如何在亚马逊上列出并销售品牌产品

在亚马逊上销售品牌产品的方法不止一种，而且并非所有方法都需要拥有一个大名鼎鼎的品牌。您可以推出自己的品牌，与供应商合作，或者转售您合法采购的热门产品。关键是要知道哪种途径适合您的业务，并确保您的设置能避免审批问题或账户标记等常见的麻烦。.

在本指南中，我们将介绍不同的选择、每种选择所涉及的内容，以及如何开始而不会陷入繁文缛节。.

亚马逊上的 “品牌 ”意味着什么？

在亚马逊上，品牌产品仅仅意味着它与一个特定的品牌名称挂钩。这可能是您自己的自有品牌，也可能是耐克、飞利浦或欧莱雅等知名品牌。这些产品的包装或产品本身通常都能看到品牌名称。.

亚马逊对品牌产品与普通或无品牌产品的处理方式不同。您通常需要额外的文件或批准才能列出这些产品，特别是如果您不是品牌所有者。.

销售品牌产品的 3 种常见途径

卖家通常会采用三种普遍的方法。每种方法都有自己的步骤和限制，让我们逐一介绍。.

方案 1：通过亚马逊品牌注册处销售自己的品牌

如果您要从头开始建立一个品牌，并希望完全控制您的产品在亚马逊上的展示和表现，这是最有条理的途径。品牌注册不仅能验证您的所有权，还能为您提供长期发展和保护业务的工具。.

您需要什么

在亚马逊允许您列出注册品牌下的产品之前，他们希望您具备一些基本条件。您需要一个与品牌名称相匹配的商标，无论是已经注册的还是通过亚马逊知识产权加速器申请的。.

您的产品或其包装也必须以永久、清晰的方式显示品牌名称，而不是临时贴纸。当然，一切都要从拥有专业亚马逊卖家账户开始，因为个人计划中不提供品牌注册。.

如何注册和列表

一旦您的品牌准备就绪，下面介绍如何在卖家中心进行设置：

• 申请商标：商标必须与产品或包装上的品牌名称相符。.
• 加入品牌注册：使用您的 Seller Central 登录创建品牌注册帐户并完成注册。.
• 创建列表：在列表过程中，在 “品牌名称 ”字段中选择您注册的品牌名称。.

优点

卖家在推出新品牌时选择这种方式的几个原因。.

• 完全控制列表和内容。.
• 利用营销工具提高品牌知名度。.
• 防止劫持者和未经授权的卖家。.

需要注意的事项

值得注意的是，你要知道你要签署的是什么，尤其是如果你还处于品牌创建过程的初期。除非通过亚马逊的知识产权加速器，否则获得商标批准可能需要几个月的时间。而一旦加入，品牌的外观和表现--从产品页面到客户体验--就完全由你来负责了。.

方案 2：在没有品牌注册的情况下销售品牌

此途径适用于拥有品牌产品但尚未通过商标流程的卖家。您将无法使用亚马逊的所有品牌工具，但这仍然是在完全投入品牌注册之前入门和试水的合法途径。.

您需要什么

即使您还没有注册商标，亚马逊在批准品牌列表之前仍然需要一些基本条件。您需要一个永久显示您的品牌名称的产品或包装（而不仅仅是一个临时贴纸）、一个专业卖家账户，并通过亚马逊的目录授权流程。这虽然不是品牌注册，但仍是一个正式步骤。.

期待什么

上市流程基本相同，但您可能会遇到一个快速检查点：

• 在列表中，输入品牌名称时会出现错误代码 5665。.
• 点击错误中的链接，提交显示产品和品牌名称的照片。.
• 如果获得批准，您就可以继续以该品牌名称列出未来的产品。.

优点

为什么有些卖家在注册商标前会先从这里开始？

• 如果您仍在申请商标，则启动速度更快。.
• 允许您开始建立产品线。.

缺点

如果您暂时跳过 Brand Registry，则需要注意一些权衡。您将无法使用亚马逊的增强型品牌功能，如 A+ 内容或品牌分析，而这些功能可以真正改变您的产品表现。.

之后，如果您决定注册品牌，合并新品牌下的现有列表可能会很麻烦，通常需要卖家支持部门的帮助。即使没有注册，亚马逊仍然希望您的品牌在实际产品上清晰可见，而不仅仅是包装。.

方案 3：转售其他公司的品牌产品

并非所有亚马逊卖家都想从零开始建立品牌。如果您对转售知名品牌的现有产品更感兴趣，这条路可以让您利用内在需求。代价是更严格的限制和更高的合规要求。.

