صنع فيديو عن المنتج؟ إليك كيفية القيام بذلك بشكل صحيح

لا تحتاج إلى شهادة في السينما أو ميزانية استوديو ضخمة لصنع فيديو منتج يؤدي وظيفته. ما تحتاجه هو خطة واضحة، وقليل من الإبداع، وفهم قوي لما يريد جمهورك رؤيته بالفعل.

يرشدك هذا الدليل خلال كل خطوة من خطوات العملية - بدءًا من وضع قصتك مباشرةً إلى الضغط على زر النشر - حتى تتمكن من إنشاء فيديو منتج يبدو حقيقيًا ويبدو جيدًا ويساعد عملاءك على الشعور بالثقة عند الضغط على زر “شراء”.”

ما هو فيديو المنتج؟

لنعد إلى الوراء قليلاً. فيديو المنتج هو بالضبط ما يبدو عليه: فيديو قصير يعرض منتجك. لكن هذا التعريف بالكاد يخدش سطح ما يمكن أن يفعله في الواقع لعملك.

في جوهره، يساعد فيديو المنتج جمهورك على رؤية المنتج أثناء العمل - كيف يعمل، وكيف يبدو عند استخدامه، ولماذا يستحق الشراء. إنه يمنح الحياة للشيء الذي تبيعه. فبدلاً من مجرد قراءة الميزات أو مشاهدة الصور الثابتة، يتسنى للعملاء تجربة منتجك قبل أن يلتزموا بشرائه.

فكّر في الأمر وكأنه مندوب مبيعات افتراضي لا ينام أبدًا، ولا ينسى أبدًا العرض الترويجي، ومتاح دائمًا على صفحة منتجك أو وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانك.

لماذا تعمل فيديوهات المنتجات بشكل جيد للغاية

قبل أن نتعمق في الكيفية، يجدر بنا فهم السبب. تقدم مقاطع الفيديو للمشترين شيئاً لا يمكن لأي صورة أو فقرة أن تقدمه: السياق. فهي تعرض منتجك أثناء العمل. وتزيل الالتباس. والأهم من ذلك أنها تبني الثقة.

إليك ما يمكن أن يفعله فيديو المنتج المصنوع بشكل جيد:

• عزز معدلات التحويل من خلال مساعدة المتسوقين على تصور الاستخدام.
• بناء الثقة بالعلامة التجارية من خلال العروض التوضيحية الواضحة والتطبيقات الواقعية.
• تقليل العوائد من خلال وضع توقعات واقعية.
• تحسين مُحسّنات محرّكات البحث عند استضافتها على موقعك أو YouTube.
• زيادة المشاركة على المنصات الاجتماعية حيث يهيمن الفيديو.

لا يريد الناس تخمين كيفية عمل منتجك. بل يريدون رؤيته. وسيكافئونك على إظهاره لهم.

ما هي المعدات التي تحتاجها بالفعل؟

خبر سار: لا تحتاج إلى استوديو إنتاج أو كاميرا $5000 لتصوير فيديو منتج قوي. في معظم الأحيان، يكفي إعداد بسيط إذا كنت تعرف كيفية استخدامها بشكل صحيح.

إليك قائمة عملية بالمعدات التي قد تحتاجها حسب ميزانيتك.

مجموعة أدوات المبتدئين (للمبدعين الذين يصنعون أعمالهم بأنفسهم):

• هاتف ذكي بكاميرا جيدة (معظم هواتف iPhone أو هواتف Android الرائدة رائعة).
• حامل ثلاثي القوائم للحفاظ على ثبات اللقطات.
• إضاءة طبيعية أو ضوء حلقي أساسي.
• ميكروفون بمشبك للحصول على صوت أوضح.
• برنامج تحرير مجاني.

إعداد متوسط المستوى:

• كاميرا DSLR أو كاميرا بدون مرآة لمزيد من التحكم وعمق مجال أفضل.
• مصابيح Softbox أو لوحات LED لإضاءة متناسقة.
• ميكروفون Lavalier أو ميكروفون بندقية.
• حامل ثلاثي القوائم متين أو حامل ثلاثي القوائم متين لحركة سلسة للكاميرا.
• أدوات التحرير المدفوعة.

