Fazer um vídeo de produto? Aqui está como fazê-lo corretamente

Não precisa de um curso de cinema ou de um orçamento enorme para fazer um vídeo de produto que cumpra a sua função. O que precisa é de um plano claro, um pouco de criatividade e uma sólida compreensão do que o seu público quer realmente ver.

Este guia acompanha-o ao longo de cada passo do processo - desde a elaboração da sua história até à publicação - para que possa criar um vídeo de produto que pareça real, que tenha bom aspeto e que ajude os seus clientes a sentirem-se confiantes ao clicar em “comprar”.”

O que é um vídeo de produto?

Vamos voltar atrás por um segundo. Um vídeo de produto é exatamente o que parece: um pequeno vídeo que mostra o seu produto. Mas essa definição mal arranha a superfície do que ele pode realmente fazer pelo seu negócio.

Na sua essência, um vídeo de produto ajuda o seu público a ver o produto em ação - como funciona, qual é a sensação de o utilizar e porque vale a pena comprá-lo. Dá vida ao produto que está a vender. Em vez de se limitarem a ler sobre as caraterísticas ou a ver imagens estáticas, os clientes podem experimentar o seu produto antes de se comprometerem.

Pense nisto como um vendedor virtual que nunca dorme, nunca se esquece do discurso e está sempre disponível na página do seu produto, nas redes sociais ou no anúncio.

Porque é que os vídeos de produtos funcionam tão bem

Antes de nos debruçarmos sobre o como, vale a pena compreender o porquê. Os vídeos dão aos compradores algo que nenhuma fotografia ou parágrafo consegue: contexto. Mostram o seu produto em ação. Eles eliminam a confusão. E o mais importante, eles criam confiança.

Eis o que um vídeo de produto bem feito pode fazer:

• Aumente as taxas de conversão ajudando os compradores a visualizar a utilização.
• Criar confiança na marca através de demonstrações claras e aplicações na vida real.
• Reduzir os retornos através da definição de expectativas realistas.
• Melhorar a SEO quando alojado no seu sítio ou no YouTube.
• Aumentar o envolvimento nas plataformas sociais onde o vídeo domina.

As pessoas não querem adivinhar como é que o seu produto funciona. Elas querem ver. E recompensá-lo-ão por lho mostrar.

Que equipamento é realmente necessário?

Boas notícias: não precisa de um estúdio de produção ou de uma câmara de $5.000 para fazer um vídeo de produto sólido. Na maioria das vezes, uma configuração simples é suficiente, se souber como a utilizar corretamente.

Eis uma lista prática do equipamento de que pode necessitar em função do seu orçamento.

Kit de iniciação (para criadores de bricolage):

• Smartphone com uma câmara decente (a maior parte dos iPhones ou dos carros-chefe do Android são excelentes).
• Tripé para manter as suas fotografias estáveis.
• Iluminação natural ou um anel de luz básico.
• Microfone de encaixe para um áudio mais nítido.
• Software de edição gratuito.

Configuração de nível médio:

• DSLR ou câmara sem espelho para maior controlo e melhor profundidade de campo.
• Luzes Softbox ou painéis LED para uma iluminação consistente.
• Microfone de lapela ou shotgun.
• Tripé ou gimbal resistente para um movimento suave da câmara.
• Ferramentas de edição pagas.

O que é bom ter:

• Fundo (cor neutra ou papel de varredura branco).
• Refletor para refletir a luz.
• Adereços que mostram o produto a ser utilizado.
• Câmara B-roll ou configuração de segundo ângulo.

A chave é a clareza e o controlo. Se os seus espectadores puderem ver e ouvir claramente o que está a acontecer, já está à frente do jogo.

O processo passo-a-passo para criar um vídeo de produto que funcione

Quer esteja a filmar sozinho ou a recorrer a ajuda externa, estes passos guiá-lo-ão desde a ideia até ao corte final - sem ficar sobrecarregado pelo caminho.

