Was das Amazon Haul Programm wirklich ist und warum es den Low-Cost E-Commerce verändert

Amazon Haul ist nicht nur ein Funktionsupdate - es ist eine neue Ebene des Einkaufs innerhalb des Amazon-Ökosystems. Es konzentriert sich auf günstige Produkte, die direkt aus China versandt werden, und zielt auf die gleiche Zielgruppe ab, die Temu und Shein ansprechen. Die Produkte haben einen Preis von unter $20, die Benutzeroberfläche erinnert an soziale Medien, und der Versand erfolgt ohne Prime. Die Plattform ist in den USA und im Vereinigten Königreich verfügbar und befindet sich zwar noch in der Beta-Phase, aber sie verändert bereits die Art und Weise, wie Amazon die Preisgestaltung, die Lieferung und die Entdeckung von Produkten gestaltet.

Eine schnelle Aufschlüsselung dessen, was Amazon Haul eigentlich ist

Amazon Haul ist ein reiner mobiler Einkaufsbereich, in dem fast alles unter $20 kostet - und oft noch viel weniger. Es handelt sich nicht nur um eine Unterkategorie innerhalb von Amazon. Sie befindet sich auf einer eigenen Registerkarte in der mobilen App, getrennt von der Haupt-Storefront, und ist für ein schnelles, stressfreies Stöbern konzipiert. Die Auflistungen sind reduziert, ohne Aufzählungspunkte, ohne A+-Inhalt und ohne Prime-Badge. Sie sehen ein Produkt, einen Titel, ein Vorschaubild und einen Preis - das war's. Das Ziel ist nicht das Vergleichs-Shopping. Es geht um einen reibungslosen Kauf, der hauptsächlich durch den Preis und die Neugierde bestimmt wird.

Jeder Artikel wird direkt aus China versandt, unter Umgehung der üblichen Prime-Infrastruktur von Amazon. Das bedeutet eine langsamere Lieferung - in der Regel 7 bis 14 Tage - aber auch Preise, die unter dem liegen, was Sie auf der Hauptplattform erwarten würden, manchmal sogar unter einem Dollar. Haul befindet sich im Beta-Stadium und ist in den USA, Großbritannien, Deutschland, Australien und anderen ausgewählten Märkten verfügbar. Amazon testet, inwieweit es sich an das Discount-Shopping im Stil von Temu anlehnen kann - allerdings innerhalb seines eigenen Systems.

Wie Amazon Haul funktioniert (und warum es sich nicht wie ein normales Amazon anfühlt)

Amazon Haul läuft nach seinen eigenen Regeln. Es handelt sich um ein separates Einkaufserlebnis innerhalb des Amazon-Ökosystems, das zunächst nur für Mobiltelefone angeboten wurde, jetzt aber sowohl über die Amazon-App als auch über Desktop- und mobile Webbrowser zugänglich ist. Es ist absichtlich getrennt.

Wenn Sie erst einmal drin sind, werden Sie die Veränderung sofort bemerken. Die Produktlisten sind schlicht und einfach: kurze Titel, einfache Fotos, keine Aufzählungspunkte, keine detaillierten Spezifikationen. Keine Vergleichstabellen, keine "häufig zusammen gekauften" Abschnitte. Die Benutzeroberfläche erinnert eher an einen sozialen Feed als an einen Produktkatalog. Sie ist schlank, visuell und konzentriert sich nur auf eine Sache: Sie dazu zu bringen, auf "Kaufen" zu tippen, ohne lange darüber nachzudenken.

Alles wird direkt aus China versandt. Das heißt, kein Prime, keine Lieferung innerhalb eines Tages. Der Versand dauert im Durchschnitt 7 bis 14 Tage, manchmal geht es aber auch schneller als erwartet. Es wird eine pauschale Versandgebühr erhoben, es sei denn, Sie überschreiten einen Mindestumsatz von $25 in den USA oder 15 £ in Großbritannien, um die kostenlose Lieferung freizuschalten. Es geht nicht um Dringlichkeit - es geht um Wertigkeit.

