아마존 브랜드 레지스트리: 보호, 관리 및 더 스마트한 브랜드 성장

상표를 얻는 것은 별개의 문제입니다. 다른 사람이 상품 리스팅을 도용하거나 브랜드 이름으로 광고를 게재하지 않도록 하려면 어떻게 해야 하나요? 바로 이때 아마존 브랜드 레지스트리가 필요합니다. 이는 단순한 법적 형식이 아니라 Amazon 에코시스템 내에서 다른 계층의 제어 기능을 켜는 스위치입니다. 보호 도구, 미등록 셀러에게는 표시되지 않는 광고 형식, 더 나은 데이터, 그리고 문제가 발생했을 때 실제 지원을 받을 수 있습니다.

지저분한 목록을 정리하거나, 모조품을 차단하거나, 스토어 첫 화면이 실제 브랜드 페이지처럼 느껴지도록 하려는 경우 이 페이지에서 작업을 시작할 수 있습니다.

아마존 브랜드 레지스트리란 무엇인가요?

아마존 브랜드 레지스트리는 실제 브랜드 소유자가 상품이 표시되는 방식과 판매할 수 있는 사람을 더 잘 제어할 수 있는 시스템입니다. 일단 등록하면 로고만 있는 다른 리스팅이 아니라 콘텐츠를 잠그고, 잘못된 편집을 표시하고, 대부분의 셀러가 볼 수 없는 도구에 액세스할 수 있습니다. 이 브랜드는 합법적인 브랜드이며, 프리로더에게는 개방되어 있지 않다는 것을 아마존에 알리는 스위치를 켜는 것과 같다고 생각하면 됩니다. 깨끗한 리스팅, 스마트 광고, 실제 고객 참여와 같은 작업은 여전히 셀러가 직접 수행해야 하지만 브랜드 레지스트리를 사용하면 마침내 운전석에서 작업할 수 있습니다.

아마존 브랜드 레지스트리에 등록하는 이유는 무엇인가요?

왜 등록해야 하나요? 등록하지 않으면 아무것도 알 수 없기 때문입니다. 아마존 브랜드 레지스트리를 사용하면 리스팅, 콘텐츠, 평판 등 브랜드를 실제로 관리할 수 있습니다. 이는 단순히 위조품을 차단하는 것만이 아니라(물론 큰 문제이긴 하지만), 제품이 의도한 대로 표시되도록 하는 것입니다. 잘못된 제목이나 이미지를 정리하고, 수상한 리셀러를 찾아내고, 마지막으로 A+ 콘텐츠, 브랜드 분석, 스폰서 브랜드 광고와 같은 기능을 사용할 수 있는 도구가 제공됩니다. 기본적으로 아마존에 이름을 올리는 것과 보호되고 눈에 잘 띄며 확장할 수 있는 브랜드를 구축하는 것의 차이입니다.

아마존에서 더 강력한 브랜드 구축

아마존의 브랜드는 단순히 존재하는 것만으로 성장하는 것이 아니라 올바른 도구로 뒷받침되는 현명하고 일관된 의사 결정을 통해 성장합니다. 브랜드 레지스트리에 등록하면 A+ 콘텐츠, 스토어 프론트, Amazon Live 및 브랜드 분석과 같은 기능을 이용할 수 있습니다. 하지만 이러한 도구의 잠금을 해제하는 것은 1단계에 불과합니다. 어려운 부분은 무엇이 효과가 있고 어디가 부족한지 파악하는 것인데, 바로 이 부분에서 저희가 도와드리겠습니다.

모든 브랜드 결정을 중요하게 만들기

WisePPC 는 브랜드를 운영하지는 않지만, 브랜드 성과에 대한 완전한 가시성을 제공합니다. 크리테오와 함께라면 어떤 캠페인이 실제로 성과를 창출하는지(광고와 오가닉), 상점의 전환이 어떻게 이루어지고 있는지, 무엇이 ROAS를 떨어뜨리는지 알 수 있습니다. 어제의 데이터뿐만 아니라 시간 경과에 따른 추세를 확인할 수 있으며, 문제가 발생했을 때 명확하게 조치를 취할 수 있습니다. 규모를 확장하든, 전략을 재작업하든, 아니면 이미 있는 것을 정리하든, 모든 의사 결정이 깨끗하고 정확한 분석에 의해 뒷받침될 수 있도록 지원합니다.