Passo 1: Primeiro, defina claramente o seu objetivo

Isto pode parecer óbvio, mas ficaria surpreendido com a quantidade de vídeos de produtos que são criados sem um objetivo claro em mente. Está a tentar impulsionar as compras? Educar novos utilizadores? Destacar uma caraterística específica? Toda a sua abordagem - guião, planos, edição - deve corresponder a esse objetivo.

Alguns objectivos comuns dos vídeos incluem a sensibilização para um novo lançamento, o aumento das conversões numa página de produto ou a redução dos pedidos de assistência com um vídeo de instruções.

Escolhe um. Não três. Tentar fazer tudo num só vídeo geralmente acaba em confusão.

Passo 2: Escolher o tipo de vídeo certo para a tarefa

Diferentes produtos (e diferentes fases do funil) exigem diferentes tipos de vídeos. Aqui está uma análise rápida dos formatos mais úteis:

• Visão geral do produto: Uma descrição rápida e simples do que é, o que faz e porque é que é útil.
• Desembalagem: Uma apresentação visual da embalagem, dos artigos incluídos e da primeira impressão. Ótimo para criar entusiasmo.
• Guia de instruções ou de configuração: Ideal para produtos mais técnicos. Ajuda os clientes a sentirem-se confiantes e reduz os pedidos de assistência.
• História da marca: Centra-se mais nos seus valores, equipa ou missão. Melhor para conteúdo social e de topo de funil.
• Resolução de problemas: Aborda problemas comuns e a forma de os resolver. Poupa tempo às equipas de apoio.
• Vídeos de comparação: Compara o seu produto com outros ou mostra-o a funcionar em casos de utilização.

Se estiver a fazer apenas um vídeo por enquanto, uma visão geral forte do produto com uma narrativa subtil é normalmente o melhor equilíbrio entre clareza e envolvimento.

Passo 3: Escreva um guião que se pareça consigo

Os bons guiões não soam a guiões. Soam como se alguém estivesse a falar diretamente consigo - de forma clara, casual e com um objetivo. Não está a fazer um documentário. Está a ter uma conversa.

Uma das melhores formas de escrever um guião de vídeo de produto que realmente se ligue é começar com o problema que o seu produto resolve. Não espere muito tempo para lá chegar - os primeiros cinco a dez segundos são mais importantes do que pensa. Em vez de falar das caraterísticas, concentre-se no benefício que realmente interessa ao seu cliente. Fale como um ser humano, não como uma apresentação. Isso significa deixar de lado o jargão e as palavras da moda em favor de uma linguagem simples e clara. E quando chegar a altura de terminar, não deixe as pessoas penduradas. Quer se trate de uma compra, de um registo ou de um clique, diga-lhes exatamente o que devem fazer a seguir.

Passo 4: Prepare a sua sessão fotográfica como um minimalista

Não precisa de uma grande equipa ou de um estúdio para filmar um bom vídeo de produto. Mas precisa de se preparar. O objetivo é que tudo corra bem, seja eficiente e à prova de erros.

Eis uma pequena lista de controlo:

• Lista de filmagens: Saiba quais as cenas que está a captar e em que ordem.
• Adereços: Tudo aquilo com que o produto interage deve estar pronto e limpo.
• Iluminação: Utilize luz natural se puder, ou invista numa softbox ou num anel de luz.
• Cenários: Limpo, organizado e adequado ao contexto.
• Configuração da câmara: O tripé é obrigatório. Smartphone ou DSLR - ambos podem funcionar.
• Áudio: Os microfones de lapela ou de caçadeira fazem uma enorme diferença em termos de clareza.

Pense também na localização. Uma mesa de cozinha funciona bem para uma caneca ou um pequeno eletrodoméstico. Um banco de jardim pode funcionar para uma mochila ou um carrinho de bebé. Certifique-se apenas de que o ambiente corresponde à forma como o produto é utilizado na vida real.

