아마존 브랜드 레지스트리 역할: 전체 가이드

아마존 브랜드 레지스트리는 브랜드 소유자에게 지적 재산을 보호하고 마켓플레이스에서의 입지를 관리할 수 있는 도구를 제공합니다. 브랜드 레지스트리 작업에서 매우 중요한 부분은 역할 시스템입니다. 이러한 역할은 침해 신고부터 향상된 제품 콘텐츠 제작에 이르기까지 특정 계정이 브랜드에 대해 수행할 수 있는 작업을 결정합니다.

브랜드 레지스트리의 역할은 보호 역할과 판매 역할의 두 가지 주요 카테고리로 나뉩니다. 각 카테고리는 서로 다른 작업을 해결하며 고유한 권한 집합을 가지고 있습니다. 각 역할의 차이점을 이해하면 브랜드 소유자가 직원, 대행사 및 공인 리셀러와의 업무를 적절하게 구성하는 데 도움이 됩니다.

아마존 브랜드 레지스트리의 보호 역할

보호 역할은 위조, 침해 및 기타 지적 재산권 침해에 대응하는 데 도움이 되는 도구에 대한 액세스를 규제합니다. 이러한 역할은 판매 계정이 아닌 브랜드 등록 계정 수준에서 작동합니다.

브랜드가 성공적으로 등록되면 신청서를 제출한 계정은 자동으로 두 개의 키 보호 역할을 한 번에 받게 됩니다.

권한 소유자 역할

권리 소유자 역할은 상표 소유자 또는 그 권한을 위임받은 대리인의 기본 상태입니다. 이 역할은 브랜드 등록을 성공적으로 완료한 계정에 자동으로 할당됩니다.

이 역할의 소유자는 주요 보호 도구인 위반 신고에 액세스할 수 있습니다. 이 도구를 사용하여 의심되는 위조품, 리스팅 도용, 브랜드 자산 오용 및 기타 위반 사항에 대해 아마존에 알릴 수 있습니다.

대부분의 경우 권리 소유자는 브랜드에 대해 제출된 보고서에 대한 자세한 정보도 볼 수 있습니다.

관리자 역할

관리자 역할은 브랜드 레지스트리에서 브랜드 설정을 가장 높은 수준으로 제어할 수 있습니다. 권한 소유자와 마찬가지로 등록 계정에 자동으로 할당됩니다.

관리자 역할의 가장 큰 차이점이자 주요 장점은 다른 사용자를 관리할 수 있다는 점입니다:

• 브랜드에 새 계정 초대하기
• 보호 역할 할당 및 제거
• 기존 역할 변경
• 브랜드에서 사용자를 완전히 제거

실제로 이는 관리자가 브랜드 보호 도구에 액세스할 수 있는 사용자를 독립적으로 결정할 수 있음을 의미합니다.

관리자 권한이 있는 계정을 두 개 이상 보유하는 것이 좋습니다. 이는 기본 계정의 액세스 권한이 상실되는 경우(비밀번호 분실, 계정 차단, 퇴사 등)에 대비한 중요한 안전 조치입니다.

등록된 에이전트 역할

등록 대리인 역할은 브랜드 소유자를 대신하여 침해 사항을 처리할 권한이 있는 제3자를 위해 고안되었습니다.

등록된 에이전트 권한이 있는 사용자는 위반 사항 신고 도구에만 액세스할 수 있습니다. 다른 사용자를 관리하거나 브랜드 설정을 변경하거나 판매 도구에 액세스할 수 없습니다.

한 계정에서 동일한 브랜드에 대해 권리 소유자 및 등록 대리인 자격을 동시에 가질 수 없다는 중요한 제한 사항이 있습니다. 이는 상표 소유자의 권리와 공인 대리인의 권리를 분리하기 위한 아마존의 의도적인 제한입니다.

