حسّن قوائم منتجاتك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث على أمازون: دليل عملي

إذا سبق لك أن بحثت عن منتج على أمازون ووجدت ما تريده بالضبط في الصفحة الأولى، فقد رأيت بالفعل تحسين محركات البحث في العمل. معظم المشترين لا يتصفحون أبدًا ما بعد الصفحة الثانية، لذلك إذا لم تكن منتجاتك تحتل مرتبة عالية، فمن المحتمل أن تكون غير مرئية لمعظم المتسوقين.

والخبر السار هو أن تحسين ظهور قائمتك لا يتعلق بالحظ أو الإعلانات باهظة الثمن. بل يتعلق الأمر بفهم كيفية عمل محرك بحث أمازون وتحسين صفحات منتجاتك بحيث تتحدث لغته. يستعرض هذا الدليل أساسيات تحسين محركات البحث في أمازون، وكيف تقرر الخوارزمية ما الذي يجب عرضه، والطرق العملية لتحسين أداء قوائمك.

فهم كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث من أمازون

يدور تحسين محركات البحث في أمازون (تحسين محركات البحث) حول مساعدة منتجاتك على الظهور في مرتبة أعلى في نتائج البحث عندما يكتب العملاء كلمات رئيسية. على عكس جوجل، الذي يحاول الإجابة على الأسئلة، تركز خوارزمية البحث في أمازون على شيء واحد: مطابقة المشترين مع المنتجات التي من المرجح أن يشتروها.

تتم فهرسة كل صفحة منتج على أمازون حسب الكلمات الرئيسية وبيانات المبيعات ومقاييس الأداء. عندما يكتب المتسوق عبارة “سماعات رأس لاسلكية”، تقوم خوارزمية أمازون (تسمى A9 أو إصدارها الأحدث A10) بفحص قاعدة بياناتها لتحديد القوائم الأكثر صلة بالموضوع.
الملاءمة لا تتعلق فقط باستخدام الكلمات الصحيحة؛ بل تتعلق بإثبات ثقة العملاء في قائمتك من خلال الأداء.

إليك ما تبحث عنه أمازون

• الصلة بالموضوع: هل يتطابق العنوان والرصاصات والكلمات الرئيسية الخلفية مع ما كتبه العميل؟
• الأداء: هل ينقر الأشخاص على منتجك ويشترونه بالفعل؟
• إرضاء العملاء: هل لديك تقييمات جيدة وتقييمات قوية ومعدل إرجاع منخفض؟

تربط خوارزمية أمازون كل هذه الإشارات بهدف رئيسي واحد: زيادة الإيرادات لكل نقرة. بمعنى آخر، إنها تريد عرض المنتجات التي يتم تحويلها بشكل جيد. بمجرد أن تفهم ذلك، تتوقف مُحسّنات محرّكات البحث عن الشعور بالتخمين وتصبح نظامًا يمكنك التأثير عليه من خلال تعديلات ذكية.

العوامل الأساسية وراء تصنيفات المنتجات

لا يوجد دليل رسمي من أمازون لتحسين محركات البحث، ولكن بعد سنوات من مراقبة التحديثات والأنماط، يعرف البائعون العوامل التي تحرك الإبرة. دعنا نلقي نظرة على العوامل الرئيسية وما يمكنك التحكم فيه بالفعل.

1. الكلمات المفتاحية: أساس قائمتك

الكلمات الرئيسية تخبر أمازون ما هو منتجك. لا تعرف المنصة تلقائيًا أن “ملاءات الخيزران الناعمة” تنتمي إلى “الفراش”. عليك أن تغذيها بهذا السياق. استخدم مزيجًا من العبارات العامة والطويلة، مثل:

• “ملاءات سرير من الخيزران”
• “ملاءات ناعمة قابلة للتنفس”
• “طقم فراش كوين صديق للبيئة”

تجنبي حشوها في كل مكان. بدلاً من ذلك، ضعيها بشكل طبيعي في:

• عنوان المنتج (عنوان المنتج (أهم مكان لكلماتك الرئيسية)
• النقاط النقطية (لوصف الميزات والفوائد)
• وصف المنتج (لسرد القصة وراء السلعة)
• مصطلحات البحث الخلفية (للحصول على رؤية إضافية دون التأثير على سهولة القراءة)

2. سرعة المبيعات

تكافئ أمازون القوائم التي تبيع باستمرار. كلما زادت سرعة بيع منتجك مقارنةً بالآخرين في نفس الفئة، كلما ارتفع ترتيبه. ولتحسين سرعة المبيعات، فكّر في تقديم خصومات أو كوبونات قصيرة الأجل لزيادة الطلبات السريعة. يمكنك أيضًا استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة على أمازون لإعطاء القوائم الجديدة دفعة أولية وجذب المشترين الأوائل. وبنفس القدر من الأهمية، حافظ على مستوى ثابت للمخزون حتى لا ينفد المخزون لديك، لأن الفجوة المفاجئة في التوافر يمكن أن تبطئ الزخم وتخفض ترتيبك.

