Was ist Amazon Brand Registry und wie funktioniert es?

Der Aufbau einer Marke ist oft mit einer Mischung aus Aufregung und Druck verbunden. Sie bestimmen, wie die Kunden Ihre Produkte wahrnehmen, und versuchen gleichzeitig, Ihre Identität in einem überfüllten Markt zu schützen. Geistiges Eigentum spielt dabei eine große Rolle, egal ob es sich um eine Marke, ein Patent oder eine von Ihnen geschaffene kreative Arbeit handelt.

Amazon hat Brand Registry ins Leben gerufen, um Markeninhabern dabei zu helfen, das zu schützen, was sie aufgebaut haben, und ihnen Werkzeuge an die Hand zu geben, mit denen sie mit mehr Vertrauen in den Amazon Store wachsen können.

Wenn Sie noch daran arbeiten, eine Marke zu erhalten, können Programme wie Amazon IP Accelerator die Dinge beschleunigen. Hier ein genauerer Blick darauf, was das Markenregister bietet, wer sich qualifiziert und wie es Ihnen helfen kann, Ihre Marke aufzubauen und zu schützen.

Was ist Amazon Brand Registry?

Brand Registry ist ein kostenloses Programm, das Markeninhabern helfen soll, ihr geistiges Eigentum zu schützen und die Richtigkeit der Produktlisten zu verwalten. Nach der Registrierung verwendet Amazon die von Ihnen bereitgestellten Informationen, um Sie als Markeninhaber zu verifizieren und verschiedene Schutzmaßnahmen und Tools zu aktivieren.

Sie müssen nicht aktiv auf Amazon verkaufen, um sich anzumelden, aber Sie benötigen eine eingetragene oder angemeldete Marke.

Warum die Markenregistrierung für wachsende Marken wichtig ist

Für viele Unternehmen ist Amazon einer der ersten Orte, an dem Kunden neue Produkte entdecken. Diese Sichtbarkeit kann einer Marke zu schnellem Wachstum verhelfen, bringt aber auch einige Herausforderungen mit sich. Konkurrierende Verkäufer können ähnliche Artikel anbieten, Produktseiten können von mehreren Personen bearbeitet werden, und nicht autorisierte Verkäufer bieten manchmal Produkte an, die nicht Ihren Standards entsprechen. All dies kann es erschweren, eine einheitliche Markenidentität zu wahren.

Brand Registry gibt Markeninhabern mehr Kontrolle in einem schnelllebigen Umfeld. Sobald Ihre Marke verifiziert ist, behandelt Amazon Ihre Produktdaten als die Quelle der Wahrheit. Das bedeutet weniger Verwechslungen bei den Produktdetails, weniger ungenaue Listungen und eine stärkere Sperre gegen Verkäufer, die Ihren Namen oder Ihre kreativen Assets missbrauchen.

Das Programm öffnet auch die Tür zu Tools für den Markenaufbau, die normalerweise nicht verifizierten Verkäufern nicht zur Verfügung stehen. Ganz gleich, ob Sie Ihr Messaging verfeinern, neue Inhalte testen oder versuchen zu verstehen, wie Käufer mit Ihren Produkten interagieren, Brand Registry bietet Ihnen die Systeme und Einblicke, um Ihre Präsenz im Amazon Store sicherer zu verwalten.

Warum registrierte Marken WisePPC für eine schnellere Skalierung wählen

Unter WisePPC, erkennen wir ein klares Muster. Sobald sich Marken im Amazon Brand Registry registrieren und ihre Identität sichern, besteht die nächste Herausforderung im Wachstum. Hier kommen wir ins Spiel. Markenschutz ist wichtig, aber er ist nur der erste Schritt. Um wirklich zu skalieren, brauchen Sie einen Überblick darüber, was funktioniert, was Budget verschwendet und wo sich die nächste Chance versteckt. Unsere Plattform ist so aufgebaut, dass diese Klarheit mühelos möglich ist.

