良いブランド紹介ページを作るポイント（そして効果的なページの書き方）

あなたの会社概要ページを読んでいる人は、好奇心旺盛です。彼らはすでに商品の写真や値札を通り越して、あなたが何者で、なぜこれをやっているのかを知りたがっているのです。これは売り込みではありません。信頼を築くか失うかの静かな瞬間なのです。良い会社概要ページは、頑張りすぎていません。ただ筋が通っている。明確で、地に足がついていて、あなたのブランドにとって何が重要なのかを、探させることなく、見てもらうことができる。.

会社概要ページが注目される理由

会社概要ページを余計なもののように扱うのは簡単です。しかし、実は顧客はこのページを読んでいるのです。もちろん、全員が読むわけではありません。しかし、読んでいる人はいるのです。彼らは多くの場合、あなたを信頼するかどうか、あなたのブランドが本物かどうかを判断する、迷っている人たちです。そのような顧客は、マーケティング上のふわふわした表現や洗練されすぎた表現を求めているわけではありません。彼らは生きている兆候をスキャンしているのだ。カーテンの向こうに、自分たちが何をしているのか知っている人がいて、それを気にかけてくれる人がいることを示すシグナルなのだ。.

ビジネスの観点からすると、「会社概要」ページはその評価以上に重要な意味を持つ。多くの場合、最初にトーン、価値観、信頼性が決まる場所である。特にアマゾンのような注目度が低く、店頭が混雑しているプラットフォームでは。特にアマゾンのような注目度が低く、店頭が混雑しているプラットフォームでは。ただ正直であればいい。あなたが誰なのか、なぜ始めたのか、何があなたを支えているのか。そのような明瞭さ？それが、人々を留まらせるのだ。.

WisePPCをストアフロントの運用レイヤーに

強力なアバウトページを書くことは一つのことです。それが何かをしているかどうかを知ることは、また別のことです。ほとんどのブランドはチェックしない。数段落を追加し、写真を1枚追加して終わり。.

で ワイズPPC, ストーリーテリングは追跡しませんが、その後の展開は追跡します。アマゾンのストアフロントや商品ページにトラフィックを誘導している場合、私たちはそのアテンションがどのように行動しているか、つまり、どこに行き、何がコンバージョンし、何が失速したかをお見せします。あなたのコピーを評価するのではありません。メッセージと勢いを結びつけるための明確な情報を提供します。.

私たちは、マーケットプレイスブランドが大きく成長するのではなく、よりスマートに成長することを支援します。もしあなたの会社概要ページが、より大きなストアフロントやファネルの一部である場合、広告掲載、オーガニックフロー、そしてクロスプラットフォームアクティビティに至るまで、何が効果的かを確認するお手伝いをします。あなたの顧客がすでにいる場所で、私たちを見つけることができます：Amazon、アナリティクス、そして時折、小さなアップデートを共有します。 フェイスブック, インスタグラムそして LinkedIn.

何を含めるか違いを生むコア要素

あなたの会社概要ページは、一般的なぼやきの捨て場ではありません。ツールなのです。よく練られたページは、人々に適切な文脈を与え、混乱を解消し、信頼へと静かに導く。大げさなジェスチャーはいらない。ただ、適切な要素を適切な順序で、すっきりと意図的にレイアウトするだけだ。これが実際に重要なことだ。.

1.簡潔明瞭な起承転結

あなたの人生の物語ではなく、誰かが “なるほど、これが存在する理由がわかった ”と思うような部分でいい。”

ブランドがいつ、なぜ始まったのかを共有する。何かピンときた瞬間、つまり、あなたが気づいたギャップ、あなたが見続けていた問題、あなたがこれを作らなければならないと思った理由などに焦点を当てましょう。それがフラストレーションや好奇心から生まれたものであれば、そのことを伝える。ゴールはドラマではありません。正直さだ。.

