Wie man ein Amazon Schaufenster erstellt, das tatsächlich funktioniert

Wenn Sie auf Amazon verkaufen und Ihre Marke hervorheben möchten, ist ein Schaufenster eines der besten Werkzeuge, die Sie verwenden können. Es handelt sich nicht um eine weitere Angebotsseite oder einen Anzeigentrick. Es ist Ihr eigener Markenbereich innerhalb von Amazon, eine Mini-Website, die Kunden hilft, Ihre Produkte zu erkunden, mehr über Ihre Marke zu erfahren und einzukaufen, ohne von der Werbung der Konkurrenz abgelenkt zu werden.

Ein gut gestaltetes Schaufenster sieht nicht nur gut aus, sondern arbeitet auch hinter den Kulissen, um Ihre Sichtbarkeit, Konversionen und Kundentreue zu verbessern. In diesem Leitfaden gehen wir darauf ein, was ein Schaufenster ausmacht, wie Sie es Schritt für Schritt erstellen und worauf Sie achten müssen, wenn Ihr Schaufenster tatsächlich den Umsatz steigern soll.

Was ein Amazon Schaufenster wirklich ist

Ein Amazon Schaufenster ist eine spezielle Seite innerhalb der Amazon-Plattform, die jedoch ausschließlich Ihrer Marke gehört. Es steht nur Verkäufern zur Verfügung, die im Amazon Brand Registry registriert sind. Das bedeutet, dass Sie eine eingetragene Marke und ein professionelles Verkäuferkonto benötigen, bevor Sie ein solches erstellen können.

Nach der Genehmigung können Sie Ihren eigenen Bereich mit dem Amazon Store Builder gestalten - ohne Programmierkenntnisse. Betrachten Sie es als einen einfachen Website-Builder, mit dem Sie Elemente wie Bilder, Videos und Produktraster per Drag & Drop anordnen können.

Der Kerngedanke hinter Storefronts ist die Kontrolle. Während Ihre Produktangebote auf überfüllten Suchergebnisseiten um Klicks konkurrieren, bietet Ihnen Ihr Schaufenster eine ruhige Ecke auf Amazon, in der sich die Kunden ganz auf Ihre Markengeschichte und Ihr Produktangebot konzentrieren können.

Warum Sie ein Schaufenster brauchen

Viele Verkäufer unterschätzen die Wirkung eines eigenen Markenbereichs. Doch die Daten sprechen eine andere Sprache. Laut Amazon ist es wahrscheinlicher, dass Kunden, die während ihrer Kaufreise ein Schaufenster besuchen, einen Kauf tätigen und mehr pro Bestellung ausgeben als Kunden, die dies nicht tun.

Ein Schaufenster funktioniert, weil es die Art und Weise verändert, wie Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen. Statt Sie als einen weiteren anonymen Verkäufer zu sehen, erkennen sie Ihre Marke als etwas Vertrauenswürdiges und Etabliertes an.

Das macht den Unterschied aus:

• Markenbewusstsein: Ihr Logo, Ihr Bildmaterial und Ihre Geschichte befinden sich alle an einem Ort und machen es den Kunden leichter, sich an Ihre Marke zu erinnern.
• Bessere Umsätze: Ohne Werbung von Mitbewerbern bleiben die Kunden auf Ihre Produkte konzentriert.
• Verkehrskontrolle: Sie können Besucher aus den sozialen Medien, von E-Mail-Kampagnen oder Anzeigen direkt zu Ihrem Schaufenster leiten, statt zu einer allgemeinen Angebotsseite.
• Analysen und Erkenntnisse: Das Store Insights-Dashboard zeigt an, wie die Besucher mit Ihren Seiten interagieren, so dass Sie sehen können, was funktioniert und was nicht.

Für wachsende Marken ist dies mehr als ein kosmetisches Upgrade. Es ist ein Verkaufsinstrument und eine Datenquelle in einem.