3. معدل التحويل

حتى إذا جذبت الزوار، سينخفض ترتيبك إذا لم يشتروا. يتم احتساب معدل التحويل على أنه إجمالي الطلبات مقسومًا على عدد زيارات الصفحة.
زيادة التحويلات عادةً ما تنحصر في:

• صور عالية الجودة
• ألقاب واضحة
• أسعار تنافسية
• المراجعات الإيجابية

كل تحسين صغير يتراكم، مما يشير إلى أمازون أن قائمتك ترضي المشترين بشكل أفضل من غيرها.

4. معدل النقر إلى الظهور (CTR)

تقيس نسبة النقر إلى الظهور عدد الأشخاص الذين ينقرون على منتجك عندما يظهر في نتائج البحث. إذا لم يجذب عنوانك أو صورتك الانتباه، ستنخفض نسبة النقر إلى الظهور. فكر في صورتك الرئيسية على أنها واجهة متجرك الرقمي. يجب أن تبرز في مواجهة المنافسين بإضاءة نظيفة وخلفية بيضاء وتمثيل دقيق للمنتج.

كيف يساعدك WisePPC في الحصول على ترتيب أعلى وبيع أكثر ذكاءً

في WisePPC, نحن نعلم أن تحسين تصنيفات المنتجات على أمازون يتطلب أكثر من مجرد كلمات رئيسية أو توقيت محظوظ. يتعلق الأمر بفهم كيفية ارتباط كل جزء من عملك: الإعلانات، والمخزون، والتسعير، والتحليلات، وجعلها تعمل معاً. وهذا بالضبط ما تم تصميم منصتنا من أجله.

لقد صممنا WisePPC كنظام شامل لتبسيط كيفية إدارة البائعين لأدائهم عبر الأسواق مثل Amazon و Shopify. فبدلاً من التنقل بين أدوات منفصلة للحملات والمبيعات ومستويات المخزون، ستحصل على لوحة تحكم واحدة تجمع كل ذلك معاً. يمكنك معرفة كيفية أداء إعلاناتك، وتتبع الكلمات المفتاحية التي تقود التحويلات، والتنبؤ بالطلب قبل انخفاض المخزون.

باستخدام WisePPC، يمكنك

• قم بأتمتة الحملات الإعلانية بحيث تظل حملاتك الترويجية نشطة وفعالة دون الحاجة إلى تعديلات يدوية مستمرة.
• راقب أداء الكلمات المفتاحية في الوقت الفعلي وحسِّن قوائمك بناءً على ما يحفز المبيعات بالفعل.
• تتبع اتجاهات المخزون والتسعير للحفاظ على قدرتك التنافسية وتجنب نفاذ المخزون المكلف.
• توقع الطلب بدقة تعتمد على البيانات للتخطيط المسبق للتحولات الموسمية أو إطلاق المنتجات.
• قم بدمج التحليلات عبر قنوات مثل Amazon و Shopify وغيرها للحصول على رؤية كاملة لأداء السوق الخاص بك.

نظرًا لأننا شريك معتمد من Amazon Ads Certified Partner، فإن عمليات التكامل لدينا تتبع أفضل ممارسات Amazon الرسمية للتحسين وإعداد التقارير. وهذا يعني أن البيانات التي تراها في WisePPC دقيقة ومتوافقة وجاهزة لتوجيه خطوتك التالية. وسواء كنت تطلق منتجك الأول أو تدير كتالوجًا عالميًا، فإننا نساعدك على التوسع بكفاءة ووضوح وليس بالتخمين.

باختصار، هدفنا هو جعل استراتيجية تحسين محركات البحث على أمازون أقوى من خلال منحك الأدوات اللازمة لقياسها وتحسينها. عندما تتمكن من رؤية كل جزء من أداء مبيعاتك في مكان واحد، فأنت لا تتفاعل فقط مع التصنيفات - بل تقوم بتشكيلها.

بناء قائمة أمازون قوية من الألف إلى الياء

تحسين قائمة أمازون لا يتعلق بكتابة أوصاف منمقة. بل يتعلق بتنظيم المحتوى بالطريقة التي تعالجها واجهة أمازون والمتسوقون بشكل طبيعي.