جميل أن يكون لديك:

• الخلفية (لون محايد أو ورق أبيض كاسح).
• عاكس لارتداد الضوء.
• الدعائم التي تظهر المنتج قيد الاستخدام.
• كاميرا B-roll أو إعداد الزاوية الثانية.

المفتاح هو الوضوح والتحكم. إذا كان بإمكان المشاهدين رؤية ما يحدث وسماعه بوضوح، فأنت بالفعل في المقدمة.

عملية خطوة بخطوة لصناعة فيديو منتج ناجح

سواء كنت تقوم بتصويره بنفسك أو تستعين بمساعدة خارجية، ستوجهك هذه الخطوات من الفكرة إلى المقطع النهائي - دون أن تشعر بالإرهاق على طول الطريق.

الخطوة 1: حدّد هدفك أولاً

قد يبدو هذا الأمر واضحًا، لكنك ستندهش من عدد مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتجات التي يتم إنشاؤها دون وضع هدف واضح في الاعتبار. هل تحاول زيادة عمليات الشراء؟ تثقيف المستخدمين الجدد؟ تسليط الضوء على ميزة معينة؟ يجب أن يتوافق نهجك بالكامل - النص واللقطات والتحرير - مع هذا الهدف.

تتضمن بعض الأهداف الشائعة للفيديو زيادة الوعي بإطلاق منتج جديد، أو زيادة التحويلات على صفحة المنتج، أو تقليل تذاكر الدعم من خلال فيديو إرشادي.

اختر واحدة. وليس ثلاثة. محاولة القيام بكل ذلك في فيديو واحد عادة ما تنتهي بالارتباك.

الخطوة 2: اختر نوع الفيديو المناسب للوظيفة

تتطلب المنتجات المختلفة (والمراحل المختلفة من مسار التحويل) أنواعًا مختلفة من مقاطع الفيديو. إليك تحليل سريع لأكثر التنسيقات فائدة:

• نظرة عامة على المنتج: نظرة عامة سريعة غير مبسطة عن ماهيته ووظيفته وسبب فائدته.
• فتح العلبة: صورة مرئية للعبوة والعناصر المضمنة والانطباع الأول. رائع لبناء الدعاية.
• الدليل الإرشادي أو دليل الإعداد: مثالي للمنتجات الأكثر تقنية. يساعد العملاء على الشعور بالثقة ويقلل من استفسارات الدعم.
• قصة العلامة التجارية: تركز أكثر على قيمك أو فريقك أو رسالتك. الأفضل للمحتوى الأعلى من المسار والمحتوى الاجتماعي.
• استكشاف الأخطاء وإصلاحها: يعالج المشاكل الشائعة وكيفية إصلاحها. يوفر الوقت لفرق الدعم.
• فيديوهات المقارنة: وضع منتجك في مقارنة مع منتجات أخرى أو إظهاره يعمل عبر حالات الاستخدام.

إذا كنت تقوم بعمل فيديو واحد فقط في الوقت الحالي، فإن النظرة العامة القوية على المنتج مع سرد القصص ببراعة عادةً ما توفر أفضل توازن بين الوضوح والتفاعل.

الخطوة 3: اكتب نصاً يبدو وكأنه أنت

لا تبدو النصوص الجيدة مثل النصوص المكتوبة. إنها تبدو مثل شخص يتحدث إليك مباشرة - بشكل واضح وعرضي وهادف. أنت لا تصنع فيلماً وثائقياً. أنت تجري محادثة.

واحدة من أفضل الطرق لكتابة نص فيديو لمنتج يتصل بالفعل هو أن تبدأ بالمشكلة التي يحلها منتجك. لا تنتظر طويلاً حتى تصل إلى هذه النقطة - فالثواني الخمس إلى العشر الأولى مهمة أكثر مما تعتقد. بدلاً من ذكر الميزات، ركز على الفائدة التي يهتم بها عميلك بالفعل. تحدث كإنسان، وليس كإنسان. وهذا يعني التخلي عن المصطلحات والكلمات الطنانة لصالح لغة بسيطة وواضحة. وعندما يحين وقت الانتهاء، لا تترك الناس معلقين. سواءً كان الأمر يتعلق بالشراء أو التسجيل أو النقر، دعهم يعرفون بالضبط ما يجب فعله بعد ذلك.

