좋은 브랜드 소개 페이지를 만드는 요소(그리고 효과적인 페이지를 작성하는 방법)

누군가 내 소개 페이지를 읽는다면 호기심이 생길 것입니다. 그들은 이미 제품 사진과 가격표를 지나서 여러분이 누구인지, 왜 이 일을 하는지 알고 싶어합니다. 이것은 홍보가 아닙니다. 신뢰가 구축되거나 상실되는 조용한 순간입니다. 좋은 소개 페이지는 너무 애쓰지 않아도 됩니다. 그냥 말이 되죠. 명확하고 근거가 있으며, 사람들이 브랜드에 대해 자세히 알아보지 않아도 브랜드에 무엇이 중요한지 알 수 있습니다.

회사 소개 페이지에 더 많은 관심을 기울여야 하는 이유

회사 소개 페이지는 그저 체크해야 할 또 하나의 탭으로 대수롭지 않게 여기기 쉽습니다. 하지만 고객은 실제로 이 페이지를 읽습니다. 물론 전부는 아닙니다. 하지만 읽는 고객은 누구일까요? 그들은 종종 브랜드를 신뢰할 수 있는지, 브랜드가 진짜인지 여부를 결정하는 경계선에 있는 사람들입니다. 그리고 고객이 웹사이트에 도착했을 때, 그들은 마케팅 미사여구나 지나치게 세련된 언어를 찾지 않습니다. 그들은 삶의 흔적을 찾고 있습니다. 장막 뒤에서 자신이 무엇을 하고 있는지 알고 있고, 충분히 관심을 갖고 있다는 신호입니다.

비즈니스 관점에서 볼 때 소개 페이지는 생각보다 많은 비중을 차지합니다. 종종 회사의 어조, 가치, 신뢰도가 가장 먼저 드러나는 곳이기도 합니다. 인식을 형성하고 신뢰를 구축하며, 특히 주목 시간이 짧고 매장이 붐비는 아마존과 같은 플랫폼에서는 조용히 탐색에서 구매로 이어지도록 유도할 수 있습니다. 길지 않아도 됩니다. 솔직하기만 하면 됩니다. 내가 누구인지, 왜 시작했는지, 그리고 무엇이 나를 계속 움직이게 하는지 설명하세요. 그렇게 명확하게요? 그것이 사람들을 머물게 하는 힘입니다.

상점 첫 화면의 운영 계층으로서의 WisePPC

강력한 소개 페이지를 작성하는 것은 별개의 문제입니다. 페이지가 제대로 작동하는지 확인하는 것은 또 다른 문제입니다. 대부분의 브랜드는 이를 확인하지 않습니다. 몇 개의 단락과 사진 한 장을 추가한 후 피드백 루프도 없고, 제대로 작동하는지 알 수도 없습니다.

에서 WisePPC, 에서는 스토리텔링은 추적하지 않지만, 그 이후에 일어나는 일은 추적합니다. 아마존 스토어 또는 상품 페이지로 트래픽을 유도하는 경우, 이러한 관심이 어디로 이동하고, 무엇이 전환되고, 무엇이 중단되는지 등 트래픽이 어떻게 행동하는지 보여줍니다. 이는 카피를 판단하기 위한 것이 아닙니다. 메시지와 모멘텀 사이의 점을 명확하게 연결할 수 있도록 도와줍니다.

크리테오는 마켓플레이스 브랜드가 더 큰 규모로 성장하는 것이 아니라 더 스마트하게 성장할 수 있도록 지원합니다. 소개 페이지가 더 큰 상점 또는 퍼널의 일부인 경우 광고 게재, 오가닉 플로우, 크로스 플랫폼 활동 전반에서 어떤 것이 효과적인지 확인할 수 있도록 도와드립니다. 고객이 이미 있는 곳, 즉 Amazon, 애널리틱스, 그리고 때때로 다음과 같은 작은 업데이트를 공유하는 곳에서 저희를 찾을 수 있습니다. Facebook, 인스타그램및 LinkedIn.

