アマゾンSEOで商品リストを改善しよう：実践ガイド

アマゾンで商品を検索し、1ページ目に欲しかった商品が表示されたことがあるのなら、SEOの効果を実感していることだろう。ほとんどのバイヤーは2ページ目以降をスクロールすることはないので、もしあなたの商品が上位に表示されていなければ、おそらくほとんどの買い物客には見えないでしょう。

良いニュースは、あなたのリスティングの可視性を向上させることは、運や高価な広告ではありません。アマゾンの検索エンジンの仕組みを理解し、商品ページがその言葉を話すように最適化することです。このガイドでは、Amazon SEOの要点、アルゴリズムが何を表示するかを決定する方法、リスティングのパフォーマンスを向上させる実践的な方法について説明します。

アマゾンSEOの本当の仕組みを理解する

Amazon SEO（検索エンジン最適化）とは、顧客がキーワードを入力した際に、検索結果の上位に商品が表示されるようにすることです。質問に答えようとするグーグルとは異なり、アマゾンの検索アルゴリズムは、購入者が最も購入しそうな商品をマッチングさせるという一点に集中しています。

アマゾンのすべての商品ページは、キーワード、販売データ、パフォーマンス指標によってインデックス化されている。買い物客が「ワイヤレスヘッドホン」と入力すると、アマゾンのアルゴリズム（A9またはその新バージョンA10と呼ばれる）がデータベースをスキャンし、最も関連性の高いリストを決定する。
関連性とは、単に正しい言葉を使うことではなく、顧客があなたのリスティング広告を信頼していることを実績によって証明することなのです。

アマゾンはこのように見ている：

• 関連性がある： タイトル、箇条書き、バックエンドのキーワードは、顧客が入力したものと一致していますか？
• パフォーマンス 人々はあなたの製品をクリックし、実際に購入していますか？
• 顧客満足： 良いレビュー、確かな評価、低い返品率を持っていますか？

アマゾンのアルゴリズムは、これらすべてのシグナルを一つの大きな目標に結びつける。つまり、コンバージョンの高い商品を表示したいのだ。このことを理解すれば、SEOは当てずっぽうのものではなく、賢い調整によって影響を与えることができるシステムになる。

製品ランキングを支えるコアファクター

アマゾンにSEOの公式マニュアルはないが、長年アップデートやパターンを観察してきた結果、セラーはどの要素が針を動かすかを知っている。主なものと、あなたが実際にコントロールできるものを見てみよう。

1.キーワードリスティング広告の基礎

キーワードは、アマゾンに商品が何であるかを伝えます。プラットフォームは、あなたの "柔らかい竹のシーツ "が "寝具 "に属していることを自動的に知ることはできない。文脈を与える必要があるのです。次のように、幅広いフレーズとロングテールフレーズを組み合わせて使いましょう：

• 「竹製シーツ
• 「ソフトな通気性シーツ
• 「環境にやさしいクイーン寝具セット

あちこちに詰め込むのは避ける。その代わりに、自然に置く：

• 商品タイトル（最も重要なキーワードスポット）
• 箇条書き（特徴と利点を説明するため）
• 商品説明（商品の背景にあるストーリーを伝える）
• バックエンドの検索キーワード（読みやすさを損なわずに、より見やすくするため）

2.販売速度

Amazonはコンスタントに売れているリスティングに報酬を与えます。同じカテゴリの他の商品と比べて、商品が売れるスピードが速ければ速いほど、上位にランクインすることができます。販売速度を向上させるには、短期的な割引やクーポンを実施し、迅速な注文を促進することを検討しましょう。また、アマゾンのPPC広告を利用して、新規出品を最初にプッシュし、初期の購入者を引き付けることもできます。同様に重要なのは、在庫を切らさないように安定した在庫レベルを維持することです。急に在庫がなくなると、勢いが衰え、ランキングが下がる可能性があるからです。

3.コンバージョン率

せっかく訪問者を集めても、購入してもらえなければランキングは下がってしまいます。コンバージョン率は、総注文数÷ページ訪問数で計算されます。
コンバージョンを高めるには、通常次のようなことが必要だ：