브랜드 레지스트리 툴킷에 WisePPC가 추가되는 기능:

• TACoS, ACOS, CTR 및 수익과 같은 주요 지표의 실시간 추적
• 광고 기여 매출과 오가닉 성과를 명확하게 구분합니다.
• 성능 기록의 장기 저장(아마존처럼 60일만 저장하는 것이 아니라)
• 인라인 캠페인 편집, 일괄 작업 및 자동 입찰가 최적화
• 사용자 지정 필터, 이상 징후 탐지 및 성능 세분화
• 하나의 대시보드에서 여러 계정과 마켓플레이스에 대한 가시성 확보

다음에서 찾을 수 있습니다. Facebook, 인스타그램및 LinkedIn 를 통해 저희 플랫폼이 귀사의 성장 스택에 어떻게 적합한지 알아보세요. 브랜드 레지스트리를 단순한 보호 기능을 넘어 실제로 성과를 내는 도구로 전환할 수 있도록 도와드리겠습니다.

아마존 브랜드 등록 자격 요건

아마존 브랜드 레지스트리에 등록하려면 이미 등록되었거나 최소한 출원하여 대기 중인 상표가 필요합니다. 이것이 가장 중요한 요건입니다. 상표는 브랜드 이름과 같은 텍스트 기반 또는 로고와 같은 이미지 기반이 될 수 있지만 지원되는 정부 상표 사무소에서 공식적으로 인정해야 합니다. 아마존은 다양한 국가를 지원하므로 미국, 영국, EU 또는 대부분의 주요 시장에서 판매하는 경우 지원 대상에 해당될 가능성이 높습니다. 

그 외에도 아마존은 웹사이트에 떠다니는 브랜딩이 아니라 제품이나 포장에 실제로 표시되기를 원합니다. 또한 브랜드와 연결된 셀러 또는 벤더 센트럴 계정이 필요합니다. 절차는 복잡하지 않지만 신청하기 전에 모든 준비가 완료되어야 합니다. 반쯤 구운 브랜딩은 없습니다. 스톡 사진도 사용할 수 없습니다. 실제 비즈니스, 실제 제품만 있으면 됩니다.

아마존 브랜드 등록에 등록하는 방법

등록하는 데 오래 걸리지는 않지만 서두를 필요는 없습니다. 몇 가지 주요 단계와 사람들이 막히는 몇 가지 지점이 있으므로 놀라움을 줄이면서 접근하는 방법을 소개합니다:

1단계: 상표가 있는지 확인하기

등록 상표 또는 최소한 출원 중인 상표가 필요합니다. 아마존은 두 가지 모두 허용하지만 승인된 상표 사무소 중 하나에 신청해야 합니다. 이름이나 로고는 제품이나 포장에 표시된 것과 일치해야 하며, 증빙 자료를 요청할 수 있습니다.

2단계: 로그인하여 프로세스 시작

brandservices.amazon.com으로 이동하여 기존 셀러 또는 벤더 센트럴 자격 증명을 사용하여 로그인합니다. 새 계정을 만들 필요 없이 이미 가지고 있는 계정을 사용하면 됩니다.

3단계: 브랜드 세부 정보 입력

요청을 받게 됩니다:

• 상표 등록 또는 출원 번호
• 마크 유형(텍스트 또는 이미지 기반)
• 판매하려는 제품 카테고리
• 제품이 제조 및 판매되는 위치
• 브랜드 이름이 명확하게 표시된 제품 또는 포장 사진

천천히 진행하세요. 제출이 어수선하면 작업이 지연될 수 있습니다.

4단계: 소유권 확인

아마존은 상표에 기재된 연락처(일반적으로 변호사 또는 신청서를 제출한 사람)로 인증 코드를 보냅니다. 나중에 이메일을 추적하지 않도록 미리 연락을 취하세요.

5단계: 코드를 다시 보내고 승인을 기다립니다.

코드를 아마존에 반환하면 끝입니다. 모든 것이 정상적으로 확인되면 대부분 며칠 내에 승인이 이루어집니다. 상표가 아직 보류 중인 경우 시간이 조금 더 걸릴 수 있지만 IP Accelerator를 통해 조기에 액세스 권한을 얻을 수 있습니다.

복잡하지는 않지만 절차가 복잡하며, 이전에 Amazon 백엔드를 사용해 본 적이 있다면 깔끔한 문서가 시간을 절약한다는 것을 이미 알고 있을 것입니다. 일단 입점하면 마켓플레이스 전반에 걸쳐 브랜드가 표시되는 방식을 훨씬 더 효과적으로 제어할 수 있으며, 이는 모든 것을 변화시킵니다.

브랜드 레지스트리 가입 시 실제로 지불하는 금액

아마존은 브랜드 레지스트리에 등록하는 데 비용을 청구하지 않습니다. 숨겨진 수수료나 구독료도 없습니다. 가입하고 인증을 받은 다음 도구를 사용하기만 하면 됩니다. 하지만 상표가 없으면 등록할 수 없다는 단점이 있으며, 이 때문에 비용이 발생합니다.

신청 장소와 방법에 따라 상표 등록은 일반적으로 클래스당 $225에서 $400 사이입니다. 검증된 로펌과 연결해주는 Amazon의 IP Accelerator를 이용하면 요금은 더 높지만 상표가 공식적으로 승인되기 전이라도 브랜드 등록 혜택을 더 빨리 이용할 수 있습니다.

