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아마존 광고주들은 매일 불완전한 데이터를 기반으로 중요한 결정을 내립니다. 만약 다음과 같이 할 수 있다면 어떨까요?
아마존의 보고가 숨기는 성능 패턴이 궁금하신가요? 정확히 어떤
키워드 배치 조합을 통해 최상의 결과를 얻거나 시간대별 광고 실적을 확인할 수 있습니다.
하루 종일?
WisePPC의 고급 분석은 아마존 광고 원시 데이터를 실행 가능한 인텔리전스로 변환합니다,
Amazon의 기본 보고 기능을 훨씬 뛰어넘는 다차원 분석 기능을 제공합니다.
이는 단순한 분석 도구가 아니라 세계에서 가장 경쟁이 치열한 시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있는 방법입니다.
WisePPC 솔루션: 다차원 인텔리전스
1. 진정한 다차원 분석
Amazon의 평면적인 보고와 달리 WisePPC는 모든 메트릭을 모든 차원 조합에서 분석할 수 있는 포괄적인 데이터 큐브를 생성합니다:
- 캠페인 레벨: 유형, 이름, 예산, 입찰 전략
- 광고 그룹 수준: 이름, 기본 입찰가, 타겟팅 유형
- 광고 수준: 광고 유형(SP/SB/SD), 광고 소재 변형, ASIN
- 목표 레벨: 키워드, 제품 타겟, 자동 타겟
- 배치 수준: 검색 상단, 제품 페이지, 검색의 나머지 부분
- 시간 수준: 연도별에서 시간별 세분화
즉, 다음과 같은 질문에 답할 수 있습니다:
- "주말에 검색 상단에서 내 검색어 실적이 어떻게 되나요?"
- "어떤 동영상 광고가 경쟁사 제품 타겟에 가장 효과적인가요?"
- "브랜드 키워드와 비브랜드 키워드의 시간당 전환 패턴은 어떻게 되나요?"
2. 배치 수준 혁신
아마존은 캠페인 수준에서만 게재 실적만 표시하지만, 저희는 다음과 같은 세부적인 가시성을 제공합니다. 광고 × 타겟 × 게재 위치 교차로:
실제 사례: 한 러닝화 브랜드는 '마라톤 훈련' 키워드가 검색 상위 노출 위치에서 300% 더 나은 성과를 보인 반면, '캐주얼 러닝' 키워드는 제품 페이지에서 전환율이 더 높았다는 사실을 발견했습니다. 이를 별도의 캠페인으로 분할하여 타겟팅된 게재 위치를 조정함으로써 ROAS를 45% 개선했습니다.
3. 광고 × 타겟 성과 매트릭스
- 크리에이티브 키워드 시너지: 동영상 광고는 라이프스타일 키워드에 적합하고 정적 이미지는 기술 용어에 더 효과적일 수 있습니다.
- 제품-타겟 정렬: 특정 키워드에 가장 효과적인 광고 상품 알아보기
- 숨겨진 기회: 표준 보고서에서는 보이지 않는 예상치 못한 우승 조합을 발견하세요.
4. VCPM 어트리뷰션 명확성
- 클릭 어트리뷰션 전환: 직접 응답 지표
- 보기 어트리뷰션 전환: 브랜드 인지도 영향
- 전략적 인사이트: 매출을 촉진하는 요인을 정확히 파악
예시: 한 전자제품 브랜드는 VCPM 캠페인에서 80%의 조회 기여 전환을 달성했습니다. 이 브랜드는 브랜드 인지도를 위해 VCPM을 유지하면서 직접적인 반응을 위해 타겟팅된 CPC 캠페인을 시작하여 전반적인 효율성을 35% 향상시켰습니다.
5. 시간별 성능 인텔리전스
- 피크 창을 식별합니다: 전환율이 가장 높은 시간대 찾기
- 데이파트너링 전략: 성과가 가장 좋은 시간에 예산 할당하기
- 계절별 패턴: 성수기 시간대별 트렌드 추적
예시: 한 장난감 소매업체는 4분기 동안 토요일 오전(오전 8~11시)에 구매 전환율이 3배 더 높다는 사실을 발견하고 정확한 예산 배분을 통해 휴일 ROAS를 601%까지 높일 수 있었습니다.
