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PLTodas as métricas de anúncios da Amazon. Todas as dimensões. 15 meses de histórico logo no primeiro dia.
A camada de relatórios da Amazon é uma manta de retalhos. Cada relatório expõe uma fatia estreita de dimensões com granularidade diária, limitada a 90 dias de retrospetiva. O Marketing Stream passa a horário mas perde os termos de pesquisa e o histórico. O Unified Report consolida toda a superfície: todas as métricas ao nível de campanha, grupo de anúncios, target, anúncio, posicionamento e termo de pesquisa, com granularidade horária, diária, semanal ou mensal. Quando adere à WisePPC, preenchemos 15 meses de histórico diário e 15 dias de histórico horário na sua conta antes de iniciar sessão pela primeira vez.
O que a WisePPC desbloqueia e que os relatórios nativos da Amazon não conseguem
Um único conjunto de dados substitui oito relatórios fragmentados da Amazon — com 15 meses de histórico carregados logo no primeiro dia.Todas as métricas × todas as dimensões × todas as granularidades
Como a Amazon disponibiliza os dados hojeA Amazon disponibiliza a sua camada de relatórios como fatias fragmentadas que nenhuma ferramenta consegue juntar de forma coerente. Acaba por correr meia dúzia de relatórios separados, exportar para folhas de cálculo e juntá-los à mão em cada reunião de análise.
15 meses de histórico — pré-carregados quando adere
O que outras análises da Amazon dão aos novos utilizadoresOs próprios relatórios da Amazon limitam-se a 90 dias de retrospetiva. O Marketing Stream oferece dados em tempo real mas nenhum preenchimento histórico. Quando se inscreve numa nova plataforma de relatórios, normalmente começa com uma folha em branco e espera meses até que surjam tendências — e nessa altura o trimestre já acabou.
Com a tecnologia da API unificada Reporting v1 da Amazon
O que a maioria das ferramentas de relatórios ainda usaAs APIs v2 e v3 estão por trás da maioria das ferramentas de análise da Amazon de terceiros, mas a Amazon está a consolidar os seus relatórios numa nova superfície unificada Reporting v1 — e só a v1 expõe o conjunto completo de métricas. A maioria das plataformas ainda não integrou a v1.
A base OLAP por trás de cada vista de análise da WisePPC
Drill-down em direto — não maratonas de CSV
O Unified Report não é um relatório secundário — é o conjunto de dados OLAP que alimenta cada vista de análise moderna na WisePPC. Adote o Unified Report e adota a mesma camada de dados que alimenta Traffic & Conversion, Search Terms, Advanced Analytics e todos os relatórios que lançarmos a seguir.
Como isso se traduz no produto:
- Configurações de tabela guardadas no topo — esquemas pré-construídos como “Product Targeting”, “Product / Campaign Type / Target”, “Search Terms by Placement”, com alternância num clique e a possibilidade de guardar e partilhar novos
- Mosaicos de KPI configuráveis com sparklines e alternadores de tendência 3D / 1W / 2W / 1M — qualquer métrica da API unificada pode ficar em qualquer mosaico
- Um gráfico de séries temporais multi-série segmentável por qualquer dimensão adicional (tipo de campanha, posicionamento, marketplace…)
- Tabela dinâmica com dimensões arrastáveis em chips — Ad Product Parent, Ad Product, Campaign Type, Campaign, Placement, Target, Date, Search Term, Match Type, Marketplace — arraste os chips para qualquer sequência; o mesmo relatório passa a ser “desempenho por ASIN discriminado por tipo de campanha” e “desempenho por termo de pesquisa discriminado por posicionamento” em dois movimentos de arrasto
- Métricas calculadas em direto na grelha — ROAS, ACOS, CPC, CPM, VCPM, CTR, CVR, ASP, CPO — recalculadas a cada mudança de filtro
- Filtros inline por coluna, mapas de calor de desempenho com código de cores, totais de grupo e Pivot Mode — tudo em direto, sem reconstruir
- Contexto multi-conta e multi-marketplace no topo — alterne entre carteiras de clientes num clique, sem reautenticação, sem voltar a juntar CSVs
- Um seletor de colunas pesquisável que expõe o catálogo completo de métricas da API unificada — incluindo a família “all views” lado a lado com as novas métricas padrão, de modo que uma comparação ano a ano seja uma caixa de verificação, não um projeto
- Adicione em massa palavras-chave negativas, ASINs ou audiências a partir de quaisquer linhas selecionadas
- Uma exportação em direto para quando um CSV é genuinamente o entregável — mas como resultado do relatório que já moldou, não a única forma de ver os dados
Precisão horária — para cada métrica, dimensão e tipo de campanha
Decisões de dayparting apoiadas em dados, não em intuição
Os próprios relatórios da Amazon — e a maioria das plataformas de análise construídas sobre eles — só expõem granularidade horária ao nível superior de campanha, quando o fazem. O Unified Report vai até ao fim: todas as métricas disponíveis em todos os níveis de agrupamento, para cada tipo de campanha.