WisePPC: 아마존 브랜드를 위한 고급 분석

에서 WisePPC, 를 통해 PPC 최적화 및 분석을 위한 아마존 광고 인증 파트너 플랫폼을 제공하며, 이는 아마존 브랜드 레지스트리를 사용하여 IP를 보호하고 리스팅을 관리하는 브랜드에 이상적입니다. 침해 처리를 위한 보호 역할(예: 관리자, 권한 소유자)을 할당하거나 A+ 콘텐츠 및 프로모션에 대한 판매 역할(예: 브랜드 담당자)을 할당하면 도구가 더 심층적인 인사이트를 제공합니다.

아마존의 한계를 뛰어넘는 확장된 과거 데이터를 저장하고, 스폰서 제품, 스폰서 브랜드 등의 광고 및 판매 지표를 통합하며, 대량 편집, 트렌드 분석, 성과 분석(매출, ACOS, ROI 등)이 포함된 실시간 대시보드를 제공합니다. 팀은 수동으로 보고할 필요 없이 단일 보기를 통해 추세를 효율적으로 추적할 수 있습니다.

브랜드 레지스트리 역할이나 설정은 관리하지 않으며, WisePPC 계정을 통해 별도로 액세스할 수 있습니다. 데이터는 직접적인 인과관계가 아닌 활동 간의 상관관계를 보여줍니다.

이 버전은 이전 재작성본보다 약 40% 짧고, 사실적/홍보적이며, 역할 액세스에 대한 모호성을 제거하고, 글의 맥락에서 자연스럽게 흐르도록 수정되었습니다. 정확성을 위해 그 이상의 변경은 필요하지 않습니다.

보호 역할 할당 방법

관리자 권한이 있는 사용자만 보호 역할을 할당하고 관리할 수 있습니다.

이 프로세스는 브랜드 레지스트리 인터페이스의 사용자 권한 섹션을 통해 수행됩니다.

주요 단계는 다음과 같습니다:

1. 브랜드 레지스트리 계정에 로그인
2. 톱니바퀴 아이콘(설정) → 사용자 권한으로 이동합니다.
3. “브랜드에 사용자 초대”를 클릭합니다.”
4. 대상 브랜드 레지스트리 계정과 연결된 이메일 주소를 입력합니다.
5. 연락처 이름 및 기본 언어 지정
6. 브랜드를 선택합니다(계정에서 여러 브랜드를 관리하는 경우).
7. 스토어/지역 선택
8. 필요한 보호 역할(관리자, 권한 소유자, 등록 대리인)을 선택합니다.
9. 초대 보내기

초대를 받은 사용자는 초대를 수락할 수 있는 링크가 포함된 이메일을 받습니다. 수락하면 역할이 활성화됩니다.

사용자에게 아직 브랜드 등록 계정이 없는 경우 먼저 계정을 생성해야 합니다. 판매 기능도 함께 사용하는 경우 셀러 센트럴과 동일한 이메일 및 비밀번호를 사용하는 것이 좋습니다.

아마존 브랜드 레지스트리의 판매 역할

셀러 역할은 아마존 판매 계정(셀러 센트럴)과 브랜드를 연결하고 리스팅을 생성하고 제품을 홍보할 수 있는 다양한 기회를 열어줍니다.

보호 역할과 달리 판매 역할은 브랜드 레지스트리 계정이 아닌 판매 계정(판매자 토큰)에만 할당됩니다.

판매 역할에는 크게 두 가지 유형이 있습니다.

브랜드 대표 역할

브랜드 담당자 역할은 브랜드와 직접적으로 관련된 내부 판매자(회사 직원, 브랜드가 관리하는 공식 유통업체)를 위한 것입니다.

브랜드 소유자가 동일한 계정을 사용하여 브랜드 레지스트리와 셀러 센트럴을 모두 등록하는 경우, 셀러 센트럴 계정은 브랜드 등록에 성공하면 자동으로 브랜드 담당자 자격을 부여받습니다.

