아마존 브랜드 레지스트리의 정의와 작동 방식

브랜드를 구축하는 일은 설렘과 부담감이 뒤섞여 있는 경우가 많습니다. 고객이 제품을 보는 방식을 형성하는 동시에 혼잡한 시장에서 브랜드 정체성을 안전하게 유지해야 하기 때문입니다. 이때 상표, 특허, 창작물 등 지적 재산이 큰 역할을 합니다.

아마존은 브랜드 소유자가 구축한 콘텐츠를 보호하고 아마존 스토어 전반에서 더욱 자신 있게 성장할 수 있는 도구를 제공하기 위해 브랜드 레지스트리를 만들었습니다.

아직 상표 등록을 진행 중이라면 Amazon IP Accelerator와 같은 프로그램을 통해 속도를 높일 수 있습니다. 브랜드 레지스트리가 제공하는 서비스, 자격 요건, 브랜드 구축 및 보호에 도움이 되는 방법을 자세히 살펴보세요.

아마존 브랜드 레지스트리란 무엇인가요?

브랜드 레지스트리는 브랜드 소유자가 지적 재산을 보호하고 상품 리스팅의 정확성을 관리할 수 있도록 설계된 무료 프로그램입니다. 등록하면 아마존은 귀하가 제공한 정보를 사용하여 귀하가 브랜드 소유자임을 확인하고 다양한 보호 및 도구를 활성화합니다.

등록하려면 아마존에서 활발하게 판매 중일 필요는 없지만 등록되었거나 출원 중인 상표가 있어야 합니다.

브랜드 레지스트리가 브랜드 성장에 중요한 이유

많은 비즈니스에서 아마존은 고객이 새로운 제품을 가장 먼저 발견하는 곳 중 하나입니다. 이러한 가시성은 브랜드가 빠르게 성장하는 데 도움이 될 수 있지만 몇 가지 문제를 야기하기도 합니다. 경쟁 판매자가 유사한 상품을 등록할 수 있고, 여러 기여자가 상품 페이지를 편집할 수 있으며, 승인되지 않은 판매자가 기준에 맞지 않는 제품을 제공하는 경우도 있습니다. 이 모든 것이 일관된 브랜드 아이덴티티를 유지하기 어렵게 만들 수 있습니다.

브랜드 레지스트리는 빠르게 변화하는 환경에서 브랜드 소유자에게 더 많은 제어 권한을 부여하기 위해 존재합니다. 브랜드가 확인되면 아마존은 상품 데이터를 신뢰할 수 있는 출처로 취급합니다. 즉, 상품 세부 정보와의 혼동, 부정확한 리스팅이 줄어들고 판매자의 이름이나 크리에이티브 자산을 오용하는 것을 더 강력하게 차단할 수 있습니다.

이 프로그램은 또한 일반적으로 검증되지 않은 셀러에게는 제공되지 않는 브랜드 구축 도구의 문을 열어줍니다. 메시지를 개선하거나, 새로운 콘텐츠를 테스트하거나, 쇼핑객이 제품과 상호 작용하는 방식을 이해하려고 할 때 Brand Registry는 Amazon 스토어 전체에서 보다 자신 있게 존재감을 관리할 수 있는 시스템과 인사이트를 제공합니다.

등록 브랜드가 더 빠른 확장을 위해 WisePPC를 선택하는 이유

에서 WisePPC, 를 살펴보면 명확한 패턴을 확인할 수 있습니다. 브랜드가 아마존 브랜드 레지스트리에 등록하고 정체성을 확보하면 다음 과제는 성장입니다. 이것이 바로 우리가 개입하는 부분입니다. 브랜드 보호는 중요하지만 이는 첫 번째 단계일 뿐입니다. 진정한 확장을 위해서는 무엇이 효과가 있는지, 무엇이 예산을 낭비하고 있는지, 다음 기회가 어디에 숨어 있는지를 파악할 수 있는 가시성이 필요합니다. 저희 플랫폼은 이러한 수준의 명확성을 손쉽게 확보할 수 있도록 설계되었습니다.

크리테오는 복잡한 마켓플레이스 데이터를 즉시 실행할 수 있는 인사이트로 전환할 수 있도록 WisePPC를 설계했습니다. 실시간 분석, 심층적인 기록 보고, 가장 강력한 판매 동인을 강조하는 툴을 통해 더욱 빠르고 자신 있게 전략을 구체화할 수 있습니다. 많은 사용자들이 다른 곳에서는 볼 수 없었던 트렌드를 발견하고 수익에 직접적인 영향을 미치는 최적화를 실현하고 있습니다.

