Comment vendre des produits génériques sur Amazon - Guide simple

Beaucoup de gens commencent à vendre sur Amazon avec des produits sans marque, c'est-à-dire des produits de tous les jours qui n'ont ni logo, ni nom de marque, ni étiquette.

Exemples : étuis de téléphone ordinaires, tapis de cuisson en silicone, bandes de résistance pour le fitness, t-shirts blancs sans impression, spatules de cuisine de base, chargeurs de téléphone bon marché, etc.

Ces produits sont généralement moins chers à l'achat, plus faciles à démarrer, mais aussi plus compétitifs. Les acheteurs s'intéressent surtout au prix, aux bonnes photos, aux commentaires et à la rapidité d'expédition.

Amazon applique des règles particulières à ces articles “génériques”, qui sont très différents des produits de marque normaux. Si vous ne les respectez pas, vous obtiendrez des erreurs, des listes bloquées, voire des problèmes avec votre compte.

Ce guide explique tout en langage clair : ce qui est autorisé, comment créer des listes correctement, quelles sont les erreurs à éviter et si cela vaut toujours la peine de le faire.

Qu'est-ce qu'un produit “générique” ou sans marque ?

Un produit générique sur Amazon signifie qu'il n'y a absolument aucune marque sur l'article ou son emballage. Cela signifie qu'aucun logo n'est imprimé ou collé sur le produit lui-même, qu'aucun nom de marque n'est inscrit sur la boîte ou le sac, qu'aucune étiquette n'est cousue à l'intérieur des vêtements et qu'aucune petite marque de fabricant n'est dissimulée nulle part. Dans ce cas, le produit n'est plus considéré comme générique et vous n'êtes pas autorisé à utiliser le mot “générique” dans le champ de la marque.

Voici quelques exemples typiques de produits sans marque :

• Etui de téléphone transparent sans écriture, dessin ou logo d'aucune sorte
• Bandes de résistance noires sans marquage
• T-shirt en coton blanc sans étiquette ni impression
• Simple spatule de cuisine en plastique sans rien dessus
• Câble de charge USB de base sans marque de fabrique

Ce type d'articles est produit en masse par des centaines d'usines différentes, ce qui explique qu'ils aient souvent un aspect presque identique, quel que soit le vendeur.

Quand les produits génériques ont un sens (et quand ils n'en ont pas)

Les produits génériques peuvent être un choix judicieux dans certaines situations, en particulier lorsque l'accent est mis sur la simplicité et le prix plutôt que sur l'identité de la marque.

Ils sont généralement plus performants dans les catégories où le produit lui-même est très simple. Les acheteurs de ces créneaux s'intéressent principalement au fait que l'article fonctionne correctement et qu'il coûte peu. Le nom de la marque ne joue pratiquement aucun rôle dans leur décision - ils ne sont pas à la recherche d'une histoire ou d'une réputation derrière le produit. En même temps, il devrait être possible de s'approvisionner en grandes quantités à un prix très bas sans imposer de marque, de logo ou d'emballage personnalisé. Une autre bonne raison d'opter pour un produit générique est de tester la demande du marché rapidement et avec un investissement initial minimal. Vous évitez ainsi de dépenser de l'argent pour l'enregistrement d'une marque, la conception d'un logo, des boîtes à l'effigie de la marque ou tout autre élément lié à la création d'une marque privée.

Quand la vente générique ne convient pas

D'un autre côté, l'approche générique est souvent la mauvaise dans de nombreuses catégories. Voici les principales situations dans lesquelles elle ne fonctionne généralement pas bien :

• La plupart des acheteurs de cette catégorie préfèrent les marques connues et sont prêts à payer un supplément pour un nom de confiance.
• Le produit est lié à la sécurité, à la santé ou à la responsabilité juridique (articles pour bébés, certains appareils électroniques, vitamines, suppléments, sièges de voiture, casques, etc.)
• Votre principal objectif à long terme est de renouveler les achats et de fidéliser la clientèle.
• Vous envisagez d'utiliser des outils Amazon avancés tels que A+ Content, la protection renforcée de la marque, les marques sponsorisées ou d'autres fonctions premium.

Un parcours commun à de nombreux vendeurs

En raison de ces réalités, un grand nombre de vendeurs considèrent les produits génériques comme un point de départ plutôt que comme le modèle commercial final. Ils utilisent des articles sans marque pour apprendre le fonctionnement d'Amazon, comprendre l'optimisation des listes, tester la demande, générer un flux de trésorerie initial et acquérir de l'expérience avec le FBA ou la publicité. Une fois qu'ils se sentent à l'aise dans le processus et qu'ils commencent à faire des bénéfices, beaucoup passent à la création de leurs propres produits de marque - en ajoutant des logos, un emballage personnalisé, un dépôt de marque et en s'inscrivant éventuellement au Registre des marques pour avoir plus de contrôle, de meilleures marges et un positionnement plus fort à long terme.

