Amazon Brand Registry Roles: Ein vollständiger Leitfaden

Amazon Brand Registry bietet Markeninhabern Tools zum Schutz ihres geistigen Eigentums und zur Verwaltung ihrer Präsenz auf dem Marktplatz. Ein sehr wichtiger Teil der Arbeit mit Brand Registry ist das System der Rollen. Diese Rollen bestimmen, was ein bestimmtes Konto mit Ihrer Marke tun kann - von der Meldung von Rechtsverletzungen bis hin zur Erstellung von erweiterten Produktinhalten.

Die Rollen in Brand Registry sind in zwei Hauptkategorien unterteilt: Schutzrollen und Verkaufsrollen. Jede Kategorie löst unterschiedliche Aufgaben und hat ihre eigenen Berechtigungen. Das Verständnis der Unterschiede zwischen ihnen hilft Markeninhabern, die Arbeit mit Mitarbeitern, Agenturen und autorisierten Wiederverkäufern richtig zu organisieren.

Schutzrollen in Amazon Brand Registry

Schutzrollen regeln den Zugang zu Werkzeugen, die zur Bekämpfung von Fälschungen, Verstößen und anderen Verletzungen von Rechten des geistigen Eigentums beitragen. Diese Rollen funktionieren auf der Ebene des Markenregisterkontos (nicht des Verkaufskontos).

Wenn eine Marke erfolgreich registriert wird, erhält das Konto, das den Antrag gestellt hat, automatisch zwei Schlüsselschutzrollen auf einmal.

Rolle des Rechteinhabers

Die Rolle des Rechteinhabers ist der grundlegende Status des Markeninhabers oder seines Bevollmächtigten. Diese Rolle wird automatisch dem Konto zugewiesen, das die Markenregistrierung erfolgreich abgeschlossen hat.

Inhaber dieser Rolle haben Zugriff auf das wichtigste Schutzinstrument - Verstoß melden. Mit diesem Tool können sie Amazon über mutmaßliche Fälschungen, Entführungen von Listen, Missbrauch von Markenwerten und andere Verstöße informieren.

In den meisten Fällen hat der Rechteinhaber auch die Möglichkeit, detaillierte Informationen über die für die Marke eingereichten Berichte einzusehen.

Rolle des Administrators

Die Rolle des Administrators bietet den höchsten Grad an Kontrolle über die Markeneinstellungen in der Markenregistrierung. Genau wie der Rechteinhaber wird sie automatisch dem registrierenden Konto zugewiesen.

Der Hauptunterschied und Hauptvorteil der Administratorrolle ist die Möglichkeit, andere Benutzer zu verwalten:

• Neue Kunden zur Marke einladen
• Schutzrollen zuweisen und entfernen
• Vorhandene Rollen ändern
• Nutzer vollständig von der Marke entfernen

In der Praxis bedeutet dies, dass der Administrator unabhängig entscheiden kann, wer Zugang zu den Markenschutz-Tools erhält.

Es wird dringend empfohlen, mindestens zwei Konten mit Administratorrechten einzurichten. Dies ist eine wichtige Sicherheitsmaßnahme für den Fall, dass das Hauptkonto den Zugang verliert (vergessenes Passwort, gesperrtes Konto, Mitarbeiter verlässt das Unternehmen).

Rolle des registrierten Agenten

Die Rolle des eingetragenen Bevollmächtigten ist für Dritte gedacht, die befugt sind, bei Verstößen im Namen des Markeninhabers zu handeln.

Benutzer mit den Rechten eines registrierten Vertreters haben nur Zugriff auf das Tool Verstoß melden. Sie können keine anderen Benutzer verwalten, keine Markeneinstellungen ändern und nicht auf Verkaufstools zugreifen.

Es gibt eine wichtige Einschränkung: Ein Konto kann nicht gleichzeitig den Status des Rechteinhabers und des Bevollmächtigten für dieselbe Marke haben. Dies ist eine bewusste Einschränkung von Amazon, um die Rechte des Markeninhabers von den Rechten der bevollmächtigten Vertreter zu trennen.