الخطوة 4: قم بإعداد اللقطة الخاصة بك مثل الحد الأدنى

لا تحتاج إلى طاقم عمل ضخم أو إعدادات استوديو لتصوير فيديو منتج جيد. لكنك تحتاج إلى الاستعداد. الهدف هو أن تكون الأمور سلسة وفعالة ومقاومة للأخطاء.

إليك قائمة مرجعية مختصرة:

• قائمة اللقطات: تعرف على المشاهد التي تلتقطها وبأي ترتيب.
• الدعائم: أي شيء يتفاعل معه المنتج يجب أن يكون جاهزاً ونظيفاً.
• الإضاءة: استخدم الإضاءة الطبيعية إن استطعت، أو استثمر في صندوق إضاءة خفيف أو حلقة إضاءة.
• خلفيات: نظيفة ومرتبة ومناسبة للسياق.
• إعداد الكاميرا: لا بد من وجود حامل ثلاثي القوائم. الهاتف الذكي أو كاميرا DSLR - يمكن استخدام أي منهما.
• الصوت: تُحدِث ميكروفونات الهضبة أو ميكروفونات البندقية فرقاً كبيراً في الوضوح.

فكّر أيضًا في المواقع. طاولة المطبخ تصلح لوضع كوب أو جهاز صغير. مقعد الحديقة يمكن أن يصلح لحقيبة ظهر أو عربة أطفال. فقط تأكد من تطابق البيئة مع كيفية استخدام المنتج في الحياة الواقعية.

الخطوة 5: نصائح التصوير التي تحدث تأثيراً كبيراً

بمجرد بدء التصوير، هناك بعض الأشياء التي تصنع الفرق بين الهاوي والمصقول:

• صوّر من زوايا متعددة: التقط لقطات عريضة ومتوسطة وقريبة.
• استخدم قاعدة الأثلاث: ضع إطاراً لمنتجك بعيداً عن المركز للحصول على مظهر طبيعي.
• حافظ على ثبات الحركات: استخدم حامل ثلاثي القوائم أو حامل ثلاثي القوائم.
• التركيز على اليدين: إظهار كيفية التعامل مع المنتج أو استخدامه.
• سجّل أكثر مما تحتاج إليه: يمكنك القص لاحقاً، لكن لا يمكنك العودة وإعادة التقاط اللقطات المفقودة.

ولا تنسَ اللقطات البينية - تلك اللقطات الفاصلة التي تساعد في الانتقالات أو الحالة المزاجية. فكر في: لقطات التقريب، أو اللقطات المقربة للتغليف، أو حتى المنتج أثناء الحركة.

الخطوة 6: التعديل من أجل الوضوح وليس فقط الأسلوب

التحرير هو المكان الذي تتحول فيه لقطاتك الأولية إلى فيديو حقيقي قابل للاستخدام. من المغري أن تكثر من المؤثرات أو الانتقالات، لكن التعديلات النظيفة والوظيفية تفوز دائمًا بمقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج.

إليك ما يجب التركيز عليه:

• اجعلها قصيرة: من 30 إلى 90 ثانية هي النقطة المثالية.
• اقطع بلا رحمة: تشذيب أي شيء لا يضيف قيمة.
• إضافة تراكبات: استخدم النص المنبثق لإبراز الميزات أو الفوائد الرئيسية.
• توازن الصوت: تأكد من عدم تنافس الصوت والموسيقى والصوت المحيط.
• أضف تعليقات: يشاهد العديد من الأشخاص مع إيقاف تشغيل الصوت، خاصة على الهاتف المحمول.

أدوات التحرير المجانية أو منخفضة التكلفة أكثر من كافية لمعظم حالات الاستخدام.