포함할 내용: 차이를 만드는 핵심 요소

소개 페이지는 일반적인 문구를 나열하는 곳이 아니라 하나의 도구입니다. 도구처럼 다루세요. 잘 만들어진 페이지는 사람들에게 올바른 맥락을 제공하고 혼란을 해소하며 조용히 신뢰를 유도합니다. 거창한 제스처는 필요 없습니다. 올바른 순서로 적절한 요소를 배치한 깔끔하고 의도적인 레이아웃만 있으면 됩니다. 실제로 중요한 것은 다음과 같습니다.

1. 빠르고 명확한 기원 이야기

내 인생 이야기가 아니라 “그래, 이게 왜 존재하는지 알겠어”라고 생각하게 만드는 부분입니다.”

브랜드를 시작한 시기와 이유를 공유하세요. 무언가를 떠올리게 된 순간에 집중하세요. 틈새를 발견한 순간, 계속 눈에 띄는 문제, 이걸 만들어야겠다고 생각한 이유 등 어떤 순간에 집중하세요. 좌절감이나 호기심에서 시작되었다면 그렇게 말하세요. 목표는 드라마틱한 것이 아닙니다. 정직함이 목표입니다.

2. 실제로 수행하는 작업(및 대상)

당연하게 들리지만 얼마나 많은 브랜드가 이를 간과하고 있는지 알면 놀랄 것입니다. 무엇을 제공하고 누가 혜택을 받는지 설명하세요. 홍보가 아닌 사실로 설명하세요. 새로 방문한 사람이 페이지를 클릭하고 “멋진 뒷이야기는 좋은데, 내가 여기서 뭘 사는 건가?”라고 생각한다고 상상해 보세요. 명확하고 신속하게 대답하세요. 틈새 시장이 있다면 이름을 지어주세요. 제품이 특정 문제점을 해결한다면 그 방법을 설명하세요. 이 섹션은 사람들이 연결하거나 클릭할 수 있는 부분입니다.

3. 미션, 하지만 말이 되게 하라

“우리는 열정과 성실함으로 우수성을 제공한다고 믿습니다.”라는 식의 문장 샐러드는 피하세요. 아무도 그런 문장을 기억하지 않습니다. 품질, 액세스, 지속 가능성, 실제 데이터 등 어떤 것이든 중요하게 생각하는 것이 있다면 명확하게 작성하세요. 한두 줄이면 충분합니다. 그리고 커피에 대해 이야기하는 것이 아니라면 “열정적'이라는 단어는 생략하세요.

4. 브랜드 뒤에 숨은 사람들

노트북이 있는 남는 방에 혼자 있더라도 얼굴을 보여주세요. 아니면 이름도요. 아니면 유령 작전이 아니라는 걸 증명할 수 있는 증거라도요. 더 큰 팀인가요? 좋아요. 팀원 몇 명과 역할 또는 그들이 하는 일에 대한 짧은 설명을 보여주세요. 형식적일 필요는 없고, 그냥 진짜로 보여주세요. 인간은 인간을 신뢰합니다. 특히 로고와 스톡 이미지로 가득 찬 피드에서는 더욱 그렇습니다.

5. 신뢰성 신호

언론에 언급된 내용, 추천글, 마일스톤 또는 데이터 포인트가 있다면 바로 이곳에 보관하세요. 하지만 트로피처럼 쌓아두지 마세요. 진행 상황이나 가치를 더 명확하게 보여주는 것을 선택하세요. 효과가 있는 예시:

• “500개 이상의 중소기업이 신뢰하는 기업”
• “전직 아마존 광고 전문가들이 사내에서 구축”
• “[소스]에 추천”
• “12개국의 셀러가 사용”

한두 개의 확실한 신호도 10개의 모호한 신호를 능가합니다.

6. 어수선함이 아닌 선명함을 더하는 비주얼

사진, 타임라인, 제품 사진 또는 짧은 동영상 클립은 텍스트를 나누고 메시지의 깊이를 더하는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 문구를 뒷받침하는 경우에만 가능합니다. 채워 넣기식 비주얼이나 라이프스타일 진부한 표현은 피하세요. 누구의 브랜드가 될 수 있는 것처럼 느껴진다면 브랜드에 도움이 되지 않습니다.