Wie wir bei WisePPC Ihnen helfen, mehr aus Ihrem Schaufenster herauszuholen

Eine großartige Amazon Storefront zu erstellen ist eine Sache. Dafür zu sorgen, dass sie jeden Tag ihr Bestes gibt, ist eine andere. Hier kommen wir ins Spiel. Auf WisePPCWir helfen Verkäufern, ihre Storefronts in echte Wachstumsmotoren zu verwandeln, indem wir alles - Anzeigen, Analysen, Inventar und Verkäufe - in einem einfachen, vernetzten Dashboard zusammenfassen.

Wir sind ein Amazon Ads Verified Partner, was bedeutet, dass unsere Tools den Best Practices von Amazon folgen und offizielle Integrationen nutzen. Mit uns können Sie intelligentere Werbekampagnen durchführen, die Leistung in Echtzeit überwachen und datengesteuerte Entscheidungen treffen, ohne sich in Tabellen zu verlieren.

Hier erfahren Sie, wie wir Verkäufern helfen, ihre Amazon-Präsenz zu verwalten und auszubauen:

• Automatisieren Sie Kampagnen: Sparen Sie Zeit und lassen Sie unser System Ihre Anzeigen hinsichtlich Leistung und Budgeteffizienz optimieren.
• Verfolgen Sie Verkäufe und Bestände: Sehen Sie, was sich bewegt, was zur Neige geht und wie Ihr Schaufenster die Konversionen fördert.
• Voraussichtliche Nachfrage: Nutzen Sie unsere prädiktiven Analysen, um immer einen Schritt voraus zu sein und nie einen Lagerbestand zu verlieren.
• Analysieren Sie Trends: Erkennen Sie, was über Produkte, Märkte und Jahreszeiten hinweg funktioniert und was nicht.

Egal, ob Sie gerade Ihre Storefront einrichten oder mehrere E-Commerce-Kanäle verwalten, wir haben WisePPC entwickelt, um Ihre tägliche Arbeit einfacher und transparenter zu gestalten. Sie können sich auf die kreative Strategie konzentrieren - wir kümmern uns um die Daten, das Tracking und die Automatisierung dahinter.

Wir glauben, dass ein Schaufenster nicht nur gut aussehen sollte - es sollte auch für Ihr Unternehmen arbeiten. Und wenn Sie einen ansprechenden Amazon Store mit datengestützten Entscheidungen kombinieren, erhalten Sie eine Markenpräsenz, die konsistent verkauft und nachhaltig skaliert.

Vorbereiten vor dem Bau

Bevor Sie sich in die Gestaltung stürzen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Grundlagen abgedeckt sind. Amazon hat klare Anforderungen, und wenn Sie diese frühzeitig klären, sparen Sie später Zeit.

• Professionelles Verkäuferkonto: Ein Schaufenster ist nur für professionelle Verkäufer verfügbar. Rüsten Sie Ihr Konto über die Verkäuferzentrale auf, um Stores, Markenregister und Werbetools freizuschalten. Die geringe monatliche Gebühr macht sich schnell bezahlt, wenn Sie anfangen zu skalieren.
• Eintragung von Markenzeichen: Sie benötigen eine eingetragene Marke für Ihren Markennamen oder Ihr Logo in jedem Land, in dem Sie verkaufen. Das Verfahren kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Beginnen Sie daher frühzeitig mit der Beantragung des Markenregisters, um Verzögerungen zu vermeiden.
• Eintragung in das Markenregister: Nachdem Ihre Marke aktiv ist, melden Sie sie über brandservices.amazon.com an. Mit diesem Schritt erhalten Sie Zugang zu A+ Content, gesponserten Marken und der Erstellung von Schaufenstern.
• Hochwertiges Bildmaterial: Bereiten Sie scharfe, einheitliche Fotos, Lifestyle-Bilder und kurze Videos vor, die Ihre Marke widerspiegeln. Vermeiden Sie minderwertiges oder unpassendes Bildmaterial - professionell aussehende Inhalte schaffen Vertrauen und steigern die Konversionsrate.
• Klare Struktur: Planen Sie das Layout Ihres Shops, bevor Sie beginnen. Legen Sie den Schwerpunkt der Homepage, die Produktkategorien und zusätzliche Bereiche wie die Markengeschichte oder saisonale Seiten fest. Eine klare Struktur hilft den Kunden, reibungslos zu navigieren.