Etapa 5: Dicas de filmagem que causam um grande impacto

Quando se começa a rodar, há algumas coisas que fazem a diferença entre amador e polido:

• Fotografe de vários ângulos: Tire fotografias de grande, médio e grande plano.
• Utilize a regra dos terços: Enquadre o seu produto fora do centro para obter um aspeto natural.
• Mantenha os movimentos estáveis: Utilize um tripé ou um gimbal.
• Concentrar-se nas mãos: Mostrar como o produto é manuseado ou utilizado.
• Grave mais do que precisa: Pode cortar mais tarde, mas não pode voltar atrás e capturar novamente as imagens em falta.

E não se esqueça do B-roll - aqueles planos intermédios que ajudam nas transições ou no ambiente. Pense: zoom-ins, grandes planos de embalagens ou mesmo o produto em movimento.

Passo 6: Editar para clarificar, não apenas para estilizar

A edição é onde a sua filmagem bruta se transforma num vídeo real e utilizável. É tentador exagerar nos efeitos ou transições, mas as edições limpas e funcionais ganham sempre nos vídeos de produtos.

Eis em que é que se deve concentrar:

• Seja breve: 30 a 90 segundos é o ideal.
• Cortar sem piedade: Cortar tudo o que não acrescenta valor.
• Adicionar sobreposições: Utilize texto pop-up para realçar as principais caraterísticas ou vantagens.
• Equilibrar o áudio: Certifique-se de que a voz, a música e o som ambiente não competem entre si.
• Adicione legendas: Muitas pessoas vêem com o som desligado, especialmente em dispositivos móveis.

As ferramentas de edição gratuitas ou de baixo custo são mais do que suficientes para a maioria dos casos de utilização.

Passo 7: Formatar para onde vai

Um passo em falso comum é criar uma versão do vídeo do seu produto e assumir que funciona em todo o lado. Na realidade, cada plataforma tem o seu próprio ritmo e linguagem visual. O que funciona bem na Amazon - horizontal, polido e centrado nos benefícios - não vai necessariamente funcionar no TikTok, onde dominam os clips curtos, verticais e muitas vezes casuais.

O YouTube deixa mais espaço para demonstrações ou instruções mais longas num formato clássico de paisagem, enquanto o seu sítio Web ou a página de detalhes do produto requerem uma incorporação simples e de carregamento rápido que fale diretamente com a intenção do comprador. Até o correio eletrónico requer a sua própria abordagem, normalmente uma pré-visualização GIF com ligação ao vídeo completo.

Qualquer que seja o canal, certifique-se de que o vídeo está comprimido para um carregamento rápido, utiliza legendas para uma visualização silenciosa e tem uma miniatura que faz com que as pessoas queiram clicar.

Passo 8: Não se limite a publicar e esquecer

Quando o seu vídeo estiver em direto, o seu trabalho ainda não terminou. É preciso saber o que está a funcionar e o que não está.

Acompanhe métricas como a taxa de visualização (VTR), o tempo médio de visualização, a taxa de cliques (CTR), as conversões ou vendas atribuídas ao vídeo, o envolvimento (gostos, comentários, partilhas).

Faça um teste A/B a diferentes introduções ou frases de chamada para ação. Até mesmo a alteração de uma única palavra pode aumentar os resultados. Se estiver a publicar anúncios, acompanhe o desempenho do seu vídeo em diferentes locais. E se as pessoas deixarem de ver a meio? Esse é um sinal para apertar o ritmo ou rever o guião.

Bónus: Quando subcontratar ou fazer você mesmo

Não existe uma resposta única para todos os casos. Os vídeos de produtos "faça você mesmo" são ótimos para velocidade, autenticidade e custo. Mas se tiver pouco tempo, estiver a lançar uma grande campanha ou a trabalhar com um produto de preço elevado, pode valer a pena contratar profissionais.

A subcontratação faz sentido quando:

• São necessários vários vídeos filmados em simultâneo.
• Pretende uma edição avançada, locução ou gráficos em movimento.
• Está a criar vídeos para várias SKUs ou linhas de produtos.
• A sua equipa interna não tem tempo nem competências para o fazer.