2.実際に何をするのか（そして誰のためにするのか）

当たり前のことのように聞こえるが、多くのブランドがこのことを隠していることに驚くだろう。何を提供し、誰にとってメリットがあるのかを明確にしましょう。売り込みではなく、事実として。新しい人がページをクリックして、“クールなバックストーリーだけど、ここで何を買えばいいんだろう？”と思ったとします。それに明確に、素早く答えよう。ニッチな分野があるのなら、それに名前をつけましょう。もしあなたの製品が特定の痛点を解決するのであれば、その方法を述べましょう。このセクションは、人々がつながりを持つか、クリックして離れていくかのどちらかである。.

3.ミッション、しかしそれを理にかなったものにする

“私たちは情熱と誠実さをもって卓越したものを提供することを信条としています ”というような文章サラダは避けましょう。誰もそんなことは覚えていない。品質、アクセス、持続可能性、リアルデータなど、何かにこだわるのであれば、それをわかりやすく書きましょう。1行か2行で十分だ。コーヒーの話でない限り、「情熱的」という言葉は使わないこと。.

4.ブランドを支える人々

たとえ空き部屋でノートパソコンを持っているあなただけでも、顔を見せてください。名前でもいい。あるいは、これがゴースト・オペレーションでないことを証明する何かを。もっと大きなチーム？素晴らしい。何人かのチームメンバーを見せ、役割や仕事内容を短いセリフで説明する。フォーマルである必要はない。人間は人間を信頼する。特に、ロゴやストック画像でいっぱいのフィードでは。.

5.信頼性シグナル

プレス発表、証言、マイルストーン、データ・ポイントなどがあれば、ここに置く。ただし、トロフィーのように積み重ねないこと。進歩や価値をより明確に示すものを選びましょう。効果的な例

• “500社以上の中小企業から信頼”
• “元アマゾンの広告スペシャリストが社内で構築”
• “【ソース】で紹介”
• “「世界12カ国のセラーが利用”

たとえ1つか2つの確かなシグナルでも、10個の曖昧なシグナルに勝る。.

6.ごちゃごちゃさせず、明快さを加えるビジュアル

写真、タイムライン、製品ショット、短いビデオクリップは、テキストを分断し、メッセージに深みを与えるのに役立ちます。ただし、コピーをサポートする場合に限ります。フィラービジュアルやライフスタイルの決まり文句は避けましょう。誰のブランドでもありそうなビジュアルは、あなたのブランドには役立ちません。.

レイアウトをきれいに保つ。コピーは誠実に。そして忘れてはならないのは、人々はすべてを必要としているわけではないということだ。.

自分のことだけでなく、顧客に語りかける

会社概要ページをスポットライトのように扱うのは簡単だ。しかし、全体が一人芝居のように読めれば、人々はすぐに聞き流してしまう。顧客は、あなたがどれほど印象的な人なのかと思って訪れるわけではない。自分自身がどこにも映っていなければ、彼らは去っていく。.

それは、あなたのブランドストーリーを売り込みに変えるという意味ではありません。ニーズや質問、解決しようとしている問題を抱えている人と会話するように書くということだ。あなたの使命、価値観、チームについて話すことはできる。なぜそれが重要なのか？誰が得をするのか？その人にとって何が得なのか？

最強のアバウトページは、履歴書ではなく鏡のようなものだ。誰かがあなたのページを読んで、「ああ、これこそ私が探していたものだ」と思えば、あなたは正しいことをしていることになる。.

雰囲気を壊さないSEOのヒント

あなたのアバウトページは発見しやすいものであってほしいが、ロボット的な響きを犠牲にしてはならない。目標は、見つけやすく、人間的であり続けることです。ここでは、そのための方法をご紹介します：