이 역할은 셀러 센트럴의 브랜드 툴을 최대한 활용할 수 있는 권한을 부여합니다:

• 제품 목록 생성 및 편집
• A+ 콘텐츠 생성(향상된 제품 설명)
• 브랜드 스토어 구축 및 관리
• Amazon 브랜드 분석에 액세스
• 프로모션 및 쿠폰 생성
• 기타 브랜드 프로그램 참여(해당되는 경우)

브랜드 분석 및 기타 도구는 민감한 상업 정보에 액세스할 수 있으므로 이 역할은 신뢰할 수 있는 내부 계정에만 매우 신중하게 할당해야 합니다.

리셀러 역할

리셀러 역할은 브랜드 제품을 판매할 법적 권한이 있지만 브랜드 내부 팀에 속하지 않은 유통업체, 도매업체, 소매업체 등 공인된 타사 판매자를 위해 만들어졌습니다.

리셀러 액세스

이 역할은 브랜드 대표에 비해 더 제한된 액세스 권한을 제공합니다.

• 브랜드에 대한 새 리스팅 생성
• 일부 유형의 프로모션 실행 가능성
• 특정 유형의 A+ 콘텐츠 생성(제한 사항 있음)
• 스폰서 브랜드 광고에 액세스(지역에 따라 다름)

리셀러는 액세스 권한이 없습니다.

• 아마존 브랜드 분석
• 브랜드 스토어의 모든 기능
• 일부 고급 도구 및 보고서

이 제한은 의도적인 것으로, 브랜드의 상업적 데이터를 보호하는 동시에 공인 파트너가 아마존에서 상품을 판매할 수 있도록 하기 위한 것입니다.

판매 역할을 할당하는 방법

판매 역할 할당도 관리자가 브랜드 레지스트리 인터페이스를 통해 수행하지만 별도의 섹션에서 수행합니다.

주요 단계는 다음과 같습니다:

1. 브랜드 레지스트리에 로그인
2. 관리 → 판매 계정 관리로 이동합니다.
3. “판매 계정 연결”을 클릭합니다.”
4. 역할 유형(브랜드 담당자 또는 리셀러)을 선택합니다.
5. 목록에서 자신의 계정을 선택하거나 “기타 계정”을 선택하고 판매자 토큰을 입력합니다.
6. 브랜드 선택
7. 연결 확인

그 후 판매자는 이메일 초대를 받습니다. 초대를 수락하면 판매자 역할이 활성화됩니다.

리셀러 역할의 경우 아마존은 추가로 승인 증명(유통 계약서, 브랜드 서신, 송장 등)을 요구할 수 있습니다.

관리자는 언제든지 할 수 있습니다:

• 연결된 판매 계정 보기
• 이전에 추가한 계정 연결 해제
• 판매자로부터 들어오는 요청 검토 및 처리

보호 역할과 판매 역할의 주요 차이점

아마존 브랜드 레지스트리에서 보호 역할과 판매 역할은 완전히 다른 목적으로 사용되며 서로 다른 수준에서 작동합니다.

보호 역할은 브랜드 등록 사용자 계정에 적용됩니다. 이들은 위조 제품, 목록 도용, 무단 브랜드 사용 등 지적 재산권 위반을 신고하고 처리하기 위한 도구에 대한 액세스를 제어합니다. 핵심 목표는 플랫폼에서의 상표 보호와 브랜드 무결성입니다.

셀러 역할은 특정 셀러 센트럴 계정을 브랜드에 연결합니다. 리스팅 관리, 향상된 콘텐츠 생성, 프로모션 실행 및 광고 도구 사용을 위한 기능을 사용할 수 있습니다. 아마존 스토어에서 브랜드를 소개하고 판매하는 방식에 중점을 둡니다.

역할 자동 할당

브랜드 등록에 성공하면 신청서를 제출한 브랜드 레지스트리 계정에 자동으로 관리자 및 권리 소유자 보호 역할이 부여됩니다.