유의해야 할 사항은 다음과 같습니다:

• 직접 상표 출원 = 더 저렴하지만 더 느림
• IP 가속기 사용 = 더 빠른 액세스, 더 비싼 비용
• 하나의 상표는 하나의 '클래스'에만 해당되므로 여러 카테고리에 걸쳐 판매하는 경우 비용이 누적될 수 있습니다.
• 일부 브랜드는 로고 디자인, 포장 재디자인 또는 법률 검토에 대한 비용을 지불하기도 하지만 모두 선택 사항이지만 일반적입니다.

브랜드 레지스트리에 가입하면 지속적인 수수료는 없지만 스폰서 브랜드 광고, 바인 리뷰, 아마존 라이브 등 잠금 해제하는 특정 도구는 사용 방법에 따라 자체 비용이 발생할 수 있습니다.

따라서 기술적으로는 "무료"이지만 가입하려면 선불로 투자해야 합니다. 하지만 아마존에서 실제 브랜드를 구축할 계획이라면 이는 보너스가 아니라 기본값의 일부입니다.

브랜드 레지스트리와 함께 작동하는 추가 프로그램

브랜드 레지스트리에 가입하면 리스팅 관리 이상의 기능을 이용할 수 있습니다. 아마존에는 브랜드 상태와 직접 연결되는 몇 가지 추가 프로그램이 있으며, 일부는 작업 속도를 높이고 다른 보호 또는 성능 계층을 추가합니다. 오래 지속되는 브랜드를 구축하려는 경우 이러한 프로그램을 알아두는 것이 좋습니다.

IP 가속기

상표가 아직 보류 중인 경우, 브랜드 등록을 더 빠르게 진행할 수 있는 아마존의 해결 방법입니다. IP Accelerator를 통해 상표를 전문으로 하는 검증된 로펌 네트워크와 협력할 수 있습니다. 가장 저렴한 방법은 아니지만 서류 작업이 진행되는 동안 브랜드 등록 도구에 액세스할 수 있으므로 USPTO를 1년 동안 기다릴 필요가 없습니다.

다음과 같은 경우에 유용합니다:

• 아직 상표를 등록하지 않았습니다.
• 브랜드 레지스트리 혜택에 더 빠르게 액세스하고 싶은 경우
• 속도와 검증된 법률 지원을 위해 더 많은 비용을 지불해도 괜찮습니다.

아마존 투명성

이것은 아마존의 위조 방지 프로그램입니다. 등록하면 제조하는 각 유닛에 고유한 투명성 코드를 할당합니다. 아마존은 주문 처리 중에 이러한 코드를 스캔하므로 가짜 제품이 어딘가에 들어가면 플래그가 지정되고 차단됩니다.

중요한 이유

• 아마존 외부에서도 상품을 보호합니다(포장에 코드가 인쇄되어 있음).
• 고객에게 투명성 앱을 사용하여 진위 여부를 확인할 수 있는 방법 제공
• 제품이 배송되기 전에 승인되지 않은 판매자 차단

알아두면 유용합니다:

• 제조를 엄격하게 통제하는 개인 상표 브랜드에 가장 적합합니다.
• 설정에는 시간이 걸리며 모든 장치에 코드를 적용해야 합니다.

아마존 프로젝트 제로(선택적 언급)

아마존은 이에 대해 많이 언급하지 않지만, 프로젝트 제로에 참여하면 티켓이나 지원을 기다릴 필요 없이 위조 리스팅을 즉시 직접 제거할 수 있습니다. 초대 전용이며 대부분 IP 집행 이력이 있는 기존 브랜드를 대상으로 합니다.

결론

브랜드 레지스트리는 단순한 체크 박스가 아니라 아마존이 실제 브랜드에 기대하는 인프라입니다. 일단 가입하면 더 이상 방어적인 태도를 취하지 않아도 됩니다. 리스팅, 콘텐츠, 브랜드 경험, 그리고 이 모든 것의 실적을 보여주는 데이터를 직접 관리할 수 있습니다. 물론 상표, 이미지, 인증 단계 등 몇 가지 관리 작업이 선행되어야 하지만, 모방 업체 감소, 더 나은 도구, 더 많은 활용도 등 실질적인 이점이 있습니다.

성장을 진지하게 고려하는 경우, 레지스트리를 깨끗한 실적 데이터와 결합하면 유용한 도구에서 강력한 도구로 거듭날 수 있습니다. 바로 이 부분에서 저희는 귀사와 같은 브랜드가 무엇이 효과가 있고, 무엇이 효과가 없는지, 어떻게 개선할 수 있는지 파악할 수 있도록 도와드립니다. Amazon은 도구를 제공합니다. 실제로 도구를 사용할 수 있도록 도와드립니다.

자주 묻는 질문