Come vendere prodotti generici su Amazon - Guida semplice

Molte persone iniziano a vendere su Amazon con prodotti senza marchio - normali oggetti di uso quotidiano che non hanno un logo, un marchio o un'etichetta.

Esempi: semplici custodie per telefoni, tappetini da forno in silicone, bande di resistenza per il fitness, magliette bianche senza alcuna stampa, spatole da cucina di base, caricabatterie per telefoni economici, ecc.

Questi prodotti sono solitamente più economici da acquistare, più facili da iniziare, ma anche più competitivi. Agli acquirenti interessano soprattutto il prezzo, le buone foto, le recensioni e la velocità di spedizione.

Amazon ha regole speciali per questi articoli “generici”, che sono molto diversi dai normali prodotti di marca. Se non si rispettano, si possono avere errori, inserzioni bloccate o addirittura problemi con il proprio account.

Questa guida spiega tutto con un linguaggio semplice: cosa è consentito, come creare correttamente le inserzioni, quali errori evitare e se vale ancora la pena farlo.

Che cosa si intende per prodotto “generico” / non di marca?

Un prodotto generico su Amazon significa che non c'è assolutamente nessun marchio sull'articolo o sulla sua confezione. Ciò include nessun logo stampato o incollato sul prodotto stesso, nessun marchio scritto sulla scatola o sulla borsa, nessuna etichetta cucita all'interno dei vestiti e nessun piccolo marchio del produttore nascosto da qualche parte. Anche un solo piccolo adesivo o logo “Made by...” lo squalifica: in questo caso il prodotto non è più considerato generico e non è consentito utilizzare la parola “generico” nel campo del marchio.

Esempi tipici che di solito si qualificano come veri e propri unbranded sono i seguenti:

• Custodia trasparente per telefono senza scritte, disegni o loghi di alcun tipo
• Bande di resistenza nere semplici senza marcature
• Maglietta in cotone bianco senza etichetta, stampa o marchio
• Una semplice spatola da cucina in plastica senza niente.
• Cavo di ricarica USB di base che non riporta alcun marchio.

Questi tipi di articoli sono prodotti in serie da centinaia di fabbriche diverse, motivo per cui spesso hanno un aspetto quasi identico a prescindere da chi li vende.

Quando i prodotti generici hanno senso (e quando no)

I prodotti generici possono essere una scelta intelligente in alcune situazioni, soprattutto quando l'attenzione è rivolta alla semplicità e al prezzo piuttosto che all'identità del marchio.

Di solito ottengono i migliori risultati nelle categorie in cui il prodotto stesso è molto semplice. Agli acquirenti di queste nicchie interessa soprattutto che l'articolo funzioni correttamente e costi poco. Il nome del marchio non ha quasi alcun ruolo nella loro decisione: non cercano una storia o una reputazione dietro il prodotto. Allo stesso tempo, dovrebbe essere possibile approvvigionarsi di grandi quantità a un prezzo molto basso, senza ricorrere a marchi, loghi o confezioni personalizzate. Un'altra valida ragione per scegliere un prodotto generico è quando si vuole testare la domanda del mercato in modo rapido e con un investimento iniziale minimo. In questo caso, si evita di spendere soldi per la registrazione del marchio, la progettazione del logo, le scatole con il marchio o qualsiasi altro elemento che si accompagna alla creazione di un marchio privato.

Quando la vendita generica di solito non è adatta a nessuno

D'altra parte, il generico è spesso l'approccio sbagliato in molte categorie. Ecco le principali situazioni in cui di solito non funziona bene:

• La maggior parte degli acquirenti della categoria preferisce marchi noti ed è disposta a pagare di più per un nome affidabile
• Il prodotto è legato alla sicurezza, alla salute o alla responsabilità legale (articoli per bambini, alcuni prodotti elettronici, vitamine, integratori, seggiolini auto, caschi, ecc.)
• Il vostro principale obiettivo a lungo termine è la ripetizione degli acquisti e la fidelizzazione dei clienti.
• Avete intenzione di utilizzare strumenti avanzati di Amazon, come i contenuti A+, la protezione avanzata del marchio, i marchi sponsorizzati o altre funzioni premium.

Un percorso comune a molti venditori

A causa di queste realtà, un gran numero di venditori tratta i prodotti generici come punto di partenza piuttosto che come modello di business definitivo. Utilizzano articoli senza marchio per imparare come funziona Amazon, capire l'ottimizzazione degli annunci, testare la domanda, generare un flusso di cassa iniziale e acquisire esperienza con l'FBA o la pubblicità. Una volta che il processo risulta confortevole e che si ottengono dei profitti, molti passano alla creazione di prodotti di marca, aggiungendo loghi, confezioni personalizzate, registrazione del marchio e infine iscrivendosi al Registro dei marchi per ottenere un maggiore controllo, margini migliori e un posizionamento più forte a lungo termine.