아마존 광고 인증 파트너인 크리테오는 공식 통합 및 모범 사례를 통해 모든 의사 결정이 정확한 데이터에 기반하도록 보장합니다. 간결한 카탈로그를 관리하든, 여러 채널에서 수백 개의 SKU를 운영하든, 복잡한 마켓플레이스에서 브랜드를 확장하는 데 필요한 제어, 속도, 정확성을 제공합니다. 브랜드 레지스트리가 브랜드 아이덴티티를 보호할 때, WisePPC는 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 도와줍니다.

브랜드 레지스트리 등록을 통해 얻을 수 있는 이점

자동화된 보호

브랜드 레지스트리의 가장 큰 장점 중 하나는 브랜드 세부 정보를 제공하는 순간 아마존이 카탈로그를 사전에 모니터링하기 시작한다는 것입니다. 이 시스템은 머신 러닝을 사용하여 새 리스팅과 제출한 정보를 비교합니다. 이미지가 일치하지 않거나 의심스러운 브랜딩이 있는 리스팅과 같이 뭔가 이상해 보이는 경우 고객에게 표시되기 전에 플래그가 지정되거나 차단됩니다. 시간이 지남에 따라 시스템이 정품 제품의 모양과 아마존 전체에서 브랜드가 어떻게 사용되는지 학습함에 따라 이러한 보호 기능은 더욱 정확해집니다.

보고 도구

자동화된 시스템이 구축되어 있더라도 회원님은 여전히 카탈로그를 수동으로 검토할 수 있습니다. 신고 도구를 사용하면 상표명, 저작권이 있는 이미지, 특허받은 제품 기능 등 지적 재산권을 침해할 수 있는 리스팅을 쉽게 검색할 수 있습니다. 있어서는 안 되는 것을 발견하면 대시보드에서 바로 신고할 수 있습니다. 그러면 아마존에서 신고를 검토하고 적절한 경우 조치를 취하여 브랜드 인지도를 깨끗하고 일관되게 유지할 수 있도록 도와줍니다.

전문가 지원

스스로 해결하기 어려운 문제가 발생하면 브랜드 레지스트리를 통해 브랜드별 문제를 처리하도록 훈련된 전담 지원팀의 도움을 받을 수 있습니다. 정책 관련 질문을 명확히 하고, 리스팅 오류를 해결하고, 기술 단계를 안내하거나 특정 유형의 청구에 필요한 문서를 설명하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이러한 직접적인 지원은 특히 카탈로그나 고객 경험에 영향을 미치는 문제를 처리할 때 시간을 절약할 수 있습니다.

중립적 특허 평가

실용 특허를 소유하고 있는데 다른 셀러가 보호 대상 발명을 모방한 것으로 보이는 제품을 판매하는 것을 발견한 경우, 아마존은 비용이 많이 드는 법적 분쟁에 대한 체계적인 대안을 제공합니다. 중립 특허 평가 프로그램은 제3자 전문가를 통해 양측의 증거를 검토하고 결정에 도달합니다. 이 절차는 법정에 가는 것보다 훨씬 빠르고 비용이 적게 들며, 최종 결정은 미국 Amazon 스토어 내에서 집행됩니다. 이를 통해 소규모 브랜드가 법률 비용을 부담하지 않고도 진정한 혁신 제품을 보호할 수 있습니다.

영향력 대시보드

영향력 대시보드를 통해 아마존이 브랜드 정보를 사용하여 상품을 보호하는 방법을 자세히 살펴볼 수 있습니다. 차단된 리스팅 수, 제거된 위반 사항 및 카탈로그를 정확하게 유지하기 위해 취한 기타 조치와 같은 메트릭을 확인할 수 있습니다. 등록을 통해 무단 또는 오해의 소지가 있는 리스팅을 줄이는 데 어떻게 기여하는지 간단하게 파악할 수 있습니다.

교육 및 도움말 센터

브랜드 등록에는 등록을 최대한 활용할 수 있도록 설계된 리소스 라이브러리도 포함되어 있습니다. 여기에는 브랜드 보호에 대한 가이드, 각 도구에 대한 안내, 정책 설명, 자주 묻는 질문에 대한 답변이 포함된 FAQ 섹션이 포함되어 있습니다. Amazon을 처음 사용하든 기존 전략을 개선하든 이러한 자료는 프로그램을 더욱 자신 있게 탐색하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 레지스트리를 통해 잠금 해제하는 도구 및 기능

등록하면 가시성, 고객 참여, 판매 성과 및 브랜드 보호에 중점을 둔 다양한 프로그램을 이용할 수 있습니다. 다음은 주요 도구에 대한 간략한 설명입니다.