Verglichen mit dem normalen Amazon-Einkaufsfluss ist dies eindeutig eine andere Spur. Kein Druck zum Filtern oder Sortieren. Kein überwältigendes Meer von Bewertungen. Man scrollt, tippt, kauft vielleicht ein paar Dinge, die man nicht geplant hat - und genau so soll es auch funktionieren. Haul versucht nicht, das Kerngeschäft von Amazon zu kopieren. Es versucht, sich den Bereich anzueignen, den Amazon nicht hat: kostengünstige, mobile Entdeckung.

Was Amazon Haul zu einem andersartigen Geschäft macht

Amazon Haul baut nicht auf dem Amazon-Kerngeschäft auf, sondern läuft daneben mit seiner eigenen Logik. Leichtgewichtige Angebote, mobiles Design und extrem niedrige Preise sorgen für einen Einkaufsfluss, der eher an TikTok erinnert als an traditionellen E-Commerce. Hier ist der Unterschied:

• Ausschließlich mobiler Zugang: Sie werden Haul nicht auf dem Desktop finden. Es ist in die Amazon-App und den mobilen Browser integriert und wurde für ein "Tap-First"-Verhalten entwickelt, nicht für ein tab-lastiges Browsen.
• Nackte Produktauflistungen: Keine Aufzählungspunkte, keine erweiterten Inhalte, keine detaillierten Angaben. Die meisten Angebote bestehen nur aus einem Titel, einem Bild und einem Preis. Es ist visuell, scrollbar und so gestaltet, dass es nicht aus dem Ruder läuft.
• Niedriges Preismodell: Die meisten Artikel liegen unter $10, einige sogar unter $1. Das Format begünstigt das Volumen gegenüber der Gewinnspanne, mit Upsell-Anreizen wie "kostenloser Versand über $25", die in den Warenkorbfluss integriert sind.
• Nicht-Prime-Lieferung: Bestellungen werden direkt aus China versandt. Das bedeutet in der Regel eine Lieferzeit von 7 bis 14 Tagen, ohne Prime-Plakette oder eintägigen Versand - aber das hilft, die Preise niedrig zu halten.
• Läuft über ein anderes Backend: Haul ist keine gefilterte Version des Hauptkatalogs von Amazon. Er verfügt über einen separaten Bestand, eine eigene Verkäuferstruktur und unterschiedliche Erfüllungswege. Die meisten Verkäufer können sich nicht dafür entscheiden - zumindest im Moment nicht.

Es ist keine Anpassung an Amazon. Es ist eine parallele Erfahrung - abgestimmt auf Gelegenheitskäufer, preiswerte Artikel und schnelle Entscheidungen.

Was Amazon Haul für alltägliche Einkäufer bedeutet

Amazon Haul fühlt sich eher wie eine Nebenaufgabe als ein Hauptgeschäft an. Es geht nicht um Dringlichkeit, Schnelligkeit oder hohe Stückzahlen - es geht um Preispsychologie. Wenn Sie an Prime mit seiner schnellen Lieferung, den detaillierten Produktseiten und den endlosen Bewertungen gewöhnt sind, liest sich Haul anders. Es besteht keine Notwendigkeit zu vergleichen oder durch Filter zu scrollen. Die Produkte sind einfach, die Auflistung ist minimal, und der Preis ist der einzige wirkliche Faktor. Die Käufer scrollen, klicken und kaufen manchmal - vor allem, weil die Schwelle niedrig ist und die Verpflichtung noch niedriger ist.

Diese Art von Interaktion verändert das Verhalten der Käufer. Haul ermutigt zu spontanen Entscheidungen, nicht zu geplanten. Niemand ist hier, um nach Spezifikationen zu suchen oder zehn Rezensionen zu lesen - es geht nur darum, "das sieht nützlich aus, und es ist $3". Im Laufe der Zeit beginnt dieses Muster die Art und Weise zu beeinflussen, wie sich Nutzer in der gesamten Amazon-App bewegen. Sie wechseln zwischen der Amazon-Hauptseite und Haul, und dieses geteilte Erlebnis kann die Art und Weise verändern, wie sie Wert, Dringlichkeit und Qualität im Allgemeinen sehen.

