Faire une vidéo de produit ? Voici comment le faire correctement

Vous n'avez pas besoin d'un diplôme de cinéma ou d'un énorme budget de studio pour réaliser une vidéo de produit qui soit efficace. Ce dont vous avez besoin, c'est d'un plan clair, d'un peu de créativité et d'une bonne compréhension de ce que votre public souhaite réellement voir.

Ce guide vous accompagne à chaque étape du processus, de l'élaboration de votre histoire à la publication, afin que vous puissiez créer une vidéo de produit qui soit réelle, agréable à regarder et qui permette à vos clients d'appuyer en toute confiance sur le bouton “Acheter”.”

Qu'est-ce qu'une vidéo de produit ?

Revenons un instant en arrière. Une vidéo de produit est exactement ce qu'elle semble être : une courte vidéo qui présente votre produit. Mais cette définition ne fait qu'effleurer ce qu'elle peut apporter à votre entreprise.

Au fond, une vidéo de produit aide votre public à voir le produit en action - comment il fonctionne, comment on l'utilise et pourquoi il vaut la peine d'être acheté. Elle donne vie à l'objet que vous vendez. Au lieu de se contenter de lire les caractéristiques ou de regarder des images statiques, les clients peuvent faire l'expérience de votre produit avant de s'engager.

Considérez-le comme un vendeur virtuel qui ne dort jamais, qui n'oublie jamais son discours et qui est toujours disponible sur votre page produit, vos médias sociaux ou votre publicité.

Pourquoi les vidéos de produits fonctionnent-elles si bien ?

Avant de se pencher sur le comment, il convient de comprendre le pourquoi. Les vidéos offrent aux acheteurs ce qu'aucune photo ou aucun paragraphe ne pourra jamais leur apporter : un contexte. Elles montrent votre produit en action. Elles dissipent la confusion. Et surtout, elles instaurent la confiance.

Voici ce que peut faire une vidéo de produit bien réalisée :

• Augmentez les taux de conversion en aidant les acheteurs à visualiser l'utilisation.
• Renforcer la confiance dans la marque par des démonstrations claires et des applications concrètes.
• Réduire les retours en fixant des attentes réalistes.
• Améliore le référencement lorsqu'il est hébergé sur votre site ou sur YouTube.
• Augmenter l'engagement sur les plateformes sociales où la vidéo domine.

Les gens ne veulent pas deviner comment fonctionne votre produit. Ils veulent le voir. Et ils vous récompenseront si vous le leur montrez.

De quel équipement avez-vous réellement besoin ?

Bonne nouvelle : vous n'avez pas besoin d'un studio de production ou d'une caméra de $5 000 pour réaliser une bonne vidéo de produit. La plupart du temps, une installation simple suffit, à condition de savoir l'utiliser correctement.

Voici une liste pratique du matériel dont vous pourriez avoir besoin en fonction de votre budget.

Kit de démarrage (pour les créateurs bricoleurs) :

• Smartphone avec un appareil photo décent (la plupart des iPhones ou des modèles phares d'Android sont parfaits).
• Trépied pour assurer la stabilité de vos prises de vue.
• Éclairage naturel ou éclairage annulaire de base.
• Micro à clipser pour un son plus clair.
• Logiciel d'édition gratuit.

Configuration de niveau moyen :

• Appareil photo reflex numérique ou sans miroir pour un meilleur contrôle et une meilleure profondeur de champ.
• Boîtes à lumière ou panneaux LED pour un éclairage homogène.
• Microphone Lavalier ou canon de chasse.
• Trépied ou cardan robuste pour un mouvement fluide de l'appareil photo.
• Outils d'édition payants.

Ce qu'il faut faire :

• Toile de fond (couleur neutre ou papier blanc).
• Réflecteur pour faire rebondir la lumière.
• Des accessoires qui montrent le produit en cours d'utilisation.
• Caméra B-roll ou second angle de prise de vue.

La clé est la clarté et le contrôle. Si vos téléspectateurs peuvent voir et entendre clairement ce qui se passe, vous avez déjà une longueur d'avance.

Le processus étape par étape pour réaliser une vidéo de produit qui fonctionne

Que vous filmiez vous-même ou que vous fassiez appel à une aide extérieure, ces étapes vous guideront de l'idée au montage final, sans vous laisser déborder en cours de route.

