Wie man ein Amazon Schaufenster erstellt, das tatsächlich funktioniert

Wenn Sie auf Amazon verkaufen und möchten, dass Ihre Marke heraussticht und nicht nur im Lärm untergeht, ist der Aufbau einer Amazon Storefront der richtige Schritt. Es ist mehr als nur ein Produktregal. Richtig gemacht, wird Ihr Schaufenster zu einem kuratierten Raum, in dem Ihre Markengeschichte, Ihre Top-Produkte und Ihr Bildmaterial an einem Ort zusammenkommen. Und das Beste daran? Sie brauchen keine Programmierkenntnisse und müssen nicht von Grund auf neu entwerfen. Sie brauchen nur einen klaren Plan, ein wenig Zeit und die richtigen Tools. Schauen wir uns das Ganze Schritt für Schritt an.

Was ist ein Amazon Storefront wirklich?

Ein Amazon Schaufenster ist ein anpassbarer, gebrandeter Bereich auf Amazon, der wie eine eigene Mini-Website innerhalb des Marktplatzes funktioniert. Wenn Sie bei Amazon Brand Registry (oder Teil des Influencer-Programms) angemeldet sind, können Sie ein solches Schaufenster erstellen, um Ihre gesamte Produktpalette zu präsentieren, bestimmte Kategorien hervorzuheben und Ihrer Marke eine viel kohärentere Präsenz zu verleihen.

Im Gegensatz zu Ihren normalen Inseraten wird dieser Bereich nicht mit Anzeigen von Mitbewerbern überfrachtet. Hier geht es nur um Ihre Marke, Ihre Produkte und Ihre Geschichte - und zwar auf eine Weise, die Ihnen die Kontrolle über das Erlebnis gibt.

Sie können:

• Erstellen Sie mehrere Seiten für verschiedene Produktkategorien.
• Verwenden Sie individuelles Bildmaterial und Videos.
• Fügen Sie reichhaltige Inhalte wie Erfahrungsberichte, Werbeaktionen oder Lifestyle-Bilder hinzu.
• Geben Sie eine eindeutige Shop-URL an (z. B. amazon.com/ihremarke).

Außerdem ist sie standardmäßig mobilfreundlich, was sehr wichtig ist, wenn man bedenkt, wie viele Menschen über die Amazon-App einkaufen.

Warum sollte man sich die Mühe machen, einen zu erstellen?

Seien wir ehrlich - ein Schaufenster einzurichten kostet Zeit. Warum sollten Sie sich also überhaupt darum kümmern?

Hier ist, was Sie tatsächlich davon haben:

• Mehr Kontrolle über das Branding: Ihr Logo, Ihr Layout, Ihr Bildmaterial - nicht nur eine einfache Produktliste in einem Meer von anderen.
• Keine Ablenkungen: Keine Werbung von Mitbewerbern in Ihrem Schaufenster. Keine Produktvorschläge von anderen Verkäufern.
• Bessere Produktentdeckung: Organisieren Sie Ihren Katalog so, dass er für die Käufer tatsächlich Sinn macht.
• Cross-Selling-Möglichkeiten: Bieten Sie Bundles, verwandte Artikel oder Neuzugänge an einem Ort an.
• Zugang zu Store Insights: Erhalten Sie Daten darüber, wie viele Besucher kommen, was sie anklicken, wie lange sie bleiben und was sie kaufen.

Wenn Sie es mit dem Wachstum auf Amazon ernst meinen, ist dies einer der wenigen Orte, an denen Sie sich tatsächlich Ihren eigenen Raum schaffen können.

Das Wichtigste zuerst: Wer ist förderfähig?

Bevor Sie mit dem Aufbau Ihres Amazon-Schaufensters beginnen, müssen Sie ein wenig Vorarbeit leisten - nicht jeder kann ein solches sofort einrichten. Wenn Sie ein Markeninhaber sind, benötigen Sie ein professionelles Verkäuferkonto (nicht das kostenlose individuelle Konto) und müssen im Amazon Brand Registry registriert sein, was bedeutet, dass Sie über eine eingetragene Marke verfügen. Außerdem sollten Sie Ihre visuellen Assets bereithalten - denken Sie an Ihr Logo, saubere Produktfotos, Lifestyle-Bilder - im Grunde alles, was dazu beiträgt, Ihre Marke auf der Seite zum Leben zu erwecken.