Certifique-se apenas de que o vídeo continua a parecer a sua marca. O elevado valor de produção não significa nada se a mensagem não for bem recebida.

Dicas para criar um vídeo de produto inteligente

Quer esteja a começar ou já tenha feito isto antes, algumas escolhas inteligentes podem melhorar seriamente o nível do seu vídeo de produto. Não se trata de truques da moda ou efeitos chamativos - apenas técnicas fundamentadas que funcionam.

1. Mostre, não diga apenas

Uma coisa é dizer que o seu produto é fácil de utilizar. Outra coisa é mostrar alguém a tirar o produto da caixa, a configurá-lo em segundos e a obter valor imediatamente. A prova visual é sempre melhor do que as afirmações de marketing. Não se baseie apenas na narração - deixe o produto demonstrar o que pode fazer.

2. Utilizar o contexto do mundo real

Evite o fundo branco estéril, a menos que esteja a vender equipamento de laboratório. As pessoas querem ver o produto num ambiente que lhes pareça familiar e credível. Se estiver a mostrar uma mochila de viagem, filme-a ao ar livre ou num aeroporto, e não numa mesa rotativa sob luzes fortes de estúdio. A autenticidade torna o seu vídeo identificável, e a identificabilidade gera confiança.

3. Manter o ritmo apertado

Isto não é um trailer de um filme. Os períodos de atenção são curtos e os espectadores não lhe devem o seu tempo. Corte qualquer parte do vídeo que pareça lenta ou redundante. Se começar a ver o vídeo e pensar: “Isto podia ser mais curto”, confie nesse instinto e aperte-o.

4. Destaque um benefício principal

Não precisa de enumerar todas as caraterísticas que o seu produto oferece. De facto, se o fizer, a sua mensagem será normalmente menos convincente. Concentre-se no benefício mais importante - o que realmente resolve um problema ou desperta um desejo - e deixe que seja ele a conduzir a história. Pode sempre abordar caraterísticas adicionais em conteúdos de seguimento.

5. Adicionar uma marca subtil

O seu vídeo deve parecer que pertence à sua marca, mas não deve parecer um anúncio. Integre a sua identidade visual através da colocação do logótipo, da paleta de cores e do tom, mas evite bater na cabeça das pessoas com isso. O subtil é mais forte quando se trata de confiança.

Onde os vídeos de produtos se encontram com os dados reais de desempenho

Criámos WisePPC para se concentrar numa coisa: ajudar os vendedores do mercado a tomar decisões mais inteligentes através de dados reais e acionáveis. Os vídeos de produtos são uma grande parte da sua história de conversão, mas não vivem num vácuo. Depois de se esforçar para criar um vídeo excelente, é preciso saber se ele está realmente fazendo a diferença. Os espectadores estão a clicar? Os gastos com publicidade estão a apoiar o seu crescimento impulsionado pelo vídeo? É aí que nós entramos.

Damos-lhe as ferramentas para acompanhar o impacto do seu conteúdo nas vendas e no desempenho da publicidade - até às campanhas individuais, palavras-chave e até colocações. Quer esteja a executar produtos patrocinados na Amazon ou a gerir várias contas em várias plataformas, o nosso painel de controlo ajuda-o a ultrapassar o ruído e a ver o que está realmente a funcionar. Saberá se o seu novo vídeo está a fazer efeito ou se está na altura de testar outra coisa. Sem suposições, sem floreados - apenas uma visão clara de como o seu conteúdo criativo e a sua estratégia de anúncios funcionam em conjunto.

Considerações finais

Um excelente vídeo de produto não precisa de se tornar viral. Só precisa de fazer o seu trabalho: tornar o seu produto claro, convincente e fácil de compreender. Se mostrar uma utilização real, resolver um problema e parecer natural de ver, já está à frente da maioria da concorrência.

Comece com um vídeo. Saiba o que é que ressoa. Depois, faça outro. Quanto mais o fizer, mais fácil se torna.

E, se está a ler isto porque está a planear a sua primeira festa, isso já é um passo sólido na direção certa.

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