如何创建一个真正有效的亚马逊店面

如果您要在亚马逊上销售，并希望自己的品牌脱颖而出，而不仅仅是混迹于嘈杂声中，那么建立亚马逊店面就是您的明智之举。它不仅仅是一个产品货架。如果做得好，您的店面就会成为一个精心策划的空间，您的品牌故事、顶级产品和视觉效果都会在这里汇聚一堂。最棒的是什么？您不需要从头开始了解如何编码或设计。你只需要一个清晰的计划、一点时间和合适的工具。让我们一步一步来分析。

亚马逊店面到底是什么？

亚马逊店面是亚马逊上一个可定制的品牌空间，就像您自己在市场上的小型网站。如果您加入了亚马逊品牌注册（或影响者计划的一部分），您就可以创建一个店面来展示您的整个产品线，突出特定类别，并使您的品牌更具凝聚力。

与常规列表不同，该空间不会被竞争对手的广告所干扰。这里只有您的品牌、您的产品和您的故事--以一种让您掌控体验的方式呈现。

你可以

• 为不同的产品类别创建多个页面。
• 使用自定义视觉效果和视频。
• 添加推荐、促销或生活方式图片等丰富内容。
• 共享一个唯一的商店 URL（如 amazon.com/yourbrand）。

默认情况下，它还对移动设备友好，这一点非常重要，因为很多人都通过亚马逊应用程序购物。

为什么要创建一个？

实事求是地说，建立店面需要时间。那你为什么还要在乎呢？

以下是您的实际收获：

• 对品牌的更多控制：您的徽标、您的布局、您的视觉效果--而不仅仅是茫茫人海中的一个基本产品列表。
• 无干扰：您的店面没有竞争对手的广告。没有其他卖家的推荐产品。
• 更好地发现产品：以对购物者有实际意义的方式组织目录。
• 交叉销售机会：将捆绑销售、相关商品或新到商品集于一身。
• 访问商店洞察：获取有关访问人数、点击内容、停留时间和转化率的数据。

如果你真的想在亚马逊上发展，这里是为数不多的能让你真正开辟自己空间的地方。

第一件事：谁有资格？

在您开始建立亚马逊店面之前，有一些基础工作要做--并不是每个人都能一开始就建立一个店面。如果您是品牌所有者，您需要拥有一个专业卖家账户（而不是免费的个人账户），并加入亚马逊品牌注册处，这意味着您已经拥有注册商标。您还需要准备好您的视觉资产--考虑徽标、简洁的产品图片、生活方式图片--基本上所有能帮助您的品牌在页面上栩栩如生的东西。

如果您从影响者的角度出发，要求则略有不同。您需要加入亚马逊影响者计划，并拥有一个活跃的亚马逊准会员账户。至于追随者数量，亚马逊并不透露确切数字，但他们似乎更关心的是参与度--真正的互动，而不仅仅是大数字。因此，如果您的受众听了您的话并采取了行动，您的情况就很可能很好。

打造店面的 6 个步骤

让我们来了解一下从设置到上线的全过程。这不是理论上的，而是基于亚马逊和顶级卖家的实际建议。

1.设置卖家账户和品牌注册表

如果还没有，请先注册一个专业卖家账户。之后，申请亚马逊品牌注册。您需要

• 政府注册的商标号码。
• 您的徽标、产品包装和产品的图片。
• 详细说明您销售的产品类别。

审批通常需要几天时间。加入后，您就可以访问增强型内容工具、A+ 内容，当然还有店面创建工具。

2.转到商店创建器

登录卖家中心后，单击 "店铺 "选项卡并选择 "管理店铺"。单击创建店铺，从下拉菜单中选择您的品牌，然后按提示操作。

如果你是非品牌所有者或有影响力的人，你将经历一条略有不同的道路，但最终目的地是相似的。

您首先需要

• 添加品牌显示名称。
• 上传您的徽标
• 选择店铺主题（稍后详述）。

现在您已进入 "商店生成器"。

3.设计主页

这是购物者最先看到的东西，也是给他们留下深刻第一印象的最佳机会。亚马逊在这里为您提供了几种布局选项：

模板选项：

• 产品亮点：适合突出展示几款顶级产品。
• 侯爵非常适合讲故事或品牌介绍。
• 产品网格：如果您有一个大型目录，它将是您的理想选择。
• 空白：如果你想从头开始构建一切，就可以完全控制。