Wenn Sie von der Influencer-Seite kommen, sind die Anforderungen ein wenig anders. Sie müssen in das Amazon Influencer-Programm aufgenommen werden und ein aktives Amazon Associate-Konto haben. Was die Anzahl der Follower anbelangt, so gibt Amazon keine genaue Zahl an, aber was sie anscheinend mehr interessiert, ist Engagement - echte Interaktion, nicht nur große Zahlen. Wenn Ihr Publikum Ihnen also zuhört und aktiv wird, sind Sie wahrscheinlich in guter Verfassung.

Der 6-stufige Prozess zur Erstellung eines Schaufensters

Lassen Sie uns den gesamten Prozess von der Einrichtung bis zum Livegang durchgehen. Dies ist nicht theoretisch - es basiert darauf, was Amazon und Top-Verkäufer tatsächlich empfehlen.

1. Einrichten Ihres Verkäuferkontos und Markenregisters

Wenn Sie das noch nicht getan haben, melden Sie sich zunächst für ein professionelles Verkäuferkonto an. Danach bewerben Sie sich für Amazon Brand Registry. Das brauchen Sie:

• Eine staatlich eingetragene Markennummer.
• Bilder Ihres Logos, Ihrer Produktverpackung und Ihrer Produkte.
• Angaben zu den Produktkategorien, in denen Sie verkaufen.

Die Genehmigung dauert in der Regel ein paar Tage. Sobald Sie angemeldet sind, erhalten Sie Zugriff auf erweiterte Inhalts-Tools, A+-Inhalte und natürlich den Schaufensterbaukasten.

2. Gehen Sie zum Store Builder

Sobald Sie bei Seller Central angemeldet sind, klicken Sie auf die Registerkarte Stores und wählen Sie Stores verwalten. Klicken Sie auf Shop erstellen, wählen Sie Ihre Marke aus dem Dropdown-Menü und folgen Sie den Anweisungen.

Wenn Sie kein Markeninhaber oder Influencer sind, werden Sie einen etwas anderen Weg gehen, aber das Ziel ist ähnlich.

Das müssen Sie zuerst tun:

• Fügen Sie den Anzeigenamen Ihrer Marke hinzu.
• Laden Sie Ihr Logo hoch.
• Wählen Sie Ihr Shop-Thema (mehr dazu in einer Minute).

Jetzt befinden Sie sich im Store Builder.

3. Gestalten Sie die Homepage

Dies ist das erste, was die Kunden sehen - und es ist Ihre beste Chance, einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen. Amazon gibt Ihnen hier ein paar Layout-Optionen:

Optionen für Vorlagen:

• Produkt-Highlight: Gut geeignet, um ein paar Top-Produkte hervorzuheben.
• Markise: Großartig für Storytelling oder Markeneinführungen.
• Produktraster: Ideal, wenn Sie einen umfangreichen Katalog haben.
• Leer: Totale Kontrolle, wenn Sie alles von Grund auf neu bauen wollen.

Sie können Abschnitte neu anordnen, Kacheln per Drag & Drop verschieben und eine Vorschau des Designs sowohl im Mobil- als auch im Desktop-Format anzeigen. Halten Sie alles übersichtlich und intuitiv. Betrachten Sie es wie eine Homepage auf Ihrer eigenen Website - nicht nur eine Wand mit Produkten.

4. Kategorieseiten und Inhaltskacheln hinzufügen

Amazon ermöglicht es Ihnen, bis zu drei Ebenen von Seiten zu erstellen:

• Homepage.
• Seiten für Kategorien/Unterkategorien.
• Dropdowns oder Unterseiten unter jeder Kategorie.

Nutzen Sie diese Struktur mit Bedacht. Sie könnten Seiten einrichten wie:

• "Verkaufsschlager"
• "Neuankömmlinge"
• "Einkaufen nach Kollektion"
• "Über uns"

Dann füllen Sie sie mit Inhaltskacheln wie:

• Produktraster.
• Lifestyle-Bilder in voller Breite.
• Video-Blöcke.
• Kombinationen aus Text und Aufruf zum Handeln.
• Zeugnis oder Zitat Fliesen.

