Melhores dicas para melhorar as suas fotografias de produtos

Boas fotografias de produtos costumavam ser um bom bónus. Atualmente, estão no centro da decisão de compra. Quando os compradores percorrem páginas de artigos semelhantes, baseiam-se em elementos visuais para avaliar a confiança, a qualidade e se vale a pena clicar numa listagem. Uma imagem nítida pode comunicar textura, tamanho e pormenor mais rapidamente do que qualquer bloco de texto.

O contrário também é verdade. Uma iluminação deficiente ou fotografias enganadoras afastam as pessoas e levam frequentemente a devoluções quando o produto não corresponde às expectativas. Qualquer pessoa que já tenha tirado da caixa um produto que parecia diferente do que estava na listagem sabe como isso quebra rapidamente a confiança. Uma fotografia forte já não é apenas um pormenor criativo. É uma parte essencial do comércio eletrónico. Melhores imagens ajudam os clientes a compreender o que estão a comprar, reduzem a hesitação e previnem frustrações evitáveis no futuro.

Preparar o seu kit de ferramentas: O que é realmente necessário

Não precisa de um estúdio cheio de equipamento sofisticado para tirar fotografias de produtos de qualidade. A maioria dos vendedores obtém óptimos resultados com um pequeno equipamento que é fácil de montar e não custa muito. O truque é escolher as ferramentas que compreende suficientemente bem para as utilizar de forma consistente.

1. Câmara: Uma boa câmara ajuda, mas não tem de ser de topo de gama. Uma DSLR, uma câmara de apontar e disparar ou até mesmo um smartphone mais recente funcionam, desde que as imagens sejam nítidas e naturais. Muitas pessoas acabam por utilizar os seus telemóveis porque já sabem como os utilizar e não precisam de navegar em dez menus diferentes.
2. Tripé: Este vale cada cêntimo. Um tripé mantém a câmara estável e evita o ligeiro tremor da mão que leva a detalhes desfocados. Muitos dos mais económicos cumprem perfeitamente a sua função.
3. Fundo branco: Um fundo branco simples mantém a atenção do espetador no produto. Algo simples, como um rolo de papel branco para artesanato ou uma folha branca dobrável presa a uma mesa, cria o fundo liso e sem costuras que a maioria dos mercados espera.
4. Cartões de ressalto: As placas de espuma branca ajudam a suavizar as sombras e a iluminar as zonas escuras sem adicionar luzes extra. São uma das formas mais fáceis de fazer com que uma fotografia pareça mais equilibrada.
5. Caixa de luz ou tenda de luz: Para artigos mais pequenos, uma caixa de luz cria um brilho uniforme e suave à volta do produto para que não tenha de lutar contra uma luz forte ou sombras incómodas. Não é essencial, mas ajuda se fotografar com frequência.
6. Uma superfície estável: Uma simples mesa é normalmente suficiente. Para objectos pequenos, as pessoas utilizam por vezes as costas de uma cadeira contra a parede para criar uma varredura vertical-horizontal.
7. Clips, fita-cola ou pontos de cola: Pequenas ferramentas que o poupam à frustração. Evitam que os fundos deslizem e que objectos leves rolem enquanto tenta obter o ângulo perfeito.

Assim que tiver reunido estes princípios básicos, já está na maior parte do caminho para produzir fotografias com um aspeto limpo, intencional e consistente de sessão para sessão.

Ligue as suas fotografias de produtos ao desempenho real com o WisePPC

Em WisePPC, Sabemos que as excelentes fotografias de produtos fazem mais do que dar um aspeto elegante a uma listagem - elas moldam a forma como os clientes interagem com os seus anúncios e páginas de pormenor. A nossa plataforma de análise permite-lhe ver claramente esse impacto. Pode acompanhar as alterações na CTR, na taxa de conversão e na eficiência do anúncio logo após atualizar as suas imagens, em vez de tentar adivinhar se o seu trabalho criativo fez a diferença. Com dados históricos a longo prazo, gráficos multimétricos e informações de desempenho ao nível do posicionamento, torna-se mais fácil compreender como os elementos visuais influenciam o comportamento real do comprador ao longo do tempo.