레이아웃을 깔끔하게 유지하세요. 카피를 정직하게 유지하세요. 그리고 기억하세요: 사람들은 모든 것을 필요로 하는 것이 아니라 시간을 낭비하지 않는다는 신뢰만 있으면 충분합니다.

자신에 대한 정보가 아닌 고객에 대한 정보 제공

소개 페이지를 스포트라이트처럼 다루기 쉽습니다. 하지만 전체 내용이 독백처럼 읽힌다면 사람들은 금방 지루함을 느끼게 됩니다. 고객은 여러분이 얼마나 인상적인지 궁금해하는 것이 아니라 이것이 자신과 무슨 관련이 있는지 궁금해합니다. 어디에도 자신의 모습이 반영되지 않는다면 고객은 자리를 떠납니다.

그렇다고 브랜드 스토리를 영업용 홍보물로 바꾸라는 뜻은 아닙니다. 니즈, 질문 또는 해결하고자 하는 문제가 있는 사람과 대화하는 것처럼 글을 작성하는 것을 의미합니다. 사명, 가치, 팀에 대해 이야기할 수 있지만 연결되는 방식으로 구성해야 합니다. 왜 중요한가요? 누구에게 이익이 되나요? 그들에게 어떤 이점이 있나요?

가장 강력한 자기소개 페이지는 이력서가 아닌 거울과 같은 느낌을 줍니다. 누군가 여러분의 글을 읽고 “그래, 내가 찾던 바로 그 사람이야”라고 생각한다면 제대로 된 이력서를 작성하고 있는 것입니다.

분위기를 해치지 않는 SEO 팁

정보 페이지에서 검색이 가능하도록 하되, 로봇처럼 들리도록 해서는 안 됩니다. 목표는 검색 가능하고 인간적인 느낌을 유지하는 것입니다. 이 두 마리 토끼를 잡는 방법은 다음과 같습니다:

• 헤더와 인트로에 자연스러운 문구를 사용하세요: “우리 브랜드 소개” 또는 “우리가 누구인가”는 실제로 당신처럼 들린다면 괜찮습니다.
• 적절한 곳에 관련 용어를 포함하세요: “브랜드 스토리”, “전자상거래 회사 소개” 또는 “창업자 주도 비즈니스'와 같은 키워드는 도움이 되지만 문맥에 맞는 경우에만 도움이 됩니다.
• 페이지 제목과 메타 설명을 최적화하세요: 검색 결과에 표시되므로 명확하고 유용하며 페이지의 톤과 어울리는지 확인하세요.
• 사이트 내 주요 페이지로 연결합니다: 주력 제품이나 서비스를 언급하고 싶으신가요? 링크를 드롭하세요. SEO에 도움이 되고 사용자가 자연스럽게 이동하도록 유도합니다.
• 이미지에 설명이 포함된 대체 텍스트를 사용합니다: 팀 사진, 비하인드 사진, 타임라인 그래픽 등 Google은 대체 태그가 없으면 이를 “볼” 수 없습니다.
• 모바일에서 깨끗하게 유지하세요: 레이아웃, 글꼴, 로딩 시간 - Google은 휴대전화를 스크롤하는 모든 사용자에게 신경을 씁니다.

알고리즘에 대해 지나치게 생각하지 마세요. 경험을 정직하게 유지하면 검색 가시성은 대개 따라옵니다.

페이지가 일관되게 올바른 페이지의 장점

멋진 소개 페이지를 위한 단 하나의 템플릿은 없습니다. 하지만 디자인 트렌드와 브랜드 스타일의 차이를 제거하면 패턴이 보이기 시작합니다. 잘 작동하는 페이지는 대개 의도를 가지고 구성됩니다. 이러한 페이지는 명확하고 일관되며 방문자가 브랜드를 신뢰할지 여부를 결정하는 데 실제로 도움이 되는 내용을 중심으로 만들어집니다. 다음은 이러한 페이지가 일관되게 잘하는 부분입니다.