فيما يلي تفصيل للأكثر أهمية، من الأعلى إلى الأسفل.

فوق الطية: الانطباعات الأولى

كل ما يراه المتسوق قبل التمرير: صورك، وعنوانك، وسعرك، وتقييمك، وصندوق الشراء، هو ما يقرر ما إذا كان سيبقى أو ينقر بعيدًا.

• عنوان المنتج: يجب أن يمزج عنوانك بين الوضوح وتحسين البحث. ابدأ بالكلمة الرئيسية الأكثر صلة، متبوعة بالسمات الرئيسية مثل العلامة التجارية أو اللون أو الكمية. مثال: “شراشف الخيزران الناعمة الصديقة للبيئة - طقم من 4 قطع، شراشف من الخيزران - مقاس الملكة، مسامية ولا تسبب الحساسية.”
• الصور: استخدم جميع الخانات المتاحة (عادةً 7). قم بتضمين لقطات لنمط الحياة واللقطات المقربة والرسوم البيانية التي تعرض تفاصيل المنتج أو فوائده. الناس يشترون بأعينهم أولاً.
• السعر وشارة برايم: يمكن أن يؤدي السعر العادل المقترن بالتسليم السريع إلى تحقيق التحويلات أو إيقافها. إذا أمكن، استخدم FBA إذا كان ذلك ممكناً، استخدم FBA للتأهل للشحن برايم.
• النقاط الرئيسية: يجب أن تكون نقاطك بمثابة عرض ترويجي صغير للمبيعات. يجب أن تركز كل نقطة على فائدة واحدة، وليس مجرد ميزة.
  مثال على ذلك:
  • نسيج خيزران ناعم وصديق للبيئة يحافظ على برودة جسمك طوال الليل.
  • تصميم ذو جيب عميق يناسب المراتب حتى 18 بوصة.
  • جودة قابلة للغسل في الغسالة وتدوم طويلاً.

أسفل الطية: التفاصيل التي تغلق عملية البيع

إذا قام شخص ما بالتمرير إلى أبعد من ذلك، فهذا يعني أنه مهتم ولكن لم يقتنع بعد. وهنا يأتي دور الوصف والمحتوى المميز والمراجعات.

• وصف المنتج أو محتوى A+: أخبر قصتك، وسلط الضوء على حالات الاستخدام، وأجب عن أسئلة المشتري المحتمل. إذا كان لديك إمكانية الوصول إلى محتوى A+، استخدم المرئيات ومخططات المقارنة والأيقونات لجعلها جذابة.
• المراجعات: شجّع المراجعات من خلال الطلبات التلقائية أو زر “طلب مراجعة” من أمازون في موقع البائع المركزي. يؤدي التدفق المستمر للمراجعات الصادقة إلى تحسين كل من التصنيفات والثقة.

البحث عن الكلمات المفتاحية: ميزة البائع الذكي

لا يمكنك تحسين ما لا تفهمه. إن البحث عن الكلمات المفتاحية هو أساس تحسين محركات البحث في أمازون، والقيام بذلك بشكل صحيح يفصل البائعين الأقوياء عن البقية.

العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة

ابدأ بشريط بحث أمازون. اكتب بعض الكلمات المتعلقة بمنتجك ولاحظ الاقتراحات التلقائية التي تظهر. تعكس هذه العبارات ما يكتبه العملاء الحقيقيون كل يوم. للتعمق أكثر، استخدم أدوات الكلمات المفتاحية الموثوقة لتحليل ثلاثة أشياء:

• حجم البحث:: كم عدد الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح
• مستوى المنافسة:: كم عدد القوائم التي تستهدفها بالفعل
• نية التحويل:: ما إذا كانت الكلمة المفتاحية تشير إلى الاهتمام بالشراء أو مجرد التصفح العرضي

الموازنة بين المصطلحات قصيرة الذيل وطويلة الذيل

الاستراتيجية الجيدة هي التي تمزج بين الكلمات المفتاحية “القصيرة” العامة والكلمات المفتاحية المحددة “الطويلة”.
على سبيل المثال:

• الذيل القصير: سماعات أذن لاسلكية
• طويلة الذيل: سماعات أذن لاسلكية مزودة بميكروفون لإلغاء الضوضاء

تساعد الكلمات المفتاحية ذات الذيل القصير في الظهور، بينما تجذب المصطلحات ذات الذيل الطويل المزيد من المشترين المؤهلين الذين هم أقرب إلى الشراء.