Também o ajudamos a ligar os pontos entre os mercados. Quer venda na Amazon, na Shopify ou em ambas, as nossas ferramentas mostram como cada anúncio responde a novas fotografias, que produtos beneficiam mais e onde a sua equipa se deve concentrar a seguir. As métricas em tempo real, as sugestões de otimização automatizadas e a filtragem granular dão-lhe uma imagem completa da forma como as suas decisões criativas se reflectem nos números. Melhores imagens geram melhores resultados, e nós tornamos esses resultados mais fáceis de medir, comparar e dimensionar.

Construir o disparo: Composição, estilo e seleção dos ângulos certos

Quando a configuração estiver pronta, o passo seguinte é dar forma à imagem. A composição e o estilo decidem aquilo a que o cliente presta atenção, a forma como interpreta o seu produto e se a fotografia parece credível.

Mostrar o produto de forma clara, a partir de ângulos úteis

Uma única fotografia direta raramente conta a história toda. Tente misturar ângulos que realcem diferentes partes do objeto:

• De frente ou de frente para a vista direta.
• Ângulo de três quartos para mostrar a profundidade e a forma.
• Despesas gerais para artigos deitados ou em conjuntos.
• Grandes planos para texturas, acabamentos ou pequenos pormenores funcionais.

Colocar o produto no centro geralmente mantém as coisas limpas, mas alguns vendedores experimentam ligeiramente a regra dos terços para criar espaço e equilíbrio. Desde que o artigo seja fácil de compreender, um pouco de variação pode tornar a fotografia mais natural.

Utilizar o estilo de forma ponderada

O estilo não se trata de decorar a fotografia. Trata-se de dar aos clientes uma ideia de como o produto se enquadra na vida real. Uma fotografia de estilo de vida de utensílios de cozinha, por exemplo, pode incluir uma tábua de cortar ou um toque suave de ingredientes no fundo. Mantenha os elementos extra subtis para que não roubem a atenção.

Diferentes estilos de disparo podem ajudá-lo a cobrir um conjunto mais vasto de perguntas dos clientes:

• Fotografia individual: Uma imagem simples e limpa de um item.
• Fotografia de grupo: Útil para pacotes ou colecções em que os clientes precisam de comparar variações.
• Fotografia de estilo de vida: Mostra o produto num contexto, ajudando as pessoas a imaginar como o vão utilizar.
• Fotografia à escala: Coloca o tamanho em perspetiva, mostrando o objeto ao lado de algo familiar.
• Fotografia de pormenor: Ideal para jóias, padrões complexos ou peças importantes para a decisão de compra.
• Fotografia da embalagem: Para clientes que se preocupam com a apresentação e a experiência de desembalagem.
• Conjunto de 360 graus ou rotativo: Mais avançado, mas ótimo para transparência e envolvimento.

Se vender, por exemplo, um vaso de cerâmica, pode fotografá-lo sozinho; depois, um grupo que mostre várias cores; em seguida, um momento de estilo de vida em que alguém coloca uma planta no vaso; e, por fim, um grande plano da textura ou dos orifícios de drenagem. Em conjunto, estas imagens criam uma compreensão completa do que o comprador está realmente a receber.

Iluminação e fundos: Criar clareza sem complicação excessiva

A iluminação pode fazer com que uma fotografia normal pareça polida, mas também pode arruinar um ótimo produto se for demasiado dura ou irregular. Felizmente, não é necessário um estúdio para obter a iluminação correta. Um pouco de paciência e uma rotina consistente costumam resolver o problema.

Manter o fundo simples

Um fundo branco continua a ser a escolha mais segura e fiável. Mantém o foco onde deve estar e faz com que as cores pareçam mais limpas. A maioria dos mercados espera pelo menos uma imagem em branco simples, por isso vale a pena dominar esse aspeto.

Para fotografias de estilo de vida, pode tornar as coisas mais descontraídas. Introduza um pouco de cor, textura ou ambiente para assinalar a disposição da sua marca. Uma marca de cuidados com a pele pode utilizar tons bege suaves; um acessório tecnológico pode ser colocado numa superfície de secretária moderna. O objetivo não é a decoração, é a clareza. Deixe que o fundo apoie a história, não a ofusque.