Wir haben WisePPC entwickelt, um komplexe Marktdaten in Erkenntnisse umzuwandeln, auf die Sie sofort reagieren können. Mit Echtzeit-Analysen, ausführlichen historischen Berichten und Tools, die Ihre stärksten Umsatztreiber hervorheben, können Sie Ihre Strategie schneller und mit viel mehr Vertrauen verfeinern. Viele unserer Nutzer entdecken Trends, die sie sonst nirgendwo sehen können, und nehmen Optimierungen vor, die sich direkt auf ihr Ergebnis auswirken.

Als Amazon Ads Verified Partner verlassen wir uns auf offizielle Integrationen und Best Practices, um sicherzustellen, dass jede Entscheidung auf genauen Daten beruht. Ganz gleich, ob Sie einen schlanken Katalog verwalten oder Hunderte von SKUs über mehrere Kanäle vertreiben - wir geben Ihnen die Kontrolle, Geschwindigkeit und Präzision, die Sie benötigen, um Ihre Marke in einem überfüllten Markt zu skalieren. Wenn Brand Registry Ihre Identität schützt, hilft WisePPC, ihr volles Potenzial auszuschöpfen.

Was Sie durch die Eintragung in das Markenregister gewinnen

Automatisierte Schutzmaßnahmen

Einer der größten Vorteile von Brand Registry ist, dass Amazon proaktiv mit der Überwachung Ihres Katalogs beginnt, sobald Sie Ihre Markendaten angeben. Das System nutzt maschinelles Lernen, um neue Angebote mit den von Ihnen übermittelten Informationen zu vergleichen. Wenn etwas ungewöhnlich aussieht, wie z. B. ein Angebot mit unpassenden Bildern oder verdächtigem Branding, wird es markiert oder blockiert, bevor es den Kunden angezeigt wird. Mit der Zeit werden diese Schutzmaßnahmen immer genauer, da das System lernt, wie Ihre echten Produkte aussehen und wie Ihre Marke bei Amazon verwendet wird.

Werkzeuge für die Berichterstattung

Auch mit automatisierten Systemen haben Sie immer noch die volle Kontrolle, um den Katalog manuell zu überprüfen. Mit den Reporting-Tools können Sie ganz einfach nach Angeboten suchen, die Ihr geistiges Eigentum verletzen, sei es Ihr markenrechtlich geschützter Name, urheberrechtlich geschützte Bilder oder patentierte Produktmerkmale. Wenn Sie etwas finden, das dort nicht stehen sollte, können Sie direkt über das Dashboard einen Bericht einreichen. Amazon prüft dann die Beanstandung und ergreift gegebenenfalls Maßnahmen, die Ihnen helfen, Ihre Markenpräsenz sauber und konsistent zu halten.

Fachliche Unterstützung

Wenn Probleme auftauchen, die Sie allein nicht lösen können, erhalten Sie über Brand Registry Zugang zu einem speziellen Support-Team, das für markenspezifische Belange geschult ist. Es kann Ihnen helfen, Fragen zu den Richtlinien zu klären, Fehler in der Auflistung zu beheben, Sie durch technische Schritte zu führen oder zu erklären, welche Unterlagen Sie für bestimmte Arten von Ansprüchen benötigen. Diese direkte Unterstützung spart Zeit, vor allem wenn es um Probleme geht, die sich auf Ihren Katalog oder die Kundenerfahrung auswirken.

Neutrale Patentbewertung

Wenn Sie ein Gebrauchsmuster besitzen und feststellen, dass ein anderer Verkäufer ein Produkt anbietet, das Ihre geschützte Erfindung zu kopieren scheint, bietet Amazon eine strukturierte Alternative zu einem kostspieligen Rechtsstreit. Im Rahmen des Programms ’Neutrale Patentbewertung" prüft ein unabhängiger Experte die Beweise beider Seiten und trifft eine Entscheidung. Das ist ein schnellerer und weitaus kostengünstigerer Prozess als ein Gerichtsverfahren, und die endgültige Entscheidung wird innerhalb des Amazon-Geschäfts in den USA durchgesetzt. Dies hilft, echte Innovationen zu schützen, ohne kleinere Marken mit Anwaltskosten zu überfordern.

