Amazonブランド・レジストリとは何か？

ブランドの構築には、しばしば興奮とプレッシャーが入り混じる。あなたは、顧客があなたの製品をどのように見るかを形作る一方で、混雑した市場であなたのアイデンティティを安全に保とうとしています。知的財産は、それが商標であれ、特許であれ、あるいはあなたが生み出した創造的な作品であれ、その中で大きな役割を果たします。.

Amazonは、ブランドオーナーが築いてきたものを守り、Amazonストア全体でより自信を持って成長するためのツールを提供するために、Brand Registryを創設した。.

まだ商標の取得に取り組んでいるのであれば、Amazon IP Acceleratorのようなプログラムを利用することで、スピードアップを図ることができます。ここでは、Brand Registryがどのようなサービスを提供し、どのような人に資格があり、どのようにブランドの構築と保護に役立つのかについて詳しく説明します。.

Amazonブランド登録とは？

Brand Registryは、ブランドオーナーが知的財産を保護し、商品掲載の正確性を管理するための無料プログラムです。登録が完了すると、Amazonは提供された情報を使用してブランドオーナーであることを確認し、さまざまな保護やツールを有効にします。.

アマゾンで積極的に販売する必要はありませんが、登録済みまたは出願中の商標が必要です。.

成長ブランドにとってブランド登録が重要な理由

多くの企業にとって、アマゾンは顧客が新製品を発見する最初の場所の一つである。その知名度はブランドを急成長させるのに役立ちますが、いくつかの課題も生じます。競合セラーが似たような商品を出品していたり、商品ページが複数の投稿者によって編集されていたり、無許可のセラーが基準を満たさない商品を出品していたりすることもある。こうしたことがすべて、一貫したブランド・アイデンティティを維持することを難しくしている。.

ブランド・レジストリは、ブランド・オーナーが迅速に動く環境において、よりコントロールしやすくするために存在する。あなたのブランドが認証されると、Amazonはあなたの商品データを真実のソースとして扱います。つまり、商品詳細の取り違えが減り、不正確な出品が減り、販売者がブランド名やクリエイティブアセットを悪用するのを防ぐことができます。.

このプログラムはまた、通常未認証のセラーには利用できないブランド構築ツールへの扉を開きます。ブランドレジストリは、メッセージングに磨きをかける場合でも、新しいコンテンツをテストする場合でも、買い物客がどのように商品と接するかを理解する場合でも、Amazonストアでより自信を持ってプレゼンスを管理するためのシステムとインサイトを提供します。.

登録ブランドがWisePPCを選ぶ理由

で ワイズPPC, しかし、明確なパターンがある。ブランドがAmazon Brand Registryに登録し、アイデンティティを確保したら、次の課題は成長です。そこで私たちの出番です。ブランド保護は重要ですが、それは最初のステップに過ぎません。真に規模を拡大するためには、何がうまくいっているのか、何が予算を浪費しているのか、そして次のチャンスはどこに隠れているのかを可視化する必要があります。私たちのプラットフォームは、そのレベルの明確化を容易にするために構築されています。.

WisePPCは、複雑な市場データを即座に行動できる洞察に変えるよう設計されています。リアルタイムの分析、詳細な過去のレポート、そして最も強力な売上促進要因を強調するツールにより、より早く、より確信を持って戦略を練り直すことができます。WisePPCのユーザーの多くは、他では見ることのできなかった傾向を発見し、収益に直接影響する最適化を行なっています。.

Amazon Ads Verified Partnerとして、私たちは公式の統合とベストプラクティスに頼り、すべての意思決定が正確なデータに根ざしていることを保証します。無駄のないカタログを管理している場合でも、複数のチャネルで数百のSKUを運営している場合でも、混雑した市場でブランドを拡大するために必要なコントロール、スピード、精度を提供します。Brand Registryがお客様のアイデンティティを保護するとき、WisePPCはその潜在能力を最大限に引き出すお手伝いをします。.

ブランド登録で得られるもの

自動化されたプロテクション

Brand Registryの最大の利点のひとつは、あなたがブランドの詳細を提供した瞬間に、Amazonがあなたのカタログをプロアクティブに監視し始めることです。このシステムは、機械学習を使用して、新しい出品をあなたが提出した情報と比較します。画像の不一致や不審なブランド名など、何か不審な点があれば、顧客に表示される前にフラグが立てられたり、ブロックされたりします。時間が経つにつれて、システムはあなたの本物の商品がどのように見えるか、そしてあなたのブランドがAmazon全体でどのように使用されているかを学習し、これらの保護はより正確になります。.

レポートツール

自動化されたシステムを導入していても、カタログを手動で確認することは可能です。レポーティング・ツールを使えば、商標名、著作権で保護された画像、特許を取得した製品機能など、貴社の知的財産を侵害する可能性のあるリストを簡単に検索できます。そこにあるべきでないものを見つけたら、ダッシュボードから直接レポートを提出することができます。アマゾンはクレームを確認し、適切な措置を講じます。.