Mit ein wenig Vorbereitung lässt sich hier viel erreichen - die Einrichtung bleibt einfach und Sie können schneller ein ausgefeiltes, konformes Schaufenster einrichten.

Schritt für Schritt: Aufbau Ihres Schaufensters

Sobald Sie Ihre Marke registriert haben, können Sie mit der Erstellung Ihres Shops beginnen. Der Prozess ist einfach, aber die kleinen Details machen den Unterschied aus.

Schritt 1: Erstellen Sie Ihren Shop

Gehen Sie zu Seller Central > Stores > Stores verwalten > Store erstellen. Wählen Sie Ihre Marke aus der Liste und laden Sie Ihr Logo hoch. Fügen Sie den Anzeigenamen Ihrer Marke und eine kurze Meta-Beschreibung für die Homepage hinzu. Dieses kurze Snippet wird in den Suchergebnissen angezeigt, also machen Sie es informativ, aber prägnant.

Schritt 2: Wählen Sie ein Layout

Amazon stellt Ihnen einige Vorlagen zur Verfügung - Produktraster, Marquee oder Produkt-Highlight. Sie können auch bei Null anfangen, wenn Sie die volle Kontrolle haben möchten.

• Das Produktraster eignet sich am besten für die Darstellung mehrerer Produkte.
• Mit Marquee können Sie visuelles Material und Markenerzählungen präsentieren.
• Das Produkt-Highlight konzentriert sich auf einige der meistverkauften Artikel oder Neuzugänge.

Wenn Sie neu in der Schaufenstergestaltung sind, beginnen Sie mit einer Vorlage und passen Sie diese dann an.

Schritt 3: Gestalten Sie Ihre Homepage

Dies ist der erste Eindruck Ihrer Marke. Fügen Sie ein Banner oder eine Kopfzeile hinzu, die deutlich zeigt, wer Sie sind. Fügen Sie Ihr Logo, Ihren Slogan oder sogar ein Lifestyle-Foto ein, das Ihre Produktkategorie widerspiegelt.

Darunter sollten Sie eine Mischung aus Bild- und Produktkacheln verwenden, um einen natürlichen Fluss zu schaffen. Denken Sie wie ein Einkäufer: Führen Sie ihn von einer Übersicht (Ihre Bestseller oder Kollektionen) zu bestimmten Produkten.

Schritt 4: Unterseiten hinzufügen

Wenn Ihre Marke mehrere Kategorien hat, erleichtern Unterseiten die Navigation. Eine Kosmetikmarke könnte zum Beispiel separate Seiten für Hautpflege, Make-up und Accessoires haben.
Sie können bis zu drei Ebenen von Unterseiten hinzufügen, also nutzen Sie diese Struktur, um verwandte Elemente zu gruppieren.

Schritt 5: Anpassen der einzelnen Abschnitte

Verwenden Sie die Drag-and-Drop-Kacheln von Amazon, um Bilder, Text, Videos oder Produktlisten hinzuzufügen. Sie können jedes Bild direkt mit einer Auflistung verknüpfen, sodass Kunden direkt vom Stöbern zum Kauf übergehen können.

Schritt 6: Vorschau und Test

Prüfen Sie Ihr Schaufenster vor dem Absenden sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy. Das Layout kann sich zwischen den Geräten leicht verschieben. Passen Sie daher die Abstände und Bildgrößen an, bis alles einheitlich wirkt.

Schritt 7: Zur Überprüfung einreichen

Wenn alles richtig aussieht, klicken Sie auf Zur Veröffentlichung einreichen. Amazon prüft und genehmigt Ihren Shop in der Regel innerhalb von 24 Stunden.

