亚马逊品牌注册角色：完整指南

亚马逊品牌注册处为品牌所有者提供保护其知识产权和管理其在市场上的存在的工具。与 Brand Registry 合作的一个非常重要的部分是角色系统。这些角色决定了特定账户可以对您的品牌做什么--从报告侵权行为到创建增强的产品内容。.

品牌注册表中的角色分为两大类：保护角色和销售角色。每个类别解决不同的任务，并有自己的一套权限。了解它们之间的区别有助于品牌所有者妥善安排与员工、代理机构和授权经销商的工作。.

亚马逊品牌注册表中的保护角色

保护角色管理对有助于打击假冒、侵权和其他侵犯知识产权行为的工具的访问。这些角色在品牌注册账户（而非销售账户）层面上发挥作用。.

品牌注册成功后，提交申请的账户会自动同时获得两个关键保护角色。.

权利所有者角色

权利所有人角色是商标所有人或其授权代表的基本身份。该角色会自动分配给成功完成品牌注册的账户。.

该角色的持有者可以使用主要保护工具 - 违规报告。使用该工具，他们可以向亚马逊通报涉嫌假冒、列表劫持、滥用品牌资产和其他违规行为。.

在大多数情况下，权利所有者还可以查看为该品牌提交的报告的详细信息。.

管理员角色

管理员角色提供对品牌注册表中品牌设置的最高级别控制。与权限所有者一样，它也会自动分配给注册账户。.

管理员角色的主要区别和优势在于能够管理其他用户：

• 邀请新客户加入品牌
• 分配和删除保护角色
• 更改现有角色
• 将用户从品牌中彻底删除

实际上，这意味着管理员可以独立决定谁可以使用品牌保护工具。.

强烈建议至少有两个具有管理员权限的账户。这是一项重要的安全措施，以防主账户失去访问权限（忘记密码、账户被封、员工离职）。.

注册代理角色

注册代理的角色是为第三方设计的，授权他们在处理侵权时代表品牌所有者行事。.

拥有注册代理权限的用户只能访问 "报告违规 "工具。他们不能管理其他用户、更改品牌设置或访问销售工具。.

一个重要的限制是：一个账户不能同时拥有同一品牌的权利所有人和注册代理人身份。这是亚马逊有意做出的限制，目的是将商标所有人的权利与授权代表的权利区分开来。.

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在 WisePPC, 我们提供亚马逊广告验证合作伙伴平台，用于 PPC 优化和分析，是使用亚马逊品牌注册保护知识产权和管理列表的品牌的理想选择。在为侵权处理分配保护角色（如管理员、权利所有人）或为 A+ 内容和促销分配销售角色（如品牌代表）后，我们的工具将提供更深入的洞察力。.

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我们不管理品牌注册中心的角色或设置；通过 WisePPC 账户访问是独立的。我们的数据显示的是活动的相关性，而非直接因果关系。.

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如何分配保护角色

只有具有管理员权限的用户才能分配和管理保护角色。.

该过程通过品牌注册界面的 "用户权限 "部分执行。.

以下是主要步骤：

1. 登录品牌注册表账户
2. 转到齿轮图标（设置）→用户权限
3. 点击 “邀请用户加入您的品牌”
4. 输入与目标品牌注册表账户相关联的电子邮件地址
5. 指定联系人姓名和首选语言
6. 选择品牌（如果账户管理多个品牌）
7. 选择商店/地区
8. 勾选所需的保护角色（管理员、权限所有者、注册代理）
9. 发送邀请函

受邀用户会收到一封带有接受邀请链接的电子邮件。接受邀请后，角色就会激活。.

如果用户还没有品牌注册表账户，则必须先创建一个。如果该用户也使用销售功能，建议使用与卖方中心相同的电子邮件和密码。.

亚马逊品牌注册表中的销售角色

销售角色将亚马逊销售账户（卖家中心）与品牌连接起来，为创建列表和推广产品提供各种机会。.

与保护角色不同，销售角色专门分配给销售账户（商家代币），而不是品牌注册处账户。.

销售角色主要有两种。.

品牌代表角色

品牌代表的角色面向内部销售者--与品牌直接相关的人员（公司员工、品牌控制的官方经销商）。.

当品牌所有者使用同一账户同时注册品牌注册中心和卖家中心时，卖家中心账户会在品牌注册成功后自动获得品牌代表身份。.

该角色提供了对卖家中心品牌工具最全面的访问权限：

• 创建和编辑产品列表
• 创建 A+ 内容（增强型产品描述）
• 建设和管理品牌商店
• 访问亚马逊品牌分析
• 创建促销和优惠券
• 参与其他品牌计划（如符合条件）

由于 "品牌分析 "和其他工具可访问敏感的商业信息，因此应非常谨慎地将此角色分配给受信任的内部账户。.

