Qu'est-ce que le registre de marque Amazon et comment fonctionne-t-il ?

La création d'une marque s'accompagne souvent d'un mélange d'excitation et de pression. Vous façonnez la façon dont les clients perçoivent vos produits tout en essayant de préserver votre identité sur un marché encombré. La propriété intellectuelle joue un rôle important à cet égard, qu'il s'agisse d'une marque, d'un brevet ou d'un travail créatif que vous avez réalisé.

Amazon a créé Brand Registry pour aider les propriétaires de marques à protéger ce qu'ils ont construit et leur donner des outils pour se développer avec plus de confiance dans la boutique Amazon.

Si vous travaillez encore à l'obtention d'une marque, des programmes tels que l'Amazon IP Accelerator peuvent accélérer les choses. Voici un aperçu plus clair de ce qu'offre le registre des marques, des personnes qui peuvent en bénéficier et de la manière dont il peut vous aider à créer et à protéger votre marque.

Qu'est-ce que le registre de marque Amazon ?

Brand Registry est un programme gratuit conçu pour aider les propriétaires de marques à protéger leur propriété intellectuelle et à gérer l'exactitude des listes de produits. Une fois inscrit, Amazon utilise les informations que vous fournissez pour vérifier que vous êtes bien le propriétaire de la marque et activer différents outils et protections.

Il n'est pas nécessaire de vendre activement sur Amazon pour s'inscrire, mais vous devez disposer d'une marque enregistrée ou en cours d'enregistrement.

L'importance du registre de marque pour les marques en croissance

Pour de nombreuses entreprises, Amazon est l'un des premiers endroits où les clients découvrent de nouveaux produits. Cette visibilité peut aider une marque à se développer rapidement, mais elle pose aussi quelques problèmes. Des vendeurs concurrents peuvent proposer des articles similaires, les pages de produits peuvent être modifiées par de multiples contributeurs et des vendeurs non autorisés proposent parfois des produits qui ne répondent pas à vos normes. Tout cela peut rendre plus difficile le maintien d'une identité de marque cohérente.

Brand Registry existe pour donner aux propriétaires de marques plus de contrôle dans un environnement qui évolue rapidement. Une fois votre marque vérifiée, Amazon considère vos données produit comme la source de vérité. Cela signifie qu'il y a moins de confusions dans les détails des produits, moins de listes inexactes et un blocage plus fort contre les vendeurs qui utilisent abusivement votre nom ou vos actifs créatifs.

Le programme ouvre également la porte à des outils de développement de la marque qui ne sont normalement pas disponibles pour les vendeurs non vérifiés. Que vous souhaitiez affiner votre message, tester un nouveau contenu ou essayer de comprendre comment les acheteurs interagissent avec vos produits, Brand Registry vous offre les systèmes et les informations nécessaires pour gérer votre présence en toute confiance sur la boutique Amazon.

Pourquoi les marques enregistrées choisissent WisePPC pour s'étendre plus rapidement

Au WisePPC, En ce qui concerne le registre des marques d'Amazon, nous constatons un schéma clair. Une fois que les marques se sont inscrites au registre des marques d'Amazon et ont sécurisé leur identité, le prochain défi est celui de la croissance. C'est là que nous intervenons. La protection de la marque est importante, mais ce n'est que la première étape. Pour véritablement passer à l'échelle supérieure, vous devez avoir une visibilité sur ce qui fonctionne, sur ce qui gaspille le budget et sur l'endroit où se cache la prochaine opportunité. Notre plateforme est conçue pour que ce niveau de clarté se fasse sans effort.

Nous avons conçu WisePPC pour transformer les données complexes du marché en informations sur lesquelles vous pouvez agir immédiatement. Avec des analyses en temps réel, des rapports historiques détaillés et des outils qui mettent en évidence vos meilleurs moteurs de vente, vous pouvez affiner votre stratégie plus rapidement et avec beaucoup plus de confiance. Beaucoup de nos utilisateurs découvrent des tendances qu'ils ne pouvaient voir nulle part ailleurs et font des optimisations qui ont un impact direct sur leurs résultats.

