老实说,在亚马逊上销售是一件非常困难的事情。在广告活动、搜索引擎优化、评论和库存杂耍之间,总会有一些事情漏掉。这时,一个好的亚马逊营销合作伙伴就能发挥重要作用。
但问题是:并非所有的广告公司都是一样的。有的向您抛出专业术语,有的承诺过高却又对您不闻不问,只有极少数能真正与您一起推动真正的成果。如果您想找一个对亚马逊市场了如指掌的团队,而不是重复使用同样的游戏规则,那您就找对人了。让我们来分析一下美国最好的亚马逊营销公司都做对了什么。
在 Wise PPC,我们并不试图成为所有人的一切,我们坚持做我们最擅长的事情:亚马逊广告。这是我们的专长。我们的团队位于欧洲,但多年来一直与美国的品牌密切合作,并围绕美国市场的运作模式建立了自己的系统。从了解美国购物者的搜索方式到驾驭亚马逊的广告算法,我们都了如指掌。
我们不做华而不实或千篇一律的游戏手册。我们的大多数客户来找我们,是因为他们遇到了瓶颈,或者他们厌倦了那些充斥着仪表盘却没有真正见解的代理公司。我们会深入研究。我们的重点是确保投入的每一笔广告费都能产生实际效果,无论是排名、利润增长,还是修复几个月来一直在烧钱的广告活动。我们的设计规模不大,因此客户可以得到一个负责任、透明的实践团队,而不仅仅是每月向墙上扔一次报告。
亚马逊增长实验室(Amazon Growth Lab)的工作非常直接。他们专门为在亚马逊上销售的品牌提供服务,帮助他们开展更好的广告活动、优化列表并增加收入,而不会让他们陷入繁忙的工作中。他们的全部工作都集中在确保卖家不会把时间或金钱浪费在无用的事情上。
他们将自己定位为合作伙伴,而不仅仅是一项服务。因此,他们没有试图为每个人做所有的事情,而是专注于亚马逊并深入其中。他们将 PPC 管理、创意工作和战略咨询结合在一起,而且他们似乎非常关注实际转化率,而不仅仅是获得点击率。如果您正在寻找一家专注于亚马逊、不做花哨工作的代理公司,他们或许值得您一试。
与一般的亚马逊代理商相比,Nuanced Media 采用的方法略有不同。他们不会立即投入广告或列表调整,而是从更深入的战略会议开始,找出对每个客户真正有意义的方法。这种方法更具咨询性,前期可能会感觉比较慢,但其目的是避免浪费时间去追求短期的成功,而无法坚持下去。
他们还具有传统电子商务和 DTC 市场营销的背景,因此他们在亚马逊的工作能从市场泡沫之外获得洞察力。如果你需要的是一个能纵观全局,而不是孤立地看待亚马逊的人,这一点很有帮助。无论是扩大广告活动规模,还是制定长期产品路线图,他们似乎都能超前几步思考,而不仅仅是对趋势做出反应。
Sequence Commerce 是一个注重业绩的团队。他们并不试图面面俱到,这一点从他们的服务结构中就可以看出来。他们的工作重点非常明确:通过做出更好的决策、开展更严密的广告活动以及调整真正有效的方法,帮助品牌在亚马逊(以及沃尔玛)上实现增长。
最突出的是他们的操作性。这不仅仅是创意或表面层面的营销,他们还进行供应链优化、利润分析,甚至预测。因此,如果一个品牌正在扩大规模,并开始感觉到自己的系统出现了裂缝,Sequence 往往会像一个外部团队一样,填补空白。他们对数据的痴迷似乎也是一种好的方式,这在广告支出的每一美元都必须计算在内的情况下很有帮助。
Tech2Globe 已经成立了一段时间,他们已经发展成为一个拥有处理各种数字服务的团队的庞大企业。在亚马逊方面,他们与卖家合作,管理从店面设计到产品数据录入、广告活动,甚至客户支持等一切事务。这是一个全方位的服务机构,他们的宗旨似乎是提供端到端的帮助,让品牌商不必同时面对多个供应商。
它们的服务范围很广,如果你正在寻找一站式服务,这可能是一个优势。也就是说,他们特别受管理大型产品目录或进入新市场的卖家的欢迎。他们的后台支持(如批量列表、数据清理、账户设置)似乎是他们真正的优势所在,这也体现在他们的工作量上。这种支持不那么华而不实,更多的是为那些不那么光彩的事情提供实际操作支持,从而使店铺顺利运行。
