A10アルゴリズムを理解する：アマゾンが今気にしていること、そしてそれについて何をすべきか

アマゾンは、そのアルゴリズムがどのように機能するのか、正確には青写真を配布していない - しかし、広告費が同じでも順位が変動していることに気づいたのなら、それは気のせいではないだろう。A10アルゴリズムはAmazonがリスティング広告を評価する方法を変えており、A9に最適化しているセラーは徐々に埋もれていっている。

2025年、アマゾンで知名度を得るには、単に良い製品を持ち、PPCを上げるだけではありません。信頼を築き、オーガニックなトラフィックを促進し、顧客の関心を引き続けることなのだ。このガイドでは、A10が実際にどのような報酬をもたらすのか、A9と何が違うのか、そして空回りせずに最適化する方法について解説します。

A10アルゴリズムとは？

A10アルゴリズムは、検索結果で商品をランク付けするアマゾンの現在のシステムである。A9アルゴリズムの進化版だが、派手で機能満載というわけではない。A10はより繊細である。さまざまなランキング・シグナルの重み付けを再構築し、次の3つに大きな焦点を当てている：

• トラフィックはどこから来ているのか。
• 顧客がどのようにあなたのリスティングに関与するか。
• Amazonがあなたをセラーとして信頼しているかどうか。

販売速度や広告費に重きを置いていたA9とは異なり、A10はより広い視野に立っている。あなたの製品が実際に人々の役に立っているかどうか、買い物客があなたのページに興味を持っているかどうか、アマゾンに依存するのではなく、アマゾンにトラフィックをもたらしているかどうかを知りたがっている。

アマゾンがルールを変えた理由

A10のロジックは、アマゾンの視点から見れば理にかなっている。アマゾンは、広告費をたくさん使ってくれる販売者だけを求めているわけではない。次のような販売者を求めているのだ：

• 新規顧客をアマゾンに誘導する。
• 顧客を満足させる。
• リピート購入を促す。
• ルールに従ってプレーする。

アマゾンは顧客第一主義のプラットフォームだ。そのため、外部からのトラフィックを呼び込み、明確な商品説明を書き、レビューに対応し、一般的にその場に留まりたいと思うようなビジネスを行う出品者に報酬を与えるようになったのは驚くべきことではない。

A10とA9：本当の違い

アマゾンの商品ランク付けの方法は明らかに変化している。古いA9アルゴリズムでは、すべてが勢いを中心に回っていた。商品が急速に売れ、十分な広告費を投入すれば、検索結果の上位に表示される可能性は高かった。有料広告は王様であり、キーワードの関連性はあなたの金券だった。

しかし、A10では、その方式はほとんど通用しない。アマゾンは有料広告の比重を下げ、オーガニックセールス、アマゾン外からのトラフィック、顧客がどのようにあなたのリスティングとやりとりするかといったことをより重視するようになった。A10は、広告費を最も多く使った出品者に報酬を与えるのではなく、質の高いトラフィックをもたらし、買い物客の関心を引き続けた出品者を優遇する。

例えば、外部からのトラフィックは、かつては "あれば便利 "なものでした。今では、最も強力なランキングシグナルの1つだ。ソーシャル、グーグル、インフルエンサーの紹介から訪問者を集めている場合、アマゾンは、あなたの製品が自社の壁を越えた真の需要がある証と見なす。

もちろん、キーワードの関連性は依然として重要だが、それはもはや支配的な力ではない。今はよりバランスが取れている。最適化されたリスティング広告も役立ちますが、エンゲージメントがなければ、順位は上がりません。

売り手の権限もパズルのピースとして大きくなった。A9時代にはある程度の影響力がありましたが、今では主要な要素となっています。あなたのアカウント履歴、フィードバックのスコア、そして全体的なパフォーマンスの指標は、これまで以上に大きな声を上げています。

そしてカスタマー・エンゲージメントだ。以前はどちらかといえば脚注に過ぎなかった。しかし今では、それが主役です。人々があなたのリスティングにどれくらいの時間滞在するか、ビデオを見るか、画像をスクロールするか、FAQをクリックするか-これらのマイクロシグナルは、あなたのページがより多くのビジビリティに値するかどうかをAmazonに伝えるのに役立ちます。

結論：A10は価値に報いる。抽象的なものではなく、信頼、関連性、行動という形で。何を使うかよりも、顧客がどう反応するかが重要なのだ。

A10で最も重要なシグナルとは？

詳細を説明しよう。これらはA10が実際に使用しているシグナルで、あなたの製品が上位にランクされるべきかどうかを判断します。

1.外部トラフィック

アマゾンは現在、外部ソースからのトラフィックをもたらす製品に大きな報酬を与えている。これには以下が含まれる：

• グーグル検索
• フェイスブックやインスタグラムの広告。
• ブログの紹介やインフルエンサーの紹介。
• メールマガジン
• YouTubeのレビューやチュートリアル。

