إتقان استراتيجية تحسين محركات البحث في أمازون: دليل شامل

في عالم أمازون التنافسي، يعد وجود استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لضمان تميز منتجاتك. مع وجود الملايين من البائعين والمنتجات، فإن الظهور في نتائج بحث أمازون أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. في هذه المقالة، سوف نتعمق في الاستراتيجيات الرئيسية التي ستساعدك على تحسين قوائم منتجاتك وزيادة ظهورها، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة عدد الزيارات والمبيعات إلى متجر أمازون الخاص بك. سواء كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث على أمازون أو تتطلع إلى تحسين نهجك، سيوفر لك هذا الدليل رؤى قيمة لتحسين تصنيفاتك وإمكانات مبيعاتك.

ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث في أمازون؟

يشير مصطلح Amazon SEO (تحسين محركات البحث) إلى عملية تحسين قوائم منتجاتك على أمازون لتحسين ظهورها وترتيبها ضمن نتائج بحث أمازون. تمامًا مثل محركات البحث التقليدية، تمتلك أمازون خوارزمية خاصة بها - تُعرف باسم A9 - تحدد المنتجات التي تظهر عندما يكتب المستخدم استعلام البحث.

تتضمن استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث في أمازون عدة عناصر رئيسية، بما في ذلك تحسين الكلمات الرئيسية وجودة المحتوى وأداء المنتج. الهدف النهائي هو ضمان وصول منتجاتك إلى العملاء المناسبين وتحويلها إلى مبيعات. تتضمن المكونات الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث على أمازون ما يلي:

• البحث عن الكلمات المفتاحية: تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة واستخدامها في عنوان منتجك ووصفه ومصطلحات البحث الخلفية لجعل منتجك أكثر قابلية للاكتشاف.
• تحسين قوائم المنتجات: صياغة عناوين مفصّلة وغنية بالمعلومات عن المنتجات، والنقاط، والأوصاف، والصور التي تعكس منتجك بدقة وتشجع على الشراء.
• مراجعات العملاء وتقييماتهم: المراجعات والتقييمات الإيجابية لا تعزز ثقة العملاء فحسب، بل تشير أيضًا إلى أمازون أن منتجك عالي الجودة، مما يعزز فرصه في الحصول على ترتيب أعلى.
• أداء المبيعات: تكافئ خوارزمية أمازون المنتجات التي تحقق مبيعات باستمرار، لذا فإن وجود قائمة مُحسَّنة بشكل جيد تحوّل العملاء أمر ضروري لنجاح تحسين محركات البحث.

تتجاوز استراتيجية Amazon SEO الفعّالة لتحسين محركات البحث مجرد زيادة عدد الزيارات؛ فهي تتعلق بضمان تحسين قوائمك لتحويل الزوار إلى مشترين. من خلال تحسين هذه الاستراتيجيات باستمرار، يمكن للبائعين تحسين تصنيفات منتجاتهم وزيادة ظهورها، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة المبيعات والربحية.

أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث في أمازون

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث في أمازون. من خلال تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة، يمكنك زيادة فرص ظهور منتجك في عمليات البحث ذات الصلة وجذب المزيد من العملاء المحتملين. فالكلمات المفتاحية هي المصطلحات التي يكتبها العملاء في شريط البحث للعثور على المنتجات، لذا فإن معرفة الكلمات المفتاحية التي يجب استهدافها أمر ضروري لتحسين قوائمك.

أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية

الاقتراح التلقائي من أمازون

هذه هي الأداة الأبسط والأكثر فعالية في كثير من الأحيان للبحث عن الكلمات الرئيسية. عندما تبدأ في الكتابة في شريط بحث أمازون، يقترح عليك تلقائيًا مصطلحات بحث شائعة بناءً على نشاط المستخدم الحقيقي. يمكن أن تمنحك هذه الاقتراحات رؤى حول أنواع الكلمات المفتاحية التي يستخدمها العملاء للعثور على منتجات مشابهة لمنتجك.