Utilizar a luz para mostrar o produto de forma honesta

A luz natural funciona surpreendentemente bem para muitos produtos. O ponto ideal é frequentemente perto de uma janela onde a luz é suave e não direta. A luz da manhã ou do final da tarde pode criar um tom mais uniforme e suave.

Se a luz natural não for fiável, a iluminação artificial dá-lhe consistência. Pode fotografar sempre que precisar, ajustar o calor e controlar onde as sombras caem. Mesmo os painéis LED baratos podem proporcionar um resultado estável e previsível.

Os cartões de ressalto ajudam mais do que as pessoas esperam. Uma simples placa de espuma pode iluminar um lado sombrio ou suavizar a luz forte de uma configuração de fonte única. Os pequenos ajustes que efectuam são muitas vezes úteis para realçar a textura e os detalhes sem sobre-expor nada.

O mais importante é evitar uma iluminação que distorça o produto. Se uma camisa parecer mais vibrante sob as suas luzes do que ao vivo, os clientes sentir-se-ão enganados. O objetivo é a precisão em primeiro lugar e o realce em segundo.

Preparar o disparo: Um fluxo de trabalho prático passo a passo

Depois de definir a iluminação e o cenário, é altura de juntar tudo. Um pouco de preparação é muito útil para evitar que a fotografia seja refeita mais tarde.

1. Posicionar o produto de forma limpa

Coloque o objeto no fundo escolhido e certifique-se de que fica plano, direito e centrado. Pequenos adereços como pontos de cola ou pequenos clipes podem impedir que os objectos deslizem ou se inclinem. As roupas ou acessórios podem precisar de ajuda extra de manequins, cabides ou um simples suporte.

2. Ajustar a iluminação

Se estiver a utilizar luz natural, aproxime a sua mesa de uma janela e atenue a luz solar intensa com uma folha fina ou um pedaço de papel. Para luz artificial, coloque a luz principal em frente ao produto e adicione uma segunda luz por cima ou por trás para suavizar as sombras. Os cartões de rebatimento podem iluminar os cantos mais escuros e reduzir o contraste.

É útil tirar uma fotografia de teste rápida e ajustar com base no que vê, em vez de adivinhar. Quando encontrar uma configuração que lhe agrade, tome notas ou tire uma fotografia da sua disposição de iluminação. Agradecerá a si próprio mais tarde quando quiser obter fotografias consistentes num novo lote de produtos.

3. Montar o tripé

Coloque o tripé diretamente em frente ao produto e fixe-o. Isto mantém os ângulos estáveis e ajuda a manter a consistência das suas imagens. Manter a câmara na mesma posição também facilita as repetições, caso seja necessário.

4. Marcar as definições da câmara

Fixe a sua câmara ou smartphone ao tripé e ajuste as definições básicas para que correspondam à sua iluminação.

• Faça corresponder o equilíbrio de brancos à sua fonte de luz para que as cores se mantenham verdadeiras.
• Utilize uma abertura pequena, se possível, para manter mais do produto focado.
• Desligue o flash para evitar reflexos nítidos e irrealistas.
• Se a sua câmara o permitir, fotografe em RAW. Caso contrário, escolha a definição JPEG de qualidade mais elevada.

O objetivo é que o produto ocupe pelo menos 80 a 85% do enquadramento. Demasiado espaço vazio enfraquece a imagem, mas estar demasiado perto pode cortar pormenores essenciais, a não ser que a fotografia se destine a ser um grande plano.

5. Tomar vários ângulos

Mesmo que ache que tem a fotografia perfeita, tire mais algumas de ângulos e distâncias ligeiramente diferentes. Um pequeno ajuste pode revelar uma perspetiva mais lisonjeira ou um pormenor que lhe escapou anteriormente. Tirar fotografias extra agora é mais fácil do que preparar tudo novamente mais tarde.

Editar e melhorar as suas fotografias sem exagerar

Editar não significa transformar o seu produto em algo que não é. Trata-se de o apresentar de forma clara e remover distracções e garantir que as cores e os detalhes correspondem ao que os compradores irão receber. Trata-se de o apresentar de forma clara, remover distracções e garantir que as cores e os detalhes correspondem ao que os compradores irão receber. Uma mão leve e firme geralmente dá os melhores resultados.

Ajustar primeiro as bases

Comece com correcções simples.