La règle la plus importante d'Amazon pour les produits génériques

Lorsque vous créez une annonce et que vous écrivez exactement générique (en minuscules, sans guillemets) dans le champ Marque, une protection spéciale est activée.

Ce que cela signifie dans la vie réelle :

• Vous êtes le seul à pouvoir modifier cette liste ou à y ajouter des stocks.
• Personne d'autre n'est autorisé à rejoindre votre liste ou à modifier quoi que ce soit.
• Si un autre vendeur souhaite vendre exactement le même article sans marque, il doit créer sa propre annonce.
• Une fois que vous avez écrit “générique”, vous ne pouvez plus le modifier par la suite (même si vous créez ensuite votre propre marque).
• Si vous décidez d'ajouter votre propre logo ou marque au produit, vous devez créer une toute nouvelle fiche.

C'est pourquoi presque tous les vendeurs finissent par avoir leur propre liste générique, même si les produits sont identiques. Les acheteurs doivent parcourir plusieurs listes similaires et les comparer.

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Comment créer une liste générique appropriée : Étape par étape

La création d'une liste générique solide est littéralement le moment décisif lorsque vous vendez des produits sans marque sur Amazon. Contrairement aux produits de marque pour lesquels les vendeurs peuvent s'empiler sur la même page, avec les produits génériques, vous êtes propriétaire de l'ensemble de la liste. Personne ne peut y toucher, la modifier ou y ajouter son offre. Vous avez le contrôle total - mais cela signifie aussi que si vous faites une petite erreur au début, vous devrez lutter contre les erreurs et les rejets pendant des jours.

Je vous explique chaque étape dans un langage simple, comme si j'étais assis à côté de vous en train de l'expliquer autour d'un café. Suivez ces instructions à la lettre et vous éviterez 90% des maux de tête que rencontrent les nouveaux vendeurs.

Étape 1 : Connexion et lancement d'une nouvelle liste

Ouvrez votre navigateur, rendez-vous sur Seller Central (sellercentral.amazon.com) et connectez-vous.

Vérifiez que vous êtes sur la bonne place de marché - amazon.com pour les États-Unis, amazon.co.uk pour le Royaume-Uni, etc. La présentation change légèrement en fonction du pays.

Dans le menu supérieur, cliquez sur Catalogue, puis sur Ajouter des produits.

Plusieurs choix s'offrent à vous. Choisissez “J'ajoute un produit qui n'est pas vendu sur Amazon” (ou quelque chose comme “Créer une nouvelle liste de produits”).

Il s'agit d'un formulaire vierge dans lequel vous pouvez tout construire vous-même à partir de zéro.

Important: Ne recherchez jamais un produit existant et n'essayez pas de l'ajouter à l'ASIN de quelqu'un d'autre. Pour les articles génériques, c'est une voie rapide vers les erreurs 5885, 5886 ou 5887.

Étape 2 : Tapez le nom de la marque de la bonne façon (c'est essentiel)

Faites défiler vers le bas jusqu'à l'onglet "Informations vitales" ou "Offre" et trouvez le champ "Marque" - il est obligatoire.

Tapez exactement ceci : “générique”

Tout en minuscules. Pas de G majuscule. Pas d'espace. Pas de guillemets. Pas de “marque générique” ou “sans marque” ou quoi que ce soit d'autre.

Amazon est très pointilleux sur ce point : si vous mettez une majuscule ou ajoutez quoi que ce soit, la protection spéciale des génériques ne joue pas et vous perdez l'exclusivité.

Vérifiez-le trois fois avant de continuer. Une fois enregistré, vous ne pouvez pas le modifier ultérieurement sans recommencer une nouvelle liste.

Étape 3 : Choisir la catégorie idéale

Dans le même formulaire, sélectionnez la catégorie et la sous-catégorie de produits.

Utilisez la barre de recherche ou parcourez l'arbre avec soin - choisissez la correspondance la plus spécifique.

Étape 4 : Rédiger un titre qui attire l'attention

La limite du titre est de 200 caractères, mais essayez d'en faire de 80 à 150 pour qu'il ne soit pas coupé sur les téléphones.

• Écrire naturellement: commencez par les mots de recherche les plus importants, puis ajoutez les détails clés.
• Bonne formule: [Type de produit] [Caractéristique principale] [Matériau] [Taille/Comptage] [Gros avantage]

Étape 5 : Téléchargez de superbes photos qui prouvent qu'il s'agit d'un produit sans marque

Vous avez besoin d'au moins 6 à 9 images (Amazon exige une image principale + cinq images supplémentaires, mais il est préférable d'en avoir plus).