WisePPC: Erweiterte Analytik für Marken auf Amazon

Unter WisePPC, Wir bieten eine Amazon Ads Verified Partner-Plattform für PPC-Optimierung und -Analysen an, die ideal für Marken ist, die Amazon Brand Registry zum Schutz des geistigen Eigentums und zur Verwaltung von Angeboten nutzen. Nach der Zuweisung von Schutzrollen (z. B. Administrator, Rechteinhaber) für den Umgang mit Rechtsverletzungen oder Verkaufsrollen (z. B. Markenvertreter) für A+ Content und Promotions bieten unsere Tools tiefere Einblicke.

Wir speichern erweiterte historische Daten, die über die Grenzen von Amazon hinausgehen, vereinheitlichen Anzeigen- und Umsatzmetriken für gesponserte Produkte, gesponserte Marken und mehr und liefern Echtzeit-Dashboards mit Massenbearbeitung, Trendanalyse und Leistungsaufschlüsselung (Umsatz, ACOS, ROI usw.). Teams erhalten eine einzige Ansicht, um Trends effizient zu verfolgen - ohne manuelle Berichterstellung.

Wir verwalten keine Rollen oder Einstellungen der Markenregistrierung; der Zugriff erfolgt separat über WisePPC-Konten. Unsere Daten zeigen Korrelationen im Zusammenhang mit Aktivitäten, keine direkte Kausalität.

Diese Version ist etwa 40% kürzer als die vorherige, bleibt sachlich/werblich, beseitigt alle Unklarheiten über den Zugang zu Rollen und fügt sich natürlich in den Kontext des Artikels ein. Für die Genauigkeit sind keine weiteren Änderungen erforderlich.

Zuweisung von Schutzrollen

Nur Benutzer mit Administratorrechten können Schutzrollen zuweisen und verwalten.

Der Vorgang wird über den Abschnitt Benutzerberechtigungen in der Markenregistrierungsschnittstelle durchgeführt.

Hier sind die wichtigsten Schritte:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Brand Registry-Konto an
2. Gehen Sie auf das Zahnradsymbol (Einstellungen) → Benutzerberechtigungen
3. Klicken Sie auf “Einen Benutzer zu Ihrer Marke einladen”.”
4. Geben Sie die E-Mail-Adresse ein, die mit dem Zielkonto des Markenregisters verbunden ist.
5. Geben Sie den Namen der Kontaktperson und die bevorzugte Sprache an
6. Wählen Sie die Marke (wenn das Konto mehrere Marken verwaltet)
7. Wählen Sie die Filiale/Region
8. Kreuzen Sie die gewünschten Schutzrollen an (Administrator, Rechteinhaber, eingetragener Vertreter)
9. Versenden Sie die Einladung

Der eingeladene Benutzer erhält eine E-Mail mit einem Link zur Annahme der Einladung. Nach der Annahme wird die Rolle aktiv.

Wenn der Benutzer noch kein Brand Registry-Konto hat, muss er zunächst eines erstellen. Es wird empfohlen, die gleiche E-Mail und das gleiche Passwort wie für Seller Central zu verwenden, wenn die Person auch mit Verkaufsfunktionen arbeitet.

Verkaufsrollen in Amazon Brand Registry

Verkäuferrollen verbinden Amazon-Verkaufskonten (Seller Central) mit der Marke und eröffnen verschiedene Möglichkeiten zur Erstellung von Angeboten und zur Werbung für Produkte.

Im Gegensatz zu Schutzrollen werden Verkaufsrollen speziell Verkaufskonten (Händlermarken) zugewiesen, nicht den Konten des Markenregisters.

Es gibt zwei Haupttypen von Verkaufsrollen.

Rolle des Markenvertreters

Die Rolle des Markenvertreters ist für interne Verkäufer gedacht, d. h. für diejenigen, die direkt mit der Marke in Verbindung stehen (Mitarbeiter des Unternehmens, von der Marke kontrollierte Vertragshändler).

Wenn der Markeneigentümer dasselbe Konto für die Registrierung von Brand Registry und Seller Central verwendet, erhält das Seller Central-Konto nach erfolgreicher Markenregistrierung automatisch den Status eines Markenvertreters.

Diese Rolle bietet den umfassendsten Zugang zu den Marken-Tools in Seller Central:

• Erstellung und Bearbeitung von Produktverzeichnissen
• Erstellung von A+ Content (erweiterte Produktbeschreibungen)
• Aufbau und Verwaltung von Markengeschäften
• Zugang zu Amazon Brand Analytics
• Erstellung von Werbeaktionen und Gutscheinen
• Teilnahme an anderen Markenprogrammen (sofern förderfähig)

Da Brand Analytics und andere Tools Zugang zu sensiblen Geschäftsinformationen bieten, sollte diese Rolle mit großer Sorgfalt und nur an vertrauenswürdige interne Konten vergeben werden.