• Brilho e exposição: Aumente as sombras se estas tiverem engolido detalhes importantes ou diminua os destaques se a fotografia parecer desbotada.
• Contraste: Adicionar um pouco de definição para separar o produto do fundo.
• Equilíbrio de brancos: Certifique-se de que o fundo parece realmente branco e que as cores do produto parecem naturais.

Estes pequenos ajustes corrigem frequentemente 80 por cento dos problemas.

Corrigir as cores quando necessário

Por vezes, o fundo ou a iluminação acrescentam uma tonalidade que não era suposto estar lá. Uma camisa pode ficar demasiado azul, ou uma textura de madeira pode parecer baça. Ajuste a saturação e a tonalidade suavemente até que o item se assemelhe ao que vê pessoalmente. O segredo é evitar exagerar tanto nas cores que o produto pareça irrealista.

Nitidez selectiva

Um toque de nitidez pode ajudar a realçar a textura ou as bordas, especialmente em jóias, ferramentas ou tecidos. No entanto, demasiada nitidez faz com que a imagem pareça frágil ou com ruído. Utilize apenas o suficiente para dar à fotografia um acabamento limpo.

Colher com intenção

O recorte ajuda-o a criar formas consistentes em todas as suas fotografias e orienta a atenção do espetador. Elimine o espaço vazio, os elementos de estilo dispersos ou qualquer coisa que distraia do produto. Mantenha o item centrado, a menos que pretenda deliberadamente uma composição diferente.

Remover artefactos indesejados

Mesmo com um bom planeamento, podem surgir pequenos problemas no enquadramento. Manchas de pó, um vinco num pano de fundo, um brilho nos óculos de sol, estes são os tipos de distracções que as ferramentas de edição podem remover. As ferramentas de máscara e seleção na maioria dos programas fotográficos tornam estas limpezas rápidas.

Saber quando recorrer a um profissional

Se a edição não for o seu forte, pode valer a pena subcontratar o retoque final. Imagens demasiado editadas ou mal retocadas podem prejudicar o seu anúncio. Um profissional pode limpar as coisas sem entrar em território artificial.

Cumprir os requisitos do mercado

Todas as plataformas têm diretrizes de imagem. Para a Amazon, as fotografias têm de cumprir determinadas normas de tamanho, nitidez e formato de ficheiro. As imagens maiores (1.000 pixels ou mais no lado mais comprido) permitem o zoom, o que ajuda os compradores a inspecionar os detalhes e pode melhorar as conversões. Utilize JPEG sempre que possível, uma vez que equilibra bem a qualidade e o tamanho do ficheiro.

Otimização de imagens para um carregamento mais rápido e melhor visibilidade na pesquisa

Pode tirar fotografias fantásticas de produtos, mas se demorarem demasiado tempo a carregar ou se os motores de busca não as conseguirem entender, os clientes podem nunca chegar à sua listagem. Um pouco de otimização de imagem ajuda as suas fotografias a terem um bom desempenho em todos os dispositivos e melhora a capacidade de descoberta.

• Mantenha os tamanhos dos ficheiros controláveis: As imagens grandes tornam as páginas mais lentas, especialmente nos telemóveis. Comprima as suas fotografias apenas o suficiente para as tornar mais leves, mantendo o seu aspeto nítido. Muitos programas de edição e ferramentas online fazem-no bem.
• Escolha o formato de ficheiro correto: O JPEG funciona para a maioria das fotografias de produtos, porque lida bem com a cor e mantém-se pequeno quando comprimido. O PNG é útil quando necessita de transparência ou de margens super nítidas, embora os ficheiros sejam mais pesados. O GIF é limitado em termos de cor, mas é útil para gráficos simples ou pequenas animações. Na prática, a maioria dos vendedores opta por JPEG para as suas fotografias principais.
• Utilize nomes de ficheiros claros e descritivos: Substitua nomes genéricos como “IMG_3098.jpg” por algo mais significativo, como “stainless-steel-water-bottle-20oz.jpg”. Os motores de busca captam estes sinais e ajudam o seu conteúdo a ser indexado corretamente.
• Escreva um texto alternativo útil: O texto alternativo não é visível para os compradores, mas apoia a acessibilidade e a SEO. Seja breve e preciso, por exemplo: “Vaso de cerâmica azul com tabuleiro de drenagem”. Uma ou duas palavras-chave são suficientes, mas o objetivo é a clareza, não o excesso.
• Utilize as miniaturas de forma sensata: As miniaturas ajudam os compradores a ver rapidamente as cores, os ângulos ou as variações. Além disso, dão aos motores de busca uma melhor ideia da gama de conteúdos da página do produto.
• Adicione imagens ao seu mapa do sítio: Se tem o seu próprio sítio de comércio eletrónico, incluir imagens no seu mapa do sítio ajuda os motores de busca a descobri-las mais facilmente. Isto pode melhorar a sua presença nos resultados da pesquisa de imagens.
• Torne as imagens responsivas: Grande parte da navegação é feita em telemóveis. As imagens responsivas garantem que as suas fotografias carregam corretamente e são apresentadas de forma limpa no computador, tablet e telemóvel, sem cortes estranhos ou atrasos.