Als WisePPCWir verfolgen, wie sich Verhaltensänderungen wie diese auf die Leistungsdaten auswirken. Wenn sich ein Format wie Haul durchsetzt, schauen wir uns an, wie es sich auf die Sichtbarkeit von Kampagnen, die Konversionseffizienz und die Preiselastizität auswirkt - vor allem in Kategorien, die sich auf kostengünstige, hochvolumige Artikel konzentrieren. Genau aus diesem Grund haben wir unsere Plattform um granulare Echtzeit-Analysen herum aufgebaut. Verkäufer, die WisePPC nutzen, können Änderungen im Anzeigenverhalten oder in der organischen Reichweite überwachen, wenn neue Käuferströme auftauchen - und sich anpassen, bevor sich die Trends verfestigen. Wenn Sie uns folgen auf LinkedIn, Facebook, oder InstagramSie haben wahrscheinlich schon gesehen, wie wir einige dieser Veränderungen ausgepackt haben.

Was Sie tatsächlich auf Amazon Haul finden werden

Der Produktmix auf Amazon Haul ist stark auf kostengünstige, reibungsarme Kategorien ausgerichtet - die Art von Produkten, die man nicht kaufen will, aber trotzdem in den Warenkorb legt. Es ist auf Schnelligkeit optimiert: schnelle Entscheidungen, kleine Summen, keine Recherche. Das spiegelt sich auch in den Angeboten wider, die am häufigsten angezeigt werden.

Das sind die Produkte, die in der Regel dominieren:

• Einfache Haushalts- und Küchenhelfer (z. B. Silikontrichter oder LED-Wasserhahnleuchten)
• Kostengünstiges Telefonzubehör und Kabel
• Schminkutensilien, Haarspangen und kleine Pflegeartikel
• Schreibwaren, Stifte, Aufkleber, Organizer
• Fitnessgeräte der Einstiegsklasse wie Widerstandsbänder oder Slider
• Einfache Schmuckstücke und modische Accessoires
• "TikTok hat mich dazu gebracht, es zu kaufen" - Artikel, die keinen Markennamen brauchen

Es gibt nur sehr wenige Überschneidungen mit Käufen, die man sich gut überlegen kann. Keine teure Elektronik, keine ausführlichen Produktseiten und fast nichts mit mehreren Varianten. Wenn ein Produkt erklärungsbedürftig ist, befindet es sich wahrscheinlich nicht auf Haul. Was dort zu finden ist, ist leichtgewichtig, visuell und wegwerfbar - was angesichts des abgespeckten Layouts und der Ein-Scroll-Kauflogik auch Sinn macht.

Können sich Drittverkäufer dem Amazon Haul anschließen?

Im Moment lautet die kurze Antwort: Nein - zumindest nicht durch einen offenen Prozess. Die meisten Angebote auf Amazon Haul scheinen über Amazons eigene globale Lieferkette oder direkte Herstellerpartnerschaften bezogen zu werden. Es gibt keinen Verkäufer-Dashboard-Toggle für Haul, kein spezielles Programm, für das man sich bewerben muss, und keine FBA-Integration im üblichen Sinne. Das Inventar ist kuratiert, und der Zugang wird streng kontrolliert - wahrscheinlich, um Qualität, Logistik und Preisstruktur zu verwalten, während sich das Format noch in der Beta-Phase befindet.

Abgesehen davon hat Amazon eine lange Erfolgsbilanz bei der Einführung von Programmen, die nur für geladene Gäste zugänglich sind und später für eine breitere Öffentlichkeit geöffnet werden. Vine, Premium A+ Content und sogar Prime selbst folgten der gleichen Entwicklung. Wenn Haul an Zugkraft gewinnt, ist es vernünftig zu erwarten, dass ein gewisses Maß an Verkäuferzugang folgen wird - wahrscheinlich mit Einschränkungen bei Produkttyp, Preisgestaltung, Versandmodell und Angebotsformat.

