Dürüst olalım - Amazon'da satış yapmak tam bir canavar. Reklam kampanyaları, SEO, incelemeler ve envanter hokkabazlığı arasında, her zaman çatlaklardan kayan bir şeyler vardır. İşte bu noktada iyi bir Amazon pazarlama ortağı büyük fark yaratabilir.
Ama şöyle bir şey var: tüm ajanslar aynı şekilde inşa edilmemiştir. Bazıları size jargon kullanır, bazıları fazla söz verip sizi hayaletler ve nadiren birkaçı da gerçek sonuçlar elde etmek için sizinle birlikte çalışır. Amazon ortamının içini dışını bilen ve sadece aynı oyun kitabını tekrar etmeyen bir ekip bulmaya çalışıyorsanız doğru yerdesiniz. ABD'deki en iyi Amazon pazarlama şirketlerinin neleri doğru yaptığını inceleyelim.
Wise PPC'de herkes için her şey olmaya çalışmıyoruz, en iyi bildiğimiz şeye bağlı kalıyoruz: Amazon reklamcılığı. Bizim işimiz bu. Ekibimiz Avrupa'da bulunuyor, ancak yıllardır ABD merkezli markalarla yakın bir şekilde çalıştık ve sistemlerimizi ABD pazarında neyin işe yaradığına göre oluşturduk. Amerikalı müşterilerin nasıl arama yaptığını anlamaktan Amazon'un reklam algoritmalarında gezinmeye kadar her konuda bilgi sahibiyiz.
Biz kabartmalar veya çerez kesici oyun kitapları yapmıyoruz. Müşterilerimizin çoğu bize geliyor, çünkü tavan yapmış durumdalar ya da kendilerini gösterge tablolarıyla dolduran ama gerçek içgörüler sunmayan ajanslardan bıkmış durumdalar. Biz işin derinine iniyoruz. Odak noktamız, harcanan her reklam dolarının gerçekten bir işe yaradığından emin olmaktır; bu ister sıralama, ister kârlı bir şekilde ölçeklendirme, isterse de aylardır nakit yakan bir kampanyayı düzeltme olsun. Tasarımımız gereği küçük bir ekibiz, bu nedenle müşterilerimiz ayda bir kez raporları duvara fırlatmak yerine hesap verebilir ve şeffaf olan uygulamalı bir ekibe sahip oluyor.
Amazon Growth Lab işleri oldukça basit tutuyor. Özellikle Amazon'da satış yapan markalarla çalışarak daha iyi reklam kampanyaları yürütmelerine, listeleri optimize etmelerine ve yoğun işlere gömülmeden gelirlerini artırmalarına yardımcı oluyorlar. Tüm kurulumları, satıcıların işe yaramayan şeylere zaman veya para harcamamasını sağlamaya odaklanıyor.
Kendilerini sadece bir hizmet değil, bir ortak olarak konumlandırıyorlar. Yani herkes için her şeyi yapmaya çalışmak yerine Amazon'a bağlı kalıyor ve derinlere iniyorlar. PPC yönetimi, yaratıcı çalışmalar ve strateji danışmanlığının bir karışımına sahipler ve yalnızca tıklama almaya değil, gerçekten dönüşüm sağlayan şeylere odaklanıyorlar. Her şeyiyle Amazon'a odaklanan ve gereksiz işlerle uğraşmayan bir ajans arıyorsanız, bu ajansa göz atmanızda fayda var.
Nuanced Media, ortalama bir Amazon ajansına kıyasla biraz daha farklı bir yaklaşım benimsiyor. Hemen reklamlara veya listeleme değişikliklerine atlamak yerine, her müşteri için gerçekten neyin anlamlı olduğunu anlamak için daha derin bir strateji oturumuyla başlıyorlar. Daha danışmanca bir yaklaşım olduğu için ilk etapta daha yavaş gibi gelebilir, ancak kısa vadeli ve kalıcı olmayan kazanımlar peşinde koşarak zaman kaybetmemek için tasarlanmıştır.