La photo principale doit être nette : fond blanc pur, produit centré et remplissant le cadre, rien d'autre - pas de texte, d'accessoires, de mains ou de personnes.

Les autres photos doivent montrer l'absence de marque : l'avant, l'arrière, les côtés, le dessus, le dessous et l'emballage sous tous les angles. Zoomez sur les bords, les coutures, les coins et tous les endroits où une étiquette pourrait se cacher.

Ajoutez si possible une ou deux photos de style de vie (par exemple, un tapis de cuisson utilisé avec des biscuits, un étui de téléphone sur un vrai téléphone) pour aider à vendre et à instaurer la confiance sans nom de marque.

Utilisez un éclairage clair et uniforme, sans ombres, une mise au point précise et une résolution d'au moins 1000×1000 pixels. Format : JPEG ou PNG.

Les gros plans des zones d'étiquetage potentielles permettent d'éviter les rejets - les examinateurs doivent voir clairement qu'il n'y a pas de marque. Téléchargez, revérifiez et continuez. De bonnes photos sont essentielles pour les listes génériques.

Etape 6 : Les cinq points à retenir

Vous disposez d'exactement cinq balles - n'en laissez aucune vide.

Chacune d'entre elles doit être composée d'une ou deux phrases courtes contenant des faits et des avantages réels.

1. Principal argument de vente / principal avantage 
2. Matériau et qualité
3. Dimensions et spécifications exactes
4. Compatibilité ou mode d'emploi
5. Entretien et suppléments

Étape 7 : Rédiger une solide description du produit

Il s'agit de la grande zone de texte située sous les puces.

Utilisez-le pour donner des précisions et répondre aux questions avant que les acheteurs ne les posent.

Structure simple :

• Commencez par une brève présentation (2 à 3 phrases).
• Diviser en paragraphes : caractéristiques, mode d'emploi, matériaux, conseils d'entretien.
• Terminez par les éléments inclus et les éventuelles notes de compatibilité. Exemple d'extrait : “Ce tapis de cuisson en silicone réutilisable est conçu pour les préparations culinaires de tous les jours. Il offre une surface antiadhésive qui vous permet d'éviter le papier sulfurisé et l'huile. Résistant à la chaleur jusqu'à 480°F, il fonctionne dans les fours, les friteuses et les micro-ondes. Il passe au lave-vaisselle et s'enroule facilement pour le stockage”. Restez simple, factuel, avec des paragraphes courts. Pas d'effets d'annonce ni d'arguments de vente - aidez simplement l'acheteur à prendre sa décision.

Étape 8 : Remplir les termes de recherche du backend

Il s'agit du champ caché “Termes de recherche” ou mots-clés - très important pour les listes génériques.

Ajoutez 200 à 250 octets (environ 200 à 250 mots).

Exemption de GTIN / code-barres - presque toujours nécessaire

Presque aucun produit sans marque n'est accompagné de codes-barres UPC ou EAN officiels. Les vendeurs ont donc généralement besoin d'une exemption de GTIN pour créer des listes sans identifiant de produit.

La bonne nouvelle, c'est que pour les articles vraiment génériques et sans marque en 2026, Amazon a rendu le processus beaucoup plus facile avec une approbation automatique dans la plupart des cas.

Lors de la création d'un listing dans Seller Central, procédez comme suit :

• Sélectionnez l'option “Ce produit n'a pas de nom de marque” - cela définit automatiquement le champ de la marque sur “générique”
• Cochez la case “Je n'ai pas d'identifiant de produit”.”

Si votre produit est véritablement sans marque (pas de logo, d'étiquette ou de code-barres), vous obtiendrez immédiatement une autorisation automatique pour l'exemption du GTIN - pas besoin de télécharger des photos ou d'attendre des jours pour un examen manuel.

Après avoir reçu le message d'approbation automatique, attendez environ 30 minutes avant de finaliser et d'envoyer la liste complète. Ce court délai donne aux systèmes d'Amazon le temps de synchroniser complètement l'exemption et d'éviter les erreurs temporaires d'identification de produit qui peuvent survenir si vous vous précipitez.

L'exemption ne s'applique qu'à cette catégorie de produits spécifique. Si vous souhaitez par la suite vendre des articles génériques dans une autre catégorie, répétez les mêmes étapes rapides - l'approbation automatique devrait à nouveau s'appliquer aux produits réellement sans marque.

Comment faire en sorte que votre annonce générique soit réellement vendue

Comme il n'y a pas de nom de marque, vos photos, votre titre et votre description font presque tout le travail de vente.