Sie können jedes Bild oder jede Kachel mit einer bestimmten Produktseite verknüpfen. Dies ist auch die Phase, in der Sie Ihre Markenvisualisierung anpassen können - verwenden Sie einheitliche Schriftarten, Farben und Töne.

5. Hochladen und Organisieren Ihrer Produkte

Hier fangen die Dinge an, zusammenzukommen. Verwenden Sie ASINs, um Ihre bestehenden Produktangebote schnell einzubinden.

Einige bewährte Praktiken:

• Präsentieren Sie Ihre leistungsstärksten Produkte direkt auf der Startseite.
• Verwenden Sie Banner, um die Navigation zu lenken (z. B. "Shop Skincare" oder "Back-to-School Essentials").
• Gruppieren Sie verwandte Artikel in Bündeln oder saisonalen Kollektionen.
• Kennzeichnen Sie Produkte in Bildern, damit Kunden sich direkt durchklicken können.

Sie können auch Amazon Posts verwenden, um organische, feedähnliche Updates in Ihrem Schaufenster hinzuzufügen. Diese erscheinen auf Ihrer Seite und in Amazons Browse-Feed, wenn Sie Follower haben.

6. Überprüfen, Vorschau und Veröffentlichen

Bevor Sie auf die Schaltfläche "Absenden" klicken, sollten Sie eine letzte Überprüfung vornehmen:

• Ist Ihre Navigation reibungslos?
• Funktionieren die Produktlinks korrekt?
• Irgendwelche Rechtschreib- oder Grammatikfehler?
• Wird das Bildmaterial ordnungsgemäß geladen?
• Ist das Layout sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy sauber?

Wenn Sie mit dem Aussehen zufrieden sind, klicken Sie auf Zur Veröffentlichung einreichen. Amazon prüft und genehmigt die Shops in der Regel innerhalb von 1 bis 3 Werktagen. Wenn sie es ablehnen, werden sie Ihnen sagen, was Sie ändern müssen.

Wie Sie Ihr Schaufenster wirklich leistungsfähig machen

Das Einrichten Ihres Amazon-Schaufensters ist nur der Anfang. Das eigentliche Spiel beginnt, sobald es live ist, und damit es tatsächlich zu Ergebnissen führt, ist eine andere Art von Aufmerksamkeit erforderlich. Sie bauen nicht nur eine Seite auf, sondern ein System, das sich mit der Zeit anpassen, verbessern und auf dem neuesten Stand halten muss.

Lassen Sie Daten das Schiff steuern

Eine der einfachsten Möglichkeiten, den Schwung zu verlieren, besteht darin, anzunehmen, was funktioniert, anstatt es zu wissen. Amazon stellt Ihnen ein komplettes Dashboard mit Store Insights zur Verfügung, das Ihnen zeigt, wie Kunden mit Ihrem Shop interagieren - wie viele Leute ihn besuchen, wie lange sie bleiben, wie viele Seiten sie auschecken und ob sie tatsächlich kaufen. Sie erfahren auch, woher Ihr Traffic kommt, so dass Sie wissen, ob Ihre Klicks hauptsächlich von der Amazon-Suche, gesponserten Anzeigen oder von ganz anderen Quellen stammen. Wenn bestimmte Seiten nicht gut ankommen, während andere das Interesse der Besucher wecken, können Sie anhand dieser Daten entsprechende Anpassungen vornehmen. Verschwenden Sie keine Zeit mit Rätselraten.