• 高画質画像
• 明確なタイトル
• 競争力のある価格設定
• ポジティブな評価

ひとつひとつの小さな改善が積み重なり、あなたの出品が他の出品よりもバイヤーを満足させていることをAmazonに示す。

4.クリックスルー率（CTR）

CTRは、検索結果に商品が表示されたときに、どれだけの人がクリックしたかを測定します。タイトルや画像が注目を集めなければ、CTRは下がります。メイン画像は、あなたのデジタル店頭だと考えてください。きれいな照明、白い背景、正確な商品表現で、競合他社に差をつけましょう。

WisePPCが上位表示とスマートな販売を支援する方法

で ワイズPPCアマゾンでの商品順位を上げるには、キーワードやラッキーなタイミングだけでは不十分です。それは、広告、在庫、価格設定、分析など、ビジネスのあらゆる部分がどのようにつながっているかを理解し、それらを連動させることです。私たちのプラットフォームは、まさにそのために構築されたのです。

WisePPCは、AmazonやShopifyのようなマーケットプレイスでの販売者のパフォーマンス管理を簡素化するオールインワンシステムとして設計されました。キャンペーン、売上、在庫レベルのために別々のツールを使いこなす代わりに、全てを1つのダッシュボードにまとめることができます。広告のパフォーマンスを確認し、どのキーワードがコンバージョンを促進しているかを追跡し、在庫が少なくなる前に需要を予測することができます。

WisePPCで、あなたはできます：

• 広告キャンペーンを自動化することで、常に手動で調整することなく、プロモーションをアクティブかつ効率的に維持できます。
• キーワードのパフォーマンスをリアルタイムで監視し、実際に売上につながるキーワードに基づいてリスティング広告を絞り込むことができます。
• 競争力を維持し、コスト高となる在庫切れを回避するために、在庫と価格動向を追跡します。
• データに基づく正確な需要予測により、季節的なシフトや製品の発売を事前に計画する。
• AmazonやShopifyなどのチャネルを横断して分析を統合し、マーケットプレイスのパフォーマンスを完全に把握することができます。

当社はAmazon Ads Verified Partnerであるため、当社の統合は最適化とレポート作成に関するAmazonの公式ベストプラクティスに従っています。つまり、WisePPCに表示されるデータは正確で、コンプライアンスに準拠しており、お客様の次の行動を導く準備が整っています。初めての製品を立ち上げる場合でも、グローバルなカタログを管理する場合でも、当て推量ではなく、明確さをもって効率的なスケールをサポートします。

つまり、私たちのゴールは、測定と改善のためのツールを提供することで、Amazon SEO戦略をより強固なものにすることです。販売実績のあらゆる部分を一箇所で見ることができれば、ランキングに反応するだけでなく、ランキングを形成することができるのです。

強力なAmazonリスティングを一から構築する

Amazonのリスティングを最適化することは、華美な説明を書くことではありません。アマゾンのインターフェイスと買い物客が自然に処理できるようにコンテンツを構成することだ。

ここでは、最も重要なことを上から順に説明する。

アバブ・ザ・フォールド第一印象

画像、タイトル、価格、評価、購入ボックスなど、買い物客がスクロールする前に目にするものすべてが、滞在するか、クリックして離れてしまうかを決定します。

• 製品名 タイトルは、わかりやすさと検索最適化を両立させましょう。最も関連性の高いキーワードから始め、ブランド、色、数量などの主要な属性を続けます。例"エコソフト竹シーツ - クイーンサイズ、4点セット、通気性、低刺激性寝具"
• 画像 利用可能なすべての枠（通常は7枠）を使うこと。ライフスタイルの写真、クローズアップ写真、製品の詳細やベネフィットを示すインフォグラフィックを掲載する。人はまず目で見て買います。
• 価格とプライムバッジ： 適正価格と迅速な配送の組み合わせは、コンバージョンを左右する。可能であれば、FBAを利用してプライム配送の資格を得ましょう。
• 箇条書きにする： 箇条書きは、ミニ売り込みの役割を果たすべきです。それぞれの箇条書きは、単なる特徴ではなく、1つのベネフィットに焦点を当てるべきです。
  例
  • ソフトで環境に優しいバンブー素材で、一晩中涼しさをキープ。
  • 18インチまでのマットレスに対応するディープポケット設計。
  • 洗濯機で洗え、品質が長持ちする。