Étape 1 : Définir clairement votre objectif

Cela peut sembler évident, mais vous seriez surpris de voir le nombre de vidéos de produits créées sans objectif précis. Essayez-vous d'inciter à l'achat ? D'éduquer les nouveaux utilisateurs ? De mettre en valeur une caractéristique spécifique ? L'ensemble de votre approche - scénario, plans, montage - doit correspondre à cet objectif.

Parmi les objectifs habituels des vidéos, citons la sensibilisation à un nouveau lancement, l'augmentation des conversions sur une page de produit ou la réduction du nombre de tickets d'assistance grâce à une vidéo explicative.

Choisissez-en un. Pas trois. Essayer de tout faire dans une seule vidéo aboutit généralement à la confusion.

Étape 2 : Choisir le bon type de vidéo pour le travail à effectuer

Différents produits (et différentes étapes de l'entonnoir) nécessitent différents types de vidéos. Voici un aperçu des formats les plus utiles :

• Présentation du produit : Une description rapide et sans fioritures de ce qu'est le produit, de ce qu'il fait et de son utilité.
• Déballage : Un visuel de l'emballage, des articles inclus et de la première impression. Idéal pour créer un engouement.
• Guide d'utilisation ou d'installation : Idéal pour les produits plus techniques. Il aide les clients à se sentir en confiance et réduit les demandes d'assistance.
• L'histoire de la marque : Se concentre davantage sur vos valeurs, votre équipe ou votre mission. Idéal pour le contenu social et le contenu du haut du tunnel.
• Dépannage : Traite des problèmes courants et de la manière de les résoudre. Permet aux équipes d'assistance de gagner du temps.
• Vidéos de comparaison : Elles comparent votre produit à d'autres ou montrent qu'il fonctionne dans différents cas d'utilisation.

Si vous ne réalisez qu'une seule vidéo pour l'instant, une présentation solide du produit avec une narration subtile offre généralement le meilleur équilibre entre clarté et engagement.

Étape 3 : Rédiger un scénario qui vous ressemble

Les bons scripts ne ressemblent pas à des scripts. Ils ressemblent à quelqu'un qui vous parle directement, de façon claire, décontractée et ciblée. Vous ne réalisez pas un documentaire. Vous avez une conversation.

L'une des meilleures façons de rédiger un script de vidéo de produit qui suscite l'intérêt est de commencer par le problème que votre produit résout. N'attendez pas trop longtemps pour y parvenir - les cinq à dix premières secondes sont plus importantes que vous ne le pensez. Au lieu d'énumérer des caractéristiques, concentrez-vous sur l'avantage qui intéresse réellement votre client. Parlez comme un être humain, pas comme un pitch deck. Cela signifie qu'il faut abandonner le jargon et les mots à la mode au profit d'un langage simple et clair. Et lorsque le moment est venu de conclure, ne laissez pas les gens en suspens. Qu'il s'agisse d'un achat, d'une inscription ou d'un clic, faites-leur savoir exactement ce qu'ils doivent faire ensuite.

Étape 4 : Préparez votre prise de vue comme un minimaliste

Vous n'avez pas besoin d'une équipe nombreuse ou d'un studio pour réaliser une bonne vidéo de produit. Mais vous devez vous préparer. L'objectif est de faire en sorte que tout se passe bien, de manière efficace et sans erreur.

Voici une courte liste de contrôle :

• Liste des prises de vue : Sachez quelles scènes vous allez capturer et dans quel ordre.
• Accessoires : Tout ce avec quoi le produit interagit doit être prêt et propre.
• L'éclairage : Utilisez la lumière naturelle si vous le pouvez, ou investissez dans une boîte à lumière ou un éclairage circulaire.
• Toile de fond : Propre, épuré et adapté au contexte.
• Configuration de l'appareil photo : Un trépied est indispensable. Smartphone ou DSLR - l'un ou l'autre peut fonctionner.
• Audio : Les micros-cravates ou les micros-canons font une énorme différence en termes de clarté.

Pensez également à l'emplacement. Une table de cuisine convient parfaitement pour une tasse ou un petit appareil électroménager. Un banc de parc peut accueillir un sac à dos ou une poussette. Veillez simplement à ce que l'environnement corresponde à la façon dont le produit est utilisé dans la vie réelle.