La regola Amazon più importante per i prodotti generici

Quando si crea un'inserzione e si scrive esattamente il nome generico (tutto minuscolo, senza virgolette) nel campo Marca, si attiva una protezione speciale.

Cosa significa nella vita reale:

• Solo voi potete modificare l'elenco o aggiungervi altre scorte.
• Nessun altro può unirsi al vostro elenco o modificare alcunché.
• Se un altro venditore vuole vendere lo stesso articolo senza marchio, deve creare una propria inserzione separata.
• Una volta scritto “generico”, non è più possibile cambiarlo in seguito (anche se poi si crea il proprio marchio).
• Se si decide di aggiungere il proprio logo o marchio al prodotto, è necessario creare un'inserzione completamente nuova.

Ecco perché quasi ogni venditore finisce per avere una propria inserzione generica separata, anche quando i prodotti sono identici. Gli acquirenti devono scorrere diverse inserzioni simili e confrontarle.

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Se volete davvero far funzionare la vendita generica nel 2026 e oltre, la differenza spesso si riduce alla capacità di gestire e comprendere la spesa PPC. È questa la parte che aiutiamo ogni giorno.

Come creare un elenco generico corretto: Passo dopo passo

La creazione di una solida inserzione generica è letteralmente il momento decisivo quando si vendono prodotti senza marchio su Amazon. A differenza dei prodotti di marca, per i quali i venditori possono accumularsi sulla stessa pagina, con i prodotti generici l'intera inserzione è di vostra proprietà. Nessuno può toccarla, modificarla o aggiungere la propria offerta. Il controllo totale è nelle vostre mani, ma questo significa anche che se sbagliate anche solo una piccola cosa all'inizio, dovrete lottare contro errori e rifiuti per giorni.

Vi guiderò attraverso ogni singolo passo in un inglese semplice, come se fossi seduto accanto a voi a spiegarvelo davanti a un caffè. Seguite esattamente questa procedura e eviterete 90% dei grattacapi che affliggono i nuovi venditori.

Fase 1: Accesso e avvio di un nuovo annuncio

Aprite il browser, andate su Seller Central (sellercentral.amazon.com) e accedete.

Verificate di essere nel marketplace giusto: amazon.com per gli Stati Uniti, amazon.co.uk per il Regno Unito e così via. Il layout cambia leggermente a seconda del Paese.

Dal menu in alto, fare clic su Catalogo, quindi su Aggiungi prodotti.

Verranno visualizzate alcune scelte. Scegliete “Sto aggiungendo un prodotto non venduto su Amazon” (o qualcosa come “Crea un nuovo elenco di prodotti”).

Si apre un modulo vuoto in cui si costruisce tutto da zero.

Importante: Non cercate mai un prodotto esistente o cercate di aggiungerlo all'ASIN di qualcun altro. Per gli articoli generici è una corsia preferenziale per gli errori 5885, 5886 o 5887.

Fase 2: Digitare il nome del marchio nel modo giusto (è fondamentale)

Scorrere la scheda Informazioni vitali o Offerta e trovare il campo Marca: è obbligatorio.

Digitare esattamente questo: “generico”

Tutto minuscolo. Niente G maiuscola. Niente spazi. Niente virgolette. Niente “Generic Brand” o “Unbranded” o altro.

Amazon è molto esigente al riguardo: se si scrive in maiuscolo o si aggiunge qualcosa, la speciale protezione generica non interviene e si perde l'esclusività.

Controllatelo tre volte prima di andare avanti. Una volta salvata, non è possibile modificarla in seguito senza ricominciare un nuovo elenco.

Fase 3: Scegliere la categoria perfetta

Nello stesso modulo, selezionare la categoria e la sottocategoria del prodotto.

Utilizzate la barra di ricerca o sfogliate l'albero con attenzione: scegliete la corrispondenza più specifica.

Passo 4: scrivere un titolo che venga effettivamente trovato

Il limite del titolo è di 200 caratteri, ma puntate a 80-150 per evitare che venga tagliato sui telefoni.

• Scrivere in modo naturale: iniziare con le parole di ricerca più importanti, quindi aggiungere i dettagli chiave.
• Buona formula: [Tipo di prodotto] [Caratteristica principale] [Materiale] [Dimensione/Contenuto] [Grande vantaggio]

Fase 5: Caricare foto da urlo che dimostrino che si tratta di un prodotto senza marchio

Sono necessarie almeno 6-9 immagini (Amazon richiede una principale + altre cinque, ma un numero maggiore aiuta).