Auswirkungen Dashboard

Das Impact Dashboard gibt Ihnen einen Blick hinter die Kulissen, wie Amazon Ihre Markeninformationen zum Schutz Ihrer Produkte verwendet. Sie können Metriken wie die Anzahl der gesperrten Angebote, entfernte Verstöße und andere Maßnahmen, die ergriffen wurden, um Ihren Katalog korrekt zu halten, sehen. Auf diese Weise können Sie auf einfache Weise nachvollziehen, wie Ihre Anmeldung dazu beiträgt, nicht autorisierte oder irreführende Angebote zu reduzieren.

Bildung und Help Center

Brand Registry enthält auch eine Bibliothek mit Ressourcen, die Ihnen helfen sollen, das Beste aus Ihrer Registrierung zu machen. Dazu gehören Leitfäden zum Markenschutz, Erläuterungen zu den einzelnen Tools, Erklärungen zu den Richtlinien und FAQ-Abschnitte mit Antworten auf häufige Fragen. Unabhängig davon, ob Sie neu bei Amazon sind oder Ihre bestehende Strategie verfeinern möchten, helfen Ihnen diese Materialien, das Programm mit mehr Selbstvertrauen zu navigieren.

Tools und Funktionen, die Sie durch die Markenregistrierung freischalten

Wenn Sie sich anmelden, erhalten Sie Zugang zu einer breiten Palette von Programmen, die sich auf Sichtbarkeit, Kundenbindung, Verkaufsleistung und Markenschutz konzentrieren. Hier ist ein kurzer Überblick über die wichtigsten Tools.

1. Erhöhen Sie Ihre Reichweite

• Amazon Vine: Laden Sie vertrauenswürdige Rezensenten aus der Vine-Community von Amazon ein, Ihre Produkte auszuprobieren und Feedback zu geben. Dies kann dazu beitragen, dass neue oder sich langsam entwickelnde Artikel frühzeitig Beachtung finden.
• Amazon Live: Führen Sie Livestreams durch, beantworten Sie Fragen in Echtzeit, und stellen Sie Ihre Produkte durch interaktive Videoinhalte einem neuen Publikum vor.
• Werbeoptionen: Nutzen Sie Gesponserte Produkte, Gesponserte Marken oder Gesponserte Anzeigen, damit mehr Kunden Ihre Marke entdecken.

2. Umsatz steigern

• A+ Inhalt: Verbessern Sie die Produktseiten mit aussagekräftigem Bildmaterial, klareren Erklärungen und markengerechtem Storytelling, damit die Kunden Ihre Artikel leichter verstehen.
• Amazon Stores Builder: Erstellen Sie ein mehrseitiges Schaufenster, in dem sich Ihre Marke an einem Ort befindet. Es ist eine gute Möglichkeit, Ihren kompletten Katalog mit einheitlichem Branding zu präsentieren.
• Virtuelle Pakete: Kombinieren Sie verwandte Produkte in einem einzigen Angebot, um die Sichtbarkeit und den durchschnittlichen Bestellwert zu verbessern.
• Verwalten Sie Ihre Experimente: Führen Sie A/B-Tests mit Titeln, Bildern und A+-Inhalten durch, um festzustellen, welche Versionen besser abschneiden.

3. Kundentreue aufbauen

• Abonnieren und sparen: Kunden können für Artikel, die sie häufig kaufen, wiederkehrende Lieferungen einrichten, in der Regel mit einem kleinen Rabatt.
• Verwalten Sie die Kundenbindung: Senden Sie markenorientierte E-Mails an Ihre am stärksten engagierten Kunden. Sie können neue Produkte, saisonale Themen oder wichtige Ankündigungen hervorheben.

