Amazon Brand Registry: Schutz, Kontrolle und intelligenteres Markenwachstum

Eine Marke zu bekommen ist eine Sache. Aber wie stellt man sicher, dass niemand Ihre Produkteintragungen klaut oder Anzeigen unter Ihrem Markennamen schaltet? Hier kommt Amazon Brand Registry ins Spiel. Es ist nicht nur eine rechtliche Formalität - es ist der Schalter, der eine andere Ebene der Kontrolle innerhalb des Amazon-Ökosystems aktiviert. Sie erhalten Zugang zu Schutz-Tools, Anzeigenformaten, die nicht registrierten Verkäufern nicht angezeigt werden, besseren Daten und ja, tatsächlich Unterstützung, wenn etwas nicht funktioniert.

Egal, ob Sie unordentliche Einträge bereinigen, Fälschungen verhindern oder einfach nur wollen, dass sich Ihr Schaufenster wie eine echte Markenseite anfühlt - hier können Sie damit beginnen.

Was ist Amazon Brand Registry?

Amazon Brand Registry ist ein System, das echten Markeninhabern mehr Kontrolle darüber gibt, wie ihre Produkte angezeigt werden und wer sie verkaufen darf. Wenn Sie einmal drin sind, sind Sie nicht nur ein weiterer Eintrag mit einem Logo - Sie können Ihre Inhalte sperren, schlechte Änderungen markieren und auf Tools zugreifen, die die meisten Verkäufer nie sehen. Stellen Sie sich vor, Sie legen einen Schalter um, der Amazon sagt: Diese Marke ist seriös und nicht für Trittbrettfahrer zugänglich. Sie müssen immer noch die Arbeit machen - saubere Einträge, intelligente Anzeigen, echte Kundeninteraktion - aber mit Brand Registry arbeiten Sie endlich vom Fahrersitz aus.

Warum sollten Sie sich bei Amazon Brand Registry anmelden?

Warum einschreiben? Weil Sie sonst im Blindflug unterwegs sind. Amazon Brand Registry gibt Ihnen die tatsächliche Kontrolle über Ihre Marke - Ihre Angebote, Ihre Inhalte, Ihren Ruf. Es geht nicht nur darum, Fälscher zu blockieren (obwohl das ein wichtiger Punkt ist); es geht darum, sicherzustellen, dass Ihre Produkte so angezeigt werden, wie Sie es beabsichtigt haben. Sie erhalten Tools, mit denen Sie falsche Titel oder Bilder bereinigen, dubiose Wiederverkäufer ausfindig machen und schließlich Funktionen wie A+ Content, Brand Analytics und Sponsored Brand Ads nutzen können. Im Grunde ist es der Unterschied zwischen einem Namen auf Amazon und einer Marke, die geschützt, sichtbar und skalierbar ist.

Aufbau einer stärkeren Marke auf Amazon

Eine Marke auf Amazon wächst nicht einfach, indem sie existiert - sie wächst, indem sie kluge, konsistente Entscheidungen trifft, die von den richtigen Tools unterstützt werden. Sobald Sie bei Brand Registry angemeldet sind, gibt Ihnen Amazon Zugang zu Funktionen wie A+ Content, Storefronts, Amazon Live und Brand Analytics. Aber die Freischaltung dieser Tools ist nur der erste Schritt. Der schwierige Teil besteht darin zu wissen, was funktioniert und wo Sie an Boden verlieren - und hier kommen wir ins Spiel.

Jede Markenentscheidung zählt

WisePPC führt nicht Ihre Marke, aber wir geben Ihnen volle Transparenz über deren Leistung. Mit uns wissen Sie, welche Kampagnen tatsächlich zu Ergebnissen führen (Werbung vs. organisch), wie Ihr Shop konvertiert und was Ihren ROAS drückt. Sie sehen Trends im Laufe der Zeit - nicht nur die Daten von gestern - und erhalten die nötige Klarheit, um zu handeln, wenn etwas nicht stimmt. Ganz gleich, ob Sie Ihr Angebot erweitern, Ihre Strategie überarbeiten oder einfach nur die vorhandenen Daten bereinigen möchten - wir sorgen dafür, dass jede Entscheidung durch saubere, präzise Analysen gestützt wird.

Was WisePPC zu Ihrem Markenregister-Toolkit beiträgt:

• Echtzeitverfolgung von Schlüsselkennzahlen wie TACoS, ACOS, CTR und Gewinn
• Klare Trennung von werbefinanziertem Umsatz und organischer Leistung
• Langfristige Speicherung des Leistungsverlaufs (nicht nur 60 Tage wie bei Amazon)
• Inline-Kampagnenbearbeitung, Massenaktionen und automatische Gebotsoptimierung
• Benutzerdefinierte Filter, Erkennung von Anomalien und Leistungssegmentierung
• Sichtbarkeit über mehrere Konten und Marktplätze in einem Dashboard

Sie können uns finden unter Facebook, Instagramund LinkedIn um herauszufinden, wie unsere Plattform in Ihr Wachstumspaket passt. Wir helfen Ihnen, Brand Registry in etwas zu verwandeln, das mehr ist als nur ein Schutz - etwas, das tatsächlich funktioniert.