En tant que partenaire Amazon Ads Verified, nous nous appuyons sur les intégrations officielles et les meilleures pratiques pour garantir que chaque décision est fondée sur des données précises. Que vous gériez un catalogue réduit ou des centaines de références sur plusieurs canaux, nous vous offrons le contrôle, la rapidité et la précision nécessaires pour faire évoluer votre marque sur un marché encombré. Lorsque Brand Registry protège votre identité, WisePPC vous aide à libérer tout son potentiel.

Ce que vous gagnez en vous inscrivant au registre des marques

Protections automatisées

L'un des principaux avantages du Registre des marques est qu'Amazon commence à surveiller votre catalogue de manière proactive dès que vous fournissez les détails de votre marque. Le système utilise l'apprentissage automatique pour comparer les nouvelles inscriptions aux informations que vous avez fournies. Si quelque chose semble anormal, comme une annonce avec des images non conformes ou une marque suspecte, l'annonce est signalée ou bloquée avant qu'elle n'apparaisse aux clients. Au fil du temps, ces protections deviennent plus précises, car le système apprend à connaître l'apparence de vos produits authentiques et la façon dont votre marque est utilisée sur Amazon.

Outils de reporting

Même si des systèmes automatisés ont été mis en place, vous avez toujours la possibilité d'examiner le catalogue manuellement. Les outils de création de rapports facilitent la recherche d'inscriptions susceptibles de violer votre propriété intellectuelle, qu'il s'agisse de votre nom de marque, d'images protégées par des droits d'auteur ou de caractéristiques de produit brevetées. Si vous trouvez quelque chose qui ne devrait pas être là, vous pouvez déposer un rapport directement à partir du tableau de bord. Amazon examine alors la réclamation et prend les mesures qui s'imposent, vous aidant ainsi à maintenir une présence propre et cohérente de votre marque.

Soutien spécialisé

Lorsque vous rencontrez des problèmes difficiles à résoudre par vous-même, Brand Registry vous donne accès à une équipe d'assistance spécialisée, formée pour traiter les problèmes spécifiques à la marque. Ils peuvent vous aider à clarifier les questions de politique, à résoudre les erreurs d'inscription, à vous guider à travers les étapes techniques ou à vous expliquer quels documents sont nécessaires pour certains types de réclamations. Cette assistance directe permet de gagner du temps, en particulier lorsque vous êtes confronté à des problèmes qui affectent votre catalogue ou l'expérience de vos clients.

Évaluation neutre des brevets

Si vous êtes titulaire d'un brevet d'utilité et que vous remarquez qu'un autre vendeur propose un produit qui semble copier votre invention protégée, Amazon propose une alternative structurée à une bataille juridique coûteuse. Le programme d'évaluation neutre des brevets fait appel à un expert tiers pour examiner les preuves des deux parties et prendre une décision. Il s'agit d'une procédure plus rapide et beaucoup moins coûteuse qu'un procès, et la décision finale est appliquée dans le magasin Amazon aux États-Unis. Cela permet de protéger les innovations authentiques sans accabler les petites marques de frais juridiques.

Tableau de bord de l'impact

Le tableau de bord Impact vous permet de voir en coulisses comment Amazon utilise les informations relatives à votre marque pour protéger vos produits. Vous pouvez consulter des indicateurs tels que le nombre de listes bloquées, de violations supprimées et d'autres mesures prises pour garantir l'exactitude de votre catalogue. Il s'agit d'un moyen simple de comprendre comment votre inscription contribue à réduire les inscriptions non autorisées ou trompeuses.

Centre d'éducation et d'aide

Brand Registry comprend également une bibliothèque de ressources conçues pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre inscription. Elle comprend des guides sur la protection de la marque, des descriptions de chaque outil, des explications sur les politiques et des sections FAQ qui répondent aux questions les plus courantes. Que vous soyez nouveau sur Amazon ou que vous affiniez votre stratégie existante, ces documents vous aideront à naviguer dans le programme avec plus de confiance.

Outils et fonctionnalités que vous débloquez grâce au registre de marque

L'inscription vous donne accès à un large éventail de programmes axés sur la visibilité, l'engagement des clients, la performance des ventes et la protection de la marque. Voici un aperçu condensé des principaux outils.