Aynı zamanda geleneksel e-ticaret ve DTC pazarlama geçmişine de sahipler, bu nedenle Amazon çalışmaları pazar yeri balonunun dışından içgörüler getiriyor. Yalnızca Amazon'u değil, daha büyük resmi görebilen birini arıyorsanız bu yararlı. İster reklam kampanyalarını ölçeklendirmek ister uzun vadeli bir ürün yol haritası oluşturmak olsun, trendlere tepki vermek yerine birkaç adım sonrasını düşündükleri görülüyor.
Sequence Commerce performansa önem veren bir ekip. Herkes için her şey olmaya çalışmıyorlar ve bu, hizmetlerini nasıl yapılandırdıklarına da yansıyor. Odak noktaları oldukça açık: daha iyi kararlar vererek, daha sıkı reklam kampanyaları yürüterek ve gerçekten işe yarayan şeyleri arayarak markaların Amazon'da (ve Walmart'ta da) büyümesine yardımcı olmak.
Öne çıkan şey, ne kadar operasyonel oldukları. Bu sadece yaratıcı veya yüzeysel pazarlama değil; tedarik zinciri optimizasyonu, marj analizi ve hatta tahminleme konularına da giriyorlar. Yani bir marka ölçekleniyorsa ve sistemindeki çatlakları hissetmeye başladıysa, Sequence boşlukları dolduran dış ekip gibi davranma eğilimindedir. Ayrıca verilere oldukça takıntılı görünüyorlar ki bu da reklam harcamalarındaki her bir doların hesaba katılması gerektiğinde yardımcı oluyor.
Tech2Globe bir süredir faaliyet gösteriyor ve her türlü dijital hizmeti yürüten ekipleriyle oldukça büyük bir operasyon haline geldi. Amazon tarafında, vitrin tasarımından ürün veri girişine, reklam kampanyalarına ve hatta müşteri desteğine kadar her şeyi yönetmek için satıcılarla birlikte çalışıyorlar. Bu tam bir hizmet kurulumu ve markaların birden fazla satıcıyla uğraşmak zorunda kalmaması için uçtan uca yardım sunuyorlar.
Kapsamları geniştir, bu da tek durak noktası arıyorsanız bir artı olabilir. Bununla birlikte, özellikle büyük ürün kataloglarını yöneten veya yeni pazarlara giren satıcılar arasında popülerdir. Arka uç destekleri (toplu listelemeler, veri temizleme, hesap kurulumu), gerçekten eğildikleri yerdir ve bu, hacme dayalı çalışmalarında kendini gösterir. Mağazaların sorunsuz çalışmasını sağlayan gösterişsiz şeyler için daha az gösterişli, daha uygulamalı bir destek türüdür.
Intero Digital, Amazon pazarlamasına oldukça geniş bir mercek getiren ajanslardan biri. Yalnızca reklam yayınlamak veya ürün listelerine dokunmakla kalmıyor, Amazon'un bir markanın genel dijital ayak izine nasıl uyduğuna da bakıyorlar. Dolayısıyla, pazar stratejinizi SEO, influencer erişimi ve hatta Amazon'un kendi PR araçlarıyla ilişkilendirmeye çalışıyorsanız, bu tür bir ekip zaten bu yönde düşünüyor.
Ücretli medya, içerik, kreatif ve analitik alanlarında uzmanlardan oluşan büyük bir şirket içi ekip kurdular. Amazon çalışmaları doğrudan bu sisteme bağlanıyor, bu da markaların her şeyi silolarda tutmak yerine kanallar arası analizler alabileceği anlamına geliyor. Yalnızca kısa vadeli dönüşümlere odaklanmayan, Amazon'u daha büyük bir uzun oyunun parçası olarak kullanmak isteyen şirketler için sağlam bir seçim. Kesinlikle çoğundan daha entegre.