您需要什么

在转售品牌产品时，要遵守亚马逊的规定，您需要证明您的来源是合法的。这意味着要有来自授权分销商或直接来自品牌商的正规发票，持有专业卖家账户，如果产品属于亚马逊的限制类别，还要获得品牌商的批准。如果不具备这些条件，您的listing很可能无法上线。.

如何使用

一旦您拿到了正确的文件，以下是通常的流程：

• 在卖家中心搜索品牌产品。.
• 选择您的条件，如果物品有门禁，请单击 “申请出售”。.
• 提交发票和任何所需的文件供审批。.

亚马逊的典型要求

审批要求各不相同，但这些都是最常见的要求：

• 发票必须与您的卖家名称和地址相符。.
• 明确细分产品、数量和供应商信息。.
• 有时是用公司信笺写的品牌授权书。.

优点

卖家选择转售而不是建立品牌的几个原因：

• 利用现有的品牌信任和需求。.
• 跳过品牌和制造。.
• 更快上市。.

缺点

这种销售模式相对容易进入，但也存在一些实际风险。你通常要与其他多个卖家竞争相同的产品，这可能会导致定价过高和利润缩水。如果你的文档不够严密，你更有可能遇到知识产权投诉，从而危及你的账户。.

什么是品牌授权书？

这是一封来自品牌所有者的正式信函，允许您在亚马逊上销售其产品。如果亚马逊要求，信中应包括

• 您的法定全名和公司地址。.
• 品牌名称、地址和官方信笺。.
• 授权您销售其产品的明确声明。.
• 最近的约会.
• 高分辨率 PDF 格式。.

有了这封信，再加上有效发票，通常就足以获准转售受限品牌。.

如何避免销售品牌产品时的常见错误

只要遵守亚马逊的规则，销售品牌产品是完全允许的。尽管如此，如果您偷工减料或不阅读细则，很容易遇到障碍。.

以下是一些真实世界的提示，可帮助您避免头痛：

建立牢固的供应商关系

当您在亚马逊上转售品牌产品时，与正确的供应商合作会使您的销售业绩大为改观。只依赖一家分销商绝对不是一个好主意--供应链可能会发生变化，您需要一个备用计划。从一开始，就询问他们是否能开具符合亚马逊要求的发票，尤其是在您日后需要出示证明的情况下。在下大订单之前，一定要索取样品，以便第一时间验证产品质量。尽早解决小问题比日后处理负面评论或退货要容易得多。.

精心挑选品牌

并不是所有品牌产品都值得你花时间。有些列表受到亚马逊或品牌本身的严格控制，几乎没有竞争空间。重点关注有稳定销售记录但卖家不多的产品。可控的竞争水平为您提供了合理定价的空间，同时还能赚取利润。此外，还要仔细检查列表质量。优化不佳、图片不佳或描述薄弱的列表，即使产品本身很好，转化率也可能不高。.

保护您的账户健康

您的亚马逊账户是您的业务，请将其视为您的业务。保留所有供应商发票和授权书的详细记录，以防亚马逊要求提供文件。即使您使用的是 FBA，客户投诉仍会计入您的绩效指标，因此请保持快速响应和处理问题。如果您的listing被标记或下架，能够快速响应并提供清晰的书面材料可能是暂时的故障和严重的暂停之间的区别。.

碰壁时该怎么办

如果亚马逊拒绝了您的品牌申请，或拒绝了您销售门店产品的请求，请不要惊慌。您可以尝试以下方法：

• 仔细检查您的发票：它们是否包含所有必要的详细信息？
• 请确保您的品牌是真正印刷或压印的，贴纸不算。.
• 如有需要，请联系亚马逊卖家支持，并提供照片和说明。.
• 如果您的规模扩张较快，或遇到反复审批的问题，请考虑与代理机构合作。.

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最终想法

在亚马逊上销售品牌产品没有放之四海而皆准的方法。无论您是创建自己的品牌还是转售其他品牌，最佳途径都取决于您的业务目标、资源和风险承受能力。.

尽管如此，在这一领域做得好的卖家通常都有一个共同点：他们做事有条不紊。他们了解亚马逊所期望的文件，审查他们的供应商，如果被问及，他们不会列出任何他们无法支持的东西。.

如果你真的想进入品牌产品领域，那就慢慢来，与亚马逊的系统建立信任，注重长期业绩，而不是走捷径。.

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