1. Élargissez votre champ d'action

• Amazon Vine : Invitez des évaluateurs de confiance de la communauté Vine d'Amazon à essayer vos produits et à faire part de leurs commentaires. Cela peut aider les articles nouveaux ou à faible rotation à obtenir une traction initiale.
• Amazon Live : Organisez des émissions en direct, répondez aux questions en temps réel et présentez vos produits à de nouveaux publics grâce à un contenu vidéo interactif.
• Options publicitaires : Utilisez les produits sponsorisés, les marques sponsorisées ou l'affichage sponsorisé pour aider davantage d'acheteurs à découvrir votre marque.

2. Augmenter les ventes

• Contenu A+ : Améliorez les pages produits avec des visuels plus riches, des explications plus claires et un storytelling de marque pour aider les acheteurs à comprendre vos articles plus facilement.
• Amazon Stores Builder : Créez une vitrine de plusieurs pages où votre marque est regroupée en un seul endroit. C'est un bon moyen de présenter l'ensemble de votre catalogue avec une image de marque cohérente.
• Offres groupées virtuelles : Combinez des produits connexes en une seule offre pour améliorer la visibilité et la valeur moyenne des commandes.
• Gérez vos expériences : Effectuez des tests A/B sur les titres, les images et le contenu A+ pour voir quelles versions sont les plus performantes.

3. Fidéliser les clients

• S'abonner et économiser : Permet aux clients d'organiser des livraisons récurrentes pour les articles qu'ils achètent souvent, généralement avec une petite réduction.
• Gérer l'engagement des clients : Envoyez des courriels axés sur la marque à vos clients les plus engagés. Vous pouvez mettre en avant de nouveaux produits, des thèmes saisonniers ou des annonces importantes.

4. Améliorer votre stratégie

• Analyse de la marque : Accédez à des rapports détaillés sur les comportements de recherche, les habitudes d'achat des clients et les tendances de la concurrence.
• Bonus de recommandation de marque : Gagnez un bonus lorsque vous générez du trafic à partir de sources hors Amazon qui se convertit en ventes.
• Attribution Amazon : Mesurez la façon dont vos canaux de marketing en dehors d'Amazon contribuent aux ventes dans la boutique Amazon.
• Mesures de la marque : Voyez comment les clients évoluent dans l'entonnoir d'achat et où se situe votre marque à chaque étape.

Admissibilité, inscription et coûts

Qui peut adhérer au registre des marques ?

Vous devez disposer d'une marque enregistrée ou d'une demande en instance, sous forme de texte ou d'image, dans chaque pays où vous souhaitez vous inscrire. Certaines demandes en instance sont acceptées en fonction de l'office des marques et de la région.

Si vous n'avez pas encore de marque, IP Accelerator peut vous mettre en contact avec des cabinets d'avocats agréés spécialisés dans le dépôt de marques. Les marques qui utilisent IP Accelerator bénéficient généralement d'un accès plus rapide aux avantages du registre des marques.

Comment s'inscrire

Une fois que votre marque est enregistrée ou en cours d'enregistrement et que vos produits ou emballages portent votre nom de marque ou votre logo, vous pouvez entamer la procédure d'inscription :

1. Connectez-vous à Brand Registry avec vos identifiants Seller Central.
2. Sélectionnez “Inscrire une marque”.”
3. Saisissez les informations relatives à votre marque, choisissez votre office des marques et indiquez votre numéro d'enregistrement ou de série.
4. Le cas échéant, téléchargez un logo en haute résolution.
5. Fournir des images de produits sur lesquelles le nom de la marque ou le logo est fixé de manière permanente.
6. Confirmez si vous êtes un vendeur, un fournisseur ou les deux.
7. Sélectionnez les catégories auxquelles appartiennent vos produits.
8. Partager les détails de la fabrication et de la distribution.
9. Soumettez votre demande.

Amazon vous enverra un code de vérification que vous devrez renvoyer pour terminer l'inscription.

Combien cela coûte-t-il ?

Le registre des marques est gratuit. Certaines fonctionnalités que vous débloquez peuvent avoir des coûts associés, comme la publicité ou les outils de test de produits.