4. Verbessern Sie Ihre Strategie

• Markenanalyse: Greifen Sie auf detaillierte Berichte über das Suchverhalten, das Kaufverhalten der Kunden und die Trends der Konkurrenz zu.
• Markenvermittlungsbonus: Verdienen Sie einen Bonus, wenn Sie Besucher von Quellen außerhalb von Amazon anlocken, die zu Verkäufen führen.
• Amazon-Zuordnung: Messen Sie, wie Ihre Marketingkanäle außerhalb von Amazon zu den Verkäufen innerhalb des Amazon Stores beitragen.
• Markenmetriken: Sehen Sie, wie sich Kunden durch den Kauftrichter bewegen und wo Ihre Marke in jeder Phase steht.

Anspruchsberechtigung, Einschreibung und Kosten

Wer kann dem Markenregister beitreten?

Sie benötigen in jedem Land, in dem Sie sich anmelden möchten, eine eingetragene Marke oder eine anhängige Anmeldung, entweder in Text- oder in Bildform. Einige anhängige Anmeldungen werden je nach Markenamt und Region akzeptiert.

Wenn Sie noch keine Marke haben, kann IP Accelerator Sie mit geprüften Anwaltskanzleien zusammenbringen, die sich auf Markenanmeldungen spezialisiert haben. Marken, die IP Accelerator nutzen, erhalten in der Regel einen schnelleren Zugang zu den Vorteilen des Markenregisters.

Wie man sich einschreibt

Sobald Ihre Marke eingetragen oder angemeldet ist und Ihre Produkte oder Verpackungen Ihren Markennamen oder Ihr Logo tragen, können Sie das Anmeldeverfahren einleiten:

1. Melden Sie sich bei Brand Registry mit Ihren Seller Central-Anmeldedaten an.
2. Wählen Sie “Eine Marke anmelden”.”
3. Geben Sie Ihre Markeninformationen ein, wählen Sie Ihr Markenamt und geben Sie Ihre Registrierungs- oder Seriennummer an.
4. Laden Sie gegebenenfalls ein hochauflösendes Logo hoch.
5. Stellen Sie Produktbilder zur Verfügung, auf denen der Markenname oder das Logo dauerhaft angebracht ist.
6. Bestätigen Sie, ob Sie ein Verkäufer, ein Anbieter oder beides sind.
7. Wählen Sie die Kategorien aus, zu denen Ihre Produkte gehören.
8. Teilen Sie Details zu Herstellung und Vertrieb mit.
9. Reichen Sie Ihre Bewerbung ein.

Amazon schickt Ihnen einen Bestätigungscode, den Sie zurücksenden müssen, um die Registrierung abzuschließen.

Wie viel kostet es?

Brand Registry selbst ist kostenlos. Einige Funktionen, die Sie freischalten, können mit Kosten verbunden sein, z. B. Werbung oder Produkttest-Tools.

Wie die Markenregistrierung das langfristige Markenwachstum unterstützt

Sobald Sie sich angemeldet haben, ist Brand Registry mehr als nur eine Sicherheitsschicht. Viele der Tools, die Sie freischalten, tragen dazu bei, ein Gesamtbild davon zu zeichnen, wie Kunden mit Ihren Produkten interagieren und wie sich Ihre Marke im Laufe der Zeit weiterentwickelt.

Mit Analysen, die direkt in Seller Central zur Verfügung stehen, können Sie klarere Muster im Kundenverhalten erkennen. Berichte über Suchanfragen, Trichtermetriken und Kauftrends geben Ihnen ein besseres Gefühl dafür, worauf Menschen reagieren und wo es Lücken gibt, die es zu erforschen gilt. Diese Erkenntnisse beeinflussen oft die Produktentwicklung, Preisentscheidungen oder die Art und Weise, wie Sie Ihren Katalog positionieren.

Auch das Experimentieren wird einfacher. Mit Tools wie Manage Your Experiments können Sie Bilder, Titel oder A+ Content testen, ohne raten zu müssen, welche Version besser abschneiden wird. So bleiben Ihre Produktseiten mit der Zeit konsistent und entsprechen mehr dem, was Kunden von Ihrer Marke erwarten.

