Registo de Marcas da Amazon: Proteção, controlo e crescimento mais inteligente da marca

Obter uma marca registada é uma coisa. Garantir que ninguém rouba as suas listagens de produtos ou publica anúncios com o nome da sua marca? É aí que entra o Registo de Marca da Amazon. Não se trata apenas de uma formalidade legal - é o interrutor que liga uma camada diferente de controlo dentro do ecossistema da Amazon. Terá acesso a ferramentas de proteção, formatos de anúncios que não aparecem para vendedores não registados, melhores dados e, sim, apoio efetivo quando algo se avaria.

Quer esteja a tentar limpar listagens desorganizadas, impedir imitações ou apenas pretenda que a sua montra pareça uma verdadeira página de marca - é aqui que começa a fazê-lo.

O que é o Registo de Marcas da Amazon?

O Registo de marcas da Amazon é um sistema que dá aos verdadeiros proprietários de marcas um maior controlo sobre a forma como os seus produtos são apresentados e quem os pode vender. Uma vez inscrito, não é apenas mais um anúncio com um logótipo - pode bloquear o seu conteúdo, assinalar edições incorrectas e aceder a ferramentas que a maioria dos vendedores nunca vê. Pense nisto como um interrutor que diz à Amazon: esta marca é legítima e não está aberta a parasitas. Continua a ter de fazer o trabalho - listagens limpas, anúncios inteligentes, envolvimento real do cliente - mas com o Registo de Marcas implementado, está finalmente a trabalhar a partir do lugar do condutor.

Porquê inscrever-se no Registo de Marcas da Amazon?

Porquê inscrever-se? Porque sem isso, está a voar às cegas. O Registo de Marcas da Amazon dá-lhe controlo real sobre a sua marca - as suas listagens, o seu conteúdo, a sua reputação. Não se trata apenas de bloquear os contrafactores (embora isso seja importante); trata-se de garantir que os seus produtos aparecem da forma pretendida. Tem ao seu dispor ferramentas que lhe permitem limpar títulos ou imagens incorrectos, apanhar revendedores duvidosos e, finalmente, utilizar funcionalidades como o Conteúdo A+, a Análise da Marca e os Anúncios de Marca Patrocinada. Basicamente, é a diferença entre ter um nome na Amazon e ter uma marca protegida, visível e construída para escalar.

Construir uma marca mais forte na Amazon

Uma marca na Amazon não cresce apenas por existir - cresce por tomar decisões inteligentes e consistentes apoiadas pelas ferramentas certas. Uma vez inscrito no Registo de Marcas, a Amazon dá-lhe acesso a funcionalidades como Conteúdo A+, Montras, Amazon Live e Análise de Marcas. Mas desbloquear essas ferramentas é apenas o primeiro passo. A parte difícil é saber o que está a funcionar e onde está a perder terreno - e é aí que nós entramos.

Fazer com que cada decisão de marca seja importante

WisePPC não gere a sua marca, mas damos-lhe total visibilidade do seu desempenho. Connosco, saberá quais as campanhas que estão realmente a gerar resultados (anúncio vs. orgânico), como é que a sua loja está a converter e o que está a diminuir o seu ROAS. Verá as tendências ao longo do tempo - e não apenas os dados de ontem - e terá a clareza necessária para agir quando algo estiver errado. Quer esteja a aumentar a escala, a reformular a estratégia ou apenas a limpar o que já existe, certificamo-nos de que todas as decisões são apoiadas por análises claras e precisas.

O que o WisePPC acrescenta ao seu kit de ferramentas de registo de marca:

• Acompanhamento em tempo real das principais métricas, como TACoS, ACOS, CTR e lucro
• Separação clara entre vendas atribuídas a anúncios e desempenho orgânico
• Armazenamento a longo prazo do histórico de desempenho (não apenas 60 dias como a Amazon)
• Edição de campanhas em linha, acções em massa e otimização automática de ofertas
• Filtros personalizados, deteção de anomalias e segmentação de desempenho
• Visibilidade de várias contas e mercados num único painel de controlo

Pode encontrar-nos em Facebook, Instagram, e LinkedIn para explorar a forma como a nossa plataforma se enquadra na sua pilha de crescimento. Vamos ajudá-lo a transformar o Registo de Marcas em algo mais do que uma proteção - algo que realmente funciona.