Les choses les plus importantes :

Photos

Utilisez des photos claires et nettes sur fond blanc. Montrez l'article sous toutes ses coutures. Ajoutez 1 à 2 photos du produit en cours d'utilisation. Assurez-vous que chaque photo prouve qu'il n'y a pas de logo ou de marque nulle part.

Titre

Rédigez des phrases normales qui contiennent les mots que les gens tapent dans le moteur de recherche. Exemple :

“Tapis de cuisson en silicone, lot de 2 - antiadhésif, résistant à la chaleur, facile à nettoyer”

Ne bourrez pas 20 mots-clés - cela fait mauvais effet et Amazon n'aime pas cela.

Points à puce

Utilisez les cinq pour expliquer différentes choses : l'avantage principal, le matériau, la taille exacte, ce à quoi il convient, comment l'entretenir.

Prix

Fixez un prix juste - suffisamment bas pour être compétitif, mais laissez une marge pour les frais de FBA, les publicités et les retours. Un prix trop bas est généralement synonyme de plaintes et de mauvaises critiques.

FBA ou Dropshipping - Qu'est-ce qui est le mieux pour les produits génériques ?

Les deux méthodes sont utilisées, mais elles sont très différentes.

FBA (Fulfillment by Amazon)

Vous achetez des produits, vous les envoyez à l'entrepôt d'Amazon et Amazon se charge de l'emballage, de l'expédition, des retours et des messages aux clients.

Pour :

• Badge de premier choix - les gens lui font davantage confiance et achètent plus rapidement
• Meilleure chance d'apparaître en haut de la liste de recherche
• Amazon traite presque tous les problèmes des clients

Cons :

• Vous avez besoin d'une mise de fonds initiale pour acheter des actions
• Si les biens se vendent lentement, les frais de stockage s'accumulent
• Mauvaise qualité = beaucoup de retours = douleur

Dropshipping

Vous répertoriez le produit mais ne le gardez pas en stock. Lorsque quelqu'un achète, vous passez commande auprès de votre fournisseur qui expédie directement au client.

Pour :

• Presque pas d'argent nécessaire pour démarrer
• Possibilité de tester rapidement de nombreux produits
• Pas d'entrepôt, pas d'emballage

Cons :

• L'expédition prend généralement de 2 à 4 semaines (les clients détestent attendre).
• Vous avez très peu de contrôle sur la qualité et l'emballage
• De nombreux comptes sont suspendus en raison de retards de livraison ou de mauvaises critiques.

Amazon autorise le dropshipping, mais il vous tient pour responsable de la rapidité de la livraison et de la qualité de l'expérience. La plupart des comptes génériques de dropshipping ont des difficultés à cause de la lenteur des livraisons depuis la Chine.

Ce à quoi on peut s'attendre de manière réaliste en 2026

Il est tout à fait possible de gagner de l'argent en vendant des produits génériques, mais les marges bénéficiaires sont généralement assez faibles. La concurrence est rude car de nombreux vendeurs proposent pratiquement le même article. Pour obtenir une réelle visibilité, vous devrez probablement diffuser des annonces de produits sponsorisés. Sans votre propre marque, il est difficile de créer un groupe de clients fidèles ou d'augmenter vos prix au fil du temps.

La plupart des vendeurs expérimentés suivent un parcours similaire. Ils commencent par des produits génériques afin d'apprendre comment tout fonctionne sur Amazon et de réaliser leurs premiers bénéfices. Une fois qu'ils ont acquis un peu de trésorerie et d'expérience, ils utilisent cet argent pour créer leurs propres produits de marque. Les articles de marque offrent généralement de meilleures marges et permettent d'utiliser des outils plus avancés sur la plateforme.

Conclusion

La vente de produits sans marque (génériques) reste l'un des moyens les plus simples de démarrer sur Amazon.

Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'articles véritablement sans marque, du mot “générique” écrit correctement dans le champ de la marque, d'une exemption de GTIN pour la catégorie, de photos de haute qualité qui montrent clairement l'absence de marque, d'une description claire et détaillée et d'un prix réaliste qui laisse de la place aux frais et à la concurrence.

Cette approche fonctionne particulièrement bien pour les articles de base, de tous les jours, et constitue un moyen pratique de tester la demande sur le marché sans prendre beaucoup de risques. Toutefois, les bénéfices sont généralement limités, la concurrence est intense et la fidélité à la marque est quasiment inexistante. Pour cette raison, la vente de produits génériques est rarement un plan à long terme solide pour une croissance sérieuse. La plupart des vendeurs qui réussissent à long terme considèrent la vente de génériques comme un point d'entrée - une première étape qui leur permet d'apprendre à utiliser la plateforme, de générer un flux de trésorerie initial et, par la suite, de passer à des produits de marque privée avec de meilleures marges et un plus grand contrôle.

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