Comment le registre de marque soutient la croissance à long terme de la marque

Une fois que vous êtes inscrit, Brand Registry devient plus qu'une simple couche de sécurité. La plupart des outils que vous débloquez vous permettent d'avoir une vue d'ensemble de la façon dont les clients interagissent avec vos produits et dont votre marque évolue au fil du temps.

Grâce aux analyses disponibles directement dans Seller Central, vous commencez à voir des modèles plus clairs dans le comportement des clients. Les rapports sur les requêtes de recherche, les mesures de l'entonnoir et les tendances d'achat vous donnent une meilleure idée de ce à quoi les gens répondent et des lacunes qui méritent d'être explorées. Ces informations influencent souvent le développement de produits, les décisions de tarification ou la façon dont vous positionnez votre catalogue.

L'expérimentation devient également plus facile. Des outils comme Gérer vos expériences vous permettent de tester des images, des titres ou du contenu A+ sans avoir à deviner quelle version sera la plus performante. Au fil du temps, cela permet à vos pages produits de rester cohérentes et de correspondre davantage à ce que les clients attendent de votre marque.

Et comme de plus en plus d'acheteurs suivent votre marque ou s'abonnent à des livraisons répétées, vous construisez une relation qui va au-delà d'un simple achat. Des fonctionnalités telles que Brand Follow et Manage Customer Engagement vous permettent de rester visible auprès de votre public le plus fidèle, de partager des mises à jour et de le tenir au courant de vos prochaines créations.

Dans l'ensemble, ces éléments font de Brand Registry un partenaire à long terme qui façonne votre présence dans la boutique Amazon et ne se contente pas de la protéger.

Les erreurs à éviter lors de l'inscription

L'inscription est assez simple, mais quelques petits oublis peuvent ralentir les choses. Prendre le temps de vérifier ces points en amont permet généralement de faciliter le processus.

Une image de marque qui n'est pas clairement visible

Amazon doit voir le nom ou le logo de votre marque imprimé directement sur le produit ou son emballage. Des images plus anciennes, des étiquettes temporaires ou tout ce qui ne reflète pas la marque réelle peuvent entraîner des retards. Un marquage clair et permanent sur vos photos est essentiel.

La marque et le nom de marque ne correspondent pas exactement

Les moindres différences d'orthographe, d'espacement ou de ponctuation peuvent poser des problèmes lors de la vérification. La marque que vous soumettez doit correspondre mot pour mot au nom figurant sur vos produits.

Images de produits obsolètes

Les vendeurs présentent parfois des photos anciennes qui ne correspondent plus à l'emballage actuel. Si les images ne montrent pas systématiquement le nom ou le logo de la marque, Amazon peut demander une preuve actualisée. Des images fraîches et précises permettent d'éviter les allers-retours inutiles.

La marque n'est pas valable dans les régions que vous envisagez de vendre

L'inscription au registre des marques est liée au pays dans lequel votre marque est enregistrée. Si vous vous développez à l'échelle internationale, assurez-vous que votre marque couvre ces régions, sinon vous risquez de vous heurter à des limites lors de l'inscription.

Un examen rapide de ces détails rend le processus de vérification beaucoup moins stressant et permet à votre marque d'être approuvée sans délai supplémentaire.

Conclusion

Amazon Brand Registry offre aux propriétaires de marques un moyen simple de protéger leur propriété intellectuelle tout en proposant des outils qui facilitent l'établissement d'une présence forte dans la boutique Amazon. Une fois inscrit, vous avez accès à des mesures de protection qui vous aident à éviter les inscriptions inexactes, l'utilisation abusive de votre nom de marque et d'autres problèmes qui ralentissent la croissance. Parallèlement, des fonctionnalités telles que A+ Content, Brand Analytics et des outils d'engagement des clients vous permettent de mieux comprendre les réactions des acheteurs et les performances de votre catalogue au fil du temps.

L'adhésion au programme étant gratuite, le principal effort consiste à s'assurer que votre marque et votre image de marque sont en ordre. Pour de nombreux vendeurs, cette étape constitue un tournant. Grâce à la couche protectrice mise en place et à une meilleure visibilité du comportement des clients, il devient plus facile de se concentrer sur l'élargissement de votre catalogue, l'amélioration de votre stratégie et la création d'une marque qui se démarque sur un marché concurrentiel.

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