هيليوم 10

هيليوم 10 هي أداة خارجية شهيرة لبائعي أمازون، تقدم مجموعة من الأدوات للبحث عن الكلمات المفتاحية، وتحليل المنافسين، وتحسين القوائم. تتيح لك أداة Magnet الخاصة بها العثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة وذات الحركة المرورية العالية لمنتجاتك، بينما تساعدك أداة Cerebro على تحليل الكلمات المفتاحية لمنافسيك.

كشاف الغابة

Jungle Scout هي أداة أخرى معروفة للبحث عن الكلمات الرئيسية على أمازون. فهي توفر أداة بحث عن الكلمات المفتاحية تساعدك على اكتشاف مصطلحات البحث ذات الحجم الكبير وتحليل منافسة الكلمات المفتاحية. تساعد Jungle Scout أيضاً في تحديد الكلمات المفتاحية المربحة التي يمكنها تحسين ظهور منتجك.

AMZScout

تقدم AMZScout أداة أخرى لمساعدة البائعين في العثور على الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسة. فهي تساعد في تحديد الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الأعلى والمنافسة الأقل، وهو ما يمكن أن يكون حاسماً لتحسين قوائمك.

كيفية استخدام الكلمات المفتاحية بفعالية

العناوين

استخدم الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية وذات الصلة في عنوان منتجك. ومع ذلك، من الضروري عدم المبالغة في حشو الكلمات الرئيسية. تأكد من أن يظل العنوان قابلاً للقراءة ويعكس المنتج بدقة. العناصر الرئيسية التي يجب تضمينها هي اسم العلامة التجارية والميزات الرئيسية والحجم والمادة.

أوصاف المنتج

ادمج الكلمات المفتاحية الثانوية في وصف منتجك. يسمح ذلك بتدفق طبيعي مع ضمان تضمين جميع مصطلحات البحث ذات الصلة. تأكد من أن الوصف يركز على العميل، مع تسليط الضوء على فوائد المنتج واستخداماته، وليس فقط الكلمات الرئيسية.

مصطلحات البحث في الواجهة الخلفية

هذه كلمات رئيسية مخفية في الواجهة الخلفية لحساب بائع أمازون الخاص بك. فهي تساعد في تحسين الرؤية ولكنها غير مرئية للعملاء. تسمح أمازون بما يصل إلى 250 حرفًا، ومن المهم استخدام هذه المساحة بحكمة من خلال تضمين أشكال مختلفة من كلماتك المفتاحية الأساسية والكلمات المفتاحية الطويلة.

تحسين عناوين المنتجات للحصول على رؤية أفضل

عنوان منتجك هو أحد أول الأشياء التي يراها العميل عندما يبحث عن منتج على أمازون. يعد تحسين عنوانك بشكل صحيح أمرًا بالغ الأهمية لتحسين ظهوره في نتائج البحث، وفي النهاية زيادة المبيعات.

العناصر الرئيسية لعنوان المنتج المحسّن بشكل جيد

1. اسم العلامة التجارية: يمكن أن يساعد تضمين اسم علامتك التجارية في بداية العنوان في التعرف على علامتك التجارية. كما أنه مفيد للعملاء الذين يبحثون عن علامتك التجارية على وجه التحديد.
2. السمات الرئيسية: يجب دمج تفاصيل المنتج الأساسية، مثل الحجم واللون والخامة والوظيفة، في العنوان. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع قميصاً قطنياً أزرق اللون بمقاس متوسط، فهذه سمات أساسية قد يستخدمها العملاء في البحث.
3. تجنب حشو الكلمات المفتاحية: في حين أنه من المهم تضمين الكلمات المفتاحية، لا تضحي بقابلية القراءة من أجل تحسين الكلمات المفتاحية. تأكد من أن العنوان واضح وطبيعي. قد يبدو العنوان المحشو بالكلمات الرئيسية غير مرغوب فيه ويقلل من فرص النقر على المنتج.
4. الحد الأقصى لعدد الأحرف: لدى أمازون حدود محددة لعدد الأحرف لعناوين المنتجات، عادةً ما يتراوح بين 150-200 حرف. تأكد من استخدام المساحة المسموح بها بفعالية، مع إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية وتفاصيل المنتج الأكثر أهمية.
5. استخدام الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي: ركّز على الكلمات المفتاحية الأساسية الأكثر صلة بمنتجك والأكثر احتمالاً لجذب الزيارات. تجنب تكرار الكلمات الرئيسية دون داعٍ. على سبيل المثال، بدلاً من “أحذية الجري الحمراء للرجال أحذية الجري الحمراء للرجال”، جرّب “أحذية الجري الحمراء للرجال - خفيفة الوزن وتصميم قابل للتنفس”.”