Mehr Besucher für Ihr Geschäft

Ein Schaufenster bringt nicht viel, wenn es niemand besucht. Sobald es online ist, besteht Ihr nächster Schritt darin, stetigen, qualifizierten Traffic dorthin zu leiten. Jede Plattform, auf der Ihr Publikum bereits Zeit verbringt, ob auf Amazon oder anderswo, kann eine Brücke zu Ihrem Schaufenster werden.

Je gezielter Sie darauf achten, wo und wie Sie für Ihr Schaufenster werben, desto größer sind Ihre Chancen, aus gelegentlichen Besuchern treue Kunden zu machen. Testen Sie verschiedene Kanäle und beobachten Sie, welche die besten Ergebnisse bringen - und setzen Sie dann auf das, was funktioniert.

Optimieren und Verfolgen der Leistung

Sobald Ihr Schaufenster live ist, beginnt die eigentliche Arbeit. Amazon bietet ein integriertes Store Insights Dashboard, das genau zeigt, wie Ihr Shop funktioniert. Betrachten Sie diese Analysen als Ihren Kompass - sie zeigen, was funktioniert, was verbessert werden muss und woher Ihre Besucher kommen.

Was zu verfolgen ist

Konzentrieren Sie sich auf die Schlüsselkennzahlen, die den Erfolg Ihres Geschäfts bestimmen:

• Seitenaufrufe und Besucherzahlen um Verkehrstrends zu verstehen.
• Erzielter Umsatz von Ihrem Schaufenster aus, um echte Ergebnisse zu messen.
• Verkehrsquellen wie Anzeigen, soziale Medien und organische Entdeckung.
• Click-through- und Konversionsraten um zu sehen, wie effektiv die Kunden vom Stöbern zum Kaufen übergehen.

Nutzen Sie diese Daten, um Ihr Design und Ihre Struktur zu verfeinern. Wenn eine Seite mehr Aufmerksamkeit erregt, untersuchen Sie, warum - vielleicht ist es die Grafik, das Layout oder die Produktplatzierung.

Wie man sich weiter verbessert

Die Optimierung ist keine einmalige Aufgabe. Halten Sie Ihren Shop frisch, relevant und auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden abgestimmt. Fügen Sie saisonale oder verkaufsfördernde Seiten für Feiertage oder Neueinführungen hinzu, testen Sie verschiedene Bannerbilder oder Aktionsaufrufe, und aktualisieren Sie Ihr Produktangebot regelmäßig, damit der Shop aktiv und aktuell wirkt. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Erkenntnisse, um zu sehen, welche Traffic-Quellen am besten funktionieren, und konzentrieren Sie Ihre Bemühungen darauf, wo Sie die besten Ergebnisse erzielen.

Ihr Schaufenster sollte sich mit dem Wachstum Ihrer Marke weiterentwickeln. Die Verkäufer, die die besten Ergebnisse erzielen, behandeln ihre Schaufenster als lebendige Projekte, nicht als statische Seiten. Experimentieren Sie weiter, analysieren Sie weiter, und Ihr Schaufenster wird immer stärker werden.

Häufig zu vermeidende Fehler

Ein Schaufenster ist einfach zu erstellen, aber erstaunlich leicht falsch zu machen. Viele Verkäufer übersehen kleine Details, die sie am Ende Konversionen kosten. Hier sind einige der häufigsten Fehltritte und wie Sie sie vermeiden können.

1. Vernachlässigung des mobilen Designs

Es ist einfach, auf einem Desktop zu entwerfen und zu vergessen, dass der meiste Amazon-Verkehr von mobilen Nutzern kommt. Ein Layout, das auf einem großen Bildschirm großartig aussieht, kann auf einem Handy auseinanderfallen. Prüfen Sie Ihr Schaufenster immer in der Vorschau und passen Sie es auf mehreren Geräten an, um sicherzustellen, dass es schnell lädt, die Bilder richtig angezeigt werden und die Navigation natürlich wirkt.