Rolle des Wiederverkäufers

Die Rolle des Wiederverkäufers wurde für autorisierte Drittanbieter geschaffen - Distributoren, Großhändler, Einzelhändler, die das Recht haben, die Produkte der Marke zu verkaufen, aber nicht Teil des internen Teams der Marke sind.

Zugang für Wiederverkäufer

Diese Rolle bietet einen eingeschränkteren Zugang als die des Markenvertreters

• Erstellung neuer Inserate für die Marke
• Möglichkeit, einige Arten von Werbeaktionen durchzuführen
• Erstellung bestimmter Arten von A+-Inhalten (mit Einschränkungen)
• Zugang zu Sponsored Brands Werbung (je nach Region)

Wiederverkäufer erhalten keinen Zugang

• Amazon Markenanalyse
• Volle Funktionalität von Brand Stores
• Einige erweiterte Tools und Berichte

Diese Einschränkung ist beabsichtigt - sie schützt die kommerziellen Daten der Marke und ermöglicht gleichzeitig autorisierten Partnern, Produkte auf Amazon zu verkaufen.

Wie man Verkaufsrollen zuweist

Die Zuweisung von Verkaufsrollen wird ebenfalls von einem Administrator über die Schnittstelle des Markenregisters vorgenommen, allerdings in einem separaten Abschnitt.

Die wichtigsten Schritte sind:

1. Anmeldung bei Brand Registry
2. Gehen Sie zu Verwalten → Verkaufskonten verwalten
3. Klicken Sie auf “Ein Verkaufskonto verbinden”.”
4. Wählen Sie die Art der Rolle (Markenvertreter oder Wiederverkäufer)
5. Wählen Sie Ihr eigenes Konto aus der Liste oder wählen Sie “Anderes Konto” und geben Sie den Händler-Token ein.
6. Wählen Sie die Marke
7. Bestätigen Sie die Verbindung

Daraufhin erhält der Verkäufer eine E-Mail-Einladung. Sobald die Einladung angenommen wird, wird die Verkäuferrolle aktiv.

Für Wiederverkäuferrollen kann Amazon zusätzlich einen Nachweis der Autorisierung verlangen (Vertriebsvereinbarung, Schreiben der Marke, Rechnung usw.).

Administratoren können jederzeit:

• Verbundene Verkaufskonten anzeigen
• Trennen Sie zuvor hinzugefügte Konten
• Überprüfung und Bearbeitung eingehender Anfragen von Verkäufern

Hauptunterschiede zwischen Schutz- und Verkaufsfunktion

Schutzrollen und Verkaufsrollen in Amazon Brand Registry dienen völlig unterschiedlichen Zwecken und arbeiten auf unterschiedlichen Ebenen.

Schutzrollen gelten für Benutzerkonten des Markenregisters. Sie kontrollieren den Zugang zu den Werkzeugen für die Meldung und Bearbeitung von Verletzungen des geistigen Eigentums - gefälschte Produkte, Entführungen von Listen, unerlaubte Markennutzung. Das Hauptziel ist der Markenschutz und die Markenintegrität auf der Plattform.

Verkäuferrollen verbinden bestimmte Seller Central-Konten mit der Marke. Sie schalten Funktionen für die Verwaltung von Angeboten, die Erstellung von erweiterten Inhalten, die Durchführung von Werbeaktionen und die Nutzung von Werbetools frei. Der Schwerpunkt liegt darauf, wie die Marke im Amazon Store präsentiert und verkauft wird.

Automatische Zuweisung von Rollen

Nach erfolgreicher Markenregistrierung erhält das Markenregisterkonto, das den Antrag eingereicht hat, automatisch die Schutzrollen Administrator und Rechteinhaber.

Wenn dieselben Anmeldedaten (E-Mail und Passwort) für die Verkäuferzentrale verwendet werden, erhält dieses Verkaufskonto automatisch die Verkäuferrolle des Markenvertreters. Diese Verknüpfung erfolgt nur, wenn die Konten mit identischen Anmeldedaten erstellt werden.