Für Verkäufer, die diesen Bereich beobachten, ist das Timing entscheidend. Wenn der offizielle Zugang angekündigt wird, haben die agilsten Wettbewerber bereits konforme SKUs, Lieferantenvereinbarungen und Margenstrukturen parat. Wenn Sie einen Katalog mit leichtgewichtigen, preisgünstigen oder trendorientierten Artikeln führen, kann es sich lohnen, jetzt ein kleines Haul-kompatibles Segment aufzubauen - nicht um zu starten, sondern um bereit zu sein. Die Gelegenheit wird nicht mit einer langen Vorlaufzeit kommen. Und bei dieser Art von Modell ist es wichtig, der Erste zu sein.

Wo Amazon Haul jetzt steht - und wo es wahrscheinlich hingeht

Amazon Haul ist kein stilles Experiment mehr. Es begann in den USA und Großbritannien, aber inzwischen ist es in mehreren internationalen Märkten wie Deutschland, Australien, Mexiko, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien gelandet. Es ist immer noch nur für Mobiltelefone und technisch gesehen in der Beta-Phase, aber diese Bezeichnung scheint zu diesem Zeitpunkt eher eine Formalität zu sein.

Bislang verfügbare Märkte

Zurzeit ist Haul in mindestens sechs Ländern verfügbar, Tendenz steigend. Die USA und das Vereinigte Königreich waren die ersten Länder, gefolgt von neuen Einführungen in Australien und Deutschland Mitte 2025. Die Erfahrung bleibt konsistent: Sie finden es in der Amazon-App unter einer eigenen Registerkarte, mit einem separaten Warenkorb, reduzierten Angeboten und einem Fokus auf billige, schnell verkaufte Produkte. Amazon schreit nicht über diese Expansion, aber sie findet statt - leise und strategisch.

Was wahrscheinlich auf uns zukommen wird

Wenn die derzeitige Entwicklung anhält, wird Haul in weiteren europäischen und APAC-Märkten eingeführt. Aber Amazon wird vorsichtig vorgehen. Das Unternehmen beobachtet, wie sich der Bestellwert und die Wiederkaufsraten entwickeln und wie sich dieser kostengünstige Tab auf die zentralen Gewohnheiten des Marktplatzes auswirkt - insbesondere auf Prime. Erwarten Sie strengere Regeln für Dinge wie die Einhaltung der Datenschutzgrundverordnung (GDPR), CE-Kennzeichnungen und lokalisierte Logistik, wenn Haul in der EU expandiert.

Warum dies wirklich wichtig ist

Dies ist nicht nur eine weitere App-Funktion. Haul prägt das Verhalten der Käufer - was sie zu zahlen bereit sind, wie lange sie zu warten bereit sind und welche Art von Produktseite sie akzeptieren werden. Wenn Sie international verkaufen, sollten Sie wissen, wann Haul in Ihrer Region verfügbar ist. Denn unabhängig davon, ob Sie dort gelistet sind oder nicht, wird sich die Messlatte für Aufmerksamkeit und Umsatz auch anderswo höher legen.

Schlussfolgerung

Amazon Haul ist nicht nur eine Rabattecke - es ist eine Veränderung in der Art und Weise, wie die Plattform mit dem Käuferverhalten, dem Design für mobile Endgeräte und extrem schlanken Angeboten experimentiert. Es entfernt das meiste von dem, wofür Amazon bekannt ist, und testet, was passiert, wenn man die Schichten entfernt: die Bewertungen, die Dringlichkeit, die Vertrauenssignale, sogar die Liefergeschwindigkeit. Was übrig bleibt, ist der Preis, die Einfachheit und die Geschwindigkeit - und im richtigen Kontext ist das genug, um das Volumen zu steigern.

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