سجل علامة أمازون التجارية: الحماية والتحكم والنمو الأكثر ذكاءً للعلامة التجارية

الحصول على علامة تجارية هو شيء واحد. لكن التأكد من عدم قيام أي شخص باختطاف قوائم منتجاتك أو تشغيل إعلانات على اسم علامتك التجارية؟ هنا يأتي دور سجل علامة أمازون التجارية. إنه ليس مجرد إجراء شكلي قانوني - إنه المفتاح الذي يشغل طبقة مختلفة من التحكم داخل نظام أمازون البيئي. ستحصل على إمكانية الوصول إلى أدوات الحماية، وتنسيقات الإعلانات التي لا تظهر للبائعين غير المسجلين، وبيانات أفضل، ونعم، دعم فعلي عندما يحدث شيء ما.

سواء أكنت تحاول تنظيف القوائم الفوضوية، أو إيقاف عمليات التقليد أو تريد فقط أن تبدو واجهة متجرك كصفحة علامة تجارية حقيقية - هذا هو المكان الذي تبدأ فيه القيام بذلك.

ما هو سجل علامة أمازون التجارية؟

سجل أمازون للعلامات التجارية هو نظام يمنح مالكي العلامات التجارية الحقيقيين مزيداً من التحكم في كيفية ظهور منتجاتهم ومن يمكنه بيعها. بمجرد انضمامك إليه، لن تكون مجرد قائمة أخرى تحمل شعارًا - يمكنك قفل المحتوى الخاص بك، والإبلاغ عن التعديلات السيئة، والوصول إلى الأدوات التي لا يراها معظم البائعين أبدًا. فكّر في الأمر على أنه بمثابة الضغط على مفتاح يخبر أمازون: هذه العلامة التجارية شرعية، وهي ليست مفتوحة للمستغلين المستقلين. لا يزال يتعين عليك القيام بالعمل - قوائم نظيفة وإعلانات ذكية ومشاركة حقيقية للعملاء - ولكن مع وجود سجل العلامة التجارية، فأنت تعمل أخيرًا من مقعد السائق.

لماذا التسجيل في سجل أمازون للعلامات التجارية؟

لماذا التسجيل؟ لأنك بدونه ستصبح أعمى. يمنحك سجل أمازون للعلامات التجارية تحكمًا فعليًا في علامتك التجارية - قوائمك ومحتواك وسمعتك. لا يتعلق الأمر فقط بحظر المزيفين (على الرغم من أن هذا أمر مهم)؛ بل يتعلق بالتأكد من ظهور منتجاتك بالطريقة التي تريدها. يمكنك الحصول على الأدوات التي تتيح لك تنظيف العناوين أو الصور غير الصحيحة، والقبض على البائعين المشبوهين، وأخيراً استخدام ميزات مثل المحتوى A+، وتحليلات العلامة التجارية، وإعلانات العلامة التجارية التي ترعاها. في الأساس، هذا هو الفرق بين امتلاك اسم على أمازون وامتلاك علامة تجارية محمية ومرئية ومصممة للتوسع.

بناء علامة تجارية أقوى على أمازون

لا تنمو العلامة التجارية على أمازون بمجرد وجودها، بل تنمو من خلال اتخاذ قرارات ذكية ومتسقة مدعومة بالأدوات المناسبة. بمجرد تسجيلك في سجل العلامات التجارية، تمنحك أمازون إمكانية الوصول إلى ميزات مثل المحتوى A+، وواجهات المتجر، و Amazon Live، وتحليلات العلامة التجارية. لكن فتح هذه الأدوات هو الخطوة الأولى فقط. الجزء الأصعب هو معرفة ما الذي ينجح وأين تخسر، وهنا يأتي دورنا.