1. 도달 범위 확대

• 아마존 바인: 아마존 바인 커뮤니티의 신뢰할 수 있는 리뷰어를 초대하여 제품을 사용해보고 피드백을 공유하세요. 이를 통해 새롭거나 더디게 성장하는 품목이 조기에 주목을 받는 데 도움이 될 수 있습니다.
• Amazon Live: 라이브 스트리밍을 실행하고, 실시간으로 질문에 답변하고, 대화형 비디오 콘텐츠를 통해 새로운 잠재 고객에게 제품을 소개할 수 있습니다.
• 광고 옵션: 스폰서 제품, 스폰서 브랜드 또는 스폰서 디스플레이를 사용하여 더 많은 쇼핑객이 브랜드를 발견할 수 있도록 하세요.

2. 매출 증대

• A+ 콘텐츠: 더욱 풍부한 비주얼, 명확한 설명, 브랜드 스토리텔링으로 제품 페이지를 개선하여 쇼핑객이 상품을 더 쉽게 이해할 수 있도록 돕습니다.
• 아마존 스토어 빌더: 브랜드가 한 곳에 있는 여러 페이지의 스토어를 생성하세요. 일관된 브랜딩으로 전체 카탈로그를 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다.
• 가상 번들: 관련 제품을 하나의 오퍼로 결합하여 가시성과 평균 주문 가치를 개선합니다.
• 실험 관리: 제목, 이미지, A+ 콘텐츠에 대해 A/B 테스트를 실행하여 어떤 버전이 더 나은 성과를 내는지 확인합니다.

3. 고객 충성도 구축

• 구독 및 저장: 고객이 자주 구매하는 품목에 대해 정기배송을 설정하여 소액의 할인 혜택을 받을 수 있도록 하세요.
• 고객 참여 관리: 참여도가 가장 높은 고객에게 브랜드에 초점을 맞춘 이메일을 보내세요. 신제품, 시즌 테마 또는 중요한 공지 사항을 강조할 수 있습니다.

4. 전략 개선

• 브랜드 분석: 검색 행동, 고객 쇼핑 패턴, 경쟁 동향에 대한 자세한 보고서에 액세스하세요.
• 브랜드 추천 보너스: 아마존 외부 소스에서 판매로 전환되는 트래픽을 유도하면 보너스를 받을 수 있습니다.
• 아마존 어트리뷰션: 아마존 외부의 마케팅 채널이 아마존 스토어 내 판매에 어떻게 기여하는지 측정합니다.
• 브랜드 지표: 고객이 구매 유입 경로를 통해 이동하는 방식과 각 단계에서 브랜드가 어떤 위치에 있는지 확인할 수 있습니다.

자격, 등록 및 비용

누가 브랜드 레지스트리에 가입할 수 있나요?

등록하려는 각 국가에 등록된 상표 또는 출원 중인 출원(텍스트 기반 또는 이미지 기반)이 있어야 합니다. 상표청 및 지역에 따라 일부 출원 중인 출원도 허용됩니다.

아직 상표가 없는 경우 IP Accelerator를 통해 상표 출원을 전문으로 하는 검증된 로펌과 연결해 드립니다. IP Accelerator를 사용하는 브랜드는 일반적으로 브랜드 등록 혜택을 더 빨리 이용할 수 있습니다.

등록하는 방법

상표가 등록되었거나 출원 중이고 제품이나 포장에 브랜드 이름이나 로고가 표시되어 있으면 등록 절차를 시작할 수 있습니다:

1. 셀러 센트럴 자격 증명으로 브랜드 레지스트리에 로그인합니다.
2. “브랜드 등록”을 선택합니다.”
3. 브랜드 정보를 입력하고 상표 사무소를 선택한 다음 등록 또는 일련 번호를 입력합니다.
4. 해당되는 경우 고해상도 로고를 업로드하세요.
5. 브랜드 이름이나 로고가 영구적으로 부착된 제품 이미지를 제공합니다.
6. 판매자, 벤더 또는 둘 다인지 확인합니다.
7. 제품이 속한 카테고리를 선택합니다.
8. 제조 및 유통 세부 정보를 공유하세요.
9. 신청서를 제출하세요.

아마존에서 등록을 완료하기 위해 반환해야 하는 인증 코드를 보내드립니다.

비용은 얼마인가요?

브랜드 레지스트리 자체는 무료입니다. 잠금 해제하는 일부 기능에는 광고 또는 제품 테스트 도구와 같은 관련 비용이 발생할 수 있습니다.

브랜드 레지스트리가 장기적인 브랜드 성장을 지원하는 방법

등록하면 브랜드 레지스트리는 단순한 안전 계층 이상의 역할을 합니다. 잠금 해제하는 많은 도구는 고객이 제품과 상호 작용하는 방식과 시간이 지남에 따라 브랜드가 어떻게 진화하는지에 대한 더 큰 그림을 그리는 데 도움이 됩니다.