تنظيم الكلمات المفتاحية حسب الغرض

بمجرد إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية، قم بتصنيفها إلى ثلاث مجموعات:

• الكلمات الرئيسية الأساسية تنتمي إلى عنوان منتجك والنقطة الأولى.
• تتناسب الكلمات الرئيسية الثانوية بشكل طبيعي في جميع النقاط والوصف.
• تغطي الكلمات الرئيسية الخلفية التهجئات البديلة والاختصارات والمصطلحات ذات الصلة التي لا تتناسب مع المحتوى المرئي.

الكتابة بشكل طبيعي

تتعرف خوارزمية أمازون على الصلة حتى عندما لا تكرر نفس الكلمة الرئيسية عدة مرات. اكتب بشكل طبيعي وركّز على سهولة القراءة. الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية يجعل القوائم تبدو آلية ويمكن أن يقلل من التحويلات. أفضل القوائم تُقرأ بسلاسة، وتجيب على أسئلة المشتري، وتجعل المنتج يبدو جذابًا دون الشعور بالإجبار.

تحسين نسبة النقر إلى الظهور والتحويل بمحتوى وتصميم أفضل

حتى أكثر القوائم المحسّنة للكلمات المفتاحية لن تحقق أداءً جيدًا إذا لم ينقر المتسوقون أو يشتروا. يلعب العرض التقديمي دورًا كبيرًا هنا - حيث تؤثر المرئيات والرسائل والقيمة الإجمالية المتصورة على النتائج.

لتحسين معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل، ركّز على هذه المجالات الرئيسية:

• قم بترقية صور منتجك: استخدم صور مشرقة واحترافية تملأ 85% على الأقل من الإطار. قم بتضمين لقطة أو لقطتين لنمط الحياة تُظهر المنتج أثناء الاستخدام، وأضف رسمًا بيانيًا يسلط الضوء على الأبعاد أو المواد أو الميزات. تجنب الخلفيات المزدحمة أو التراكبات النصية غير الضرورية.
• اكتب نسخة قابلة للتحويل: يجب أن يكون وصفك منطقيًا للبشر أولاً، والخوارزميات ثانيًا. استهدف الوضوح والملاءمة بدلاً من الإفراط في استخدام الكلمات المفتاحية. تجنب العبارات الروبوتية مثل “أفضل جودة منتج ممتاز عالي الأداء متين”، وبدلاً من ذلك اكتب بشكل طبيعي: “حامل الهاتف هذا يحافظ على ثبات جهازك أثناء المكالمات أو البث، مع زوايا قابلة للتعديل للحصول على رؤية مثالية.”
• تحديد أسعار تنافسية: يقارن متسوقو أمازون الخيارات على الفور. إذا كان سعرك أعلى بكثير من الآخرين في نفس الفئة، فحتى القائمة القوية لن توفر التحويلات. استخدم أدوات التسعير الديناميكية أو تحليلات WisePPC لمراقبة المنافسين وتعديلها عند الحاجة.
• شاهد صندوق الشراء يعني تأمين مربع الشراء أن عرضك يظهر كعرض افتراضي عندما ينقر المتسوقون على “إضافة إلى عربة التسوق”. عوامل مثل التسعير، وطريقة التنفيذ، وتوافر المخزون، وتقييم البائع، كلها عوامل تؤثر على ما إذا كنت ستفوز بها أم لا.

فالقائمة التي تبدو جديرة بالثقة، وتقرأ بوضوح، وتقدم قيمة جيدة لا تحسن إشارات الترتيب فحسب، بل تساعد أيضًا في بناء ثقة العملاء على المدى الطويل.

ما وراء الأساسيات: تكتيكات تحسين محركات البحث المتقدمة التي تنجح بالفعل

بمجرد هيكلة قائمتك بشكل صحيح وتحسين كلماتك الرئيسية، يمكنك المضي قدمًا باستخدام التكتيكات المتقدمة التي يعتمد عليها أفضل البائعين في أمازون.

1. استخدام محتوى A+ لسرد القصص

يتيح لك المحتوى A+ Content (متاح للبائعين المسجلين للعلامة التجارية) إضافة وحدات مع مرئيات وجداول مقارنة وسرد للعلامة التجارية. فهو لا يجعل صفحتك تبدو احترافية فحسب، بل يساعد أيضًا في التحويلات. غالبًا ما تشهد المنتجات التي تحتوي على محتوى A+ A+ زيادة في المبيعات بنسبة 5-10%.

