実際に機能するAmazonストアフロントの作り方

もしあなたがAmazonで販売していて、あなたのブランドを目立たせたいのであれば - 雑音の中に紛れ込むのではなく - Amazonストアフロントを構築することが有効です。単なる商品棚ではありません。ストアフロントは、あなたのブランドストーリー、人気商品、ビジュアルが一堂に会するキュレーションスペースとなります。そして一番の魅力は？コーディングやデザインをゼロから学ぶ必要はありません。必要なのは、明確な計画と少しの時間、そして適切なツールだけです。それでは、順を追って説明していこう。

アマゾン・ストアフロントとは何か？

Amazonストアフロントは、カスタマイズ可能なAmazonのブランドスペースで、マーケットプレイス内であなた自身のミニウェブサイトのように機能します。Amazonブランドレジストリ（またはインフルエンサープログラムの一部）に登録している場合は、商品ライン全体を紹介したり、特定のカテゴリーを強調したり、ブランドをよりまとまりのある存在にするために作成することができます。

通常のリスティング広告とは異なり、競合他社の広告でごちゃごちゃすることはありません。あなたのブランド、あなたの商品、あなたのストーリーだけを、あなたがコントロールできる方法で紹介します。

できる：

• 商品カテゴリーごとに複数のページを作成する。
• カスタムビジュアルやビデオを使用する。
• 体験談、プロモーション、ライフスタイル画像など、リッチコンテンツを追加する。
• 独自のストアURL（例：amazon.com/yourbrand）を共有する。

また、デフォルトでモバイルフレンドリーになっており、Amazonアプリで買い物をする人が多いことを考えると、これは非常に重要なことだ。

なぜわざわざ作るのか？

店舗を構えるには時間がかかる。では、なぜ気にする必要があるのでしょうか？

実際に得られるものはこうだ：

• ブランディングをより自由に：ロゴ、レイアウト、ビジュアルを自由にコントロールできます。
• 気が散らない：あなたのストアフロントに競合他社の広告はありません。他のセラーから商品を勧められることもありません。
• より良い商品発見：買い物客にとって実際に意味のある方法でカタログを整理しましょう。
• クロスセリングのチャンス：バンドル商品、関連商品、新入荷商品を一箇所で紹介。
• ストアインサイトへのアクセス：来店者数、クリック数、滞在時間、コンバージョン率などのデータを入手できます。

アマゾンで成長することを真剣に考えるなら、ここは実際に自分のスペースを確保できる数少ない場所のひとつだ。

まず最初に誰が対象か？

Amazonのストアフロントを構築する前に、ちょっとした下準備が必要です。もしあなたがブランドオーナーなら、（無料の個人アカウントではなく）プロフェッショナルセラーアカウントを取得し、Amazonブランドレジストリに登録する必要があります。また、ロゴ、きれいな商品写真、ライフスタイル画像など、基本的にあなたのブランドに命を吹き込むのに役立つものなら何でも構いません。

インフルエンサー側から参入する場合、条件は少し異なります。Amazonインフルエンサープログラムに承認され、アクティブなAmazonアソシエイトアカウントを持っている必要があります。フォロワー数に関しては、Amazonは正確な数字を共有していませんが、彼らがより気にしているのは、エンゲージメント、つまり大きな数字だけでなく、実際のインタラクションのようです。オーディエンスがあなたの話に耳を傾け、行動を起こしてくれるのであれば、あなたは良い状態である可能性が高い。

店頭を作るための6つのステップ

それでは、セットアップから本番稼動までの全プロセスを見ていきましょう。これは机上の空論ではなく、Amazonやトップセラーが実際に推奨している内容に基づいています。

1.セラーアカウントとブランド登録の設定

まだの場合は、プロフェッショナルセラーアカウントに登録することから始めましょう。その後、Amazonブランド登録を申請してください。必要なもの

• 政府登録商標番号。
• ロゴ、製品パッケージ、製品の画像。
• どのような製品カテゴリーで販売しているかの詳細

承認には通常数日かかります。承認されると、強化されたコンテンツツール、A+コンテンツ、そしてもちろんストアフロントビルダーにアクセスできるようになります。

2.ストアビルダーへ

セラーセントラルにログインしたら、[ストア]タブをクリックし、[ストアの管理]を選択します。Create Storeをクリックし、ドロップダウンからブランドを選択し、プロンプトに従ってください。