셀러 센트럴 내에서 바로 사용할 수 있는 분석을 통해 고객 행동의 패턴을 보다 명확하게 파악할 수 있습니다. 검색 쿼리 보고서, 퍼널 메트릭, 구매 트렌드를 통해 사람들이 무엇에 반응하는지, 어디를 살펴볼 가치가 있는지 더 잘 파악할 수 있습니다. 이러한 인사이트는 제품 개발, 가격 결정 또는 카탈로그 포지셔닝 방식에 영향을 미치는 경우가 많습니다.

실험도 더 쉬워집니다. 실험 관리와 같은 도구를 사용하면 어떤 버전이 더 나은 성과를 낼지 추측하지 않고도 이미지, 제목 또는 A+ 콘텐츠를 테스트할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 제품 페이지의 일관성을 유지하고 고객이 브랜드에 기대하는 바에 더욱 부합할 수 있습니다.

브랜드를 팔로우하거나 정기배송을 구독하는 쇼핑객이 늘어나면 한 번의 구매로 끝나는 것이 아니라 그 이상의 관계를 구축할 수 있습니다. 브랜드 팔로우 및 고객 참여 관리와 같은 기능을 사용하면 가장 충성도가 높은 잠재고객에게 계속 노출되고, 업데이트를 공유하며, 다음 제작물에 계속 연결될 수 있습니다.

이러한 요소들을 종합하면 Brand Registry는 단순히 아마존 스토어를 보호하는 것이 아니라 아마존 스토어에서 입지를 구축하는 장기적인 파트너가 될 수 있습니다.

등록 시 피해야 할 실수

등록은 매우 간단하지만 몇 가지 사소한 실수로 인해 등록이 지연될 수 있습니다. 잠시 시간을 내어 이러한 부분을 미리 확인하면 일반적으로 프로세스가 더 원활하게 진행됩니다.

명확하게 보이지 않는 브랜딩

아마존은 제품이나 포장에 브랜드 이름이나 로고가 직접 인쇄된 것을 확인해야 합니다. 오래된 이미지, 임시 레이블 또는 실제 브랜딩을 반영하지 않는 모든 것은 지연을 유발할 수 있습니다. 사진에 명확하고 영구적인 브랜딩이 중요합니다.

상표와 브랜드 이름이 정확히 일치하지 않음

철자, 띄어쓰기, 구두점의 미세한 차이도 확인 과정에서 문제를 일으킬 수 있습니다. 제출하는 상표는 제품의 이름과 단어 하나하나가 일치해야 합니다.

오래된 제품 이미지

판매자가 현재 포장과 더 이상 일치하지 않는 오래된 사진으로 신청하는 경우가 있습니다. 이미지에 브랜드 이름이나 로고가 일관되게 표시되지 않는 경우 아마존에서 업데이트된 증빙 자료를 요청할 수 있습니다. 신선하고 정확한 시각적 자료는 불필요한 번거로움을 피하는 데 도움이 됩니다.

판매하려는 지역에서 상표가 유효하지 않음

브랜드 레지스트리 등록은 상표가 등록된 국가와 관련이 있습니다. 해외로 사업을 확장하는 경우 상표가 해당 지역을 포괄하는지 확인하지 않으면 등록 시 제한이 발생할 수 있습니다.

이러한 세부 정보를 빠르게 검토하면 인증 프로세스의 스트레스가 훨씬 줄어들고 브랜드가 추가 지연 없이 승인을 받을 수 있습니다.

결론

아마존 브랜드 레지스트리는 브랜드 소유자에게 지적 재산을 보호할 수 있는 간단한 방법을 제공하는 동시에 아마존 스토어에서 강력한 입지를 구축할 수 있는 도구를 제공합니다. 등록하면 부정확한 리스팅, 브랜드 이름 오용 및 성장을 저해하는 기타 문제를 방지하는 데 도움이 되는 보호 기능을 이용할 수 있습니다. 동시에 A+ 콘텐츠, 브랜드 분석 및 고객 참여 도구와 같은 기능을 통해 쇼핑객의 반응과 카탈로그의 시간 경과에 따른 실적을 보다 명확하게 파악할 수 있습니다.

이 프로그램은 무료로 가입할 수 있으므로 상표와 브랜딩을 정리하는 것이 가장 중요합니다. 많은 셀러에게 이 단계는 전환점이 됩니다. 보호 계층이 마련되고 고객 행동에 대한 가시성이 향상되면 카탈로그 확장, 전략 개선, 경쟁 시장에서 눈에 띄는 브랜드 구축에 더 집중할 수 있습니다.

자주 묻는 질문