スペシャリスト・サポート

Brand Registryでは、お客様自身で解決するのが難しい問題が発生した場合、ブランド固有の問題に対処するためのトレーニングを受けた専任のサポートチームをご利用いただけます。彼らは、ポリシーに関する質問の明確化、リスティングエラーの解決、技術的なステップの案内、特定のタイプのクレームに必要なドキュメントの説明などをサポートします。この直接的なサポートにより、特にカタログや顧客体験に影響する問題に対処する時間を節約できます。.

中立的な特許評価

あなたが実用新案を所有し、他の販売者があなたの保護された発明をコピーしているように見える製品を提供していることに気づいた場合、Amazonは費用のかかる法廷闘争に構造化された代替手段を提供します。中立的特許評価プログラムでは、第三者の専門家が双方の証拠を確認し、判断を下します。これは、裁判を起こすよりも迅速ではるかに低コストのプロセスであり、最終的な決定は米国のAmazonストア内で実施されます。これにより、小規模なブランドを弁護士費用で圧迫することなく、本物のイノベーションを保護することができます。.

インパクト・ダッシュボード

インパクトダッシュボードでは、Amazonが貴社のブランド情報をどのように利用して商品を保護しているのか、その舞台裏を見ることができます。ブロックされたリストの数、削除された違反の数、カタログの正確性を保つために取られたその他の措置などの指標を見ることができます。あなたの登録が、不正出品や誤解を招くような出品を減らすことにどのように貢献しているかを理解するためのわかりやすい方法です。.

教育およびヘルプセンター

Brand Registryには、登録を最大限に活用できるように設計されたリソースのライブラリも含まれています。これには、ブランド保護に関するガイド、各ツールのウォークスルー、ポリシーの説明、よくある質問に答えるFAQセクションなどが含まれます。アマゾンを初めて利用する場合でも、既存の戦略を見直す場合でも、これらの資料を活用することで、より自信を持ってプログラムを利用することができます。.

ブランド・レジストリで利用できるツールと機能

登録すると、可視性、顧客エンゲージメント、販売実績、ブランド保護に焦点を当てた幅広いプログラムにアクセスできるようになります。ここでは、主なツールを凝縮してご紹介します。.

1.リーチを広げる

• Amazon Vine：AmazonのVineコミュニティから信頼できるレビュアーを招待し、商品を試してもらい、フィードバックを共有してもらう。これは、新商品や動きの遅い商品が早期に人気を得るのに役立つ。.
• Amazonライブ：ライブストリームを実施し、リアルタイムで質問に答え、インタラクティブなビデオコンテンツを通じて新しい視聴者に商品を紹介しましょう。.
• 広告オプション：スポンサード・プロダクツ、スポンサード・ブランド、またはスポンサード・ディスプレイを利用して、より多くの買い物客に御社のブランドを発見してもらいましょう。.

2.売上の増加

• A+コンテンツ：豊富なビジュアル、わかりやすい説明、ブランドのストーリーテリングで商品ページを充実させ、買い物客が商品をより簡単に理解できるようにします。.
• Amazonストアビルダー：複数ページのストアフロントを作成し、ブランドを一カ所に集約します。一貫したブランディングでフルカタログを提示する良い方法です。.
• バーチャルバンドル：関連商品を1つのオファーにまとめ、可視性と平均注文金額を向上させます。.
• 実験の管理タイトル、画像、A+コンテンツでA/Bテストを実施し、どのバージョンがより効果的かを確認できます。.

3.顧客ロイヤルティの構築

• サブスクライブ＆セーブ：顧客がよく購入する商品の定期的な配送を設定し、通常は少額の割引を受けることができる。.
• 顧客エンゲージメントを管理最もエンゲージメントの高い顧客に、ブランドにフォーカスしたメールを送信します。新製品や季節のテーマ、重要なお知らせを強調することができます。.

4.戦略の改善

• ブランド分析：検索行動、顧客のショッピングパターン、競合他社の動向に関する詳細なレポートにアクセスできます。.
• ブランド紹介ボーナス：Amazon以外からのトラフィックが売上につながった場合、ボーナスを獲得できます。.
• Amazonアトリビューション：Amazon外のマーケティングチャネルがAmazonストア内の売上にどのように貢献しているかを測定します。.
• ブランドメトリクス：顧客がどのように購買ファネルを通過し、各ステージでブランドがどのような状況にあるかを確認できます。.

資格、登録、費用

誰がブランド・レジストリに参加できますか？

登録を希望する各国において、文字ベースまたは画像ベースの登録商標または出願中の出願が必要です。商標局や地域によっては、出願中の出願も受理される場合があります。.