• ヘッダーやイントロには自然な言い回しを使いましょう： “「私たちのブランドについて」や「私たちが何者であるか」は、実際にあなたのように聞こえるのであれば、問題なく機能する。.
• 適切な用語があれば、それを含める： ブランドストーリー」、「eコマース会社概要」、「創業者主導のビジネス」といったキーワードは役に立つが、文脈上意味がある場合に限る。.
• ページタイトルとメタディスクリプションを最適化する： 検索結果に表示されるので、わかりやすく、有益で、あなたのページのトーンに合っていることを確認してください。.
• サイト内の主要ページへのリンク 代表的な製品やサービスについてリンクを貼りましょう。SEO対策にもなり、ユーザーを自然に誘導することができます。.
• 画像には説明的なaltテキストを使用する： チーム写真、舞台裏の写真、タイムラインのグラフィック - Googleはaltタグなしでそれらを「見る」ことができません。.
• モバイルでクリーンであることを確認する： レイアウト、フォント、ロード時間......グーグルも気にしているし、スマホでスクロールしている人もみんな気にしている。.

アルゴリズムを考えすぎないこと。誠実な体験を心がければ、検索での知名度はたいてい後からついてくる。.

強力なアバウトページが一貫して正しいこと

優れたアバウトページのテンプレートはひとつではありません。しかし、デザインの傾向やブランドのスタイルの違いを取り除くと、パターンが見えてきます。うまく機能しているページは、たいてい意図を持って構成されている。明確で一貫性があり、訪問者がそのブランドを信頼するかどうかを判断するのに役立つことを中心に構成されている。彼らが一貫して正しいのは以下のような点だ。.

1.明確で焦点を絞ったメッセージング

強いアバウトページは迷わない。長い自伝や不必要な詳細は避ける。その代わりに、ブランドとは誰か、何をしているのか、なぜ存在するのかという3つの実際的な質問に答えている。すべてのセクションがその明確さを支えている。文脈や信頼性を付加しないものは削除する。フォーカスはボリュームよりも早く信頼を築く。.

2.一貫したブランド・ボイス

会社概要ページのトーンは、サイトの他の部分と一致している。ブランドが直接的でデータ主導型であれば、ページはそれを反映している。温かみのあるコミュニティ志向のブランドであれば、それをサポートするような表現にする。ページが “公式 ”だと感じるからといって、堅苦しい企業用語に切り替えるのはよくありません。一貫性は安定を意味する。安定は信頼を築く。.

3.主張ではなく証明

透明性を重視すると言うのは簡単だ。それを示すのは違う。高業績の会社概要ページには、その発言を裏付けるシグナルが含まれています。それは、実際の指標、チームの写真、創業年数、顧客からのフィードバック、認定、具体的なマイルストーンなどである。曖昧な約束に頼らない。証拠を示すのだ。たとえ小さな具体的なことでも、洗練された言葉の段落よりも重みがある。.

4.すっきりとした構成と読みやすいレイアウト

デザインはメッセージをサポートするものであり、その逆ではない。明確な見出し、短い段落、論理的なセクションは、ページをスキャンしやすくします。訪問者は、必要であれば1分以内にブランドを理解できるはずです。エフェクトを多用した過剰なデザインのページは注意をそらす傾向がある。シンプルな方が良い結果をもたらします。.

5.論理的な次のステップ

強力なアバウトページは突然終わらない。訪問者を前へ前へと導きます。それは、製品へのリンクであったり、チームページであったり、ケーススタディであったり、問い合わせフォームであったりする。移行は自然である。押し付けがましくない。ただ明快。構成が理にかなっていると、人々は長く滞在する。そして、長く滞在することで、信頼が構築される余地が生まれる。.

結論

強力な会社概要ページは、長かったり大げさであったりする必要はありませんが、リアルに感じられる必要があります。製品の裏側から一歩踏み出して、「これが私たちです。これが重要な理由です。顧客がそのタブをクリックするとき、求めているのは洗練されたマーケティング用語ではない。彼らは人間的な何かを求めているのだ。あなたが彼らの信頼、時間、お金に値すると信じる理由を。.

最も効果的な「会社概要」ページは、だらだらと説明しない。売り込みすぎもしない。明瞭で、個性的で、意図的である。あなたのブランドについて純粋に興味を持っている人との会話のように聞こえるなら、それは正しいやり方です。そして、それによって一人でも多くの人が正しい場所にいると感じることができれば、それは努力する以上の価値がある。.

よくあるご質問