あなたがブランドオーナーやインフルエンサーでない場合、少し違った道を通ることになるが、最終的な目的地は似ている。

まず必要なのは

• ブランドの表示名を追加します。
• ロゴをアップロードしてください。
• ストアテーマを選択します（詳細は後ほど）。

これでストアビルダーに入りました。

3.ホームページのデザイン

買い物客が最初に目にする場所であり、強い第一印象を与える絶好のチャンスです。アマゾンでは、ここにいくつかのレイアウトオプションを用意しています：

テンプレートのオプション：

• 商品のハイライト：いくつかのトップアイテムにスポットライトを当てるのに適している。
• マーキー：ストーリーテリングやブランド紹介に最適。
• 製品グリッド：大規模なカタログをお持ちの場合に最適です。
• ブランク：ゼロからすべてを構築したい場合は、完全にコントロールできる。

セクションを並べ替えたり、タイルをドラッグ＆ドロップしたり、モバイルとデスクトップの両方でデザインをプレビューすることができます。クリーンで直感的なデザインを心がけましょう。単なる商品の壁ではなく、自分のサイトのホームページのように考えてください。

4.カテゴリーページとコンテンツタイルの追加

アマゾンでは、3階層までページを作ることができる：

• ホームページ
• カテゴリー/サブカテゴリーのページ。
• 各カテゴリーの下にドロップダウンまたはサブページがあります。

この構造を賢く使おう。次のようなページを作ることができる：

• "ベストセラー"
• "新着情報"
• 「コレクション別ショップ
• 「私たちについて

そして、それぞれにコンテンツ・タイルを配置する：

• 製品グリッド。
• 全幅のライフスタイル画像。
• ビデオブロック。
• テキストとコール・トゥ・アクションの組み合わせ。
• 証言または引用タイル。

各画像やタイルを特定の商品ページにリンクさせることができます。フォント、色、トーンに統一感を持たせるなど、ブランドビジュアルに柔軟性を持たせるのもこの段階です。

5.商品のアップロードと整理

ここからが本番です。ASINを使って、既存の商品リストを素早く取り込みましょう。

ベストプラクティスをいくつか紹介しよう：

• 売れ筋商品をホームページで紹介しましょう。
• バナーを使ってナビゲーションを誘導する（例：「Shop Skincare」や「Back-to-School Essentials」など）。
• 関連アイテムをバンドルやシーズンコレクションにまとめる。
• 顧客が直接クリックできるように、ビジュアルに商品をタグ付けする。

また、Amazon Postsを使って、オーガニックなフィードスタイルのアップデートをストアフロントに追加することもできます。フォロワーがいる場合は、あなたのページとAmazonの閲覧フィードに表示されます。

6.レビュー、プレビュー、出版

送信ボタンを押す前に、最終チェックをしてください：

• ナビゲーションはスムーズですか？
• 製品リンクは正しく機能していますか？
• スペルや文法に問題は？
• ビジュアルは正しく読み込まれていますか？
• デスクトップとモバイルの両方でレイアウトはきれいか？

掲載に問題がなければ、Submit for Publishingをクリックします。Amazonは通常1〜3営業日以内に店舗をレビューし、承認します。却下された場合は、修正点を教えてくれます。

ストアフロントを実際に機能させる方法

Amazonストアフロントの開設は、ほんの始まりに過ぎません。そして、実際に結果を出すためには、また違った注意が必要です。ただページを作るのではなく、時間をかけて適応し、改善し、鋭さを保つ必要のあるシステムを構築するのです。