商標をまだお持ちでない場合は、IP Acceleratorが商標出願を専門とする審査済みの法律事務所をご紹介します。通常、IP Acceleratorを利用するブランドは、ブランドレジストリの特典を迅速に利用できます。.

入会方法

商標が登録済みまたは出願中で、商品やパッケージにブランド名やロゴが表示されていれば、登録手続きを開始することができます：

1. セラーセントラルの認証情報を使ってブランドレジストリにサインインします。.
2. “ブランドを登録する ”を選択する。”
3. ブランド情報を入力し、商標事務所を選択し、登録番号またはシリアル番号を入力してください。.
4. 該当する場合は、高解像度のロゴをアップロードしてください。.
5. ブランド名やロゴが恒久的に添付されている製品画像を提供すること。.
6. 売り手か売り手か、あるいはその両方かを確認する。.
7. 商品が属するカテゴリーを選択します。.
8. 製造と流通の詳細を共有する。.
9. 申請書を提出してください。.

Amazonから認証コードが送られてくるので、それを返送して登録を完了する。.

費用は？

Brand Registry自体は無料です。アンロックする機能によっては、広告や製品テストツールなど、関連費用がかかる場合があります。.

長期的なブランド成長を支えるブランド・レジストリー

一度登録すると、Brand Registryは単なるセーフティレイヤーではなくなります。アンロックされたツールの多くは、顧客が貴社の製品とどのように接し、ブランドが時間とともにどのように進化していくかという全体像を形作るのに役立ちます。.

セラーセントラル内で直接利用できる分析により、顧客行動のパターンがより明確に見えてきます。検索クエリレポート、ファネルメトリクス、購入トレンドはすべて、人々が何に反応し、どこに探索する価値のあるギャップがあるのか、より良い感覚を与えてくれます。これらの洞察は、製品開発、価格決定、またはカタログの位置付けに影響を与えることがよくあります。.

実験も簡単になります。Manage Your Experimentsのようなツールを使えば、画像、タイトル、A+コンテンツをテストすることができます。こうすることで、商品ページの一貫性を保ち、顧客があなたのブランドに期待するものと一致させることができます。.

そして、より多くの買い物客があなたのブランドをフォローしたり、リピート配信を申し込むことで、1回の購入にとどまらない関係を築くことができます。ブランドフォローや顧客エンゲージメントの管理などの機能により、最も忠実な視聴者の目に留まり、アップデートを共有し、次に作成する商品とのつながりを保つことができます。.

これらを総合すると、ブランドレジストリは、Amazonストアでのプレゼンスを守るだけでなく、それを形成する長期的なパートナーになる。.

入学時に避けるべき間違い

入学手続きはいたって簡単だが、ちょっとした見落としが手続きを遅らせることもある。このような部分を前もってチェックしておくと、通常、手続きがスムーズになります。.

明確に見えないブランディング

Amazonは、あなたのブランド名やロゴが製品やパッケージに直接印刷されていることを確認する必要があります。古い画像や一時的なラベルなど、実際のブランド名が反映されていないものは、遅延の引き金になります。写真に明確で恒久的なブランド名を入れることが重要です。.

商標とブランド名は完全に一致しない

スペル、スペーシング、句読点などのわずかな違いでも、検証の際に問題となることがあります。提出する商標は、商品名と一字一句一致している必要があります。.

古い商品画像

出品者は、現在のパッケージと一致しなくなった古い写真で応募することがあります。画像にブランド名やロゴが一貫して表示されていない場合、アマゾンは最新の証明を求めることがあります。新鮮で正確なビジュアルは、不必要なやり取りを避けるのに役立ちます。.

販売予定の地域で有効でない商標

Brand Registryへの登録は、商標が登録されている国に関連しています。国際的に展開する場合は、商標がその地域をカバーしていることを確認してください。.

これらの詳細を素早く確認することで、検証プロセスにかかるストレスが大幅に軽減され、余分な遅延なくブランドが承認されるようになります。.

結論

Amazon Brand Registryは、ブランドオーナーに知的財産を保護する簡単な方法を提供すると同時に、Amazonストアで強力なプレゼンスを構築しやすくするツールを提供します。一度登録すれば、不正確な出品やブランド名の悪用など、成長を鈍らせる問題を防ぐセーフガードにアクセスできます。同時に、A+コンテンツ、ブランド分析、顧客エンゲージメントツールなどの機能により、買い物客の反応や、長期的なカタログのパフォーマンスについて、より明確な洞察を得ることができます。.

プログラムへの参加は無料なので、主な努力は商標とブランディングをきちんとすることだ。多くのセラーにとって、このステップはターニングポイントとなる。保護層が整い、顧客の行動がよりよく見えるようになれば、カタログの拡大、戦略の改善、競争の激しい市場で際立つブランドの構築に集中しやすくなる。.

よくあるご質問