اجعل كل قرار للعلامة التجارية مهم

WisePPC لا تدير علامتك التجارية، ولكننا نمنحك رؤية كاملة لكيفية أدائها. معنا، ستعرف الحملات التي تحقق نتائج فعلية (الإعلانات مقابل الإعلانات العضوية)، وكيف يتم تحويل واجهة متجرك، وما الذي يؤدي إلى انخفاض العائد على النفقات الإعلانية. سترى الاتجاهات بمرور الوقت - وليس فقط بيانات الأمس - وستحصل على الوضوح اللازم للتصرف عندما يكون هناك شيء ما غير صحيح. سواء كنت تقوم بالتوسع أو إعادة صياغة الاستراتيجية أو مجرد تنظيف ما هو موجود بالفعل، فإننا نتأكد من أن كل قرار مدعوم بتحليلات واضحة ودقيقة.

ما الذي يضيفه WisePPC إلى مجموعة أدوات سجل علامتك التجارية:

• تتبع في الوقت الحقيقي للمقاييس الرئيسية مثل TACoS، وACOS، وCTR، والأرباح
• فصل واضح بين المبيعات المنسوبة للإعلانات مقابل الأداء العضوي
• تخزين طويل الأجل لسجل الأداء (وليس 60 يوماً فقط مثل أمازون)
• تحرير الحملات المضمنة، والإجراءات المجمعة، وتحسين عروض الأسعار تلقائيًا
• الفلاتر المخصصة، واكتشاف الشذوذ، وتجزئة الأداء
• إمكانية الرؤية عبر حسابات وأسواق متعددة في لوحة تحكم واحدة

يمكنك أن تجدنا على فيسبوك, انستقرام, و لينكد إن لاستكشاف كيف تتلاءم منصتنا مع حزمة النمو الخاصة بك. سوف نساعدك على تحويل سجل العلامة التجارية إلى شيء أكثر من مجرد حماية - شيء يؤدي بالفعل.

متطلبات الأهلية لسجل علامة أمازون التجارية

للدخول إلى سجل أمازون للعلامات التجارية، ستحتاج إلى علامة تجارية - إما مسجلة بالفعل أو على الأقل مودعة ومعلقة. هذا هو الشرط الأساسي. يمكن أن تكون العلامة التجارية قائمة على النص (مثل اسم علامتك التجارية) أو قائمة على الصورة (مثل شعارك)، ولكن يجب أن تكون معترفاً بها رسمياً من قبل مكتب حكومي معتمد للعلامات التجارية. تدعم أمازون قائمة طويلة من البلدان، لذلك إذا كنت تبيع في الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة أو الاتحاد الأوروبي أو معظم الأسواق الرئيسية، فمن المحتمل أن تكون مغطى. 

علاوة على ذلك، تريد أمازون أن ترى علامتك التجارية بالفعل على المنتج أو العبوة - وليس فقط أن تطفو على موقعك الإلكتروني. ستحتاج أيضًا إلى حساب بائع أو حساب بائع مركزي مرتبط بالعلامة التجارية. العملية ليست معقدة، ولكن يجب أن تكون قطعك جاهزة قبل التقديم. لا علامات تجارية نصف مخبوزة. لا صور مخزنة. عمل حقيقي، منتجات حقيقية.

كيفية التسجيل في سجل علامة أمازون التجارية

لا يستغرق التسجيل وقتاً طويلاً، ولكنه ليس بالأمر الذي تريد أن تستعجله. هناك بعض الخطوات الرئيسية - وبعض النقاط التي يتعثر فيها الناس - لذا إليك كيفية التعامل مع الأمر بأقل قدر من المفاجآت:

الخطوة 1: تأكد من حصولك على علامة تجارية

ستحتاج إلى علامة تجارية مسجلة أو على الأقل طلب معلق. تقبل أمازون كلا الأمرين، ولكن يجب تقديمه إلى أحد مكاتب العلامات التجارية المعتمدة. يجب أن يتطابق الاسم أو الشعار مع ما هو موجود على منتجك أو عبوتك - ونعم، سيطلبون إثباتاً.

الخطوة 2: تسجيل الدخول وبدء العملية

توجّه إلى موقع brandervices.amazon.com وقم بتسجيل الدخول باستخدام بيانات اعتماد البائع أو البائع المركزي الحالي. لا حاجة لإنشاء حساب جديد - فقط استخدم ما لديك بالفعل.

