アマゾンでブランド品を出品・販売する方法

Amazonでブランド品を販売する方法は1つだけではありません。独自のブランドを立ち上げたり、サプライヤーと協力したり、合法的に調達した人気商品を再販したりすることもできる。重要なのは、どのルートが自分のビジネスに合っているかを知ることと、承認問題やアカウントフラグといった通常の頭痛の種を避けるためのセットアップを確認することだ。.

このガイドでは、さまざまな選択肢、それぞれの内容、そしてお役所的な手続きにとらわれずに始める方法について説明する。.

アマゾンにおける「ブランド」の意味とは？

Amazonでは、ブランド商品とは単に特定のブランド名と結びついていることを意味します。それはあなたのプライベートブランドかもしれないし、ナイキ、フィリップス、ロレアルなどの有名ブランドかもしれない。これらの商品は通常、パッケージや商品自体にブランド名が表示されています。.

Amazonでは、ブランド品とジェネリック品やノーブランド品とでは扱いが異なります。特にあなたがブランドの所有者でない場合、ブランド品を掲載するために特別な書類や承認が必要になることがよくあります。.

ブランド品販売に共通する3つの道

売り手が通常利用する方法は3つある。それぞれの方法には手順と制限があるので、ひとつずつ見ていこう。.

選択肢1：Amazonブランド登録で自社ブランドを販売する

一からブランドを構築し、Amazonでの商品の表示やパフォーマンスを完全にコントロールしたいのであれば、これが最も体系的な方法です。ブランドレジストリは、あなたの所有権を確認するだけでなく、長期的にビジネスを成長させ、保護するためのツールを提供します。.

必要なもの

アマゾンは、登録ブランドで商品を出品する前に、いくつかの必要条件が整っていることを求めます。すでに登録されているものであれ、AmazonのIPアクセラレーターを通じて出願されたものであれ、ブランド名に一致する商標が必要です。.

また、商品またはそのパッケージには、一時的なステッカーではなく、恒久的で明確な方法でブランド名を表示する必要があります。そしてもちろん、ブランドレジストリは個人プランでは利用できないため、すべてはプロフェッショナルAmazonセラーアカウントを持つことから始まります。.

入会方法とリスト

ブランドの準備ができたら、セラーセントラルでの設定方法をご紹介します：

• 商標を申請する：商品やパッケージに表示されているブランド名と一致している必要があります。.
• ブランドレジストリに登録する：セラーセントラルのログインを使用して、ブランドレジストリのアカウントを作成し、登録を完了します。.
• リストを作成します：リスティングプロセスで、“ブランド名 ”フィールドで登録したブランド名を選択します。.

長所

新ブランド立ち上げの際、売り手がこのルートを選ぶ理由をいくつか挙げてみよう。.

• リスティングとコンテンツの完全なコントロール.
• マーケティングツールでブランドの認知度向上.
• ハイジャッカーや不正販売者からの保護。.

気をつけるべきこと

特にブランディングの初期段階であれば、契約内容を知っておく価値があります。AmazonのIPアクセラレーターを経由しない限り、商標の承認を得るには数ヶ月かかることがあります。そして、一度登録すれば、商品ページから顧客体験に至るまで、ブランドの外観とパフォーマンスの責任はすべてあなたにあります。.

選択肢2：ブランド登録なしでブランドを売る

このルートは、ブランド製品を持っているが、まだ商標のプロセスを経ていないセラーのためのものです。Amazonのブランドツールのすべてにアクセスできるわけではありませんが、ブランド登録に完全にコミットする前に、このルートから始めてテストする正当な方法です。.

必要なもの

まだ登録商標を持っていなくても、Amazonはブランドリスティングを承認する前にいくつかの基本的なことを期待しています。あなたのブランド名を物理的に永久に表示する製品またはそのパッケージ（一時的なステッカーだけではありません）、プロフェッショナルセラーアカウント、そしてAmazonのカタログ承認プロセスが必要です。ブランド登録とまではいきませんが、正式なステップであることに変わりはありません。.

期待されること

リストの流れはほとんど同じだが、簡単なチェックポイントにぶつかる可能性が高い：

• 出品中、ブランド名を入力するとエラーコード5665が表示されます。.
• エラーのリンクをクリックし、商品とブランド名がわかる写真を提出してください。.
• 承認されれば、今後もそのブランド名で製品を掲載することができます。.

長所

商標登録に本格的に取り組む前に、ここから始める売り手がいる理由：

• 商標をまだ研究中であれば、より早く着手できる。.
• 製品ラインの構築を開始することができます。.

短所

Brand Registryをスキップする場合、いくつかのトレードオフに注意する必要があります。A+コンテンツやブランド分析のようなAmazonの強化されたブランド機能を利用することができません。.

その後、ブランドを登録することにした場合、既存の出品を新しいブランドの下に統合するのは面倒な作業で、通常はセラーサポートの助けが必要になります。また、登録しなくても、Amazonはあなたのブランドがパッケージだけでなく、実際の商品にもはっきりと見えることを期待しています。.

オプション3：他社ブランド製品の転売

すべてのAmazonセラーがゼロからブランドを構築したいわけではありません。有名ブランドの既存商品を再販することに興味があるのであれば、このルートを利用すれば、内蔵された需要を利用することができる。その代償として、制約が厳しくなり、コンプライアンスへの期待も高まる。.

