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Todos os dias, os anunciantes da Amazon tomam decisões críticas com base em dados incompletos. E se pudesse
ver os padrões de desempenho que os relatórios da Amazon escondem? E se soubesse exatamente quais
as combinações de colocação de palavras-chave geram os seus melhores resultados, ou o desempenho dos seus anúncios hora a hora
ao longo do dia?
O Advanced Analytics do WisePPC transforma os dados brutos da Amazon Advertising em inteligência acionável,
fornecendo capacidades de análise multidimensional que vão muito além dos relatórios nativos da Amazon.
Esta não é apenas mais uma ferramenta de análise - é a sua vantagem competitiva no mercado mais competitivo do mundo.
A solução WisePPC: Inteligência multidimensional
1. A verdadeira análise multidimensional
Ao contrário dos relatórios simples da Amazon, o WisePPC cria um cubo de dados abrangente onde qualquer métrica pode ser analisada em qualquer combinação de dimensões:
- Nível da campanha: Tipo, nome, orçamento, estratégia de concurso
- Nível do grupo de anúncios: Nome, lance padrão, tipo de segmentação
- Nível do anúncio: Tipo de anúncio (SP/SB/SD), variações criativas, ASIN
- Nível alvo: Palavras-chave, objectivos de produtos, objectivos automáticos
- Nível de colocação: Topo da pesquisa, Páginas de produtos, Resto da pesquisa
- Nível de tempo: Granularidade de ano para hora
Isto significa que pode responder a perguntas como:
- “Qual é o desempenho das minhas palavras-chave de correspondência exacta no topo da pesquisa aos fins-de-semana?”
- “Que anúncios de vídeo funcionam melhor com alvos de produtos da concorrência?”
- “Qual é o meu padrão de conversão por hora para palavras-chave com marca e sem marca?”
2. Avanço a nível de colocação
Enquanto a Amazon apenas mostra o desempenho de colocação ao nível da campanha, nós fornecemos visibilidade granular ao nível do anúncio × objetivo × colocação intersecção:
Exemplo do mundo real: Uma marca de ténis de corrida descobriu que as suas palavras-chave “treino para maratona” tinham um desempenho 300% superior nas posições de topo da pesquisa, enquanto as palavras-chave “corrida casual” convertiam melhor nas páginas de produto. Ao dividi-las em campanhas separadas com ajustes de posicionamento direcionados, melhoraram o ROAS em 45%.
3. Matriz de desempenho do anúncio × objetivo
- Sinergia Criativo-Palavra-chave: Os anúncios em vídeo podem ser excelentes com palavras-chave de estilo de vida, enquanto as imagens estáticas têm melhor desempenho com termos técnicos
- Alinhamento produto-alvo: Descubra quais os produtos anunciados que funcionam melhor com palavras-chave específicas
- Oportunidades ocultas: Descubra combinações vencedoras inesperadas invisíveis nos relatórios padrão
4. Clareza na atribuição de PMCV
- Conversões atribuídas por clique: Métricas de resposta direta
- Conversões atribuídas por visualização: Impacto na notoriedade da marca
- Visão estratégica: Saiba exatamente o que impulsiona as suas vendas
Exemplo: Uma marca de produtos electrónicos descobriu que as suas campanhas VCPM apresentavam 80% de conversões atribuídas a visualizações. Mantiveram o VCPM para reconhecimento da marca e lançaram campanhas de CPC direcionadas para resposta direta, melhorando a eficiência global em 35%.
5. Informação sobre o desempenho por hora
- Identificar janelas de pico: Encontre as suas horas de maior conversão
- Estratégia de separação do dia: Atribuir orçamento aos períodos de melhor desempenho
- Padrões sazonais: Acompanhar as tendências horárias durante as épocas altas
Exemplo: Um retalhista de brinquedos descobriu que as manhãs de sábado (8-11h) geravam taxas de conversão 3 vezes mais elevadas durante o quarto trimestre, permitindo uma atribuição precisa do orçamento que aumentou o ROAS das férias em 60%.
Histórias de sucesso no mundo real
Marca de moda: Match Tipo Otimização
Utilizando a análise de desempenho de palavras-chave entre tipos de correspondência, uma marca de moda descobriu que as palavras-chave de correspondência ampla tinham um desempenho 40% superior nas páginas de produtos durante as horas nocturnas. Resultado: 25% Melhoria do ROAS através da separação estratégica de dias.
Retalhista de eletrónica: Inteligência competitiva
A análise da seleção de produtos revelou que a seleção de acessórios da concorrência convertia 2 vezes melhor do que os produtos principais. Este conhecimento reformulou toda a sua estratégia competitiva, conduzindo a um aumento de 50% na quota de mercado.
Marca de artigos para o lar: Estratégia de colocação
A análise do anúncio × objetivo × posicionamento mostrou que determinados grupos de palavras-chave se destacavam em posicionamentos específicos. Ao reestruturar as campanhas para otimizar o controlo da colocação, reduziram o ACOS em 30%, mantendo o volume de vendas.
Principais caraterísticas que geram resultados
Métricas avançadas para além da Amazon
- Taxas de conversão específicas do local
- Índices de eficiência horária
- Índices de desempenho transdimensionais
- Atribuição de clique/visualização separada
- Métricas novas para a marca a níveis granulares
Agregações personalizadas
Crie qualquer vista de que necessite:
- “Palavras-chave de correspondência exacta em Marcas patrocinadas por posicionamento”
- “Objectivos de produtos para a eletrónica nos fins-de-semana”
- “Desempenho do anúncio em vídeo por hora para campanhas de marca”
Insights estratégicos sobre campanhas
- Detetar disparidades de desempenho entre dimensões
- Identificar a estrutura óptima da campanha
- Efetuar ajustamentos de propostas cirúrgicas
- Maximizar a eficiência através de decisões baseadas em dados
Introdução à análise avançada
- Ligar a sua conta: O WisePPC começa automaticamente a recolher dados granulares através do Amazon Marketing Stream
- Importação de dados históricos: Preenchemos até 90 dias de dados históricos (embora os dados pré-stream tenham uma granularidade limitada)
- Aceder ao painel de controlo da análise: Navegar para a secção Análise
- Construa a sua primeira análise: Selecionar dimensões, aplicar filtros, visualizar resultados
- Tomar medidas: Aplicar conhecimentos através de operações em massa ou regras automatizadas
O que é que se segue?
Quanto mais cedo começar a utilizar o WisePPC, mais valiosos serão os dados recolhidos. Cada dia sem uma análise adequada é um dia de oportunidades de otimização perdidas. Veja aqui como maximizar o seu investimento:
- Comece a recolher dados do fluxo de marketing imediatamente para obter o máximo de granularidade
- Configurar painéis de controlo personalizados para os seus indicadores-chave de desempenho
- Programar sessões de análise regulares para detetar tendências emergentes
- Implementar melhorias iterativas com base em conhecimentos multidimensionais
Conclusão
O Advanced Analytics do WisePPC transforma a publicidade na Amazon de um jogo de adivinhação numa ciência baseada em dados. Ao revelar os padrões de desempenho que a Amazon esconde, você ganha a inteligência necessária para superar os concorrentes e maximizar cada dólar de publicidade.
Deixe de tomar decisões com base em dados incompletos. Comece a ver o quadro completo do desempenho da sua publicidade na Amazon.
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