Jenseits der Amazonasblase

Ihr Schaufenster ist nur so gut wie die Besucher, die Sie dorthin schicken. Herumsitzen und darauf warten, dass die Leute darüber stolpern, bringt nichts, vor allem nicht, wenn Sie wachsen wollen. Wenn Sie eine E-Mail-Liste, eine soziale Fangemeinde oder Beziehungen zu Influencern haben, ist es jetzt an der Zeit, diese zu nutzen. Teilen Sie Ihr Schaufenster auf Instagram Stories, setzen Sie den Link in einen Newsletter, erwähnen Sie es in einem Produktbewertungsvideo - bringen Sie es an die Öffentlichkeit. Wenn Sie Anzeigen schalten, können gesponserte Marken oder Display-Anzeigen den Traffic direkt zu Ihrem Schaufenster leiten und nicht nur zu einem Produkt. Und wenn Sie Traffic von außerhalb von Amazon schalten, gibt Ihnen Amazon Attribution einen klaren Überblick über die Leistung dieser Kampagnen.

Wählen Sie die Details, die Menschen bei sich halten

Wenn die Besucher erst einmal auf Ihrem Shop gelandet sind, müssen Sie ihr Interesse aufrechterhalten. Das ist der Punkt, an dem die Feinheiten ins Spiel kommen. Stellen Sie Ihre besten Produkte in den Mittelpunkt, damit die Besucher nicht lange suchen müssen. Verwenden Sie Bilder, die aktuelle Trends oder saisonale Momente widerspiegeln - lassen Sie die Seite nicht statisch wirken. Wenn Sie eine überzeugende Geschichte hinter Ihrer Marke haben, sollten Sie einen kurzen Abschnitt "Über uns" einfügen, um diese Verbindung herzustellen. Und wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, lassen Sie sie eine Seite übernehmen oder eine handverlesene Kollektion präsentieren - das schafft Vertrauen und verleiht Ihrem Shop mehr Persönlichkeit. Das Ziel ist es nicht, einfach nur gut auszusehen. Es soll sich lebendig, relevant und für echte Menschen gemacht anfühlen.

Optimieren Sie intelligenter mit WisePPC

Wenn es darum geht, das Beste aus Ihrer Amazon Storefront herauszuholen, können die richtigen Tools hinter den Kulissen den Unterschied ausmachen. Und genau da kommen wir ins Spiel. Auf WisePPChaben wir eine leistungsorientierte Analyseplattform entwickelt, die Marktplatzverkäufern wie Ihnen hilft, komplexe Daten in intelligentere Entscheidungen umzuwandeln. Wir sind offiziell als Amazon Ads Verified Partner anerkannt, was bedeutet, dass wir die hohen Standards von Amazon für Integration, Qualität und Support erfüllen. Ganz gleich, ob Sie nur eine Handvoll SKUs verwalten oder Hunderte von Kampagnen durchführen, unsere Tools vereinfachen Ihren Arbeitsalltag, zeigen auf, was funktioniert und was nicht - alles in Echtzeit.

Von Dashboards für mehrere Konten bis hin zu fortschrittlichen Filtern, historischen Metriken und automatischer Gebotsoptimierung - wir verschaffen Ihnen dort Transparenz, wo es darauf ankommt. Sie können nachverfolgen, was Ihre Verkäufe antreibt - egal, ob es sich um Anzeigen oder organischen Traffic handelt - und spontan Änderungen vornehmen, ohne sich durch endlose Berichte wühlen zu müssen. Wenn es Ihnen ernst damit ist, Ihre Amazon Storefront in einen Wachstumsmotor zu verwandeln, können wir Ihnen helfen, effizient und sicher zu skalieren.

Abschließende Überlegungen

Die Erstellung eines Amazon-Schaufensters ist nicht kompliziert, aber es erfordert einen durchdachten Ansatz. Es geht nicht nur darum, Produkte aufzulisten - es geht darum, ein Markenerlebnis zu schaffen, das Ihrem Unternehmen hilft, zu wachsen. Betrachten Sie es als Ihr Schaufenster im größten Einkaufszentrum der Welt. Die Kunden gehen den ganzen Tag daran vorbei. Was sehen sie?

Richten Sie es mit Sorgfalt ein, verfolgen Sie, was funktioniert, und nutzen Sie es als echte Erweiterung Ihrer Marke. Ganz gleich, ob Sie gerade erst anfangen oder eine bestehende Amazon-Präsenz skalieren, Ihr Schaufenster kann zu einem Ihrer wertvollsten Vermögenswerte werden - wenn Sie es mit Absicht aufbauen.

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