アマゾン・ブランド・レジストリ：ブランドの保護、管理、よりスマートな成長

商標を取得することは一つのことです。商品リストを乗っ取られたり、ブランド名で広告を出されたりしないようにすることです。Amazonブランドレジストリの出番です。Amazonブランドレジストリは、単なる法的な形式ではなく、Amazonのエコシステムの中で、異なるレイヤーのコントロールをオンにするスイッチなのです。あなたは、保護ツール、未登録のセラーには表示されない広告フォーマット、より良いデータ、そして何かが壊れたときの実際のサポートにアクセスできるようになります。

乱雑なリスティングを一掃したい、模倣品を止めたい、あるいは単にショップフロントを本物のブランドページのようにしたい、などなど。

Amazonブランド登録とは？

Amazonブランドレジストリは、本物のブランドオーナーに、商品の表示方法や販売者をよりコントロールできるようにするシステムです。一度登録すれば、あなたはロゴのついたただの出品者ではなくなります。コンテンツを固定したり、悪質な編集にフラグを立てたり、ほとんどの出品者が目にすることのないツールにアクセスしたりすることができます。このブランドは合法であり、フリーローダーには開放されていません。しかし、Brand Registryを導入することで、あなたは最終的に運転席で仕事をすることになります。

Amazonブランドレジストリに登録する理由

なぜ登録するのか？登録しなければ、あなたは盲目になってしまうからです。Amazonブランドレジストリは、あなたのブランド（出品、コンテンツ、評判）を実際に管理することができます。単に模倣品をブロックするだけでなく（それは大きな問題ですが）、あなたの商品があなたの意図したとおりに表示されるようにします。不正確なタイトルや画像を一掃し、怪しい転売屋を捕まえ、最終的にA+コンテンツ、ブランド分析、スポンサーブランド広告のような機能を利用できるツールを手に入れることができます。基本的に、Amazonで名前を売ることと、保護され、目に見え、規模を拡大できるブランドを持つことの違いです。

アマゾンでより強いブランドを築く

Amazonのブランドは、ただ存在するだけでは成長しません。適切なツールに裏打ちされたスマートで一貫性のある意思決定を行うことで成長します。Brand Registryに登録すると、AmazonはA+コンテンツ、ストアフロント、Amazon Live、ブランド分析などの機能を利用できるようになります。しかし、これらのツールのロックを解除することは、第一段階に過ぎません。難しいのは、何がうまくいっていて、どこで遅れをとっているのかを知ることです。

すべてのブランド決定を大切にする

ワイズPPC 私たちはあなたのブランドを運営するわけではありませんが、そのパフォーマンスを完全に可視化します。どのキャンペーンが実際に成果を上げているのか（広告とオーガニック広告の比較）、店頭でのコンバージョンの状況、ROASを低下させている要因などを把握することができます。昨日のデータだけでなく、長期的なトレンドも把握でき、何か問題が発生したときの対処方法も明確になります。規模を拡大する場合でも、戦略を練り直す場合でも、すでにあるものを整理する場合でも、私たちはすべての意思決定がクリーンで正確なアナリティクスに裏打ちされていることを確認します。

WisePPCがブランド登録ツールキットに加えるもの：

• TACoS、ACOS、CTR、利益などの主要指標のリアルタイム追跡
• 広告による売上とオーガニック・パフォーマンスの明確な分離
• パフォーマンス履歴の長期保存（Amazonのように60日間だけではない）
• インラインキャンペーン編集、一括アクション、自動入札最適化
• カスタムフィルター、異常検知、パフォーマンスセグメンテーション
• 1つのダッシュボードで複数のアカウントとマーケットプレイスを可視化

私たちの連絡先は以下の通りです。 フェイスブック, インスタグラムそして LinkedIn 当社のプラットフォームがお客様の成長スタックにどのように適合するかをご確認ください。Brand Registryを保護以上のもの、つまり実際に機能するものに変えるお手伝いをいたします。

Amazonブランド登録の資格要件

Amazonブランドレジストリに登録するには、商標が必要です。これが大きな条件です。商標は、テキストベース（ブランド名のようなもの）でもイメージベース（ロゴのようなもの）でもかまいませんが、サポートされている政府の商標局によって正式に認められている必要があります。Amazonは多くの国をサポートしているので、もしあなたがアメリカ、イギリス、EU、またはほとんどの主要な市場で販売しているのであれば、おそらくカバーされているはずです。 

それ以上に、アマゾンはあなたのブランディングを実際に製品やパッケージに表示することを望んでいます。また、ブランドに紐づいたセラーまたはベンダーセントラルのアカウントも必要です。手続きは複雑ではありませんが、申請する前に必要なものを揃えておく必要があります。中途半端なブランディングはダメ。ストック写真もありません。本物のビジネス、本物の商品。

Amazonブランド登録の方法

入学手続きにはそれほど時間はかからないが、急ぐ必要はない。いくつかの重要なステップがあり、また人々が行き詰まる箇所もいくつかある：

ステップ1：商標を取得していることを確認する

登録商標か、少なくとも出願中の商標が必要です。アマゾンは両方を受け付けていますが、承認された商標事務所の1つに出願する必要があります。名前やロゴは、商品やパッケージに記載されているものと一致している必要があります。

ステップ2：ログインして手続きを開始する

brandservices.amazon.comにアクセスし、既存のセラーまたはベンダーセントラルの認証情報を使用してサインインします。新しいアカウントを作成する必要はありません。