Requisitos de elegibilidade para o Registo de Marcas da Amazon

Para entrar no Registo de Marcas da Amazon, é necessário ter uma marca registada - já registada ou, pelo menos, registada e pendente. Este é o grande requisito. A marca registada pode ser baseada em texto (como o nome da sua marca) ou em imagem (como o seu logótipo), mas tem de ser oficialmente reconhecida por um gabinete governamental de marcas registadas. A Amazon suporta uma longa lista de países, por isso, se estiver a vender nos EUA, Reino Unido, UE ou na maioria dos principais mercados, é provável que esteja coberto. 

Para além disso, a Amazon pretende ver a sua marca no produto ou na embalagem, e não apenas no seu sítio Web. Você também precisará de uma conta Seller ou Vendor Central vinculada à marca. O processo não é complicado, mas precisa de ter as suas peças no lugar antes de se candidatar. Nada de marcas incompletas. Nada de fotografias de stock. Negócios reais, produtos reais.

Como inscrever-se no Registo de Marcas da Amazon

A inscrição não demora muito tempo, mas não é algo que se queira apressar. Existem alguns passos fundamentais - e alguns pontos em que as pessoas ficam bloqueadas - por isso, eis como abordá-los com menos surpresas:

Passo 1: Certifique-se de que tem uma marca registada

É necessária uma marca registada ou, pelo menos, um pedido pendente. A Amazon aceita ambas, mas tem de ser registada num dos seus escritórios de marcas registadas aprovados. O nome ou o logótipo deve corresponder ao que está no seu produto ou embalagem - e sim, eles pedirão provas.

Passo 2: Iniciar sessão e começar o processo

Aceda a brandservices.amazon.com e inicie sessão utilizando as suas credenciais existentes da Central do Vendedor ou do Fornecedor. Não é necessário criar uma nova conta - basta utilizar a que já tem.

Passo 3: Preencha os dados da sua marca

Ser-lhe-á pedido:

• Número de registo ou de pedido da marca
• Tipo de marca (de texto ou de imagem)
• Categorias de produtos que tenciona vender
• Onde são fabricados e vendidos os seus produtos
• Fotografias do seu produto ou embalagem que mostrem claramente o nome da marca

Não tenha pressa. As submissões desordenadas podem atrasar as coisas.

Passo 4: Confirmar a propriedade

A Amazon envia um código de verificação para o contacto indicado na sua marca registada - normalmente o seu advogado ou quem apresentou o pedido. Certifique-se de que entra em contacto com eles com antecedência para não ter de andar atrás de e-mails mais tarde.

Passo 5: Enviar o código de volta e esperar pela aprovação

Depois de devolver o código à Amazon, é só isso. A maioria das aprovações ocorre em poucos dias, se tudo estiver correto. Se a sua marca registada ainda estiver pendente, pode demorar um pouco mais - mas ainda pode obter acesso antecipado através do IP Accelerator.

Não é complicado, mas é processual - e se alguma vez lidou com o backend da Amazon, já sabe que uma documentação limpa poupa tempo. Depois de entrar, terá muito mais controlo sobre a forma como a sua marca aparece no mercado - e isso muda tudo.

O que pagará realmente para aderir ao Registo de Marcas

A Amazon não cobra nada para se inscrever no Registo de Marcas. Sem taxas ocultas, sem subscrição. Inscreve-se, é verificado e começa a utilizar as ferramentas. Mas há um senão: não é possível registar-se sem uma marca comercial, e é aí que entra o custo.

Dependendo do local e da forma como se efectua o registo, o registo de uma marca comercial varia normalmente entre $225 e $400 por classe. Se recorrer ao IP Accelerator da Amazon, que o liga a escritórios de advogados aprovados, as taxas são mais elevadas - mas obtém um acesso mais rápido aos benefícios do Registo de Marcas, mesmo antes de a sua marca ser oficialmente aprovada.