Disponível com granularidade total:
- Todos os níveis de agrupamento — campanha, grupo de anúncios, anúncio, target, posicionamento, termo de pesquisa
- Todos os tipos de campanha — Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display
- Todas as métricas — impressões, cliques, custo, vendas, unidades, conversões atribuídas, mais o conjunto calculado completo (ROAS, ACOS, CPC, CPM, VCPM, CTR, CVR, ASP, CPO)
Essa profundidade transforma o dayparting de uma heurística (“invista mais orçamento à tarde”) numa estratégia apoiada em dados: que combinações de palavra-chave × hora realmente convertem, quando cada posicionamento atinge o pico, como o padrão de fim de semana difere dos dias úteis — visível num único mapa de calor, pronto para agendar.
Como a Amazon disponibiliza estes mesmos dados: uma maratona manual de CSV
Clicar → submeter → esperar → transferir. Repetir para cada relatório.
A Amazon expõe, de facto, a API unificada Reporting v1 na sua própria consola — mas como um separador “Reporting” em beta que é, no fundo, um construtor de relatórios manual sobre a API. Percorre centenas de métricas e dimensões para montar um relatório personalizado, submete o pedido, espera que a Amazon o gere e depois transfere um CSV.
É um construtor de relatórios de uma só utilização, não uma superfície de análise em direto:
- Não pode construir um painel recorrente virado para o cliente por cima dele
- Não pode cruzar dados livremente depois de o CSV chegar
- Não pode juntar o resultado ao resto dos seus dados de marketing sem muita canalização manual
- Cada ciclo de relatório é uma nova ronda de cliques, pedidos, esperas e reconciliação
- O trabalho multi-conta e multi-marketplace significa repetir o ciclo N vezes
Até os anunciantes mais motivados, que sabem que os dados estão lá, gastam tempo real todas as semanas a montar exportações de CSV pontuais — ou simplesmente deixam de se esforçar e trabalham com o que a sua principal ferramenta de relatórios mostra. Os dados existem. Só não têm um canal contínuo até eles. Leia a análise técnica completa →
Mais as 54 métricas de atribuição “all views” que a maioria das plataformas ainda não consegue ver
O seu ROAS de 2026 caiu. As suas campanhas não.
A 1 de janeiro de 2026, a Amazon mudou o crédito de view-through nas campanhas faturadas por vCPM (DSP, Sponsored Brands vCPM, Sponsored Display vCPM) para um modelo mais curto, reforçado por sinais de compra. O ROAS reportado caiu em todo o setor. O desempenho real das campanhas não mudou — a medição mudou.
A Amazon preservou a metodologia de view-through legada de 14 dias sob a forma de 54 métricas “all views” — mas colocou-as na nova API unificada Reporting v1 que a maioria das plataformas de terceiros ainda não integrou. A WisePPC integrou. Ambas as metodologias ficam na mesma linha do seu painel:
- ROAS da metodologia antiga (allViewsSales / cost) e ROAS da nova metodologia (sales / cost) — mesmas dimensões, mesmo intervalo temporal, uma comparação direta
- As apresentações ano a ano que abrangem o corte de 1 de janeiro de 2026 voltam a ser coerentes
- Guarde uma vista de referência e compare outras vistas com ela
- Explique a queda do ROAS aos clientes com dados, não com conversa fiada
Veja a análise técnica sobre a mudança de atribuição de 2026 →
Comece com 15 meses de histórico — não com uma folha em branco
A primeira semana com a WisePPC parece o seu segundo ano com qualquer outra coisa
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