Étape 5 : Conseils de tournage qui ont un grand impact

Une fois que vous avez commencé à rouler, quelques éléments font la différence entre l'amateurisme et le raffinement :

• Prenez des photos sous plusieurs angles : Prenez des photos en plan large, en plan moyen et en gros plan.
• Utilisez la règle des tiers : Cadrez votre produit de manière décentrée pour lui donner un aspect naturel.
• Veillez à ce que les mouvements soient réguliers : Utilisez un trépied ou un cardan.
• Mettez l'accent sur les mains : Montrez comment le produit est manipulé ou utilisé.
• Enregistrez plus que nécessaire : Vous pouvez couper plus tard, mais vous ne pouvez pas revenir en arrière et capturer à nouveau les plans manquants.

Et n'oubliez pas le rouleau B - ces prises de vue intermédiaires qui facilitent les transitions ou l'ambiance. Pensez aux zooms, aux gros plans sur l'emballage ou même au produit en mouvement.

Étape 6 : Modifier pour plus de clarté, et pas seulement pour le style

Le montage est l'étape où vos images brutes deviennent une vidéo réelle et utilisable. Il est tentant d'abuser des effets ou des transitions, mais les vidéos de produits gagnent toujours à être montées de manière propre et fonctionnelle.

Voici ce sur quoi il faut se concentrer :

• Soyez bref : 30 à 90 secondes, c'est ce qu'il faut.
• Coupez impitoyablement : Éliminez tout ce qui n'apporte pas de valeur ajoutée.
• Ajouter des superpositions : Utilisez des textes en incrustation pour mettre en évidence des caractéristiques ou des avantages clés.
• Équilibrer le son : Veillez à ce que la voix, la musique et les sons ambiants ne se fassent pas concurrence.
• Ajoutez des sous-titres : De nombreuses personnes regardent la télévision sans le son, en particulier sur leur téléphone portable.

Les outils d'édition gratuits ou bon marché sont plus que suffisants pour la plupart des cas d'utilisation.

Étape 7 : Format en fonction de la destination

Une erreur fréquente consiste à créer une seule version de votre vidéo produit et à supposer qu'elle fonctionne partout. En réalité, chaque plateforme a son propre rythme et son propre langage visuel. Ce qui fonctionne bien sur Amazon (horizontal, soigné et axé sur les avantages) ne fonctionnera pas nécessairement sur TikTok, où dominent les clips courts, verticaux et souvent décontractés.

YouTube laisse plus de place aux démonstrations plus longues ou aux modes d'emploi dans un format paysage classique, tandis que votre site web ou la page détaillée de votre produit nécessite une intégration propre et rapide qui répond directement à l'intention de l'acheteur. Même l'e-mail nécessite sa propre approche, généralement un aperçu GIF qui renvoie à la vidéo complète.

Quel que soit le canal, assurez-vous que la vidéo est compressée pour un chargement rapide, qu'elle comporte des sous-titres pour un visionnage silencieux et qu'elle est accompagnée d'une vignette qui donne envie de cliquer.

Étape 8 : Ne vous contentez pas de publier et d'oublier

Une fois que votre vidéo est en ligne, votre travail n'est pas terminé. Vous voulez savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Suivez les indicateurs tels que le taux de visionnage (VTR), la durée moyenne de visionnage, le taux de clics (CTR), les conversions ou les ventes attribuées à la vidéo, l'engagement (likes, commentaires, partages).

Effectuez des tests A/B sur différentes introductions ou phrases d'appel à l'action. Il suffit de changer un seul mot pour améliorer les résultats. Si vous diffusez des publicités, suivez les performances de votre vidéo dans différents emplacements. Et si les gens arrêtent de regarder à mi-parcours ? C'est le signal qu'il faut resserrer le rythme ou revoir le scénario.

Bonus : Quand externaliser ou faire soi-même ?

Il n'y a pas de solution unique. Les vidéos de produits réalisées soi-même sont idéales pour des raisons de rapidité, d'authenticité et de coût. Mais si vous manquez de temps, si vous lancez une grande campagne ou si vous travaillez avec un produit à forte valeur ajoutée, il peut être intéressant de faire appel à des professionnels.

L'externalisation se justifie lorsque

• Vous avez besoin de plusieurs vidéos tournées en même temps.
• Vous souhaitez un montage avancé, des voix off ou des animations graphiques.
• Vous créez des vidéos pour plusieurs UGS ou lignes de produits.
• Votre équipe interne n'a ni le temps ni les compétences nécessaires.