折り目の下：セールスを成立させるディテール

もし誰かがさらにスクロールしたら、それは興味があるがまだ納得していないということだ。そこで、説明文、A+コンテンツ、レビューの出番です。

• 商品説明またはA+コンテンツ： ストーリーを語り、使用例を強調し、潜在的な購入者の質問に答えましょう。A+コンテンツを利用できる場合は、ビジュアル、比較表、アイコンなどを使って魅力的なものにしましょう。
• レビュー 自動化されたレビュー依頼、またはセラーセントラルのAmazonの「レビューを依頼する」ボタンからレビューを促そう。正直なレビューの一貫した流れは、ランキングと信頼の両方を向上させる。

キーワード・リサーチ賢い売り手の利点

理解できないものに対して最適化することはできない。キーワードリサーチはAmazon SEOの基礎であり、それを正しく行うことが、強い販売者とそれ以外の販売者を分けます。

適切なキーワードを見つける

アマゾンの検索バーから始めよう。あなたの製品に関連するいくつかの単語を入力し、表示される自動提案に注意してください。これらのフレーズは、実際の顧客が毎日入力しているものを反映している。さらに深く掘り下げるには、信頼できるキーワードツールを使って3つのことを分析する：

• 検索ボリュームこの用語を検索する人の数
• 競技レベルどれだけのリスティング広告がすでにそれをターゲットにしているか
• コンバージョンの意図キーワードが購買意欲を喚起するのか、それともカジュアルなブラウジングなのか。

ショートテール用語とロングテール用語のバランス

優れた戦略では、幅広い「ショートテール」キーワードと特定の「ロングテール」キーワードをミックスする。
例えば、こうだ：

• ショートテール：ワイヤレスイヤホン
• ロングテール：マイク付きノイズキャンセリングワイヤレスイヤホン

ショートテールのキーワードは視認性を高めるのに役立ち、ロングテールのキーワードはより購買に近い適格なバイヤーを惹きつける。

目的別にキーワードを整理する

キーワードリストを作ったら、3つのグループに分類する：

• 主要キーワードは商品タイトルと最初の箇条書きに入れる。
• 副次的キーワードは、箇条書きや説明文の随所に自然にフィットする。
• バックエンドキーワードは、目に見えるコンテンツに当てはまらない、別の綴りや略語、関連用語をカバーする。

自然に書く

アマゾンのアルゴリズムは、同じキーワードを何度も繰り返さない場合でも関連性を認識します。自然に書き、読みやすさを重視する。キーワードの使いすぎは、リスティングがロボット的に聞こえ、コンバージョンを低下させます。ベストなリスティングは、スムーズに読み進められ、購入者の質問に答え、押し付けがましくなく、商品を魅力的に感じさせる。

より良いコンテンツとデザインでCTRとコンバージョンを向上させる

どんなにキーワードを最適化したリスティング広告でも、買い物客がクリックしたり購入したりしなければ、成果は上がりません。ビジュアル、メッセージング、そして全体的な知覚価値のすべてが結果に影響します。

クリック率やコンバージョン率を向上させるには、以下の重要な部分に注目しましょう：

• 商品画像をアップグレードしましょう： 少なくとも85%の枠を埋めるような、明るくプロフェッショナルな写真を使いましょう。製品の使用状況を示すライフスタイル・ショットを1、2枚掲載し、寸法や素材、特徴を強調するインフォグラフィックを加える。ごちゃごちゃした背景や不要なテキストのオーバーレイは避けましょう。
• コンバージョンするコピーを書こう： あなたの説明は、まず人間にとって意味があり、アルゴリズムはその次であるべきです。キーワードを多用するのではなく、明確さと関連性を目指しましょう。最高の品質 プレミアム製品 高性能 耐久性」のようなロボット的な表現は避け、代わりに自然な文章を書きましょう："このスマホスタンドは、通話中やストリーミング中にデバイスを安定させ、完璧なビューのために角度を調整することができます。"
• 競争力のある価格を設定する： アマゾンの買い物客は瞬時に選択肢を比較します。もしあなたの価格が同じカテゴリの他の商品よりもずっと高い場合、強力なリスティングでもコンバージョンを救うことはできません。ダイナミックプライシングツールやWisePPCアナリティクスを使用して競合他社をモニターし、必要に応じて調整しましょう。
• 購入ボックスを見る： 購入ボックスを確保するということは、買い物客が "カートに入れる "をクリックしたときに、あなたのオファーがデフォルトとして表示されることを意味します。価格設定、フルフィルメント方法、在庫状況、セラーの評価など、すべての要素が購入ボックスを獲得できるかどうかに影響します。