셀러 센트럴에 동일한 자격 증명(이메일 및 비밀번호)을 사용하면 해당 판매 계정에 자동으로 브랜드 대표 판매자 역할이 부여됩니다. 이 연결은 계정이 동일한 로그인 정보로 생성된 경우에만 발생합니다.

민감한 상업 데이터에 대한 액세스

상업적으로 민감한 정보에 대한 액세스 권한은 범주에 따라 크게 다릅니다.

브랜드 담당자 판매 역할은 Amazon 브랜드 분석, 검색어 보고서, 반복 구매 데이터 및 고객 행동과 경쟁사 실적을 보여주는 기타 메트릭에 대한 완전한 액세스를 제공합니다.

리셀러 판매 역할은 이러한 모든 분석에서 제외됩니다. 이 제한은 브랜드의 개인 데이터를 보호하는 동시에 승인된 제3자가 리스팅을 생성하고 제품을 판매할 수 있도록 허용합니다.

각 역할 범주에 대한 수신자 지정

보호 역할은 브랜드 보안을 직접 담당하는 사람 또는 단체(IP 문제를 처리하는 내부 직원 또는 위반 신고를 제출할 권한이 있는 외부 대리인(대행사, 변호사)에게 할당됩니다.

판매 역할은 다른 할당 논리를 따릅니다. 브랜드 담당자는 브랜드 자체 또는 내부 팀이 소유하거나 엄격하게 관리하는 계정을 위해 예약되어 있습니다. 리셀러는 브랜드와 공식적인 계약을 맺었지만 심층적인 상업적 인사이트에 액세스할 필요가 없고 액세스할 필요도 없는 합법적인 외부 파트너(유통업체, 도매업체, 소매업체)를 위한 것입니다.

이렇게 범위, 액세스 수준 및 대상 고객을 명확하게 구분하면 민감한 정보를 엄격하게 관리하고 잘못된 계정에 대한 과도한 권한 부여 가능성을 최소화하면서 책임을 정확하게 위임할 수 있습니다.

브랜드 레지스트리 역할 할당 매트릭스: 전략적 액세스 관리

역할 작업을 위한 실용적인 권장 사항

역할로 작업을 구성할 때는 몇 가지 실용적인 사항을 고려해야 합니다.

먼저 내부 사용자와 외부 사용자를 명확하게 구분합니다. 내부 직원은 일반적으로 관리자 + 권리 소유자 + 브랜드 담당자(판매도 하는 경우) 조합을 받아야 합니다. 침해만 처리하는 외부 대행사는 등록된 대리인만 받아야 합니다.

둘째, 매우 높은 수준의 신뢰와 데이터 기밀 유지에 관한 계약상 의무가 없는 한 타사 판매자에게 브랜드 대리인 권한을 부여하지 마세요.

셋째, 연결된 계정 목록을 정기적으로 검토하세요. 직원이 퇴사하거나 대행사가 변경되거나 유통업체가 브랜드와의 협력을 중단하는 경우가 있습니다. 사용하지 않거나 오래된 역할은 적시에 제거해야 합니다.

넷째, 누가 어떤 역할을 어떤 조건에서 요청할 수 있는지에 대한 명확한 내부 정책을 만듭니다. 이렇게 하면 혼란스러운 권한 배정을 방지하고 보안 위험을 줄일 수 있습니다.

결론

아마존 브랜드 레지스트리의 역할 시스템을 통해 브랜드 소유자는 침해에 대한 보호와 상품 리스팅 작업을 모두 유연하게 구성할 수 있습니다. 보호 및 판매 역할을 올바르게 분배하면 브랜드에 대한 통제권을 유지하고 일상적인 작업을 위임하는 동시에 데이터 유출이나 무단 행위의 위험을 최소화할 수 있습니다.

주요 원칙은 간단합니다. 각 계정에는 작업을 수행하는 데 객관적으로 필요한 권한만 있어야 합니다. 역할 할당에 대한 신중한 접근 방식은 아마존에서 전문적인 브랜드 관리의 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

자주 묻는 질문