Und wenn immer mehr Kunden Ihrer Marke folgen oder sich für wiederholte Lieferungen anmelden, bauen Sie eine Beziehung auf, die über einen einzelnen Kauf hinausgeht. Mit Funktionen wie "Brand Follow" und "Manage Customer Engagement" bleiben Sie für Ihre treuesten Kunden sichtbar, teilen Updates und halten sie auf dem Laufenden, was Sie als Nächstes entwickeln.

Alles zusammen macht Brand Registry zu einem langfristigen Partner, der Ihre Präsenz im Amazon Store nicht nur schützt, sondern auch mitgestaltet.

Zu vermeidende Fehler bei der Immatrikulation

Die Immatrikulation ist recht einfach, aber ein paar kleine Fehler können die Dinge verlangsamen. Wenn Sie sich einen Moment Zeit nehmen, um diese Bereiche im Vorfeld zu prüfen, verläuft der Prozess in der Regel reibungsloser.

Branding, das nicht deutlich sichtbar ist

Amazon muss Ihren Markennamen oder Ihr Logo direkt auf dem Produkt oder seiner Verpackung sehen. Ältere Bilder, temporäre Etiketten oder alles, was nicht das echte Branding widerspiegelt, kann zu Verzögerungen führen. Ein klares, dauerhaftes Branding auf Ihren Fotos ist entscheidend.

Warenzeichen und Markenname stimmen nicht genau überein

Selbst winzige Unterschiede in der Rechtschreibung, im Zeilenabstand oder in der Zeichensetzung können bei der Überprüfung Probleme verursachen. Die von Ihnen eingereichte Marke sollte Wort für Wort mit dem Namen auf Ihren Produkten übereinstimmen.

Veraltete Produktbilder

Verkäufer bewerben sich manchmal mit alten Fotos, die nicht mehr mit der aktuellen Verpackung übereinstimmen. Wenn die Bilder den Markennamen oder das Logo nicht einheitlich zeigen, kann Amazon einen aktualisierten Nachweis verlangen. Frisches, korrektes Bildmaterial hilft, unnötiges Hin und Her zu vermeiden.

Die Marke ist in den Regionen, in denen Sie verkaufen wollen, nicht gültig

Die Eintragung in das Markenregister ist an das Land gebunden, in dem Ihre Marke eingetragen ist. Wenn Sie international expandieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Marke diese Regionen abdeckt, sonst könnten Sie bei der Eintragung an Grenzen stoßen.

Eine schnelle Überprüfung dieser Details macht den Überprüfungsprozess weit weniger stressig und hilft Ihrer Marke, ohne zusätzliche Verzögerungen genehmigt zu werden.

Schlussfolgerung

Amazon Brand Registry bietet Markeninhabern eine unkomplizierte Möglichkeit, ihr geistiges Eigentum zu schützen und gleichzeitig Tools anzubieten, die den Aufbau einer starken Präsenz im Amazon Store erleichtern. Sobald Sie registriert sind, erhalten Sie Zugang zu Schutzmaßnahmen, die helfen, ungenaue Auflistungen, den Missbrauch Ihres Markennamens und andere Probleme zu verhindern, die das Wachstum bremsen. Gleichzeitig erhalten Sie mit Funktionen wie A+ Content, Brand Analytics und Tools zur Kundenbindung einen besseren Einblick in die Reaktionen der Kunden und die Entwicklung Ihres Katalogs im Laufe der Zeit.

Da die Teilnahme an dem Programm kostenlos ist, besteht der Hauptaufwand darin, sicherzustellen, dass Ihre Marke und Ihr Branding in Ordnung sind. Für viele Verkäufer ist dieser Schritt ein Wendepunkt. Mit der Schutzschicht und einem besseren Einblick in das Kundenverhalten wird es einfacher, sich auf die Erweiterung Ihres Katalogs, die Verbesserung Ihrer Strategie und den Aufbau einer Marke zu konzentrieren, die sich auf einem wettbewerbsintensiven Markt abhebt.

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