Veillez simplement à ce que la vidéo reste fidèle à votre marque. Une production de qualité ne sert à rien si le message ne passe pas.

Conseils pour créer une vidéo de produit intelligente

Que vous débutiez ou que vous ayez déjà travaillé dans ce domaine, quelques choix judicieux peuvent donner un sérieux coup de fouet à votre vidéo de produit. Il ne s'agit pas de trucs à la mode ou d'effets tape-à-l'œil, mais de techniques éprouvées qui fonctionnent.

1. Montrer, ne pas se contenter de dire

C'est une chose de dire que votre produit est facile à utiliser. C'en est une autre de montrer quelqu'un en train de le déballer, de l'installer en quelques secondes et d'en tirer immédiatement profit. Les preuves visuelles l'emportent toujours sur les affirmations marketing. Ne vous fiez pas uniquement à la narration - laissez le produit démontrer ce qu'il peut faire.

2. Utiliser le contexte du monde réel

Oubliez le fond blanc stérile, sauf si vous vendez du matériel de laboratoire. Les gens veulent voir le produit dans un environnement qui leur est familier et crédible. Si vous présentez un sac à dos de voyage, filmez-le en plein air ou dans un aéroport, et non sur une table tournante sous des lumières de studio trop fortes. L'authenticité rend votre vidéo compréhensible, et la compréhensibilité crée la confiance.

3. Maintenir un rythme soutenu

Il ne s'agit pas d'une bande-annonce de film. La durée d'attention est courte et les spectateurs ne vous doivent pas leur temps. Coupez toute partie de la vidéo qui vous semble lente ou redondante. Si vous commencez à la regarder et que vous vous dites : “Cela pourrait être plus court”, faites confiance à votre instinct et resserrez-la.

4. Mettre en évidence un avantage essentiel

Il n'est pas nécessaire d'énumérer toutes les caractéristiques de votre produit. En fait, cela affaiblit généralement votre message. Concentrez-vous sur l'avantage le plus important, celui qui résout réellement un problème ou suscite un désir, et laissez-le mener l'histoire. Vous pouvez toujours aborder d'autres caractéristiques dans un contenu complémentaire.

5. Ajouter une marque subtile

Votre vidéo doit donner l'impression d'appartenir à votre marque, sans pour autant ressembler à une publicité. Intégrez votre identité visuelle par l'emplacement du logo, la palette de couleurs et le ton, mais évitez d'en mettre plein la vue aux gens. La subtilité est plus forte lorsqu'il s'agit d'instaurer la confiance.

Quand les vidéos de produits rencontrent les données de performance réelles

Nous avons créé WisePPC pour se concentrer sur une chose : aider les vendeurs de la place de marché à prendre des décisions plus intelligentes grâce à des données réelles et exploitables. Les vidéos de produits sont un élément important de votre histoire de conversion, mais elles ne vivent pas dans le vide. Une fois que vous avez fait l'effort de créer une vidéo de qualité, vous devez savoir si elle fait réellement la différence. Les internautes cliquent-ils ? Les dépenses publicitaires soutiennent-elles votre croissance par la vidéo ? C'est là que nous intervenons.

Nous vous donnons les outils pour suivre l'impact de votre contenu sur les ventes et les performances publicitaires, jusqu'aux campagnes individuelles, aux mots-clés et même aux placements. Que vous lanciez des produits sponsorisés sur Amazon ou que vous gériez plusieurs comptes sur différentes plateformes, notre tableau de bord vous aide à faire la part des choses et à voir ce qui fonctionne vraiment. Vous saurez si votre nouvelle vidéo est efficace ou s'il est temps de tester autre chose. Pas de conjectures, pas d'effets de manche - juste un aperçu précis de la façon dont votre contenu créatif et votre stratégie publicitaire s'articulent.

Réflexions finales

Une bonne vidéo de produit n'a pas besoin de devenir virale. Elle doit simplement faire son travail : rendre votre produit clair, convaincant et facile à comprendre. Si elle montre une utilisation réelle, résout un problème et semble naturelle à regarder, vous avez déjà une longueur d'avance sur la plupart de vos concurrents.

Commencez par une vidéo. Apprenez ce qui résonne. Puis réalisez-en une autre. Plus vous le ferez, plus cela deviendra facile.

Et si vous lisez ces lignes parce que vous êtes en train de planifier votre premier mariage, c'est déjà un grand pas dans la bonne direction.

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