必要なもの

ブランド品を再販する際、Amazonのルールの範囲内にとどまるためには、あなたの調達が合法的であることを示す必要があります。つまり、正規代理店からの適切な請求書、またはブランドからの直接の請求書、プロフェッショナルセラーアカウントの保有、そして商品がAmazonのゲートカテゴリーに該当する場合はブランドの承認を得る必要があります。これらの条件が整わなければ、出品はできない可能性が高い。.

仕組み

適切な書類が揃ったら、一般的な手続きの流れは以下の通りだ：

• セラーセントラルでブランド商品を検索する。.
• 条件を選択し、商品がゲートされている場合は「出品を申し込む」をクリックします。.
• 請求書および要求された書類を提出し、承認を得る。.

アマゾンが通常要求するもの

承認要件はさまざまだが、これらは最も一般的な要求である：

• 請求書は販売者の名前と住所と一致していなければなりません。.
• 製品、数量、サプライヤー情報の明確な内訳。.
• 時には、会社のレターヘッドにブランドの承認書を書くこともある。.

長所

売り手がブランド構築の代わりに転売の道を選ぶ理由はいくつかある：

• 既存のブランドの信頼と需要を活用する。.
• ブランディングと製造をスキップする。.
• 市場投入までの時間を短縮。.

短所

この販売モデルは比較的参入しやすいが、現実的なリスクも伴う。まったく同じ製品を出品している他の複数のセラーと競合することが多く、強引な価格設定や利幅の縮小につながる可能性があります。また、文書が厳重でなければ、知的財産権に関する苦情に直面し、アカウントが危険にさらされる可能性が高くなる。.

ブランド認定書とは？

これは、ブランドオーナーからの正式な手紙であり、Amazonで製品を販売する許可を与えるものです。アマゾンが要求する場合は、次のような内容が含まれます：

• お客様の正式名称とご住所.
• ブランド名、住所、公式レターヘッド。.
• 自社製品の販売を許可する明確な声明。.
• 最近のデート。.
• 高解像度のPDFフォーマット。.

このレターと有効なインボイスがあれば、制限付きブランドの再販が承認されることが多い。.

ブランド品を販売する際によくある間違いを避ける方法

ブランド品の販売は、Amazonのルールに従っている限り、完全に許可されています。とはいえ、手を抜いたり、細かい字を読まなかったりすると、簡単に障害にぶつかります。.

ここでは、頭痛の種を避けるための実際のヒントをいくつか紹介しよう：

強力なサプライヤーとの関係構築

Amazonでブランド品を転売する場合、適切なサプライヤーと仕事をすることが大きな違いになります。サプライチェーンは変化する可能性があり、バックアッププランが必要です。サプライチェーンが変化する可能性があり、バックアッププランが必要です。特に後で証拠を示す必要がある場合は、最初からAmazonの要件を満たす請求書を発行できるかどうかを尋ねてください。大量注文をする前に、必ずサンプルを要求し、製品の品質を直接確認できるようにする。後でネガティブなレビューや返品に対処するよりも、小さな問題を早期に解決する方が簡単です。.

ブランド選びは慎重に

すべてのブランド商品があなたの時間を費やす価値があるわけではありません。出品者の中には、Amazonやブランド自身が厳しく管理しているため、競争する余地がほとんどないものもあります。販売履歴が安定しているが、出品者が多すぎない商品に焦点を当てましょう。管理可能なレベルの競争相手であれば、適正な価格を設定し、マージンを稼ぐ余地があります。また、リスティングの質をよく見ましょう。画像が悪かったり、説明文が弱かったりして最適化されていないリストは、たとえ商品自体がしっかりしていたとしても、コンバージョンにつながらないかもしれません。.

アカウントの健全性を守る

Amazonアカウントはあなたのビジネスです。Amazonから書類の提出を求められた場合に備えて、全てのサプライヤーの請求書と承認レターの詳細な記録を保管しておきましょう。FBAを使用している場合でも、顧客からのクレームはパフォーマンス指標にカウントされます。もしあなたの出品がフラグを立てられたり、削除されたりした場合、明確な書類で迅速に対応できるかどうかが、一時的な不具合と深刻な停止との違いになります。.

壁にぶつかったときの対処法

Amazonがあなたのブランド申請を却下したり、ゲート商品の販売申請を拒否したりしても、慌てる必要はありません。ここで試してみてください：

• 請求書を再チェックしましょう：必要事項がすべて記載されているか。
• ステッカーはカウントされません。.
• 必要であれば、写真と説明を添えてAmazonセラーサポートに連絡してください。.
• 急速に規模を拡大している場合や、何度も承認の問題に直面する場合は、代理店との協業を検討する。.

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最終的な感想

Amazonでブランド品を販売する方法には、万能なアプローチはありません。自分のブランドを立ち上げるにせよ、他のブランドを転売するにせよ、最適な方法はあなたのビジネス目標、リソース、リスク許容度によって異なります。.

とはいえ、この分野でうまくいっているセラーにはたいてい共通点がある。彼らはアマゾンが期待するドキュメントを把握し、サプライヤーを吟味し、求められたらサポートできないものはリストアップしない。.

ブランド商品への参入を真剣に考えているのであれば、ゆっくりとスタートし、アマゾンのシステムとの信頼関係を築き、近道ではなく長期的なパフォーマンスに集中することだ。.

よくあるご質問