2. Verwendung von Bildern in schlechter Qualität

Ihr Erscheinungsbild ist das erste, was Kunden wahrnehmen. Unscharfe, uneinheitliche oder veraltete Bilder lassen Ihre Marke sofort unzuverlässig erscheinen. Verwenden Sie hochauflösende, konsistente Produktfotos und Lifestyle-Aufnahmen, die zum Ton und Farbschema Ihrer Marke passen.

3. Überladen von Seiten

Wenn Sie zu viele Produkte oder Kacheln auf eine einzige Seite packen, wirkt Ihr Shop unübersichtlich und ist schwer zu navigieren. Halten Sie alles übersichtlich und leicht zu scannen. Konzentrieren Sie sich auf einige wenige Hauptkollektionen oder Bestseller, anstatt die Kunden mit jeder SKU, die Sie haben, zu überwältigen.

4. Ignorieren der Analytik

Wenn Sie Ihre Shop-Insights nicht überprüfen, entgehen Ihnen wertvolle Informationen. Die Analysen zeigen, wie Besucher mit Ihrem Shop interagieren, welche Seiten den Umsatz ankurbeln und wo der Verkehr abbricht. Wenn Sie diese Daten regelmäßig überprüfen, können Sie intelligentere Entscheidungen zu Design und Inhalt treffen.

5. Vergessen zu aktualisieren

Ein veraltetes Schaufenster erweckt den Eindruck, dass Ihre Marke inaktiv ist. Aktualisieren Sie Banner, aktualisieren Sie saisonale Inhalte und ersetzen Sie auslaufende Produkte durch neue. Ein aktuell aussehender Shop signalisiert, dass Ihr Unternehmen aktiv und vertrauenswürdig ist.

Wenn Sie diese Fehler vermeiden, sind Sie den meisten Verkäufern voraus, die Schaufenster als schnelles Projekt betrachten, das man schnell einrichten und vergessen kann. Ein gut gepflegtes Schaufenster zieht nicht nur mehr Besucher an, sondern lässt sie auch wiederkommen.

Die Auszahlung: Warum es sich lohnt, das Richtige zu tun

Ein gutes Schaufenster ist mit viel Aufwand verbunden: Planung, Bildmaterial, Texte und regelmäßige Aktualisierungen. Aber wenn Sie es richtig machen, zahlt es sich messbar aus: höhere Umsätze, stärkere Markenbekanntheit und ein treuer Kundenstamm, der aktiv nach Ihren Produkten sucht.

Sie ist auch die Grundlage für alles andere, was Sie auf Amazon tun. Anzeigen funktionieren besser, wenn sie auf eine klare, fokussierte Markenseite verweisen. Social-Media-Kampagnen erzielen mehr Wirkung, wenn sie den Traffic auf ein echtes Markenziel lenken, anstatt auf einen zufälligen Eintrag.

Letztendlich wird Ihr Schaufenster zu mehr als einem digitalen Regal. Es ist Ihr Schaufenster im wörtlichen Sinne - Ihr Schaufenster zum größten Marktplatz der Welt.

Abschließende Überlegungen

Ein Amazon Schaufenster zu erstellen ist nicht nur ein Designprojekt. Es ist eine Investition in die Art und Weise, wie Ihre Marke gesehen wird, wie man sich an sie erinnert und wie man ihr vertraut. Die gute Nachricht ist, dass Amazon Ihnen alle Tools zur Verfügung stellt, um etwas Professionelles zu erstellen, ohne dass Sie einen Entwickler einstellen müssen.

Beginnen Sie einfach, konzentrieren Sie sich auf Klarheit und nutzen Sie Ihren Shop, um eine Geschichte zu erzählen, die nur Ihre Marke erzählen kann. Je authentischer er wirkt, desto besser wird er funktionieren.

Letztendlich geht es bei einem großartigen Amazon-Schaufenster nicht um ausgefallene Grafiken oder clevere Texte. Es geht darum, den Kunden einen Grund zu geben, zu verweilen, zu stöbern und zu kaufen, und das ist etwas, was jeder Verkäufer mit dem richtigen Ansatz tun kann.

Häufig gestellte Fragen