あなたが外部プラットフォームから顧客を誘導するとき、あなたはAmazonに新しい買い物客という貴重なものを与えることになります。これは強力な信頼シグナルであり、PPCに多額の費用をかけなくてもランキングを上げることができます。

2.オーガニック・セールス・ベロシティ

より多く売ることだけが重要なのではない。売り方の問題なのだ。

A10では、（スポンサー広告をクリックせずに）誰かが検索して購入した売上がより重視されます。オーガニック・コンバージョンは、あなたの製品が関連性があり、魅力的であることをAmazonに伝えます。

PPCはまだあなたの視界を与えることができますが、以前のように直接オーガニックランクを向上させることはありません。

3.売り手の権限とアカウントの健全性

A10はあなたの製品を見るだけではありません。あなたを見るのです。

つまり、あなたのセラー指標は、以下のような影響力を増しているということだ：

• フィードバックの評価
• オーダー不良率（ODR）。
• 遅配率。
• 返品処理の品質。
• バイヤーの質問に対する応答性。

アマゾンは、顧客があなたからの購入を好むと見れば、検索であなたの商品を表示する可能性が高くなる。

4.顧客エンゲージメント指標

ここからが面白くなる。

アマゾンは、あなたの商品ページで人々が何をしたかを追跡するようになりました。もはやクリックと購入だけではありません。それはまた

• クリックスルー率（CTR）。
• ページ滞在時間
• スクロールの深さ。
• よくある質問
• ビデオは再生される。
• カートに入れるイベント

言い換えれば、誰かがあなたのページに着陸し、2秒でバウンスした場合、それは赤旗です。しかし、もし彼らがあなたのページを訪問し、読み、カートに入れたなら、あなたは良い場所にいることになります。

5.リスティングの質とコンテンツ

これは新しいことではないが、今はより重要だ。アマゾンは、完全で、関連性があり、わかりやすいリスティングに報酬を与えます。

エンゲージメントを高めるには

• キーワードを詰め込まず、わかりやすいタイトルをつける。
• 特徴だけでなく、メリットを強調するために箇条書きを使う。
• ライフスタイル画像や比較表によるA+コンテンツの追加。
• 製品の説明やデモンストレーションのビデオを含む。

良いコンテンツは、人々をページに留まらせ、ひいては上位表示にもつながる。

6.レビューと評価

社会的証明は依然として大きな役割を果たしている。

A10は、レビューの質、量、新しさを見ています。検証済みのレビューや詳細なコメントがあるレビューはより重要です。また、あなたがレビュー（特に批判的なもの）にどのように対応するかは、Amazonのあなたのセラーに対する信頼性に影響を与えます。

2025年に有効な最適化戦略

では、A10で実際にランキングを上げるにはどうすればいいのか？ここでは、実践的な内訳を説明しよう。

外部トラフィックを取り込む：

• ソーシャルメディア（特にTikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels）でリスティングをシェアする。
• ニッチな分野のインフルエンサーやブロガーとコラボレーションする。
• コンテンツマーケティングを活用する（ブログ記事、チュートリアル、比較など）。
• Eメールリストを作成し、Amazonの商品ページに直接トラフィックを送る。

人を引きつけるリスティング広告を書こう

• キーワードの密度よりも読みやすさを重視する。
• 高品質の製品画像やインフォグラフィックを使用する。
• よくある質問（FAQ）」のセクションを追加し、迷いがバウンスになる前に対処しましょう。
• 製品のスペックだけでなく、使用例を示す。

売り手の指標をクリーンに保つ：

• メッセージに素早く対応する。
• 遅配や在庫切れを避ける。
• FBAまたは信頼できるFBM物流を利用する。
• アマゾンのポリシーを遵守する。

ルールを破ることなくレビューを奨励する

• 配達後、丁寧なフォローアップ・メッセージを送る。
• AmazonのVineプログラムに登録し、早期レビューを受ける。
• QRコード付きの商品折込チラシを利用する（インセンティブを与えない限り）。

有機的成長ツールに投資する：

• ブランド構築のためにAmazonポストを活用しよう。
• リピート購入を促進するために、定期購入やクーポンキャンペーンを実施する。
• A+ ContentやBrand StoryのようなBrand Registryの機能を利用する。