Laser Sight Digital odak noktasını oldukça sıkı tutuyor - tamamen ücretli reklamcılıkla ilgileniyorlar ve özellikle Amazon ve Walmart reklamları aracılığıyla markaların büyümesine yardımcı olan bir niş oluşturdular. Bazı büyük çoklu hizmet ajanslarına kıyasla daha küçük bir ekipler, ancak önemli olan da bu gibi görünüyor. Müşterilerle yakın çalışıyorlar ve verilerin derinliklerine inmekten korkmuyorlar.
İlginç olan, kampanya testlerinde ne kadar uygulamalı oldukları. Sadece reklamları oluşturup bir gün demiyorlar; sürekli olarak ayarlamalar yapıyor, yeni şeyler deniyor ve işe yarayanları iki katına çıkarıyorlar. Yalnızca gösterimlere değil, performansa da gerçekten yatırım yaptıklarını hissediyorsunuz. Ayrıca, her şeyi yapmaya çalışmadıklarını açıkça ortaya koyuyorlar ki bu da gerçekten rahatlatıcı olabiliyor. Önceliğiniz daha iyi reklamlar ve daha sıkı ROAS ise, bu ekip o kulvarda kalıyor ve her şeyi yapıyor.
Power Digital aslında tipik bir Amazon ajansı gibi çalışmıyor. Onlar daha çok tam ölçekli bir büyüme ortağı ve Amazon da dokundukları pek çok kanaldan biri. Bu daha geniş perspektif, özellikle mesajlarını ve stratejilerini yalnızca Amazon balonunun içinde değil, farklı platformlarda birleştirmeye çalışan markalar için iyi bir şey olabilir.
Masaya getirdikleri şey, yaratıcı, medya satın alma ve teknolojinin derin bir karışımıdır. Amazon teklifleri, listeleme optimizasyonundan DSP kampanyalarına ve satın alma sonrası elde tutmaya kadar her şeyi yapan şirket içi ekipler tarafından destekleniyor. Ayrıca, kanallar arasındaki performansı izlemeye yardımcı olan kendi tescilli teknolojilerine (nova adı verilen) sahipler ve bu da birçok satıcının genellikle elde edemediği bir görünürlük katmanı ekliyor. Tıklamaların ve dönüşümlerin ötesinde düşünen bir ajans arıyorsanız, Power Digital muhtemelen görüşmeye değer.
Bellavix, Amazon ve Walmart'ta satış yapan markalar için özel olarak tasarlandı ve tüm kurulumları, bu platformlarda iğneyi gerçekten neyin hareket ettirdiğine çok bağlı. Ekipleri güneşin altındaki her dijital kanalı kapsamaya çalışmıyor, odaklanmış durumda ve pazar alanının içini ve dışını biliyorlar. Görünüşe bakılırsa, ölçeklendirme konusunda yeni yeni ciddileşmeye başlayan ya da halihazırda büyüme sancıları çeken şirketlerle en iyi şekilde çalışıyorlar.
Yaklaşımlarının güzel yanı, ne kadar uygulamalı ve yapılandırılmış olduğu. İşleri iki ana bölüme ayırmışlar: büyüme yönetimi ve operasyon yönetimi. Yani bir ekip reklam kampanyaları yürütürken, diğeri arka uç lojistik, listeleme ve uyumluluğun dağılmadığından emin oluyor. Bu denge, pek çok satıcının ihtiyaç duyduğu ama her zaman nasıl isteyeceğini bilemediği bir şey. Bellavix bunu anlıyor gibi görünüyor ve işleri fazla karmaşıklaştırmadan markaları oldukları yerde karşılıyor.
Disruptive Advertising ücretli medya oyununda yeni değil, ancak Amazon hizmetleri son yıllarda sundukları hizmetlerin büyük bir parçası haline geldi. Google ve Meta gibi platformlar için PPC'ye odaklanarak başladılar ve bu performans öncelikli zihniyet açıkça pazar yeri çalışmalarına taşındı. Onlarla çalışıyorsanız, yalnızca reklam yönetimi değil, veri ağırlıklı, test edene kadar işe yarar türden bir yaklaşım da elde edersiniz.