Zulassungsvoraussetzungen für Amazon Brand Registry

Um in das Amazon Brand Registry aufgenommen zu werden, benötigen Sie eine Marke, die entweder bereits eingetragen oder zumindest angemeldet und in Bearbeitung ist. Das ist die wichtigste Voraussetzung. Die Marke kann textbasiert (wie Ihr Markenname) oder bildbasiert (wie Ihr Logo) sein, aber sie muss offiziell von einem unterstützten staatlichen Markenamt anerkannt sein. Amazon unterstützt eine lange Liste von Ländern. Wenn Sie also in den USA, im Vereinigten Königreich, in der EU oder in den meisten wichtigen Märkten verkaufen, sind Sie wahrscheinlich abgedeckt. 

Darüber hinaus möchte Amazon Ihr Branding tatsächlich auf dem Produkt oder der Verpackung sehen - nicht nur auf Ihrer Website. Außerdem benötigen Sie ein Verkäufer- oder Vendor Central-Konto, das mit der Marke verknüpft ist. Das Verfahren ist nicht kompliziert, aber Sie müssen Ihre Produkte bereits vor der Bewerbung fertiggestellt haben. Kein halbgares Branding. Keine Archivfotos. Ein echtes Unternehmen, echte Produkte.

Wie man sich bei Amazon Brand Registry anmeldet

Die Anmeldung dauert nicht lange, aber Sie sollten sie nicht überstürzen. Es gibt ein paar wichtige Schritte - und ein paar Stellen, an denen man hängenbleibt - also hier ist, wie man es ohne Überraschungen angeht:

Schritt 1: Stellen Sie sicher, dass Sie eine Marke haben

Sie benötigen eine eingetragene Marke oder zumindest eine anhängige Anmeldung. Amazon akzeptiert beides, aber der Antrag muss bei einem der zugelassenen Markenbüros eingereicht werden. Der Name oder das Logo sollte mit dem übereinstimmen, was auf Ihrem Produkt oder Ihrer Verpackung steht - und ja, man wird Sie um einen Nachweis bitten.

Schritt 2: Einloggen und den Vorgang starten

Rufen Sie brandservices.amazon.com auf und melden Sie sich mit Ihren bestehenden Verkäufer- oder Vendor Central-Anmeldedaten an. Sie brauchen kein neues Konto zu erstellen - verwenden Sie einfach das, was Sie bereits haben.

Schritt 3: Füllen Sie Ihre Markendaten aus

Sie werden um Auskunft gebeten:

• Nummer der Markeneintragung oder -anmeldung
• Art der Marke (Text oder Bild)
• Produktkategorien, unter denen Sie zu verkaufen beabsichtigen
• Wo Ihre Produkte hergestellt und verkauft werden
• Fotos Ihres Produkts oder Ihrer Verpackung, auf denen der Markenname deutlich zu erkennen ist

Nehmen Sie sich hier Zeit. Unordentliche Einreichungen können die Dinge verzögern.

Schritt 4: Bestätigung der Eigentumsverhältnisse

Amazon sendet einen Verifizierungscode an die in Ihrer Marke angegebene Kontaktperson - in der Regel Ihr Anwalt oder derjenige, der den Antrag gestellt hat. Stellen Sie sicher, dass Sie sich rechtzeitig mit ihnen in Verbindung setzen, damit Sie später nicht mit E-Mails beschäftigt sind.

Schritt 5: Senden Sie den Code zurück und warten Sie auf die Genehmigung

Wenn Sie den Code an Amazon zurückschicken, ist es damit getan. Die meisten Genehmigungen erfolgen innerhalb weniger Tage, wenn alles in Ordnung ist. Wenn Ihre Marke noch anhängig ist, kann es etwas länger dauern - aber Sie können immer noch einen frühen Zugang über den IP Accelerator erhalten.

Es ist nicht kompliziert, aber es ist verfahrenstechnisch - und wenn Sie schon einmal mit dem Backend von Amazon zu tun hatten, wissen Sie bereits, dass eine saubere Dokumentation Zeit spart. Wenn Sie erst einmal dabei sind, haben Sie viel mehr Kontrolle darüber, wie Ihre Marke auf dem Marktplatz angezeigt wird - und das ändert alles.

Was Sie für den Beitritt zum Markenregister tatsächlich bezahlen müssen

Amazon erhebt keine Gebühren für die Eintragung in das Markenregister. Keine versteckten Gebühren, kein Abonnement. Sie melden sich an, werden verifiziert und können dann die Tools nutzen. Aber die Sache hat einen Haken: Ohne eine Marke können Sie sich nicht registrieren, und das kostet.

Je nachdem, wo und wie Sie eine Marke anmelden, kostet die Eintragung in der Regel zwischen $225 und $400 pro Klasse. Wenn Sie über Amazons IP Accelerator gehen, der Sie mit geprüften Anwaltskanzleien verbindet, sind die Gebühren höher - aber Sie erhalten schneller Zugang zu den Vorteilen des Markenregisters, noch bevor Ihre Marke offiziell genehmigt ist.