실제 성공 사례
패션 브랜드: 경기 유형 최적화
한 패션 브랜드는 검색 유형별 키워드 실적 분석을 통해 저녁 시간대 제품 페이지에서 확장 검색 키워드의 실적이 40% 더 높다는 사실을 발견했습니다. 결과: 251TP3 전략적 데이파트닝을 통한 ROAS 개선.
전자제품 소매업체: 경쟁 인텔리전스
제품 타겟팅 분석 결과 경쟁사 액세서리 타겟팅이 주력 제품보다 전환율이 2배 더 높은 것으로 나타났습니다. 이 인사이트는 전체 경쟁 전략을 재구성하여 시장 점유율을 501%P3 증가시켰습니다.
가정용품 브랜드: 배치 전략
광고 × 타겟 × 게재 위치 분석 결과 특정 키워드 그룹이 특정 게재 위치에서 탁월한 성과를 보였습니다. 최적의 게재 위치 제어를 위해 캠페인을 재구성하여 판매량을 유지하면서 ACOS를 30% 절감했습니다.
성과를 높이는 주요 기능
아마존을 뛰어넘는 고급 지표
- 게재 위치별 전환율
- 시간당 효율성 점수
- 교차 차원 성능 지표
- 클릭/조회 어트리뷰션 분리
- 세분화된 수준의 새로운 브랜드 지표
사용자 지정 집계
필요한 모든 보기를 만듭니다:
- "게재 위치별 스폰서 브랜드에 대한 키워드 정확히 일치"
- "주말 전자 제품 타겟팅"
- "브랜드 캠페인의 시간별 동영상 광고 실적"
전략적 캠페인 인사이트
- 여러 차원에 걸친 성능 격차 파악
- 최적의 캠페인 구조 파악
- 수술 입찰가 조정하기
- 데이터 기반 의사 결정을 통한 효율성 극대화
고급 분석 시작하기
- 계정을 연결합니다: 아마존 마케팅 스트림을 통해 세분화된 데이터를 자동으로 수집하기 시작합니다.
- 기록 데이터 가져오기: 최대 90일간의 과거 데이터를 백필합니다(단, 스트림 이전 데이터는 세분성이 제한됨).
- 애널리틱스 대시보드에 액세스합니다: 애널리틱스 섹션으로 이동합니다.
- 첫 번째 분석을 구축하세요: 차원 선택, 필터 적용, 결과 시각화
- 조치를 취하세요: 대량 작업 또는 자동화된 규칙을 통한 인사이트 적용
다음 단계는 무엇인가요?
WisePPC를 일찍 시작할수록 더 가치 있는 데이터를 수집할 수 있습니다. 적절한 분석이 없는 매일은 최적화 기회를 놓치는 날입니다. 투자를 극대화하는 방법은 다음과 같습니다:
- 세분성을 극대화하기 위해 즉시 마케팅 스트림 데이터 수집을 시작하세요.
- 핵심 성과 지표에 대한 사용자 지정 대시보드 설정
- 정기적인 분석 세션을 예약하여 새로운 트렌드를 파악하세요.
- 다차원적 인사이트를 기반으로 반복적인 개선 구현
결론
WisePPC의 고급 분석은 아마존 광고를 추측 게임에서 데이터 기반 과학으로 전환합니다. 아마존이 숨기는 성과 패턴을 밝혀내어 경쟁 업체를 능가하고 모든 광고 비용을 극대화하는 데 필요한 인텔리전스를 확보할 수 있습니다.
불완전한 데이터에 기반한 의사 결정은 이제 그만하세요. 아마존 광고 실적에 대한 전체 상황을 파악하세요.
아마존 광고를 혁신할 준비가 되셨나요?
놓치고 있던 내용을 확인하세요. 데모 예약하기 를 통해 WisePPC의 고급 분석이 어떻게 광고 실적을 혁신적으로 개선할 수 있는지 알아보세요.
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