Nimmt Target die Preise von Amazon an? Politik endet im Jahr 2025

Kurze Zusammenfassung: Target hat seine Preisanpassungspolitik gegenüber Amazon und Walmart am 28. Juli 2025 beendet. Kunden können keine Preisanpassungen mehr verlangen, die auf den Preisen von Wettbewerbern bei diesen Einzelhändlern basieren. Target gleicht jetzt nur noch die Preise auf seiner eigenen Website (Target.com) oder in seinen Filialen an, nicht mehr die Preise externer Wettbewerber.

Zwölf Jahre lang hatten Target-Kunden einen praktischen Vorteil: Wenn sie einen identischen Artikel bei Amazon oder Walmart billiger fanden, konnten sie eine Preisanpassung beantragen. Diese Ära endete im Jahr 2025.

Die Einzelhandelslandschaft hat sich erheblich verändert, als Target ankündigte, die Preisanpassung bei externen Wettbewerbern einzustellen. Diese Änderung betrifft Millionen von Kunden, die sich darauf verlassen haben, die besten Angebote zu erhalten, ohne mehrere Geschäfte oder Websites besuchen zu müssen.

Was ist also passiert? Und was noch wichtiger ist: Wie können sich die Einkäufer anpassen?

Was war die ursprüngliche Preisanpassungspolitik von Target?

Laut den offiziellen Richtlinien von Target hat der Einzelhändler am 8. Januar 2013 eine ganzjährige Preisanpassung für Online-Wettbewerber eingeführt. Das Programm umfasste zunächst Amazon.com, Walmart.com, BestBuy.com und Toysrus.com (einschließlich Babiesrus.com).

Die Richtlinie ermöglichte es den Kunden, eine Preisanpassung zu beantragen, wenn sie innerhalb von 14 Tagen nach dem Kauf einen identischen Artikel - gleicher Markenname, Größe, Gewicht, Farbe und Modellnummer - zu einem niedrigeren Preis gefunden haben. Die Kunden konnten den Antrag an der Kasse, beim Gästeservice in den Geschäften oder im Online-Chat mit dem Kundendienst stellen.

Aber die Sache ist die: Es wurden Beweise verlangt. Screenshots reichten nicht aus. Die Kunden mussten die tatsächliche digitale Anzeige, die Website oder die Target-App zeigen, auf der der niedrigere Preis angezeigt wurde.

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Der Politikwechsel: Was im Juli 2025 geschah

Target bestätigte gegenüber USA TODAY und anderen Medien, dass die Preisanpassungsgarantie für Amazon und Walmart am 28. Juli 2025 auslaufen wird. Die Ankündigung erfolgte ohne große Vorankündigung, was viele Stammkunden unvorbereitet traf.

Die neue Politik ist wesentlich restriktiver. Target gleicht die Preise nur noch zwischen den eigenen Vertriebskanälen an. Das heißt, wenn ein Artikel auf Target.com weniger kostet als in einem Target-Geschäft oder umgekehrt, können die Kunden diese Anpassung immer noch verlangen.

Externer Abgleich mit Wettbewerbern? Vorbei.

Warum hat Target die Amazon-Preisanpassung beendet?

Target hat keine ausführliche öffentliche Erklärung zu dieser Entscheidung abgegeben, aber Einzelhandelsanalysten haben Einblicke gewährt. Der Schritt scheint finanziell motiviert zu sein, zumal das Unternehmen mit steigenden Betriebskosten konfrontiert ist.

Ein Einzelhandelsanalyst sagte gegenüber USA TODAY, dass die Beendigung der Preisanpassung dem Endergebnis von Target hilft, insbesondere in einer Zeit steigender Kosten im Zusammenhang mit Zöllen und Druck auf die Lieferkette. Die Änderung der Politik stellt einen Einschnitt im Kundenservice dar, verringert aber auch den Druck auf die Gewinnspanne, der entsteht, wenn Einzelhändler konsequent die niedrigeren Preise der Wettbewerber übernehmen.

Mal ehrlich: Die Aufrechterhaltung wettbewerbsfähiger Preisgarantien ist teuer. Jede Preisanpassung bedeutet eine verlorene Marge, und angesichts der algorithmischen Preisstrategien von Amazon und der Größenvorteile von Walmart musste Target wahrscheinlich häufig Anpassungen vornehmen, die der Rentabilität schaden.

Wie die Politik von Target im Vergleich zu den Wettbewerbern jetzt aussieht

Target ist nicht das einzige Unternehmen, das seine Preisgarantien zurückschraubt. Walmart hat seine Preisanpassungspolitik bereits 2019 abgeschafft, lange vor der Änderung von Target.

Einige große Einzelhändler bieten jedoch weiterhin wettbewerbsfähige Preisanpassungsprogramme an. Best Buy und Home Depot bieten weiterhin Preisanpassungen an, die auch ausgewählte Online- und stationäre Wettbewerber einschließen.

Was die Käufer jetzt tun können

Der Politikwechsel bedeutet nicht, dass die Sparmöglichkeiten verschwunden sind. Sie erfordern nur andere Strategien.

Erstens können Kunden immer noch von der internen Preisanpassung von Target profitieren. Wenn ein Artikel auf Target.com billiger erscheint als in den Geschäften - oder umgekehrt - bleibt diese Anpassung verfügbar. Laut der offiziellen Hilfedokumentation von Target können Kunden dies an der Kasse, beim Gästeservice oder im Online-Chat beantragen.

Zweitens bietet die Target Circle Card immer noch einen gleichbleibenden Rabatt von 5% auf Einkäufe, und dieser Rabatt gilt sogar für preisgleiche Artikel. Es gelten zwar einige Einschränkungen, aber die Karte bietet eine unkomplizierte Möglichkeit, zu sparen, ohne auf die Preise der Wettbewerber achten zu müssen.

Drittens spielt der Preisvergleich vor dem Kauf jetzt eine größere Rolle. Die Überprüfung der Preise bei verschiedenen Einzelhändlern vor dem Kauf - anstatt sich auf Anpassungen nach dem Kauf zu verlassen - wird zur wichtigsten Strategie.

Häufig gestellte Fragen

Die Quintessenz

Die Entscheidung von Target, die Preisanpassung von Amazon und Walmart einzustellen, stellt einen bedeutenden Wechsel in der Einzelhandelsstrategie dar. Nachdem der Einzelhändler zwölf Jahre lang wettbewerbsfähige Preisgarantien angeboten hatte, ging er zu einem rein internen Anpassungssystem über, das der Rentabilität Vorrang vor der Bequemlichkeit von Preisanpassungen nach dem Kauf einräumt.

Für Einkäufer bedeutet dies, dass sie ihre Strategien anpassen müssen. Vergleichseinkäufe vor dem Kauf, die Nutzung der Target Circle Card für kontinuierliche Einsparungen und die Beachtung der wöchentlichen Angebote von Target werden immer wichtiger.

Das Einzelhandelsumfeld entwickelt sich ständig weiter. Während Preisanpassungen kommen und gehen, können versierte Käufer immer noch einen Mehrwert finden, indem sie informiert und flexibel bleiben, um die besten Angebote bei verschiedenen Händlern zu finden.