您可以重新排列版块，拖放磁贴，并以移动和桌面两种格式预览设计。保持简洁直观。把它想象成自己网站的主页，而不仅仅是一面产品墙。

4.添加分类页面和内容磁贴

亚马逊允许您建立多达三级的页面：

• 主页。
• 类别/子类别页面。
• 每个类别下的下拉菜单或子页面。

合理使用这种结构。您可以设置如下页面

• "畅销书"
• "新到商品"
• "按系列购物
• "关于我们

然后在每个磁贴中填充内容，如

• 产品网格。
• 全幅生活方式图片。
• 视频块。
• 文字+行动号召组合。
• 推荐或引用瓷砖。

您可以将每张图片或磁贴链接到特定的产品页面。这也是您灵活运用品牌视觉效果的阶段--使用一致的字体、颜色和色调。

5.上传和整理产品

这就是事情开始的地方。使用 ASINs 快速调入现有产品列表。

一些最佳做法：

• 直接在主页上展示您最畅销的产品。
• 使用横幅引导导航（如 "选购护肤品 "或 "返校必备品"）。
• 将相关产品组合成捆或季节性系列。
• 在视觉效果中标记产品，以便客户直接点击查看。

您还可以使用 Amazon Posts 在您的店面中添加有机的、Feed 风格的更新。这些更新会显示在您的页面上，如果您有粉丝，还会显示在亚马逊的浏览馈送中。

6.审查、预览和发布

在点击提交按钮之前，请做最后检查：

• 导航是否流畅？
• 产品链接是否正常？
• 有拼写或语法问题吗？
• 视觉效果是否正常加载？
• 桌面版和移动版的布局是否整洁？

满意后，点击 "提交发布"。亚马逊通常会在 1 到 3 个工作日内审查并批准店铺。如果他们拒绝了，他们会告诉你如何修正。

如何让你的店面真正发挥作用

建立亚马逊店面只是一个开始。一旦上线，真正的游戏就开始了，要让它真正产生效果，就需要另一种关注。您建立的不仅仅是一个页面；您建立的是一个需要不断适应、改进和保持敏锐的系统。

让数据掌舵

失去动力的最简单方法之一就是假设而不是了解。亚马逊为您提供了一个完整的 "商店洞察 "仪表板，显示购物者如何与您的店面进行互动--有多少人访问、他们逗留了多长时间、他们结账了多少页以及他们是否真的购买。它还会告诉你流量的来源，让你知道你的点击主要来自亚马逊搜索、赞助商广告还是其他地方。如果某些页面效果平平，而另一些页面却能吸引顾客，这些数据可以帮助你做出相应调整。不要浪费时间猜测。

超越亚马逊泡沫

你的店面有多大流量，你的店面就有多大效益。坐等人们偶然发现你的店面是行不通的，尤其是当你正在努力发展的时候。如果你有电子邮件列表、社交粉丝，或者与有影响力的人有合作关系，那么现在就是利用它们的时候了。在 Instagram 故事中分享你的店面，在时事通讯中植入链接，在产品评论视频中提及--都可以。如果您正在投放广告，"赞助品牌 "或 "展示广告 "可以将流量直接引向您的店面，而不仅仅是一个产品。如果您要从亚马逊以外的地方推送流量，亚马逊归因（Amazon Attribution）可以让您清楚地了解这些营销活动的执行情况。

拨出让人流连忘返的细节

一旦有人登陆你的商店，你就必须让他们感兴趣。这就需要精细的润色。将最好的产品放在最显眼的位置，这样访客就不必再费力寻找了。使用反映当前趋势或季节性时刻的视觉效果--不要让页面感觉一成不变。如果你的品牌背后有一个引人入胜的故事，可以加入一个简短的 "关于我们 "部分来建立联系。如果你与有影响力的人合作，让他们占据一个页面或展示精选系列--这样既能建立信任，又能让你的店铺更具个性。这样做的目的不仅仅是为了看起来光鲜亮丽。它要让人感觉有生命力、有关联性，并且是为真正的人打造的。

使用 WisePPC 进行更智能的优化

说到如何最大限度地利用亚马逊店面，拥有正确的幕后工具可以让一切变得不同。这正是我们的优势所在。在 WisePPC我们已经建立了一个以性能为中心的分析平台，帮助像您这样的市场卖家将复杂的数据转化为更明智的决策。我们被正式认定为亚马逊广告验证合作伙伴，这意味着我们在集成、质量和支持方面达到了亚马逊的高标准。无论您是管理少量的 SKU 还是运行数百个广告系列，我们的工具都能简化您的日常工作，突出有效的部分，指出无效的部分，所有这些都是实时的。

从多账户仪表盘到高级过滤、历史指标和自动竞价优化，我们为您提供重要的可见性。无论是广告还是有机流量，您都能追踪到推动销售的因素，并在第一时间做出改变，而无需翻阅无穷无尽的报告。如果您想将亚马逊店面变成增长引擎，我们可以帮助您高效、自信地扩大规模。

最终想法

创建亚马逊店面并不复杂，但需要深思熟虑。这不仅仅是列出产品，而是要建立一种品牌体验，帮助您的业务增长。将其视为您在全球最大购物中心内的店面。购物者整天都会经过。他们看到了什么？

精心设置，跟踪效果，将其作为品牌的真正延伸。无论您是刚刚起步，还是正在扩大现有的亚马逊业务，只要您用心打造，您的店面都能成为您最宝贵的资产之一。

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