Erros comuns a evitar

Mesmo uma configuração sólida pode desmoronar-se se alguns pequenos detalhes passarem despercebidos. Estes são os problemas que enfraquecem silenciosamente a qualidade geral das fotografias de produtos.

1. Ignorar o fundo branco nas fotografias principais

Os fundos criativos são óptimos para imagens de estilo de vida, mas as suas fotografias principais devem utilizar quase sempre um fundo branco limpo. Mantém a atenção no produto e está em conformidade com as expectativas do mercado.

2. Deixar que os adereços ou modelos roubem o protagonismo

O estilo pode acrescentar contexto, mas não deve ofuscar o artigo que está realmente a vender. Se o espetador reparar primeiro nos adereços, é sinal de que a composição precisa de ser ajustada.

3. Usar ângulos que confundem em vez de esclarecer

Os ângulos demasiado dramáticos ou artísticos podem parecer interessantes, mas os compradores geralmente querem vistas simples e previsíveis. Limite-se a ângulos claros como a frente, o lado, o alto, os grandes planos e os planos suaves de 45 graus, a menos que tenha uma forte razão para fazer o contrário.

4. Carregamento de imagens de baixa resolução

As fotografias desfocadas ou pixelizadas afastam rapidamente os compradores. As fotografias de alta resolução permitem fazer zoom e dão aos clientes confiança nos pormenores do produto.

5. Ignorar os problemas de iluminação

A má iluminação leva a cores imprecisas e texturas achatadas. Se algo parecer estranho, corrija a exposição na edição em vez de esperar que passe despercebido.

6. Saltar o tripé

Mesmo os pequenos movimentos das mãos podem criar uma desfocagem. Um tripé básico elimina esse risco e ajuda-o a manter um enquadramento consistente em todas as fotografias.

7. Esquecer os princípios básicos de SEO

Depois de todo o esforço de fotografar e editar, é surpreendentemente fácil ignorar o texto alternativo ou os nomes descritivos dos ficheiros. Estes pequenos passos de SEO ajudam os motores de busca a ler as suas imagens e a melhorar a capacidade de descoberta.

Palavra final

Fotografias de produtos de qualidade não são apenas um acabamento final no seu anúncio. Elas moldam a forma como os compradores entendem o seu produto, influenciam o facto de clicarem em “adicionar ao carrinho” e definem expectativas honestas sobre o que chega à sua porta. Quando as suas imagens são claras, bem iluminadas e consistentes, os clientes sentem-se mais confiantes no que estão a comprar. Quando são confusas ou de baixa qualidade, perde-se a confiança antes mesmo de a conversa começar.

À medida que as compras em linha crescem e a concorrência se torna mais apertada, os recursos visuais tornam-se uma das formas mais simples de se destacar. Não é necessário um estúdio enorme ou equipamento dispendioso para o conseguir. O que mais importa é uma montagem cuidada, uma iluminação precisa e um punhado de imagens que mostrem o produto de ângulos e contextos que ajudem efetivamente o comprador.

Se tratar a fotografia como uma parte essencial do seu fluxo de trabalho de comércio eletrónico e não como uma tarefa de última hora, verá a diferença - não só no aspeto dos seus anúncios, mas também na reação dos seus clientes.

Perguntas frequentes