دور أوصاف المنتج والنقاط النقطية

تُعد أوصاف المنتج والنقاط النقطية ضرورية لتحويل العملاء المحتملين بمجرد نقرهم على قائمتك. توفر هذه الأقسام الفرصة لإقناع العملاء من خلال شرح ميزات وفوائد المنتج بمزيد من التفصيل. لا يمكن للأوصاف المحسّنة بشكل جيد أن تزيد من معدلات التحويل فحسب، بل يمكنها أيضًا تحسين تحسين تحسين محركات البحث من خلال دمج كلمات رئيسية إضافية ذات صلة.

صياغة أوصاف المنتج الفعالة

• استخدم لغة مقنعة: يجب أن يسلط الوصف الضوء على نقاط البيع الرئيسية لمنتجك. ركز على الفوائد، مثل كيف يحل المنتج مشكلة أو يحسن حياة العميل.
• استخدام الكلمات المفتاحية: ادمج الكلمات المفتاحية الثانوية بشكل طبيعي في الوصف. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع شاحنًا محمولًا، فقم بتضمين أشكال مختلفة مثل “بنك الطاقة المحمول” أو “حزمة البطارية” في الوصف. احرص على عدم المبالغة في استخدام الكلمات المفتاحية، فقد يؤثر ذلك سلبًا على سهولة القراءة.
• ركز على الميزات والفوائد: اذكر الميزات الرئيسية مثل الحجم واللون والمواد، ولكن اشرح أيضًا الفوائد التي تجلبها هذه الميزات للعميل. على سبيل المثال، “تم تصميم هذا الشاحن بميزة الشحن عالي السرعة، وهو مثالي للاستخدام أثناء التنقل.”

تحسين النقاط النقطية

• واضحة وموجزة: تعتبر النقاط النقطية مثالية لتقسيم الميزات الرئيسية في شكل سهل الهضم. اجعلها موجزة ومختصرة ومباشرة، مع تسليط الضوء على أهم ميزات منتجك.
• قم بتضمين الكلمات المفتاحية: استخدم الكلمات المفتاحية ذات الصلة التي لم تدرجها في العنوان أو الوصف. على سبيل المثال، بدلاً من قول “طويلة الأمد” فقط، جرّب “عمر بطارية طويل الأمد” أو “بطارية ممتدة للاستخدام الخارجي”.”
• ركز على العميل: تناول كيف سيحسن منتجك حياة العميل. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أدوات المطبخ، استخدم نقاطًا لشرح كيف يوفر منتجك الوقت أو يجعل الطهي أسهل.

الاستفادة من مراجعات وتقييمات أمازون لتحسين محركات البحث

تلعب مراجعات العملاء وتقييماتهم دورًا حيويًا في تحسين محركات البحث في أمازون. المراجعات الإيجابية تبني الثقة مع المشترين المحتملين وتحسن ترتيب قائمتك. تأخذ خوارزمية أمازون أيضًا في الاعتبار المراجعات والتقييمات عند تحديد المنتجات التي ستظهر في نتائج البحث.