الخطوة 7: التنسيق للمكان الذي ستذهب إليه

من الأخطاء الشائعة إنشاء نسخة واحدة من فيديو منتجك وافتراض أنها تعمل في كل مكان. في الواقع، كل منصة لها إيقاعها الخاص ولغتها البصرية. ما يعمل بشكل جيد على أمازون - فكر في مقاطع الفيديو الأفقية والمصقولة والمركزة على الفوائد - لن ينجح بالضرورة على تيك توك، حيث تهيمن المقاطع القصيرة والعمودية وغير الرسمية في كثير من الأحيان.

يترك يوتيوب مساحة أكبر للعروض التوضيحية الأطول أو الإرشادات بتنسيق أفقي كلاسيكي، بينما يتطلب موقعك الإلكتروني أو صفحة تفاصيل المنتج تضمينًا واضحًا وسريع التحميل يخاطب مباشرةً نية المشتري. حتى البريد الإلكتروني يتطلب نهجًا خاصًا به، وعادةً ما يكون عبارة عن معاينة بصيغة GIF ترتبط بالفيديو الكامل.

أيًا كانت القناة، تأكد من أن الفيديو مضغوط للتحميل السريع، ويستخدم ترجمات للمشاهدة الصامتة، ويحتوي على صورة مصغرة تجعل الناس يرغبون في النقر.

الخطوة 8: لا تكتفي بالنشر والنسيان

بمجرد أن يتم بث الفيديو الخاص بك، فإن مهمتك لم تنتهِ بعد. فأنت تريد أن تعرف ما الذي يعمل وما الذي لا يعمل.

تتبع مقاييس مثل معدل المشاهدة (VTR)، ومتوسط وقت المشاهدة، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR)، والتحويلات أو المبيعات المنسوبة إلى الفيديو، والتفاعل (الإعجابات، والتعليقات، والمشاركات).

اختبار A/B لمقدمات أو عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء. حتى تغيير كلمة واحدة يمكن أن يعزز النتائج. إذا كنت تعرض إعلانات، تتبع أداء الفيديو الخاص بك في مواضع مختلفة. وإذا توقف الناس عن المشاهدة في منتصف الطريق؟ هذه إشارة لتشديد وتيرة الفيديو أو إعادة النظر في نصك.

المكافأة: متى يجب الاستعانة بمصادر خارجية مقابل القيام بذلك بنفسك

لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع هنا. تعد مقاطع فيديو المنتجات التي تصنعها بنفسك رائعة من حيث السرعة والأصالة والتكلفة. ولكن إذا لم يكن لديك وقت كافٍ، أو كنت تطلق حملة كبيرة أو تعمل على منتج عالي التكلفة، فقد يكون من المفيد الاستعانة بمحترفين.

تكون الاستعانة بمصادر خارجية منطقية عندما:

• تحتاج إلى تصوير عدة مقاطع فيديو في وقت واحد.
• تريد تحريرًا متقدمًا أو تعليقات صوتية أو رسومات متحركة.
• أنت تنشئ مقاطع فيديو لعدة وحدات SKU أو خطوط إنتاج.
• فريقك الداخلي لا يملك الوقت أو المهارات اللازمة.

فقط تأكد من أن الفيديو لا يزال يشبه علامتك التجارية. قيمة الإنتاج العالية لا تعني شيئاً إذا لم تصل الرسالة.

نصائح لإنشاء فيديو ذكي للمنتج

سواء كنت قد بدأت للتو أو قمت بذلك من قبل، فإن بعض الخيارات الذكية يمكن أن ترفع مستوى فيديو منتجك بشكل جدي. هذه ليست حيلًا عصرية أو مؤثرات مبهرجة - بل مجرد تقنيات أساسية ناجحة.

1. اعرض، لا تخبر فقط

القول بأن منتجك سهل الاستخدام شيء. ولكن أن تُظهر لشخص ما وهو يفتح علبته ويضبطه في ثوانٍ ويحصل على قيمة على الفور شيء آخر. الدليل المرئي يتفوق على الادعاءات التسويقية في كل مرة. لا تعتمد على السرد وحده - دع المنتج يوضح ما يمكنه القيام به.