データに船の舵を取らせる

勢いを失う最も簡単な方法のひとつは、何がうまくいっているのかを知る代わりに思い込んでしまうことだ。Amazonでは、ストアインサイトのダッシュボードをフル活用することで、買い物客があなたのストアフロントとどのようにやりとりしているのか、つまり、何人が訪問し、どれくらいの時間滞在し、何ページチェックアウトし、実際に購入したのかを知ることができます。また、トラフィックの流入元もわかるので、クリックのほとんどがAmazon検索からなのか、スポンサー広告からなのか、それともまったく別のところからなのかがわかります。特定のページが低調である一方、他のページがユーザーを引き付けている場合、このデータはそれに応じて調整するのに役立ちます。推測に時間を費やす必要はありません。

アマゾン・バブルを越えて

あなたの店舗は、あなたが送り込むトラフィックがあってこそ成り立つものです。特に成長しようとしているのであればなおさらだ。もしあなたがEメールリストやソーシャルフォロワー、インフルエンサーとの関係を持っているなら、今こそそれらを使う時だ。Instagramのストーリーで店舗をシェアしたり、ニュースレターでリンクを貼ったり、商品レビュー動画で紹介したり。広告を出稿しているのであれば、スポンサードブランドやディスプレイ広告を使えば、1つの商品ではなく、あなたのストアフロントへトラフィックを誘導することができる。また、Amazon外からトラフィックを誘導している場合、Amazon Attributionを使えば、それらのキャンペーンがどのように機能しているかを明確に把握することができます。

人々を引きつけるディテールにダイヤルを合わせる

一旦、あなたのストアに人々がたどり着いたなら、その人たちの興味を持続させなければなりません。そのためには、細かい工夫が必要です。一押し商品を前面に押し出し、訪問者が探し回る必要がないようにしましょう。現在のトレンドや季節感を反映したビジュアルを使い、ページが静的な印象にならないようにしましょう。ブランドの背景に説得力のあるストーリーがある場合は、短い「会社概要」のセクションを設け、そのつながりを作りましょう。また、インフルエンサーと協力している場合は、彼らがページを担当したり、厳選したコレクションを紹介したりすることで、信頼を築き、ショップに個性を与えることができます。ここでのゴールは、ただ洗練されたように見せることではありません。生き生きとしていて、関連性があり、実際の人々のために作られていると感じることだ。

WisePPCでよりスマートに最適化

Amazonストアフロントを最大限に活用するためには、適切なツールがあるかないかで大きく変わってきます。そこで私たちの出番です。私たちは ワイズPPC私たちは、複雑なデータをよりスマートな意思決定に変えるために、マーケットプレイスの販売者を支援するパフォーマンス重視の分析プラットフォームを構築しました。当社はAmazon Ads Verified Partnerとして正式に認められており、これは統合、品質、サポートに関するAmazonの高い基準を満たしていることを意味します。少数のSKUを管理している場合でも、数百のキャンペーンを実施している場合でも、当社のツールは、日常を簡素化し、何がうまくいっているかを強調し、何がうまくいっていないかを指摘するように設計されています。

マルチアカウントダッシュボードから高度なフィルタリング、過去の指標、自動入札最適化まで、重要な部分を可視化します。広告であれオーガニックトラフィックであれ、何が売上の原動力となっているのかを追跡し、膨大なレポートに目を通すことなく、その場で変更を加えることができます。Amazonストアフロントを成長エンジンに変えることを真剣にお考えなら、私たちは効率的かつ自信を持って規模拡大のお手伝いをいたします。

最終的な感想

Amazonストアフロントの作成は複雑ではありませんが、熟考されたアプローチが必要です。単に商品を掲載するだけでなく、あなたのビジネスの成長に役立つブランド体験を構築することが重要なのです。世界最大のショッピングモールに出店するようなものだと考えてください。買い物客は一日中通り過ぎる。彼らは何を見ているのでしょうか？

慎重に設定し、何がうまくいっているかを追跡し、あなたのブランドの本当の延長として利用しましょう。アマゾンを始めたばかりでも、既存のアマゾンのプレゼンスを拡大する場合でも、意図して構築すれば、ストアフロントは最も価値のある資産のひとつになります。

よくあるご質問