الخطوة 3: املأ تفاصيل علامتك التجارية

سيُطلب منك

• رقم تسجيل العلامة التجارية أو رقم الطلب
• نوع العلامة (نص أو صورة)
• فئات المنتجات التي تخطط للبيع تحتها
• مكان تصنيع منتجاتك وبيعها
• صور لمنتجك أو عبوتك تظهر اسم العلامة التجارية بوضوح

خذ وقتك هنا. يمكن أن تؤخر عمليات الإرسال الفوضوية الأمور.

الخطوة 4: تأكيد الملكية

ترسل أمازون رمز التحقق إلى جهة الاتصال المدرجة في علامتك التجارية - عادةً ما يكون محاميك أو من قدم الطلب. تأكد من أنك على اتصال بهم في وقت مبكر حتى لا تلاحق رسائل البريد الإلكتروني في وقت لاحق.

الخطوة 5: أرسل الرمز مرة أخرى وانتظر الموافقة عليه

بمجرد إعادة الرمز إلى أمازون، هذا كل شيء. تحدث معظم الموافقات في غضون أيام قليلة إذا تم التحقق من كل شيء. إذا كانت علامتك التجارية لا تزال معلقة، فقد يستغرق الأمر وقتاً أطول قليلاً - ولكن لا يزال بإمكانك الحصول على الموافقة مبكراً من خلال مسرع الملكية الفكرية.

الأمر ليس معقدًا، لكنه إجرائي - وإذا كنت قد تعاملت مع الواجهة الخلفية لأمازون من قبل، فأنت تعلم بالفعل أن التوثيق النظيف يوفر الوقت. بمجرد دخولك، سيكون لديك المزيد من التحكم في كيفية ظهور علامتك التجارية في السوق - وهذا يغير كل شيء.

ما ستدفعه بالفعل للانضمام إلى سجل العلامات التجارية

لا تفرض أمازون أي رسوم على التسجيل في سجل العلامات التجارية. لا رسوم خفية، ولا اشتراك. يمكنك التسجيل، والحصول على التحقق، والبدء في استخدام الأدوات. ولكن هناك مشكلة: لا يمكنك التسجيل بدون علامة تجارية، وهنا يأتي دور التكلفة.

اعتمادًا على مكان وكيفية التسجيل، عادةً ما يتراوح تسجيل العلامة التجارية بين $225 و$400 لكل فئة. إذا قمت بتسجيل علامتك التجارية من خلال برنامج Amazon's IP Accelerator، الذي يوصلك بشركات محاماة تم فحصها، فإن الأسعار أعلى - ولكنك تحصل على وصول أسرع إلى مزايا سجل العلامات التجارية، حتى قبل الموافقة على علامتك التجارية رسميًا.

إليك ما يجب أن تضعه في اعتبارك:

• إيداع علامة تجارية بنفسك = أرخص، ولكن أبطأ
• استخدام مُسرِّع بروتوكول الإنترنت (IP) = وصول أسرع، وأكثر تكلفة
• علامة تجارية واحدة تغطي “فئة” واحدة فقط - لذلك إذا كنت تبيع عبر فئات، يمكن أن تتراكم التكاليف
• تدفع بعض العلامات التجارية أيضًا مقابل تصميم الشعار أو إعادة تصميم العبوة أو المراجعة القانونية - وكلها اختيارية ولكنها شائعة

لا توجد رسوم مستمرة لسجل العلامة التجارية بمجرد انضمامك إليه، ولكن بعض الأدوات التي تفتحها - مثل إعلانات العلامة التجارية الدعائية أو مراجعات Vine أو Amazon Live - يمكن أن تأتي بتكاليفها الخاصة اعتمادًا على كيفية استخدامها.

لذلك في حين أن الدخول “مجاني” من الناحية الفنية، فإن الدخول يعني الاستثمار مقدماً. ولكن إذا كنت تخطط لبناء علامة تجارية حقيقية على أمازون على أي حال، فهذا جزء من خط الأساس - وليس مكافأة.