Onları öne çıkaran şey, uyumu ne kadar derinden önemsedikleridir. Sadece “sırada bu var” diye reklam yayınlamıyorlar; marjları, dönüşüm oranlarını ve müşteri davranışlarını inceleyerek yaptıklarının işletmeye gerçekten uygun olduğundan emin oluyorlar. Bazı tak-çalıştır reklam şirketlerine kıyasla biraz daha strateji ağırlıklı bir yapıya sahipler. Birkaç adım sonrasını düşünen ve zor sorular sormaktan çekinmeyen bir ajans arıyorsanız bu sizin için bir kazanç olabilir.
SEO Brand, adından da anlaşılabileceği gibi sadece arama motorlarıyla ilgili değil. Zaman içinde Amazon pazarlaması da dahil olmak üzere oldukça geniş bir dijital hizmet yelpazesine yayıldılar. Onları ilginç kılan şey, eski usul SEO bilgisini pazar yeri büyüme stratejileriyle harmanlamaları ve bu da onlara yalnızca reklamlarla işe başlayan ajanslardan biraz daha farklı bir bakış açısı kazandırıyor.
Amazon'a bir silo gibi davranmıyorlar. Bunun yerine, web trafiği, içerik pazarlaması ve hatta halkla ilişkiler olsun, bir markanın genel dijital ekosistemiyle nasıl uyumlu hale getirileceğine odaklanıyorlar. Amazon hizmetleri PPC ve listeleme gibi temel konulara odaklanırken itibar yönetimi ve Amazon dışı görünürlük gibi konulara da uzanıyor. Bu, yalnızca izole çabalar değil, tutarlı bir varlık isteyen markalar için iyi bir kurulum.
Pirawna Amazon'da her şeyiyle var. Güneşin altındaki her dijital pazarlama hizmetiyle hokkabazlık yapmaya çalışmıyorlar, bunun yerine pazarı ikiye katladılar ve işlerini markaların daha etkili bir şekilde gezinmesine yardımcı olmak üzerine kurdular. Ürün lansmanlarından hesap kurtarmaya kadar, Amazon'da satış yapmanın hem gösterişli hem de o kadar da gösterişli olmayan kısımlarını kapsıyor gibi görünüyorlar.
Dikkat çeken bir husus, ekiplerinin ne kadarının Amazon içinde çalışma deneyimine sahip olduğu. Bu tür bir içeriden bakış açısı, stratejiye yaklaşımlarında da kendini gösteriyor: belirli sorunları neyin tetiklediğini, hesapları neyin işaretlediğini ve işlerin nasıl temiz tutulacağını biliyorlar. Bu, Amazon yönetimine daha ayakları yere basan, gerçek dünyadan bir bakış açısı. Mağazanız askıya alındıysa veya listeleriniz gizemli bir şekilde ortadan kaybolduysa, bunu nasıl çözeceklerini bilen bir ekiptir.
River Guide, Amazon pazarlamasına veriye dayalı bir yaklaşım getiriyor. Yalnızca reklam yayınlamak veya listeleri yönetmekle kalmıyor, markalara kaputun altında neler olup bittiğine dair görünürlük sağlayan gerçek bir yazılım platformu oluşturuyorlar. Bu, aynı zamanda bir teknoloji şirketi olan bir ajansla çalışmak gibi bir şey ve daha geleneksel hizmet firmalarına kıyasla farklı bir tat katıyor.
İlginç olan, yazılım araçlarını insan desteği ile nasıl birleştirdikleri. Teknoloji içgörüleri, tahminleri ve trendleri ele alırken, ekipleri markaların bunları gerçekten anlamlandırmasına ve harekete geçmesine yardımcı oluyor. Birden fazla SKU yönetiyorsanız veya neyin işe yarayıp neyin sadece gürültü olduğunu anlamakta zorlanıyorsanız bu kombinasyon çok faydalı olabilir. Kesinlikle daha keskin raporlamaya ve daha az tahmine ihtiyaç duyan büyüme aşamasındaki markalara yöneliktir.