Intero Digital 是为亚马逊营销提供广阔视角的代理商之一。他们不仅仅是投放广告或修饰产品列表,他们还关注亚马逊如何融入品牌的整体数字足迹。因此,如果你想把你的市场战略与搜索引擎优化、影响者推广甚至亚马逊自己的公关工具结合起来,这就是那种已经在朝这个方向思考的团队。
他们组建了一支庞大的内部团队,拥有付费媒体、内容、创意和分析方面的专家。亚马逊的工作可以直接接入该系统,这意味着品牌可以获得跨渠道的洞察力,而不是把一切都孤立起来。对于那些不仅仅关注短期转化率,而是希望将亚马逊作为更大的长期游戏的一部分的公司来说,这是一个可靠的选择。绝对比大多数公司更综合。
Laser Sight Digital 专注于付费广告,并通过亚马逊和沃尔玛广告帮助品牌发展。与一些提供多种服务的大型广告公司相比,他们的团队规模较小,但这似乎正是他们的优势所在。他们与客户密切合作,不怕深入数据。
有趣的是,他们在广告活动测试中是如何亲力亲为的。他们并不是设置了广告就完事了,而是不断调整、尝试新的东西,并对有效的东西加倍努力。你会感觉到他们真正投入的是效果,而不仅仅是印象。他们还明确表示,他们并不试图面面俱到,这实际上会让人耳目一新。如果您的首要任务是更好的广告和更高的 ROAS,那么这个团队就会全力以赴。
Power Digital 的运作方式并不像一家典型的亚马逊代理商。他们更像是一个全面发展的合作伙伴,而亚马逊恰好是他们接触的众多渠道之一。这种更广阔的视角是一件好事,尤其是对于那些试图在不同平台上统一信息和战略的品牌来说,而不仅仅是在亚马逊的泡沫中。
他们带来的是创意、媒体购买和技术的深度融合。他们在亚马逊上提供的服务由内部团队支持,这些团队负责从列表优化到 DSP 活动和购买后保留的所有工作。他们还拥有自己的专有技术(称为 nova),可以帮助跟踪各渠道的表现,这为许多卖家增加了一层通常无法获得的可见性。如果您想找一家不仅仅考虑点击量和转化率的代理公司,Power Digital 也许值得一谈。
Bellavix 是专为在亚马逊和沃尔玛销售的品牌而打造的,他们的整体设置让人感觉非常贴近这些平台上的实际情况。他们的团队专注于所有数字渠道,对市场空间了如指掌。从目前的情况来看,他们最适合与那些刚刚开始认真扩大规模或已经遇到成长阵痛的公司合作。
他们的方法最棒的地方在于其实践性和结构性。他们将工作分为两大块:增长管理和运营管理。因此,当一个团队在开展广告活动时,另一个团队则在确保后台物流、列表和合规性不会崩溃。这种平衡是很多卖家所需要的,但他们并不总是知道如何去要求。Bellavix 似乎明白这一点,他们能够满足品牌的需求,而不会让事情变得过于复杂。
Disruptive Advertising 并不是付费媒体领域的新手,但他们的亚马逊服务近年来已成为其业务的重要组成部分。他们一开始专注于为谷歌和 Meta 等平台提供 PPC 服务,而这种性能优先的思维方式显然已经延续到了他们的市场工作中。如果你与他们合作,你得到的不仅仅是广告管理,而是一种重数据、重测试、重效果的方法。
他们之所以能脱颖而出,是因为他们非常重视调整。他们不会因为 "下一步要做什么 "就去做广告,而是会深入研究利润率、转换率和客户行为,以确保他们所做的确实符合业务需要。与一些即插即用的广告公司相比,他们更注重战略,如果你正在寻找一家能够超前思考、不怕提出尖锐问题的广告公司,这将是一场胜利。
SEO Brand 不仅仅是搜索引擎,尽管它的名字可能暗示了这一点。随着时间的推移,他们已经扩展到相当广泛的数字服务领域,包括亚马逊营销。他们的有趣之处在于如何将老派的搜索引擎优化技术与市场增长战略相结合,这让他们与那些仅以广告起家的公司有了一些不同的角度。