Eis o que deve ter em mente:

• Registar uma marca própria = mais barato, mas mais lento
• Utilizar o acelerador IP = acesso mais rápido, mais caro
• Uma marca registada cobre apenas uma “classe” - por isso, se vender em várias categorias, os custos podem acumular-se
• Algumas marcas também pagam a conceção do logótipo, a reformulação da embalagem ou a revisão jurídica - tudo opcional, mas comum

Uma vez inscrito, o Registo de Marcas não tem qualquer custo, mas certas ferramentas que desbloqueia - como os anúncios de Marcas Patrocinadas, as análises do Vine ou o Amazon Live - podem ter os seus próprios custos, dependendo da forma como as utiliza.

Por isso, embora seja tecnicamente “gratuito”, entrar no mercado implica um investimento inicial. Mas se está a planear construir uma verdadeira marca na Amazon, isso faz parte da base - não é um bónus.

Programas extra que funcionam em conjunto com o registo de marca

Entrar no Registo de Marcas abre a porta a mais do que apenas o controlo da listagem. A Amazon tem alguns programas adicionais que se ligam diretamente ao estado da sua marca - alguns aceleram o processo, outros acrescentam outra camada de proteção ou desempenho. Se está a construir uma marca para durar, vale a pena conhecer estes programas.

Acelerador IP

Se a sua marca registada ainda estiver pendente, esta é a solução alternativa da Amazon para o colocar mais rapidamente no Registo de Marcas. Através do IP Accelerator, pode trabalhar com uma rede de escritórios de advogados especializados em marcas registadas. Não é o caminho mais barato, mas tem acesso às ferramentas do Registo de Marcas enquanto a sua documentação ainda está a ser processada - não precisa de esperar um ano pelo USPTO.

Útil se:

• Ainda não registou a sua marca
• Pretende um acesso mais rápido às vantagens do Registo de Marcas
• Não se importa de pagar mais por rapidez e apoio jurídico verificado

Transparência na Amazon

Este é o programa anti-contrafação da Amazon. Uma vez inscrito, atribui códigos de transparência únicos a cada unidade que fabrica. A Amazon analisa estes códigos durante o cumprimento da encomenda, por isso, se um produto falso entrar algures, é assinalado e bloqueado.

Porque é que é importante:

• Protege o seu produto mesmo fora da Amazon (com códigos impressos na embalagem)
• Oferece aos clientes uma forma de verificar a autenticidade utilizando a aplicação Transparência
• Elimina os vendedores não autorizados antes de o produto ser enviado

É bom saber:

• Funciona melhor para marcas de distribuidor com um controlo mais rigoroso do fabrico
• A configuração demora algum tempo - é necessário aplicar códigos a cada unidade

Amazon Project Zero (menção facultativa)

A Amazon não fala muito sobre isto, mas se for aceite no Project Zero, pode remover instantaneamente as listagens de contrafação - sem bilhetes, sem esperar pelo apoio. É apenas para convidados e destina-se principalmente a marcas estabelecidas com um historial de aplicação da PI.

Conclusão

O Registo de Marcas não é apenas uma caixa a assinalar - é a infraestrutura que a Amazon espera que as verdadeiras marcas tenham. Depois de entrar, já não está a jogar à defesa. Tem o controlo das suas listagens, do seu conteúdo, da experiência da sua marca e dos dados que mostram o desempenho de tudo isto. É certo que há algum trabalho administrativo inicial - marcas registadas, imagens, passos de verificação - mas a recompensa é real: menos imitadores, melhores ferramentas, mais influência.

E quando se leva a sério o crescimento, associar o Registo a dados de desempenho limpos é o que o leva de útil a poderoso. É aí que nós entramos - ajudando marcas como a sua a ver o que está a funcionar, o que não está e como resolver o problema. A Amazon dá-lhe ferramentas. Nós ajudamo-lo a utilizá-las.

FAQ