避けるべき間違い

何がもう機能していないのかもはっきりさせよう。

• キーワードの詰め込み：アルゴリズム（または顧客）を騙すことはできない。
• PPCに頼りすぎ：広告は知名度アップには役立つが、信頼構築にはつながらない。
• リスティングのエンゲージメントを無視する：せっかくクリックされても、バウンスされては意味がない。
• レビューの質が低い：500件の一般的な5つ星レビューは、50件の心のこもったレビューには勝てない。
• 外部マーケティングをスキップする：アマゾンのトラフィックだけに頼っていると、ランキング力を置き去りにすることになる。

A10のパフォーマンスを追跡する方法

セラーセントラル内には、公式の「A10ダッシュボード」はありません。新アルゴリズムの下で、あなたの製品がどの程度うまくいっているかを示すスコアやマジックメーターは表示されません。しかし、それはあなたが盲目的に飛んでいるという意味ではありません。正しいシグナルを見なければならないのだ。

オーガニックランキングから始めましょう。広告費を増やさなくても検索結果の順位が上がっているなら、それは良い兆候です。それは、A10があなたのエンゲージメントや外部トラフィックによってもたらされる価値を認めていることを意味します。そういえば、検索からのクリックスルー率にも注目してください。もし人々があなたのリスティングに気づき、クリックを選ぶなら、それはAmazonにあなたの製品が一見の価値があることを示している。

買い物客があなたのページに到着したら、どのくらい滞在するかが重要です。スクロールしているか、画像をクリックしているか、箇条書きを読んでいるか。セッションが長いということは、通常エンゲージメントが高いということであり、A10はそれに絶対気づいています。閲覧だけでなく、商品をカートに入れているのであれば、なおさらです。カートへの追加率は、意図と関連性について多くを語っています。

もうひとつ注目すべきはレビューだ。数だけでなく、注文数に対するレビュー数の割合も重要だ。購入あたりのレビュー率が高ければ、長期的にランキングを静かに押し上げることができる。そして、トラフィックが実際にどこから来ているのかを追跡することもお忘れなく。外部キャンペーンを実施している場合、UTMタグやAmazon Attributionのようなツールは、Amazon以外のトラフィックがどれだけランディングし、コンバージョンしているかを示すことができます。

結局のところ、A10の成績を追うことは、ひとつの数字にこだわることではない。パターンを見ることだ。変更を加え、トラフィックが反応し、コンバージョンが変化し、そしてまた調整する。これがループです。A10は固定的なものではなく、あなたの戦略も固定的であるべきではないのです。

WisePPCは、売り手が自信を持ってA10をナビゲートするのをどのように支援するか

で ワイズPPCアマゾンの進化するアルゴリズムの下で成功したいのであれば、販売者はより明確でコントロールできる必要があるのです。A10は、総当たり的な広告費よりも、正確さ、信頼、そしてパフォーマンスに報います。一握りのASINを管理している場合でも、複数のマーケットプレイスで数百のASINを管理している場合でも、A10は、よりスマートで迅速な意思決定を行い、実際に利益を上げるためのデータと手段を提供します。

私たちは、単に図表や数字をお見せするだけではありません。オーガニック、有料、それぞれのキャンペーンがどのようにパフォーマンスに結びついているのか、何が本当に売上の原動力となっているのかを確認するお手伝いをします。リアルタイムの指標、高度なフィルタリング、自動化された提案、長期的な過去のインサイト（90日間のAmazonデータだけではありません）により、何がうまくいっているのかを見極め、何がうまくいっていないのかを修正し、当て推量することなく規模を拡大することができます。A10がセラーにさらなるレベルアップを迫っているのであれば、私たちは貴社の準備が整っていることを確認するためにここにいます。

最終的な感想A10が本当にあなたに求めていること

A10アルゴリズムは単なる新しいランキングシステムではない。アマゾンが、どのような出品者にスポットライトを当てたいかを表明しているのだ。その核心は、広告に資金を投じることよりも、顧客を理解し、信頼できると感じられるブランドを構築し、人々が実際に関与する商品ページを作成することを証明することにある。

もしあなたがオーディエンスを理解し、約束を守り、長期にわたって一貫性を示せば、アマゾンはその行動に報いる。その代わりに、PPCやクイックウィンに傾倒するだけなら、アルゴリズムは最終的にあなたに追いつくだろう。そして、それは厳しいように聞こえるかもしれませんが、実際にはより公平なゲームです。A10は、短期的な売上よりも、ロイヤリティと長期的な成功を築くようなやり方をセラーに促しているのだ。

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