البرامج الإضافية التي تعمل جنباً إلى جنب مع سجل العلامة التجارية

الدخول إلى سجل العلامة التجارية يفتح الباب أمام أكثر من مجرد التحكم في القائمة. لدى أمازون بعض البرامج الإضافية التي تتصل مباشرة بحالة علامتك التجارية - بعضها يسرع الأمور، والبعض الآخر يضيف طبقة أخرى من الحماية أو الأداء. إذا كنت تنشئ علامة تجارية من المفترض أن تدوم طويلاً، فهذه تستحق المعرفة.

مسرع بروتوكول الإنترنت

إذا كانت علامتك التجارية لا تزال معلقة، فهذا هو الحل البديل الذي تقدمه أمازون لإدخالك إلى سجل العلامات التجارية بشكل أسرع. من خلال مسرع الملكية الفكرية، يمكنك العمل مع شبكة من شركات المحاماة التي تم فحصها والمتخصصة في العلامات التجارية. إنه ليس أرخص طريق، ولكن يمكنك الوصول إلى أدوات سجل العلامات التجارية بينما لا تزال أوراقك قيد المعالجة - لا تنتظر سنة كاملة حتى مكتب الولايات المتحدة لتسجيل العلامات التجارية.

مفيدة إذا:

• لم تودع علامتك التجارية بعد
• تريد وصولاً أسرع إلى مزايا سجل العلامات التجارية
• لا تمانع في دفع المزيد من المال مقابل السرعة والدعم القانوني الذي تم التحقق منه

شفافية أمازون

هذا هو برنامج أمازون لمكافحة التزييف. بمجرد التسجيل، تقوم بتعيين رموز شفافية فريدة لكل وحدة تقوم بتصنيعها. تقوم أمازون بمسح هذه الرموز أثناء التنفيذ، فإذا انزلق منتج مزيف في مكان ما - يتم الإبلاغ عنه وحظره.

ما أهمية ذلك:

• يحمي منتجك حتى خارج أمازون (مع وجود رموز مطبوعة على العبوة)
• يمنح العملاء طريقة للتحقق من المصداقية باستخدام تطبيق الشفافية
• قطع الطريق على البائعين غير المصرح لهم قبل أن يتم شحن المنتج

من الجيد معرفة ذلك:

• يعمل بشكل أفضل مع العلامات التجارية الخاصة ذات العلامات التجارية الخاصة التي تتمتع برقابة أكثر صرامة على التصنيع
• يستغرق الإعداد بعض الوقت - ستحتاج إلى تطبيق الأكواد على كل وحدة على حدة

مشروع أمازون زيرو (ذكر اختياري)

لا تتحدث أمازون عن هذا الأمر كثيراً، ولكن إذا تم قبولك في Project Zero، يمكنك إزالة القوائم المزيفة بنفسك على الفور - لا تذاكر ولا انتظار الدعم. إنه مخصص للمدعوين فقط ومعظمه مخصص للعلامات التجارية الراسخة التي لها تاريخ في تطبيق الملكية الفكرية.

الخاتمة

سجل العلامة التجارية ليس مجرد مربع للتحقق منه - إنها البنية التحتية التي تتوقع أمازون أن تمتلكها العلامات التجارية الحقيقية. بمجرد انضمامك، لن تلعب دور الدفاع بعد الآن. أنت تتحكم في قوائمك، ومحتواك، وتجربة علامتك التجارية، والبيانات التي تُظهر أداء كل ذلك. بالتأكيد، هناك بعض العمل الإداري مقدمًا - العلامات التجارية، والصور، وخطوات التحقق - لكن المردود حقيقي: عدد أقل من المقلدين، وأدوات أفضل، ومزيد من النفوذ.

وعندما تكون جادًا في تحقيق النمو، فإن إقران السجل ببيانات أداء نظيفة هو ما ينقله من كونه مفيدًا إلى قوي. وهنا يأتي دورنا - حيث نساعد العلامات التجارية مثل علامتك التجارية على معرفة ما الذي يعمل، وما الذي لا يعمل، وكيفية إصلاحه. تمنحك أمازون الأدوات. ونحن نساعدك على استخدامها فعلياً.

الأسئلة الشائعة