2. استخدام السياق الواقعي

تخطى الخلفية البيضاء المعقمة إلا إذا كنت تبيع معدات المختبر. يريد الناس رؤية المنتج في بيئة تبدو مألوفة ومصدّقة. إذا كنت تعرض حقيبة ظهر للسفر، فقم بتصويرها في الهواء الطلق أو في المطار، وليس على طاولة دوارة تحت أضواء الاستوديو القاسية. فالأصالة تجعل الفيديو الخاص بك مرتبطًا ببعضه البعض، والارتباط يبني الثقة.

3. حافظ على سرعة الخطى ضيقة

هذا ليس إعلاناً دعائياً لفيلم. مدة الانتباه قصيرة، والمشاهدون لا يدينون لك بوقتهم. اقتطع أي جزء من الفيديو يبدو بطيئًا أو زائدًا عن الحاجة. إذا بدأت بمشاهدته مرة أخرى ووجدت نفسك تفكر “يمكن أن يكون هذا أقصر”، ثق بغريزتك وقم بتضييقه.

4. تسليط الضوء على فائدة أساسية واحدة

لست بحاجة إلى سرد كل ميزة يقدمها منتجك. في الواقع، عادةً ما يؤدي ذلك إلى إضعاف رسالتك. ركز على الميزة الوحيدة الأكثر أهمية - الشيء الذي يحل مشكلة أو يثير الرغبة حقًا ودع ذلك يقود القصة. يمكنك دائمًا تغطية الميزات الإضافية في محتوى المتابعة.

5. إضافة علامة تجارية خفية

يجب أن يبدو الفيديو الخاص بك وكأنه ينتمي إلى علامتك التجارية، ولكن يجب ألا يبدو وكأنه إعلان. ادمج هويتك المرئية من خلال وضع الشعار ولوحة الألوان والنغمة، ولكن تجنب أن تضرب الناس بها على رؤوسهم. فالبراعة أقوى عندما يتعلق الأمر بالثقة.

حيث تلتقي مقاطع فيديو المنتج مع بيانات الأداء الحقيقي

لقد أنشأنا WisePPC للتركيز على شيء واحد: مساعدة البائعين في السوق على اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً من خلال بيانات حقيقية قابلة للتنفيذ. تُعد مقاطع فيديو المنتج جزءًا كبيرًا من قصة التحويل الخاصة بك ولكنها لا تعيش في فراغ. بمجرد أن تبذل الجهد لإنشاء مقطع فيديو رائع، تحتاج إلى معرفة ما إذا كان يحدث فرقًا بالفعل. هل ينقر المشاهدون على الفيديو؟ هل الإنفاق الإعلاني يدعم نمو الفيديو الخاص بك؟ هنا يأتي دورنا.

نحن نقدم لك الأدوات اللازمة لتتبع كيفية تأثير المحتوى الخاص بك على كل من المبيعات والأداء الإعلاني - وصولاً إلى الحملات الفردية والكلمات الرئيسية وحتى المواضع. سواء كنت تدير منتجات دعائية على أمازون أو تدير حسابات متعددة عبر المنصات، تساعدك لوحة التحكم لدينا على التخلص من الضوضاء ومعرفة ما الذي ينجح حقًا. ستعرف ما إذا كان مقطع الفيديو الجديد الخاص بك يحرك الإبرة أو إذا كان الوقت قد حان لاختبار شيء آخر. لا تخمينات ولا زخرفة - فقط نظرة ثاقبة حول كيفية عمل المحتوى الإبداعي واستراتيجية الإعلانات معًا.

الأفكار النهائية

لا يحتاج فيديو المنتج الرائع إلى أن ينتشر على نطاق واسع. كل ما يحتاجه هو أن يؤدي وظيفته: جعل منتجك واضحًا ومقنعًا وسهل الفهم. إذا كان يظهر استخدامًا حقيقيًا، ويحل مشكلة، ويشعر المشاهد أنه من الطبيعي مشاهدته، فأنت بالفعل متقدم على معظم المنافسين.

ابدأ بفيديو واحد. تعرف على ما يتردد صداه. ثم اصنع فيديو آخر. كلما فعلت ذلك أكثر، أصبح الأمر أسهل.

ومهلاً، إذا كنت تقرأ هذا لأنك تخطط لأول مرة لك، فهذه بالفعل خطوة قوية في الاتجاه الصحيح.

الأسئلة الشائعة