经销商角色

经销商是为授权的第三方销售商（分销商、批发商、零售商）而设立的，他们拥有销售品牌产品的合法权利，但不属于品牌的内部团队。.

经销商访问

与品牌代表相比，该职位提供的访问权限更为有限

• 为品牌创建新的列表
• 开展某些类型促销活动的可能性
• 创建某些类型的 A+ 内容（有限制）
• 访问 "赞助品牌 "广告（视地区而定）

经销商无法访问

• 亚马逊品牌分析
• 品牌商店的全部功能
• 一些高级工具和报告

这一限制是经过深思熟虑的--它既保护了品牌的商业数据，又允许授权合作伙伴在亚马逊上销售产品。.

如何分配销售角色

销售角色的分配也由管理员通过品牌注册界面执行，但在单独的部分。.

主要步骤如下

1. 登录品牌注册表
2. 转到管理 → 管理销售账户
3. 点击 “连接销售账户”
4. 选择角色类型（品牌代表或经销商）
5. 从列表中选择您自己的账户，或选择 “其他账户 ”并输入商户令牌
6. 选择品牌
7. 确认连接

之后，卖家会收到一封电子邮件邀请。一旦接受邀请，销售角色就会激活。.

对于经销商角色，亚马逊可能会额外要求提供授权证明（分销协议、品牌信、发票等）。.

管理员可以随时

• 查看连接的销售账户
• 断开之前添加的账户
• 审查和处理卖家提交的申请

保护与销售角色的主要区别

亚马逊品牌注册处的保护角色和销售角色具有完全不同的目的，在不同的层面上发挥作用。.

保护角色适用于品牌注册处用户账户。它们控制对报告和处理侵犯知识产权行为（假冒产品、列表劫持、未经授权的品牌使用）工具的访问。核心目标是平台上的商标保护和品牌完整性。.

销售角色将特定的 Seller Central 账户与品牌连接起来。它们可以解锁管理列表、创建增强内容、开展促销活动和使用广告工具等功能。重点在于如何在亚马逊商店展示和销售品牌。.

自动分配角色

品牌注册成功后，提交申请的品牌注册中心账户将自动获得管理员和权限所有者保护角色。.

如果在 "卖方中心 "使用了相同的凭证（电子邮件和密码），则该销售账户将自动获得 "品牌代表 "销售角色。只有在使用相同的登录信息创建账户时，才会发生这种关联。.

获取敏感商业数据

获取商业敏感信息的途径因类别不同而有很大差异。.

品牌代表销售角色可全面访问亚马逊品牌分析、搜索词报告、重复购买数据以及其他显示客户行为和竞争对手表现的指标。.

经销商销售角色不包括所有此类分析。这一限制既保护了品牌的私人数据，又允许授权的第三方创建列表和销售产品。.

每个角色类别的预期接受者

保护角色分配给直接负责品牌安全的人员或实体--处理知识产权问题的内部员工或有权提交违规报告的外部代理（代理机构、律师）。.

销售角色遵循不同的分配逻辑。品牌代表专为品牌本身或其内部团队拥有或严格控制的客户而设。经销商适用于合法的外部合作伙伴（分销商、批发商、零售商），他们与品牌签订了正式协议，但不需要（也不应该）获得深入的商业洞察力。.

这些在范围、访问级别和目标受众方面的明确区分，可以在严格控制敏感信息和尽量减少过度授权错误账户的机会的同时，实现精确的责任授权。.

品牌注册角色分配矩阵：战略访问管理

使用角色的实用建议

在安排角色工作时，应考虑几个实际问题。.

首先，明确区分内部和外部用户。内部员工通常应获得管理员 + 权利所有者 + 品牌代表（如果他们也销售）的组合。只处理侵权行为的外部机构应只接收注册代理。.

其次，不要将品牌代表权交给第三方卖家，除非在数据保密方面有很高的信任度和合同义务。.

第三，定期审查关联账户列表。员工离职、代理机构变更、分销商停止与品牌合作。应及时删除未使用或过时的角色。.

第四，制定明确的内部政策，规定在什么条件下谁可以申请哪些角色。这有助于避免混乱的权限分配，降低安全风险。.

结论

亚马逊品牌注册处的角色系统允许品牌所有者灵活地组织侵权保护和产品列表工作。正确分配保护和销售角色有助于保持对品牌的控制、下放日常任务，同时最大限度地降低数据泄漏或未经授权行为的风险。.

主要原则很简单：每个账户只应拥有执行任务所客观需要的权限。谨慎分配角色是亚马逊专业品牌管理最重要的要素之一。.

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