Panda Boom işleri yalın ve Amazon odaklı tutuyor. Herkes için her şey olmaya çalışmıyorlar; çalışmaları tek bir şeye odaklanıyor: Amazon'un ekosistemi içinde markalar oluşturmak ve ölçeklendirmek. Ürün lansmanlarından yaratıcı stratejiye kadar, özellikle küçük yanlış adımların çok pahalıya mal olabileceği rekabetçi alanlarda markaların ayaklarının yere basmasına ve büyümesine yardımcı oluyorlar.
Yeni başlayanlar ve gelişmekte olan markalar için yumuşak bir noktaları var gibi görünüyor, bu da modellerinin ne kadar işbirlikçi olduğu düşünüldüğünde mantıklı. İşleri sadece perde arkasından yönetmek yerine, kurucular ve dahili ekiplerle yakın çalışma eğilimindeler. Yaratıcı becerileri de dikkat çekicidir; yalnızca reklam metnini test etmekle kalmaz, markanın tamamının sayfada nasıl görüneceğini düşünürler. Erken aşamadaysanız veya büyüme platosunda sıkışıp kaldıysanız Panda Boom'un yaklaşımı kişisel ve ayakları yere basan bir yaklaşım.
WebFX dijital pazarlama alanında büyük bir oyuncu ve Amazon hizmetleri çok daha büyük bir pastanın sadece bir dilimi. Bununla birlikte, özellikle yapı ve ölçeğe ihtiyaç duyan markalar için hem strateji hem de uygulamayı kapsayan sağlam bir Amazon teklifi oluşturdular. Büyük bir şirket içi ekip ve perde arkasında tonlarca süreçle, tahmin yerine güvenilir sistemler isteyen şirketler için iyi bir seçim.
Onları diğerlerinden ayıran şey, ne kadar metrik takıntılı oldukları. Reklam performansından satış hattı faaliyetlerine kadar her şeyi takip eden kendi pazarlama teknolojilerini (buna MarketingCloudFX diyorlar) geliştirdiler. Amazon satıcıları için bu, yalnızca kampanya sonuçlarını almakla kalmadığınız, bu sonuçların daha büyük iş hedeflerine nasıl uyduğunu da gördüğünüz anlamına geliyor. Daha fazla netlik, daha fazla gösterge tablosu ve ayrıntıları kaçırmayan bir ekip isteyen şirketler için iyi bir kurulum.
Doğru Amazon pazarlama iş ortağını bulmak, en gösterişli siteye veya en çok vaade sahip olanı seçmekle değil; markanıza, hedeflerinize ve çalışma şeklinize gerçekten kimin uyduğunu bulmakla ilgilidir. İster ilk SKU'nuzu piyasaya süren bir startup ister reklam harcamalarınızı kısmaya çalışan köklü bir marka olun, bu aşamayı desteklemek için oluşturulmuş bir ekip var.
Bazı ajanslar strateji konusunda başarılı olurken, bazıları hız veya ölçek konusunda başarılı olur. Bazıları tüm işinize bağlanırken, diğerleri sadece satın alma kutusunu kazanmanıza yardımcı olur. Önemli olan şu anda neye ihtiyacınız olduğunu ve oraya nasıl ulaşacağınız konusunda kimin size dürüst davranacağını bilmektir. Bu yüzden acele etmeyin, doğru soruları sorun ve içgüdülerinize güvenin. Çünkü Amazon gibi rekabetçi bir alanda, seçtiğiniz ajans yalnızca bir satıcı değil; sonucun bir parçasıdır.
WisePPC şu anda beta sürümünde - ve sınırlı sayıda erken kullanıcıyı katılmaya davet ediyoruz. Bir beta test kullanıcısı olarak ücretsiz erişim, ömür boyu avantajlar ve ürünü şekillendirmeye yardımcı olma şansı elde edeceksiniz. Amazon Ads Onaylı İş Ortağı güvenebilirsiniz.
Size en kısa sürede geri döneceğiz.