ステップ3：ブランドの詳細を記入する

と聞かれるだろう：

• 商標登録番号または出願番号
• マークの種類（テキストまたは画像ベース）
• 販売予定の製品カテゴリー
• 御社の製品が製造・販売されている場所
• ブランド名がはっきりとわかる製品またはパッケージの写真

ここは時間をかけて。雑な提出は物事を遅らせる可能性がある。

ステップ4：所有権の確認

Amazonは、商標に記載されている連絡先（通常は弁護士または出願人）に認証コードを送信します。後でメールを追いかけることのないよう、前もって連絡を取っておきましょう。

ステップ5：コードを送り返し、承認を待つ

アマゾンにコードを返送すれば、それで終わりです。すべてがチェックされれば、ほとんどの承認は数日以内に行われる。商標がまだ出願中であれば、もう少し時間がかかるかもしれない。

アマゾンのバックエンドを扱ったことがある人なら、きれいなドキュメントが時間を節約することはすでにご存知でしょう。そして、Amazonのバックエンドを扱ったことがある人なら、きれいなドキュメントが時間の節約になることをすでに知っているはずだ。一度登録すれば、あなたのブランドがマーケットプレイスでどのように表示されるかをよりコントロールできるようになり、すべてが変わる。

ブランド・レジストリに加入するために実際に支払う金額

Amazonは、ブランドレジストリへの登録に一切料金を請求しません。隠れた料金も購読料もありません。登録し、認証を受け、ツールを使い始めるだけです。しかし、商標がないと登録できないため、コストがかかります。

出願先や出願方法にもよりますが、商標登録は通常1クラスあたり$225～$400です。アマゾンのIPアクセラレータを利用すると、料金は高くなりますが、商標が正式に承認される前であっても、ブランドレジストリの特典をより早く利用することができます。

留意点は以下の通りだ：

• 自分で商標を出願する＝安上がりだが、時間がかかる
• IPアクセラレータの使用＝高速アクセス、より高価
• 1つの商標は1つの「クラス」しかカバーしないため、カテゴリーをまたいで販売する場合、コストがかさむ可能性がある。
• ブランドによっては、ロゴデザイン、パッケージのリデザイン、法的な検討などにも費用を支払うところもある。

Brand Registryは、一度登録すれば継続的な費用はかかりませんが、Sponsored Brand広告、Vineレビュー、Amazon Liveなど、アンロックするツールによっては、使い方次第で費用が発生します。

つまり、厳密には「無料」だが、参入するためには先行投資を意味する。しかし、いずれにせよAmazonで本物のブランドを構築するつもりなら、それは基本事項の一部であり、ボーナスではない。

ブランド登録と連動する追加プログラム

ブランドレジストリに登録することで、単なる出品管理以上のことができるようになります。Amazonには、ブランドステータスに直結する追加プログラムがいくつかあり、スピードアップするものもあれば、保護やパフォーマンスのレイヤーを追加するものもある。長持ちするブランドを構築するのであれば、これらは知っておいて損はない。

IPアクセラレーター

商標がまだ出願中である場合、これはAmazonの回避策であり、より早くBrand Registryに登録することができます。IP Acceleratorを通じて、商標を専門とする審査済みの法律事務所のネットワークと連携することができます。最も安価なルートではありませんが、USPTOで1年待つことなく、書類手続き中にBrand Registryのツールにアクセスすることができます。

そんなときに役立つ：

• 商標をまだ出願していない
• ブランドレジストリの特典をより早く利用したい
• スピードと検証されたリーガル・サポートに高いお金を払ってもかまわない。

アマゾンの透明性

これはAmazonの偽造防止プログラムです。登録が完了すると、製造する各ユニットに固有の透明性コードを割り当てます。アマゾンはフルフィルメント時にこれらのコードをスキャンするため、偽物がどこかに紛れ込んだ場合、フラグが立てられ、ブロックされる。

なぜそれが重要なのか：

• アマゾン以外でも商品を保護（パッケージにコードが印刷されている）
• Transparencyアプリを使用して真正性を確認する方法を顧客に提供する。
• 製品が出荷される前に、無許可のセラーを遮断する。

知っておいて損はない：

• 製造管理が厳しいプライベートブランドに最適
• セットアップに時間がかかる - 各ユニットにコードを適用する必要がある

アマゾン・プロジェクト・ゼロ（任意記載）

アマゾンはこの件についてあまり語らないが、プロジェクト・ゼロに承認されれば、チケットやサポートを待つことなく、偽造品の出品を即座に削除することができる。これは招待制で、ほとんどが知的財産権保護の実績のあるブランド向けだ。

結論

Brand Registryは単なるチェックボックスではなく、Amazonが本物のブランドに期待するインフラなのです。一度登録すれば、もう防御する必要はありません。リスティング、コンテンツ、ブランドエクスペリエンス、そしてそれらすべてのパフォーマンスを示すデータをコントロールすることができるのです。もちろん、商標、画像、検証ステップなど、いくつかの管理作業は前もって行わなければなりませんが、その見返りは本物です。

そして、成長を真剣に考えるのであれば、レジストリをクリーンなパフォーマンスデータと組み合わせることで、それを有用なものから強力なものにすることができます。そこで私たちは、御社のようなブランドが、何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのか、そしてそれをどのように修正すればよいのかを確認するお手伝いをします。Amazonはツールを提供します。私たちはそれを実際に使うお手伝いをします。

よくあるご質問