信頼でき、読みやすく、良い価値を提供するリストは、ランキングシグナルを向上させるだけでなく、長期的な顧客の信頼を築くのに役立つ。

基本を超える：実際に機能する高度なSEO対策

リスティングが適切に構成され、キーワードが最適化されたら、アマゾンのベストセラーが頼りにしている高度な戦術を使ってさらに押し進めることができます。

1.ストーリーテリングにA+コンテンツを使う

A+コンテンツ（ブランド登録販売者が利用可能）では、ビジュアル、比較表、ブランドナラティブを含むモジュールを追加できます。ページをプロフェッショナルに見せるだけでなく、コンバージョンにも役立ちます。A+ Contentを使用した商品は、多くの場合5-10%の売上アップが見られます。

2.外部トラフィックの促進

Amazonは、リスティングが外部からの訪問者を呼び込むことを歓迎します。ソーシャルメディアへの投稿、ブログの特集、インフルエンサーへのシャウトは、Amazonが需要の高まりとみなすため、ランキングを向上させることができる。Amazonのアトリビューションリンクを通じて、その影響を追跡することができます。

3.アマゾンPPCを戦略的に運用する

PPC広告は、特に新規リスティングの認知度を高めることができます。まずは自動キャンペーンでデータを収集し、次に最もパフォーマンスの高いキーワードを使った手動ターゲティングに切り替えましょう。ACoS（広告売上コスト）をモニターし、継続的に改善しましょう。

4.アカウントの健全性を維持する

Amazonはあなたのセラー全体のパフォーマンスを追跡します。出荷の遅れ、フィードバックの悪さ、出品ミスはランキングに影響します。定期的にアカウント健全性ダッシュボードを確認し、コンプライアンスを維持しましょう。

5.アルゴリズム更新の監視

Amazonは時折ランキングの計算式を調整します。セラーセントラルのアナウンスメントやAmazonコミュニティのディスカッションを通じて、常に最新情報を入手しましょう。小さなアップデートでも、システムがキーワード、価格設定、またはレビューの重み付けを変更することがあります。

成果の測定と勢いの維持

アマゾンでのSEOは一回限りの作業ではなく、テスト、追跡、改良の継続的なサイクルである。最も成功しているセラーは、SEOを一時的なキャンペーンではなく、ビジネスの定期的な健康診断のように扱っています。

キーワードランキング、クリックスルー率（CTR）、コンバージョン率（CVR）、販売速度、カスタマーレビューなどの主要なパフォーマンス指標を監視することから始めましょう。これらの数値を組み合わせることで、貴社のリスティング広告がどのように機能しているのか、また、小さな変更が大きな違いを生む可能性がある箇所を明らかにすることができます。

また、実験することも重要です。Amazonの "Manage Your Experiments "を使って、タイトルやメイン画像、説明文を変えてテストしてみましょう。多くの場合、微妙なバリエーションが予期せぬパフォーマンスの改善をもたらすことがある。重要なのは、最初に設定したものが常に効果的であると思い込むのではなく、学び続け、適応し続けることだ。

何よりも、顧客に集中すること。Amazonのアルゴリズムは買い手の行動を反映し、買い物客の期待に純粋に応えるリスティングに報酬を与えます。質の高い商品、明確な詳細、信頼できるサービスを一貫して提供することは、どんな手っ取り早いSEOのトリックよりも、常にランキングに貢献します。Amazonでの真の成功は、顧客とプラットフォーム自体の両方から信頼を得ることから生まれます。

最終的な感想アマゾンSEOでロングゲームをする

Amazon SEOで商品リストを改善するのは、近道や秘密のハックのためではありません。顧客が自信を持って購入を決断できるような、強力で信頼できるページを構築することです。あなたのリスティング広告がよく書かれ、視覚的に魅力的で、確かなデータに裏打ちされていれば、Amazonのアルゴリズムは自然にそれを評価します。

明確なキーワード、強力なタイトル、プロフェッショナルな画像といった基本を固めることから始めましょう。そして、価格戦略、レビュー、外部からのトラフィックなど、土台を固める。時間をかけてこれらのステップを積み重ねることで、検索結果で商品が上位に表示されるようになり、ビジネスが着実に成長していきます。

Amazonで勝ち残るセラーは、ただアルゴリズムを追いかけているわけではありません。訪問者を長期的な購入者に変える体験を構築しているのです。改良を重ね、テストを繰り返し、データから次の一手を導きましょう。

よくある質問