La foto principale deve essere pulita: sfondo bianco puro, prodotto centrato e che riempie l'inquadratura, nient'altro: niente testo, oggetti di scena, mani o persone.

Le altre foto devono mostrare l'assenza di marchio: fronte, retro, lati, parte superiore, parte inferiore e confezione da tutte le angolazioni. Ingrandite i bordi, le cuciture, gli angoli e tutti i punti in cui potrebbe nascondersi un'etichetta.

Se possibile, aggiungete 1-2 scatti di lifestyle (ad esempio, un tappetino da forno in uso con i biscotti, una custodia del telefono su un telefono reale) per aiutare la vendita e creare fiducia senza il nome del marchio.

Utilizzare un'illuminazione chiara e uniforme senza ombre, una messa a fuoco nitida e una risoluzione di almeno 1000×1000 pixel. Formato: JPEG o PNG.

Un'ulteriore primo piano delle aree potenzialmente etichettate impedisce il rifiuto da parte dei revisori, che devono vedere chiaramente che non c'è il marchio. Caricate, ricontrollate e procedete. Le buone foto sono fondamentali per le inserzioni generiche.

Fase 6: inchiodare i cinque punti chiave

Avete a disposizione esattamente cinque proiettili: non lasciatene nessuno vuoto.

Ognuno di essi dovrebbe essere composto da 1-2 brevi frasi ricche di fatti e benefici reali.

1. Il più grande punto di vendita / il principale vantaggio 
2. Materiale e qualità
3. Dimensioni e specifiche esatte
4. Compatibilità o modalità di utilizzo
5. Cura e accessori

Fase 7: Scrivere una solida descrizione del prodotto

È la grande casella di testo sotto i proiettili.

Utilizzatela per approfondire tutto e rispondere alle domande prima che gli acquirenti le facciano.

Struttura semplice:

• Iniziate con una breve panoramica (2-3 frasi).
• Suddividere in paragrafi: caratteristiche, modalità d'uso, materiali, consigli per la cura.
• Concludere con ciò che è incluso e con le note di compatibilità. Esempio: “Questo tappetino da forno riutilizzabile in silicone è fatto per la cottura quotidiana. Offre una superficie antiaderente per evitare carta da forno e olio. Resistente al calore fino a 480°F, funziona in forno, friggitrice ad aria e microonde. È lavabile in lavastoviglie e si arrotola facilmente per essere riposto”. Siate semplici, concreti, brevi paragrafi. Non fatevi prendere dall'entusiasmo o dal linguaggio commerciale, ma aiutate l'acquirente a decidere.

Fase 8: Compilazione dei termini di ricerca del backend

Si tratta del campo nascosto “Termini di ricerca” o parole chiave, importantissimo per le inserzioni generiche.

Aggiungere 200-250 byte di valore (circa 200-250 parole).

Esenzione da GTIN/codice a barre: quasi sempre necessaria

Quasi nessun prodotto non di marca è dotato di codici a barre ufficiali UPC o EAN, quindi i venditori di solito hanno bisogno di un'esenzione GTIN per creare inserzioni senza un ID prodotto.

La buona notizia è che per gli articoli veramente generici e completamente privi di marchio nel 2026, Amazon ha reso il processo molto più agevole con l'approvazione automatica nella maggior parte dei casi.

Durante la creazione dell'inserzione in Seller Central, procedere come segue:

• Selezionate l'opzione “Questo prodotto non ha un marchio” - questo imposta automaticamente il campo del marchio su “generico”.”
• Selezionate la casella “Non ho un ID prodotto”.”

Se il vostro prodotto si qualifica come autenticamente unbranded (senza loghi, etichette o codici a barre), otterrete subito l'approvazione automatica per l'esenzione dal GTIN, senza dover caricare foto o attendere giorni per la revisione manuale.

Dopo aver visto il messaggio di approvazione automatica, aspettate circa 30 minuti prima di finalizzare e inviare l'inserzione completa. Questo breve ritardo dà ai sistemi di Amazon il tempo di sincronizzare completamente l'esenzione ed evita gli errori temporanei dell'ID prodotto che possono comparire se ci si affretta.

L'esenzione si applica solo a quella specifica categoria di prodotti. Se in seguito si desidera vendere articoli generici in un'altra categoria, ripetere gli stessi rapidi passaggi: l'approvazione dovrebbe essere automatica anche per i prodotti veramente non di marca.

Come far sì che il vostro annuncio generico venda davvero

Poiché non c'è il nome del marchio, le foto, il titolo e la descrizione fanno quasi tutto il lavoro di vendita.