لماذا تعتبر المراجعات مهمة لتحسين محركات البحث

• الدليل الاجتماعي: تعمل المراجعات الإيجابية كدليل اجتماعي، حيث تُظهر للمشترين المحتملين أن الآخرين قد اشتروا منتجك واستمتعوا به. وكلما زاد عدد المراجعات التي لديك، زاد احتمال ثقة العملاء الجدد في منتجك وإجراء عملية شراء.
• معدلات تحويل أعلى: تتمتع المنتجات ذات المراجعات الإيجابية عمومًا بمعدلات تحويل أعلى. وبما أن معدل التحويل هو عامل رئيسي في خوارزمية تصنيف أمازون، فمن المرجح أن تحتل المنتجات التي تحتوي على مراجعات أكثر مرتبة أعلى في نتائج البحث.
• التأثير على الترتيب: تأخذ خوارزمية A9 الخاصة بأمازون في الاعتبار تعليقات العملاء عند تحديد التصنيفات. إذا كان منتجك يحتوي على مراجعات أكثر وتقييمات أعلى مقارنةً بالمنافسين، يمكن أن يحسن ذلك من ظهورك بشكل كبير.

كيفية تشجيع المراجعات

• المتابعة مع العملاء: بعد عملية الشراء، أرسل رسالة مهذبة تشكر فيها العميل على نشاطه التجاري وتطلب منه بلطف أن يترك تقييمًا. سهّل عليهم الأمر من خلال توفير رابط مباشر لصفحة المراجعة.
• تقديم خدمة عملاء ممتازة: من المرجح أن يترك العملاء تقييمًا إيجابيًا إذا كانت لديهم تجربة رائعة. الرد على استفسارات العملاء على الفور وحل أي مشاكل بسرعة.
• تقديم الحوافز: على الرغم من أنه لا يمكنك تقديم أموال أو خصومات مباشرةً مقابل التقييمات، فكر في تقديم مكافأة مثل منتج مجاني أو خصم مستقبلي (طالما أنها غير مرتبطة مباشرةً بتقييم إيجابي). يجب دائمًا اتباع شروط خدمة أمازون.
• الرد على المراجعات السلبية: عالج أي مراجعات سلبية من خلال الاعتذار وعرض حل المشكلة. هذا يمكن أن يُظهر التزامك برضا العملاء ويساعد على منع تأثير المراجعة سلباً على تصنيفك.

من خلال فهم كيفية تأثير مراجعات العملاء وتقييماتهم على مصداقيتك وتصنيفاتك، يمكنك استخدام هذه التعليقات لتحسين منتجاتك وقوائمك.

كيف يُحسِّن WisePPC من استراتيجية تحسين محركات البحث في أمازون

في WisePPC, نحن ندرك أن زيادة عدد الزيارات والمبيعات على أمازون تتطلب أكثر من مجرد تحسين قوائم المنتجات، بل تتطلب رؤى عميقة وإدارة فعالة لجهودك الإعلانية. وبصفتنا شريك معتمد لإعلانات أمازون، نحن ملتزمون بمساعدة الشركات على زيادة تواجدها في السوق من خلال توفير أدوات تحليلية قوية وميزات ذكية لتحسين الإعلانات.

الاستفادة من منصتنا لنجاح تحسين محركات البحث

الرؤى المستندة إلى البيانات

يقدم WisePPC مجموعة قوية من التحليلات التي يمكن أن تساعدك على تتبع أكثر من 30 مقياسًا، مما يمنحك رؤية شاملة للأداء العضوي والمدفوع على حد سواء. من خلال التعمّق في البيانات التاريخية وتحليل الأداء في الوقت الفعلي، نساعدك على فهم ما الذي يحفز النتائج بالضبط، حتى تتمكن من اتخاذ قرارات مستنيرة وتحسين قوائمك لزيادة الظهور.

التحسين التلقائي للإعلانات

نحن نتخلص من التخمين في إدارة الحملات الإعلانية من خلال أدوات التحسين التلقائي التي نوفرها. يقوم نظامنا بتحليل أداء حملتك الإعلانية السابقة ويضبط عروض الأسعار تلقائيًا، مما يحسِّن عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) ويقلل من الإنفاق الإعلاني المهدر. يعمل ذلك على تحسين استراتيجيتك الإعلانية، مما يساعد قوائم منتجاتك على الوصول إلى المزيد من العملاء دون الإفراط في الإنفاق.