Zugang zu sensiblen Geschäftsdaten

Der Zugang zu wirtschaftlich sensiblen Informationen ist je nach Kategorie sehr unterschiedlich.

Die Rolle des Markenvertreters als Verkäufer bietet vollständigen Zugang zu Amazon Brand Analytics, Berichten über Suchbegriffe, Daten zu Wiederholungskäufen und anderen Metriken, die das Kundenverhalten und die Leistung der Wettbewerber zeigen.

Die Rolle des Wiederverkäufers schließt alle derartigen Analysen aus. Durch diese Einschränkung werden die privaten Daten der Marke geschützt, während gleichzeitig autorisierten Dritten die Erstellung von Angeboten und der Verkauf von Produkten ermöglicht wird.

Vorgesehene Empfänger für jede Rollenkategorie

Schutzrollen werden Personen oder Einrichtungen zugewiesen, die direkt für die Markensicherheit verantwortlich sind - interne Mitarbeiter, die sich mit Fragen des geistigen Eigentums befassen, oder externe Vertreter (Agenturen, Anwälte), die befugt sind, Berichte über Verstöße einzureichen.

Die Verkaufsrollen folgen einer anderen Zuweisungslogik. Brand Representative ist für Kunden reserviert, die der Marke selbst oder ihrem internen Team gehören oder von ihnen streng kontrolliert werden. Wiederverkäufer sind für legitime externe Partner - Distributoren, Großhändler, Einzelhändler - vorgesehen, die formale Vereinbarungen mit der Marke haben, aber keinen Zugang zu tiefen kommerziellen Einblicken benötigen (und auch nicht haben sollten).

Diese klaren Unterscheidungen in Bezug auf den Anwendungsbereich, die Zugriffsebene und die Zielgruppe ermöglichen eine präzise Delegierung von Zuständigkeiten, während gleichzeitig sensible Informationen unter strenger Kontrolle gehalten werden und die Gefahr, dass den falschen Konten zu viele Genehmigungen erteilt werden, minimiert wird.

Matrix für die Rollenzuweisung des Markenregisters: Strategisches Zugangsmanagement

Praktische Empfehlungen für die Arbeit mit Rollen

Bei der Organisation der Arbeit mit Rollen sollten mehrere praktische Aspekte berücksichtigt werden.

Trennen Sie zunächst klar zwischen internen und externen Benutzern. Interne Mitarbeiter sollten in der Regel die Kombination "Administrator" + "Rechteinhaber" + "Markenvertreter" erhalten (wenn sie auch verkaufen). Externe Agenturen, die sich nur mit Rechtsverletzungen befassen, sollten nur Registered Agent erhalten.

Zweitens: Geben Sie Drittanbietern keine Rechte als Markenvertreter, es sei denn, es besteht ein sehr hohes Maß an Vertrauen und vertraglichen Verpflichtungen hinsichtlich der Vertraulichkeit der Daten.

Drittens: Überprüfen Sie regelmäßig die Liste der angeschlossenen Konten. Mitarbeiter verlassen das Unternehmen, Agenturen wechseln, Vertriebspartner stellen die Zusammenarbeit mit der Marke ein. Ungenutzte oder überholte Rollen sollten rechtzeitig entfernt werden.

Viertens: Erstellen Sie eine klare interne Richtlinie darüber, wer welche Rollen unter welchen Bedingungen beantragen kann. Dies hilft, eine chaotische Zuweisung von Rechten zu vermeiden und Sicherheitsrisiken zu verringern.

Schlussfolgerung

Das Rollensystem in Amazon Brand Registry ermöglicht es Markeninhabern, sowohl den Schutz vor Rechtsverletzungen als auch die Arbeit mit Produktangeboten flexibel zu organisieren. Die korrekte Verteilung von Schutz- und Verkaufsrollen hilft, die Kontrolle über die Marke zu behalten, Routineaufgaben zu delegieren und gleichzeitig das Risiko von Datenlecks oder unbefugten Handlungen zu minimieren.

Der wichtigste Grundsatz ist einfach: Jedes Konto sollte nur über die Rechte verfügen, die zur Erfüllung seiner Aufgaben objektiv notwendig sind. Ein sorgfältiges Vorgehen bei der Zuweisung von Rollen ist eines der wichtigsten Elemente einer professionellen Markenführung auf Amazon.

FAQ