2. دفع حركة المرور الخارجية

تحب أمازون الأمر عندما تجلب القوائم زواراً من الخارج. يمكن أن تؤدي منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو ميزات المدونة أو صرخات المؤثرين إلى تحسين ترتيبك لأن أمازون ترى أن هذا يمثل طلبًا متزايدًا. يمكنك تتبع التأثير من خلال روابط Amazon Attribution.

3. تشغيل الدفع لكل نقرة على أمازون بشكل استراتيجي

يمكن لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أن تعزز الظهور، خاصةً للقوائم الجديدة. استخدم الحملات التلقائية أولاً لجمع البيانات، ثم انتقل إلى الاستهداف اليدوي باستخدام كلماتك الرئيسية الأفضل أداءً. راقب ACoS (تكلفة الإعلان للبيع) وقم بتحسينها باستمرار.

4. الحفاظ على صحة حساب قوي

تتعقب أمازون أداء بائعك بالكامل. يمكن أن تؤثر الشحنات المتأخرة أو التعليقات الضعيفة أو أخطاء الإدراج على ترتيبك. راجع بانتظام لوحة معلومات صحة حسابك لتظل ملتزمًا.

5. مراقبة تحديثات الخوارزمية

تقوم أمازون من حين لآخر بتعديل معادلة الترتيب الخاصة بها. تابع آخر المستجدات من خلال إعلانات البائع المركزي أو مناقشات مجتمع أمازون. حتى التحديثات الصغيرة يمكن أن تغير طريقة تقييم النظام للكلمات الرئيسية أو الأسعار أو المراجعات.

قياس النتائج والحفاظ على الزخم

إن تحسين محركات البحث على أمازون ليست مهمة لمرة واحدة؛ إنها دورة مستمرة من الاختبار والتتبع والتنقيح. فالبائعون الأكثر نجاحاً يتعاملون مع الأمر على أنه فحص صحي منتظم لأعمالهم بدلاً من حملة مؤقتة.

ابدأ بمراقبة مقاييس الأداء الرئيسية مثل تصنيفات الكلمات الرئيسية، ونسبة النقر إلى الظهور، ومعدل التحويل، وسرعة المبيعات، ومراجعات العملاء. تكشف هذه الأرقام معًا عن كيفية أداء قوائمك وأين يمكن للتغييرات الصغيرة أن تحدث فرقًا كبيرًا.

من المفيد أيضًا إجراء التجارب. استخدم “إدارة تجاربك” من أمازون لاختبار عناوين أو صور رئيسية أو أوصاف مختلفة. في كثير من الأحيان، يمكن أن تؤدي الاختلافات الطفيفة إلى تحسينات غير متوقعة في الأداء. المفتاح هو الاستمرار في التعلم والتكيف بدلاً من افتراض أن إعدادك الأول سيظل فعالاً دائماً.

قبل كل شيء، حافظ على تركيزك على العميل. تعكس خوارزمية أمازون سلوك المشتري، حيث تكافئ القوائم التي تلبي بصدق توقعات المتسوقين. إن الاستمرار في تقديم منتجات عالية الجودة، وتفاصيل واضحة، وخدمة موثوقة سيؤدي دائمًا إلى تحسين تصنيفاتك أكثر من أي خدعة سريعة لتحسين محركات البحث. يأتي النجاح الحقيقي على أمازون من كسب الثقة - سواء من عملائك أو من المنصة نفسها.

الأفكار النهائية: لعب اللعبة الطويلة مع تحسين محركات البحث في أمازون

إن تحسين قوائم منتجاتك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث في أمازون لا يتعلق بالطرق المختصرة أو الاختراقات السرية. بل يتعلق الأمر ببناء صفحات قوية وجديرة بالثقة تساعد العملاء على اتخاذ قرارات شراء واثقة. عندما تكون قوائمك مكتوبة بشكل جيد، وجذابة بصريًا، ومدعومة ببيانات قوية، فإن خوارزمية أمازون تكافئهم بشكل طبيعي.

ابدأ بإحكام الأساسيات: كلمات رئيسية واضحة وعناوين قوية وصور احترافية. ثم، ابدأ بالبناء على هذا الأساس من خلال استراتيجيات التسعير والمراجعات وحركة المرور الخارجية. بمرور الوقت، تتراكم هذه الخطوات، مما يرفع منتجاتك إلى أعلى في نتائج البحث ويساعد عملك على النمو بشكل مطرد.

إن البائعين الذين يفوزون على أمازون لا يطاردون الخوارزميات فحسب، بل يبنون تجارب تحول الزوار إلى مشترين على المدى الطويل. استمر في التحسين، واستمر في الاختبار، ودع البيانات توجه خطوتك التالية.

الأسئلة المتداولة