实结果之间的连接组织。您在亚马逊、Shopify 或其他市场上销售的每件产品都与 GTIN 相关联，因此我们的平台可以将广告、销售和库存分析统一到一个清晰的仪表板上。.

我们依靠 GTIN 来准确跟踪数千种产品和目标的性能。无论您是要优化出价、比较广告对销售的影响，还是要确定产品的长期趋势，一切都要从正确的产品标识符开始。没有这些标识符，我们就无法提供用户所期望的精细洞察--例如实时 TACOS 跟踪、投放级性能或基于历史销售数据的自动出价建议。.

如果您的产品目录缺少 GTIN 或使用了不正确的 GTIN，那么您不仅有可能出现列表错误，还可能切断对分析结果的访问，而这些分析结果本可以为您节省时间和预算。这就是为什么我们总是建议卖家从整理产品标识符开始。一旦完成了这些工作，我们的工具就可以完成剩下的工作，无论是批量管理营销活动、筛选最有利可图的目标，还是帮助您扩大规模而不至于淹没在手动工作中。.

最终想法

如果你想认真销售产品，无论是通过亚马逊、Shopify 商店还是实体店经营，GTIN 都不是可有可无的。它们是一个无形的框架，可以防止库存、列表、物流和报告陷入混乱。.

当然，这只是纸上的一串数字。但是，这串数字可能就是顺利运行与令人头痛的混乱之间的区别。.

有了正确的 GTIN，就可以轻松管理堆栈的其他部分。.

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