他们不会将亚马逊视为孤岛。相反,他们专注于如何将亚马逊与品牌的整体数字生态系统相结合,无论是网络流量、内容营销,甚至是公关。他们的亚马逊服务不仅包括 PPC 和列表等基本服务,还包括声誉管理和亚马逊以外的可见性。这对于那些希望有一个有凝聚力的品牌来说是一个很好的设置,而不仅仅是孤立的努力。
Pirawna 全情投入亚马逊。他们并没有试图兼顾天下所有的数字营销服务,而是加倍专注于亚马逊市场,并围绕着帮助品牌更有效地驾驭亚马逊市场建立了自己的业务。从产品发布到账户恢复,他们似乎涵盖了在亚马逊上销售的华而不实的部分。
最突出的一点是,他们的团队中有很多人都有在亚马逊内部工作的经验。这种内行人的视角体现在他们的战略方法上:他们知道什么会引发某些问题,什么会成为账户的标志,以及如何保持清洁。这是一种更接地气、更符合现实世界的亚马逊管理方式。如果您的店铺曾被暂停或您的列表曾神秘消失,他们就是那种知道如何解决的团队。
River Guide 在亚马逊营销中采用了一种非常前沿的数据方法。他们不仅运营广告或管理列表,还建立了一个实际的软件平台,让品牌能够了解引擎盖下发生了什么。这有点像与一家同时也是技术公司的代理公司合作,与传统的服务公司相比增添了不同的韵味。
有趣的是,他们如何将软件工具与人工支持相结合。技术人员负责洞察、预测和趋势,而他们的团队则帮助品牌真正理解并采取行动。如果你正在管理多个 SKU,或者正在努力找出哪些是有效的,哪些只是噪音,那么这种组合会非常有用。他们绝对是为那些需要更清晰的报告和更少的猜测的成长期品牌量身定做的。
Panda Boom 保持精简,以亚马逊为中心。他们并不试图面面俱到;他们的工作只围绕一件事:在亚马逊的生态系统中建立和扩展品牌。从产品发布到创意战略,他们帮助品牌站稳脚跟并发展壮大,尤其是在竞争激烈的环境中,稍有不慎就会付出惨重代价。
他们似乎对初创企业和新兴品牌情有独钟,考虑到他们的合作模式,这也是合情合理的。他们往往与创始人和内部团队密切合作,而不仅仅是幕后管理。他们的创意能力也值得注意,他们不只是在测试广告文案,而是在思考如何在页面上展示整个品牌。如果你正处于早期阶段或陷入发展瓶颈,Panda Boom 的方法会让你感到亲切和踏实。
WebFX 是数字营销领域的巨头,他们的亚马逊服务只是更大蛋糕中的一块。尽管如此,他们已经在亚马逊上建立了一个坚实的服务体系,涵盖战略和执行,尤其适合需要结构和规模的品牌。他们拥有一支庞大的内部团队和大量的幕后流程,非常适合需要可靠系统而非臆测的公司。
他们的与众不同之处在于对指标的痴迷。他们建立了自己的营销技术(他们称之为 MarketingCloudFX),可以跟踪从广告效果到销售管道活动的一切。对于亚马逊卖家来说,这意味着您不仅能获得营销活动的结果,还能看到这些结果如何与更大的业务目标相匹配。对于想要更清晰、更多仪表盘和不遗漏细节的团队的公司来说,这是一个很好的设置。
寻找合适的亚马逊营销合作伙伴并不是看谁的网站最炫或承诺最多,而是要弄清楚谁真正适合您的品牌、您的目标以及您喜欢的工作方式。无论您是推出首个 SKU 的初创企业,还是试图缩减广告支出的成熟品牌,都会有一个团队为您提供支持。
有些广告公司以战略见长,有些则以速度或规模见长。有的能融入你的整个业务,有的则只帮你赢得采购箱。关键是要知道你现在需要什么,以及谁会直截了当地告诉你如何达到目标。因此,要慢慢来,问对问题,相信自己的直觉。因为在亚马逊这样一个竞争激烈的领域,你选择的代理公司不仅仅是一个供应商,他们也是结果的一部分。
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