Le cose più importanti:

Foto

Utilizzate immagini luminose e pulite su sfondo bianco. Mostrate l'articolo da ogni lato. Aggiungete 1-2 foto del prodotto in uso. Assicuratevi che ogni foto dimostri l'assenza di logo o marchio.

Titolo

Scrivete frasi normali che contengano le parole che le persone digitano nella ricerca. Esempio:

“Set di 2 tappetini da forno in silicone - Antiaderenti, resistenti al calore, facili da pulire”.”

Non riempire 20 parole chiave: non ha un bell'aspetto e non piace ad Amazon.

Punti elenco

Usatele tutte e cinque per spiegare diversi aspetti: il vantaggio principale, il materiale, le dimensioni esatte, la vestibilità, il modo in cui prendersene cura.

Prezzo

Stabilite un prezzo equo: abbastanza economico da poter competere, ma lasciate spazio per le spese FBA, gli annunci e alcuni resi. Un prezzo troppo basso di solito significa più reclami e recensioni negative.

FBA o Dropshipping: qual è la soluzione migliore per i prodotti generici?

Vengono utilizzati entrambi i modi, ma sono molto diversi.

FBA (Fulfillment by Amazon)

L'utente acquista i prodotti, li invia al magazzino di Amazon e Amazon si occupa dell'imballaggio, della spedizione, dei resi e dei messaggi ai clienti.

Pro:

• Prime badge - le persone si fidano di più e acquistano più velocemente
• Maggiori possibilità di apparire in alto nelle ricerche
• Amazon gestisce quasi tutti i problemi dei clienti

Contro:

• Per l'acquisto di azioni è necessario un anticipo di denaro
• Se le cose si vendono lentamente, le spese di magazzino aumentano
• Cattiva qualità = molti resi = dolore

Dropshipping

Il cliente elenca i prodotti, ma non tiene le scorte. Quando qualcuno acquista, voi ordinate al vostro fornitore e lui spedisce direttamente al cliente.

Pro:

• Quasi nessun denaro necessario per iniziare
• Può testare rapidamente molti prodotti
• Nessun magazzino, nessun imballaggio

Contro:

• La spedizione richiede solitamente 2-4 settimane (i clienti odiano aspettare).
• Il controllo sulla qualità e sull'imballaggio è molto limitato
• Molti account vengono sospesi a causa di ritardi nelle consegne o di recensioni negative.

Amazon consente il dropshipping, ma vi ritiene responsabili di una consegna rapida e di una buona esperienza. La maggior parte degli account generici di dropshipping ha difficoltà a causa della lentezza delle spedizioni dalla Cina.

Cosa aspettarsi realisticamente nel 2026

È sicuramente possibile guadagnare vendendo prodotti generici, ma i margini di profitto sono di solito piuttosto ridotti. La concorrenza è dura perché molti venditori offrono quasi lo stesso articolo. Per ottenere una reale visibilità, è molto probabile che dobbiate pubblicare annunci di prodotti sponsorizzati. Senza un marchio proprio, è difficile creare un gruppo di clienti fedeli o aumentare i prezzi nel tempo.

La maggior parte dei venditori esperti segue un percorso simile. Iniziano con prodotti generici per imparare come funziona tutto su Amazon e per ottenere i primi profitti. Una volta che hanno un certo flusso di cassa e una certa esperienza, usano quel denaro per passare alla creazione dei loro prodotti di marca. Gli articoli di marca offrono generalmente margini migliori e consentono di usufruire di strumenti più avanzati sulla piattaforma.

Conclusione

La vendita di prodotti senza marchio (generici) rimane uno dei modi più semplici per iniziare su Amazon.

Tutto ciò di cui avete bisogno sono articoli veramente senza marchio, la parola esatta “generico” scritta correttamente nel campo del marchio, un'esenzione GTIN per la categoria, foto di alta qualità che mostrino chiaramente l'assenza di marchio, una descrizione chiara e dettagliata e prezzi realistici che lascino spazio alle tariffe e alla concorrenza.

Questo approccio funziona bene soprattutto per gli articoli di base e di uso quotidiano ed è un modo pratico per testare la domanda del mercato senza troppi rischi. Tuttavia, i profitti sono generalmente limitati, la concorrenza è intensa e non c'è quasi nessuna fedeltà al marchio su cui fare affidamento. Per questo motivo, la vendita di prodotti generici raramente rappresenta un solido piano di crescita a lungo termine. La maggior parte dei venditori che hanno successo nel lungo periodo la considerano come un punto di ingresso, un primo passo che li aiuta a imparare la piattaforma, a generare un flusso di cassa iniziale e, infine, a passare ai prodotti a marchio privato con margini migliori e maggiore controllo.

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