1. 명확하고 집중력 있는 메시지

강력한 소개 페이지는 방황하지 않습니다. 긴 자서전이나 불필요한 세부 사항을 피합니다. 대신 브랜드가 누구인지, 무엇을 하는지, 왜 존재하는지 등 세 가지 실용적인 질문에 답합니다. 모든 섹션은 이러한 명확성을 뒷받침합니다. 맥락이나 신뢰성을 더하지 않는 내용은 삭제됩니다. 집중은 양보다 빠르게 신뢰를 구축합니다.

2. 일관된 브랜드 목소리

정보 페이지의 톤은 사이트의 나머지 부분과 일치합니다. 브랜드가 직접적이고 데이터 기반인 경우 페이지에 이를 반영합니다. 브랜드가 따뜻하고 커뮤니티 지향적이라면 언어가 이를 뒷받침합니다. 페이지가 “공식적인” 느낌을 준다고 해서 딱딱한 기업 언어로 전환하는 것은 효과가 없습니다. 일관성은 안정성을 의미합니다. 안정성은 신뢰를 구축합니다.

3. 주장 대신 증명

투명성을 중요하게 생각한다고 말하는 것은 쉽습니다. 이를 보여주는 것은 다릅니다. 성과가 좋은 소개 페이지에는 진술을 뒷받침하는 신호가 포함되어 있습니다. 실제 지표, 팀 사진, 사업 연도, 고객 피드백, 인증 또는 특정 마일스톤 등이 그 예가 될 수 있습니다. 막연한 약속에 의존하지 않습니다. 증거를 제시합니다. 작고 구체적인 세부 사항도 세련된 언어의 한 문단보다 더 큰 무게를 지닐 수 있습니다.

4. 깔끔한 구조와 가독성 높은 레이아웃

디자인이 메시지를 뒷받침하는 것이지 그 반대가 아닙니다. 명확한 제목, 짧은 단락, 논리적인 섹션으로 페이지를 쉽게 스캔할 수 있습니다. 방문자는 필요한 경우 1분 이내에 브랜드를 이해할 수 있어야 합니다. 너무 많은 효과가 있는 과도하게 디자인된 페이지는 주의를 분산시키는 경향이 있습니다. 단순함이 더 효과적입니다.

5. 논리적인 다음 단계

강력한 소개 페이지는 갑자기 끝나지 않습니다. 방문자를 앞으로 나아가도록 안내합니다. 제품, 팀 페이지, 사례 연구 또는 문의 양식으로 연결되는 링크가 될 수 있습니다. 전환이 자연스럽게 느껴집니다. 강요하지 않습니다. 명확해야 합니다. 구조가 합리적일 때 사람들은 더 오래 머물게 됩니다. 그리고 더 오래 머물면 신뢰가 쌓일 수 있는 여지가 생깁니다.

결론

강력한 소개 페이지는 길거나 드라마틱할 필요는 없지만 현실감이 있어야 합니다. 제품 뒤로 물러나서 “우리가 누구인지 설명할 수 있는 기회입니다. 이것이 중요한 이유는 다음과 같습니다.” 고객이 해당 탭을 클릭할 때, 고객은 세련된 마케팅 문구를 원하지 않습니다. 그들은 인간적인 무언가를 찾고 있습니다. 여러분이 고객의 신뢰, 시간 또는 돈의 가치가 있다고 믿을 만한 이유.

가장 효과적인 소개 페이지는 장황하지 않습니다. 과대 광고하지 않습니다. 명확성, 개성, 의도를 담아 필요한 만큼만 설명합니다. 브랜드에 대해 진정으로 궁금해하는 사람과 나누는 대화처럼 들린다면 제대로 작성하고 있는 것입니다. 그리고 한 명이라도 더 많은 사람이 올바른 위치에 있다고 느끼도록 돕는다면 그 이상의 가치가 있습니다.

자주 묻는 질문