التصفية المتقدمة للتحليل العميق

تتيح لك خيارات التصفية التي يوفرها WisePPC تقسيم حملاتك وتحليلها بناءً على معايير مختلفة، مثل أداء المجموعة الإعلانية وفعالية الكلمات المفتاحية ورؤى المواضع. تضمن لك هذه الميزة القوية إمكانية ضبط استراتيجيتك من خلال التركيز على العناصر عالية الأداء مع معالجة العناصر ضعيفة الأداء.

تتبع الأداء على المدى الطويل

تتمثل إحدى الميزات الفريدة في WisePPC في تخزين البيانات على المدى الطويل، مما يتيح لك تتبع الاتجاهات وأداء الحملة على مدى فترات طويلة. وعلى عكس الاحتفاظ المحدود بالبيانات في أمازون، فإننا نقوم بتخزين سنوات من البيانات التاريخية، حتى تتمكن من تحديد الأنماط الموسمية، وتحسين الحملات المستقبلية، وتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث على أمازون بسهولة.

إجراءات مجمعة مبسطة

تتيح لك أداة الإجراءات المجمّعة التي نقدمها إجراء تغييرات سريعة مستندة إلى البيانات على العديد من الحملات أو الأهداف أو المجموعات الإعلانية في وقت واحد. سواء أكنت تقوم بتعديل عروض الأسعار أو إيقاف الكلمات المفتاحية ضعيفة الأداء مؤقتًا، تضمن لك هذه الميزة إمكانية توسيع نطاق إدارة الحملة بكفاءة دون إضاعة الوقت في التعديلات اليدوية.

مع WisePPC، نوفر لك مع WisePPC الرؤية والتحكم اللذين تحتاج إليهما للارتقاء باستراتيجية تحسين محركات البحث على أمازون إلى المستوى التالي. تتكامل منصتنا بسلاسة مع حساب بائع أمازون المركزي الخاص بك وتساعدك على مراقبة المقاييس العضوية والمدفوعة في لوحة تحكم واحدة موحدة، مما يوفر لك رؤية كاملة لأداء عملك.

هل أنت مستعد لإطلاق الإمكانات الكاملة لقوائم Amazon الخاصة بك؟

سواءً كنت بائعًا متمرسًا أو بدأت للتو في العمل، يمنحك WisePPC الأدوات اللازمة لتحسين إعلاناتك وقوائم منتجاتك من خلال رؤى مدعومة بالبيانات. تم تصميم منصتنا لمساعدتك على التوسع بذكاء أكبر، وتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث، وتنمية أعمالك بكفاءة أكبر.

انضم إلى الإصدار التجريبي اليوم للحصول على رؤى حصرية وابدأ في تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث على أمازون باستخدام WisePPC.

الخاتمة

في السوق التنافسي اليوم، يعد تنفيذ استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث على أمازون أمرًا بالغ الأهمية لزيادة ظهور المنتجات، وزيادة عدد الزيارات وزيادة المبيعات. من خلال التركيز على الجوانب الأساسية مثل البحث عن الكلمات المفتاحية، وتحسين عناوين المنتجات، وصياغة أوصاف ونقاط مقنعة والاستفادة من مراجعات العملاء، يمكنك تحسين تصنيفاتك بشكل كبير والتميز بين ملايين المنتجات على أمازون.

تذكر أن خوارزمية A9 من أمازون تكافئ الملاءمة والأداء ومعدلات التحويل. لذلك، لا يكفي أن تجذب حركة المرور إلى قوائمك فحسب - بل عليك التأكد من أن منتجك في وضع يسمح لك بتحويل الزوار إلى مشترين. سيساعدك تحسين قوائم منتجاتك باستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة، والمحتوى عالي الجودة، وملاحظات العملاء الاستثنائية على تحقيق النجاح على المدى الطويل.

أثناء تنفيذك لهذه الاستراتيجيات، راقب أداءك باستمرار، وتكيّف مع الاتجاهات السائدة، وقم بضبط نهجك بناءً على البيانات ورؤى العملاء. باستخدام استراتيجية Amazon SEO الصحيحة، ستكون في طريقك إلى زيادة ظهورك وتحسين تصنيفاتك وزيادة مبيعاتك في نهاية المطاف.

الأسئلة الشائعة