Folgendes ist zu beachten:

• Eine Marke selbst anmelden = billiger, aber langsamer
• Verwendung von IP Accelerator = schnellerer Zugang, teurer
• Eine Marke deckt nur eine "Klasse" ab - wenn Sie also in mehreren Kategorien verkaufen, können sich die Kosten stapeln.
• Einige Marken zahlen auch für Logodesign, Verpackungsneugestaltung oder rechtliche Prüfung - alles optional, aber üblich

Es gibt keine laufenden Gebühren für Brand Registry, wenn Sie einmal dabei sind, aber bestimmte Tools, die Sie freischalten - wie Sponsored Brand Ads, Vine-Rezensionen oder Amazon Live - können mit eigenen Kosten verbunden sein, je nachdem wie Sie sie nutzen.

Auch wenn der Einstieg technisch gesehen "kostenlos" ist, bedeutet er eine Vorabinvestition. Aber wenn Sie ohnehin vorhaben, eine echte Marke auf Amazon aufzubauen, ist das ein Teil der Grundvoraussetzung - kein Bonus.

Zusatzprogramme, die Hand in Hand mit der Markenregistrierung arbeiten

Der Eintritt in das Markenregister öffnet Ihnen die Tür zu mehr als nur der Kontrolle der Auflistung. Amazon hat ein paar zusätzliche Programme, die direkt mit Ihrem Markenstatus verbunden sind - einige beschleunigen die Dinge, andere fügen eine weitere Ebene des Schutzes oder der Leistung hinzu. Wenn Sie eine Marke aufbauen wollen, die von Dauer sein soll, sollten Sie diese Programme kennen.

IP-Beschleuniger

Wenn Ihre Marke noch anhängig ist, ist dies Amazons Umgehung, um Sie schneller in das Markenregister zu bringen. Über IP Accelerator können Sie mit einem Netzwerk von geprüften Anwaltskanzleien zusammenarbeiten, die auf Marken spezialisiert sind. Es ist nicht der billigste Weg, aber Sie erhalten Zugang zu den Tools von Brand Registry, während Ihr Papierkram noch in Bearbeitung ist - Sie müssen nicht ein Jahr auf das USPTO warten.

Nützlich, wenn:

• Sie haben Ihre Marke noch nicht angemeldet
• Sie möchten schnelleren Zugang zu den Vorteilen des Markenregisters
• Es macht Ihnen nichts aus, für Schnelligkeit und geprüfte rechtliche Unterstützung mehr zu bezahlen.

Amazon-Transparenz

Dies ist Amazons Programm zur Bekämpfung von Fälschungen. Sobald Sie angemeldet sind, weisen Sie jeder von Ihnen hergestellten Einheit eindeutige Transparenzcodes zu. Amazon scannt diese Codes während der Auslieferung. Wenn sich also irgendwo ein gefälschtes Produkt einschleicht, wird es markiert und blockiert.

Warum das wichtig ist:

• Schützt Ihr Produkt auch außerhalb von Amazon (mit auf der Verpackung aufgedruckten Codes)
• Möglichkeit für die Kunden, die Echtheit mit der Transparency-App zu überprüfen
• Schaltet nicht autorisierte Verkäufer aus, bevor das Produkt überhaupt ausgeliefert wird

Gut zu wissen:

• Am besten geeignet für Eigenmarken mit strengerer Kontrolle über die Herstellung
• Die Einrichtung nimmt Zeit in Anspruch - Sie müssen die Codes auf jedes einzelne Gerät anwenden.

Amazon Project Zero (fakultative Erwähnung)

Amazon spricht nicht viel darüber, aber wenn Sie in Project Zero aufgenommen werden, können Sie gefälschte Angebote sofort selbst entfernen - keine Tickets, kein Warten auf den Support. Die Teilnahme ist nur auf Einladung möglich und richtet sich vor allem an etablierte Marken, die in der Vergangenheit ihr geistiges Eigentum durchgesetzt haben.

Schlussfolgerung

Brand Registry ist nicht nur ein Kästchen zum Ankreuzen - es ist die Infrastruktur, die Amazon von echten Marken erwartet. Wenn Sie einmal dabei sind, spielen Sie nicht mehr in der Defensive. Sie haben die Kontrolle über Ihre Angebote, Ihre Inhalte, Ihr Markenerlebnis und die Daten, die zeigen, wie das alles funktioniert. Natürlich ist im Vorfeld ein gewisser Verwaltungsaufwand erforderlich - Marken, Bilder, Verifizierungsschritte -, aber das zahlt sich wirklich aus: weniger Nachahmer, bessere Tools, mehr Einfluss.

Und wenn Sie es mit dem Wachstum ernst meinen, ist die Verknüpfung von Registry mit sauberen Leistungsdaten das, was es von nützlich zu leistungsstark macht. Hier kommen wir ins Spiel - wir helfen Marken wie der Ihren zu erkennen, was funktioniert, was nicht funktioniert und wie man es beheben kann. Amazon stellt Ihnen Tools zur Verfügung. Wir helfen Ihnen, sie tatsächlich zu nutzen.

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